融媒體時代豎屏短片對視聽傳播的變革

余潛飛

近年來，互聯網技術、人工智能推送、大數據分析等新技術快速進入市場，同時，伴隨手機智能終端的技術更迭，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺不斷“攻城略地”。在這一背景之下，網絡“速食”文化以其碎片化的信息呈現方式不斷改變著用戶的溝通方式和閱讀方式，而符合移動智能手機和人體偏好的短視頻為人們帶來的視覺盛宴很好地契合了快節奏生活中的現實需求，不斷滲透人們的生活。據2019 年CNNIC 發布的《第44 次中國互聯網絡發展統計報告》顯示，截至2019 年6 月，我國網民規模達8.54 億，短視頻用戶規模為6.38 億，占網民整體的75.8%。在我國移動互聯網的各種應用程序中，短視頻和短視頻應用軟件發展勢頭迅猛，用戶使用短視頻類應用時長位居第三，熱門網絡視頻用戶的規模達7.25 億，短視頻用戶規模達6.48 億，占整體網絡視頻用戶的89.38%，短視頻發展呈現一片“藍?！薄1]

短視頻的崛起催生出視聽傳播的新業態，豎屏短片的出現更是這股浪潮中的一個新風口。國內頭部視頻平臺紛紛布局豎屏視頻，2017 年，騰訊推出國內第一檔豎屏微訪談節目《和陌生人說話》，2018 年愛奇藝出品豎屏網劇《生活對我下手了》，2019 年張藝謀拍攝的豎屏微電影《遇見你》等不斷引發網友熱議，國內豎屏短片發展方興未艾。此外，豎屏的呈現方式在國際范圍內也產生了廣泛關注，Snapchat、Netflix和Instagram 等平臺不斷開發出豎屏新應用，占領新領地。不同于傳統視頻傳播的橫向形式——通常為4 ：3 或16 ：9，縱向的豎屏呈現方式更加符合手機終端和人體注意力偏好，主題涵蓋資訊、劇集、綜藝、訪談等，日益占據了注意力經濟體系中的新領地。

一、豎屏短片對視聽傳播的變革

（一）物理變革：重構畫面，增強注意力與沉浸體驗

物理層面的革新往往最為顯著，移動互聯時代，媒體更多的是要根據場景提供相對應服務。[2]長期以來，寬屏一直都被視為影像制作的標準，固定的長寬比和橫向的視覺呈現方式長期主導著熒屏，不可否認其在呈現宏大場景、增強視野和空間感以及適應人眼橫向轉動等方面表現出顯著優勢，[3]但其也存在難以表現人物細膩特寫、聚焦能力不足等弊端。豎屏的興起很好地彌補了這一短板，通過凝聚視覺焦點以及前置前景等方式，豎屏短片放大了人臉在取景框之中的比例，關注于簡單而直觀的微觀場面，營造出強烈的包圍感、在場感以及封閉感，在深深牽引用戶注意力的同時也使得用戶擁有了更好的沉浸式體驗，使得認知的親密程度和感官的多樣程度不斷增強。

（二）生物變革：以人為本，凸顯便利性與社交性

隨著智能手機的普及以及配套設施的完善，4G網絡將人們帶入“視頻時代”，單手操作、豎向持機等手機操作習慣不斷成為共性，符合人體操作偏好的豎屏短片成為手機端觀看視頻最為方便和自然的形式。無需調轉屏幕與放大畫面，減少了煩瑣的操作流程，如抖音、快手等UGC 生產作品在打開界面時自動彈出視頻和無縫切換視頻，是豎屏視聽語言的典型代表。此外，對人物的塑造能力和感染能力能夠增強“凝視”的快感，淡化等級的差異。

豎屏短片對“人”的關注不僅在于操作層面上，更體現在社交層面上。便利的分享按鈕、更低的參與門檻以及融媒體多平臺的觀看窗口使得豎屏短片相較于傳統橫屏視頻更具有人的社交屬性，“豎屏內容+短視頻平臺+社交帶入”的方式正不斷成為短視頻的主流模式，增強了用戶的參與感與連接感。以人為本的宗旨以及更為人性化的服務使得豎屏短片作為橫屏視聽形態的補充開始異軍突起。

（三）文化變革：縱向思維，重塑敘事邏輯

注意力經濟時代，指尖停留的時間直接決定了豎屏短片的成功與否，不同于橫屏的敘事邏輯，豎屏的敘事邏輯中體現出的是新媒體的邏輯。相較于傳統媒體將受眾作為被動輸入的個體進行信息“灌輸”的方式，新媒體卻是受眾“主動”搜集信息的平臺，在這一趨勢之下，將新媒體作為主要載體的豎屏短片所變革的不僅是畫幅的寬窄，更多的還是縱向的思維方式以及敘事語言的革新。

在內容上，豎屏短片更加“重人物”和“輕邏輯”的敘事方式使得“肖像式”的構圖方式成為常態，建構了一個較為密閉的、單線的場景化敘事方式。在敘事角度上，由于互聯網的再“部落化”以及信息繭房的特點，容易產生關注的聚集，參與主體的多元化不斷重構了事件的全貌。在框架結構中，豎屏短片的創作者不斷打破原本深深烙印著的傳統創作思維，重新思考怎樣在縱向框架內完成畫面構圖和敘事，不斷搭建出豎屏視頻的敘事邏輯。[4]

豎屏短片對文化層面的變革是較為深刻的，一方面它繼承了現代化視聽語言發展過程中“豎式”的方式，另一方面它不斷滿足著快節奏生活中個體的信息消費需求和孤獨陪伴的情感訴求。

（四）傳播變革：填補空隙，信息傳遞“短平快”

伴隨“去中心化”“分眾化”等互聯網傳播方式的影響，豎屏短片作為一種碎片傳播使得視頻的傳播方式產生了變革，其中，主要呈現出“短平快”的特點。

豎屏短片的“短”主要體現在時長上，由于受眾碎片化閱讀和注意力有限的傾向愈加明顯，豎屏短片的時長一般限于5 分鐘以內，在情節和敘事上進行精煉；豎屏短片的“平”體現在傳播方式的平等上，受眾通過自發分享的形式與相關短視頻平臺建立天然聯系，受眾享有分享的自由；豎屏短片的“快”體現在操作快、收看快、反饋快與互動快等方面，受眾只需上下滑動手指就可以輕松實現視頻切換，加快操作的速度與流暢度，由此在持續不斷的流媒體視頻之中逐漸形成“巴普洛夫效應”，不斷吸引受眾產生持續性觀看的想法。此外，基于算法與大數據的智能推送和各大熱搜榜單，使得反饋的速度不斷加快甚至達到實時，內容生產和評價反饋被緊緊拴在一塊。在互聯網時代的“馬太效應”愈加明顯的情況下，豎屏短片在數據邏輯的運行法則中生存，帶來一場視頻傳播方式的變革。

二、融媒體時代豎屏短片的未來發展

而今即將進入以數字化和智能化為主導的互聯網發展“下半場”[5]，作為新生事物的豎屏短片的呈現方式仍存在不盡完善的地方。相較于橫屏視頻利用人眼水平移動的視覺習慣，豎屏的垂直視野使得視野范圍大為受限，[6]同時，由于播放方式囿于手機移動端和鏡頭語言適用于靜態類和人物類的原因，豎屏短片在題材和呈現形式上較為單一。此外，盡管蘊藏較大的市場能量，但其影響力尚未得到更好地釋放。因而，豎屏短片作為未來手機端的主要方向該如何發展，如何更好地釋放潛力還需要進一步探索。

（一）深耕內容，實現內容的原創和精品

豎屏內容作為一種新型娛樂方式，是為用戶提供多元化內容而存在的，盡管UGC 生產作品占據豎屏短片的主要市場，但其大量的抄襲內容與低廉的制作成本使得其品質參差不齊，優質的頭部內容生產仍是稀缺資源。此外，人們接受信息的觀念從“短且快”轉向了“精且優”，但真正能做到“精且優”的平臺卻不多，因而在未來的發展中打造出精品和原創內容仍是關鍵。

在內容層面上，從敘事方式、視覺美學和創作思維等方面不斷促成內容的優質化，在鼓勵UGC 生產的同時，增大PGC 的生產力度，優化內容的播放模式，進而最大化地提升用戶的使用體驗，才能達到“雙贏”局面。

（二）融合平臺，促進產品的多元和變現

作為豎屏短片載體的各大視頻平臺一直以來都信奉“流量至上”的原則，然而目前單純的豎屏短片并不能滿足平臺變現的需求，因而單一的視頻平臺要實現更為可持續性的發展，需依靠與其他平臺合作的方式進行聯動生產與分發，利用好“融媒體”思維，打通平臺間的藩籬，才能促進產品有側重地進行生產和傳播，疊加數據流量，實現橫屏和豎屏有機結合的呈現方式與多場景、多平臺、多渠道的創收方式。

（三）賦能技術，提升用戶的體驗和連通

豎屏短片的發展對短視頻應用軟件的迭代更新提出了更高要求。4G 的發展已逐漸凸顯出發展后勁不足的趨勢，日益成為阻礙流媒體視頻發展的一大絆腳石，隨著5G 網絡的推廣，移動網絡開始進入更為高速的發展階段，網速的不設限又為視頻行業帶來了新的發展契機，場景的隨意切換和時空的隨時切入也將不斷提升用戶體驗。同時，數據傳輸速率和容量的爆炸式提升使得“人”“物”“機器”三者日益跨越時空的界限。此外，日漸完善的載體，是豎屏短片發展的保證，如豎置攝像機穩定器、輕便靈活的三腳架、可兼容的視頻播放器等相關配套設施的完備不斷釋放出利好信息，在增強使用便捷性、提升用戶體驗和跨時空聯通等方面大放異彩。

三、結語

爆發式發展的短視頻市場給豎屏內容的生產提供了肥沃的土壤和廣闊的空間。在碎片化信息時代，短視頻平臺的豎屏內容占據著絕對優勢，盡管不能成為視聽傳播的“顛覆者”，其操作便捷、加強沉浸式體驗以及極具傳播性與互動性等優勢卻不容小覷，尤其是當短視頻時代進入下半場的時間節點上，豎屏短片在手機端的風靡趨勢仍將愈演愈烈。因而，頭部視頻網站要在短視頻領域獲得影響力，不但要走好專業化和規范化的道路，產出優質的豎屏內容，也要積極推進多平臺聯動傳播，促進豎屏視聽節目良性發展。

融媒體時代下，短視頻平臺的聯動發展，伴隨著新技術的革新，我們逐漸從PC 互聯網思維的“讀屏時代”轉向流量為王的“滑屏時代”，作為朝陽產業的短視頻行業將迎來突破性發展機遇，深耕于視頻領域的“新藍?！保Q屏視聽節目作為移動場景下視頻呈現的創新性選擇無疑是值得期待的。

注釋：

[1]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國網信網,[2019-08-30].http://www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

[2]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者,2015(3).

[3]顧潔,王璐璐.豎屏——短視頻行業的新格[J].東南傳播,2017(9).

[4]曹晚紅,丁蓉.豎屏資訊類短視頻的瓶頸與趨勢分析[J].東南傳播,2018(10).

[5]劉戰偉,劉蒙之,李嬡嬡.視聽傳播“下半場”觀察：制播模式、變革路徑與結構圖景[J].中國廣播電視學刊，2020(1).

[6]喻國明.“互聯網發展下半場”：關于技術邏輯與操作路線的若干斷想[J].教育傳媒研究,2017(6).