于江艷
近年來,全媒體飛速發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用。與此同時,傳播方式也發生深刻變化,這就要求媒體建立快速反應機制,快速生產出高質量的新媒體產品。
2020 年新冠肺炎疫情發生以來,處于焦慮的民眾渴望了解事件真相,快速知道更加真實準確的信息。作為滿足公眾信息守望的媒體,不能再按照以前四平八穩的節奏出報,必須突破常規報道方式,快速組建報道小分隊,快速采集信息、快速成稿,快速審稿,快速刊發。這一報道小分隊包括前方記者、后方編輯以及記者部主任、編輯部主任等。大家抱團在一起,形成臨時快速反應機制,縮短正常審批流程。讓稿件快采快發,以搶時效為主。
突發公共衛生事件、突發社會新聞等,臨時報道小組快速跟進,為搶時效,信息的準確性和稿件的質量難免出現瑕疵。為此報社應臨時調配審讀組工作人員,在報道刊發出來前進行審讀,及時糾正差錯,讓每一個新媒體作品既快又好,保證新聞產品的高質量。
一些突發新聞,需要報社高層坐鎮指揮。作為單個的記者或編輯往往只盯著自己的“一畝三分地”無法形成統籌性報道,高層出面坐鎮統一調度各崗位工作人員,多策劃一些有高度有深度視角獨特的新媒體產品,沖刺新聞獎。
在重大突發事件報道時,記者千萬不要孤軍奮戰,小分隊內部成員要密切配合,協同作戰。比如文字記者在做好采訪報道的同時,還要介入編導,考慮新媒體產品,或者臨時轉變角色,現場直播。再比如攝影記者,拍攝的圖片既要供文字也要供海報,甚至還要傳給視頻部剪輯視頻新聞,或者臨時轉變成攝像人員,現場做移動直播。前方報道人員要密切配合后方多個部門指揮,這樣才能生產出更多好新聞。
2020 年初的新冠肺炎疫情防控期間,全國各地城市封閉,報紙無法送達居民手中,新媒體在宣傳政策,傳遞黨的聲音方面發揮重要作用。如何又快又好又準地傳遞黨的聲音呢?新媒體部門的海報設計要做好準備,用前方記者傳回來的畫面、視頻做底,結合黨的聲音,提取“干貨”,形成朋友圈可轉發的海報,將黨的好聲音快速傳遞出去,入腦入心,“飛”入尋常百姓家。
在疫情防控期間,我們看到不少媒體在關鍵節點時間推出了重磅好新聞。比如武漢解封的4 月8 日,視頻部對記者在整個疫情防控期間拍攝的畫面進行二次開發剪輯,對戰役進行全面梳理,拿出有深度的專題新聞視頻,形成“回憶殺”,激發群眾共鳴。
再比如,疫情期間全國各地派出醫護人員馳援武漢,新疆新媒體中心就以音視頻的形式,以日記的表達方式分批推出醫護人員前方戰役故事報道,在全社會凝聚共識,匯聚感人正能量。
疫情期間 封城后,物資采購困難。為不影響報道,不少媒體記者從家里帶著被褥住在單位,可單位畢竟沒有家方便,住時間長了洗澡都成問題。為保障前方報道組安心工作,不少單位派出后勤保障人員,專門采購口罩、防護服、酒精、消毒液等防護物資,保障前方記者基本報道防護,還有一些媒體聯系到酒店,統一安排記者住進酒店。
同時后勤工作隊伍,還要負責接送媒體記者到指定采訪地點,保障準時準確到達采訪地點。特殊時期,后勤人員也起到非常重要的作用。
經歷新冠肺炎疫情后,我們注意到,傳統媒體有必要組建作風過硬的應急報道隊伍,選派有特長的精兵強將,確保關鍵時刻能調得出,用得上。就是最近的熱點事件來說,歐美炮制新疆強制勞工摘棉花事件,新疆各媒體快速反應,從農業部門快速拿到數據給予正面回復,同時視頻部門快速聯系前方生產單位,走進田間地頭直播,看新疆北斗衛星導航播種棉花大片,有現場有畫面有事實有依據,很快形成輿論場,獲得全國人民支持,凝聚愛國力量。再比如最近的接力營救和田斷臂兒童事件,起初僅是文圖消息,后來隨著新華社、人民網、央視新聞的介入,讓全國人民看到新疆人民的大愛精神,新疆本地媒體也紛紛匯入這場正能量報道洪流,在客戶端、網站開辟專欄,同時推出快訊滾動報道事件進展,取得了較好的傳播效果。
在互聯網時代,人們拿著手機刷新聞分成了幾個高峰期,而且在不同高峰期讀者關注的側重點也不一樣,早上需要勵志類的心靈雞湯,晚上臨睡前喜歡看情感類的心靈雞湯,中午喜歡看社會熱點。因此媒體要掌握互聯網傳播規律,在不同閱讀高峰時間段,推出不同的重點新聞,給予好新聞更多曝光。
碰到一些大的新聞突發事件和參加重大戰役報道,要提前做好準備,首先記者配備的“武器”要準備充分,包括錄音筆、無人機、移動硬盤等。而且記者要熟悉使用這些“武器”,打有準備的仗,這樣才能搶到好新聞。
一些畫面的拍攝,可能需要用到穩拍器或者水下拍攝器材,這些都要求提前準備。
作為應急報道,不止需要寫出好文章、拍出好畫面的記者,還要求記者有較強抗壓能力,有好的體能。以2020 年新冠肺炎疫情報道為例,一位記者剛上前線,突然發燒了,此事被發現后引起宣傳部門高度重視,所幸后來通過各種排查只是感冒,若該同志被查出新冠肺炎,整只報道隊伍都受牽連,都要被隔離起來,全軍覆沒。
因此,報社在選派前線報道隊伍時,要對記者體能有所了解,記者是否為易感體質,是否有心臟類疾病等。
人民網的“中央廚房”是值得學習的榜樣,每年全國兩會等重要報道期,人民網的“中央廚房”發揮著重要作用,重要廚房內各種資源共享,快速調度,快速生產出各類新媒體產品。很多傳統媒體沒有“中央廚房”,各部門之間相互割裂,文字記者的稿子需要配發高質量圖片,卻跨越不了鴻溝調不出攝影部高質量圖片,只得聯系各縣市融媒體中心供圖,導致作品質量參差不齊。因此報社平時就要建立一個有準備的“中央廚房”,保障臨時能啟用,不讓好作品因為機制不暢而湮滅。