論新媒體產品的快速生產機制

于江艷

近年來，全媒體飛速發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。與此同時，傳播方式也發生深刻變化，這就要求媒體建立快速反應機制，快速生產出高質量的新媒體產品。

一、快速組建報道小分隊

2020 年新冠肺炎疫情發生以來，處于焦慮的民眾渴望了解事件真相，快速知道更加真實準確的信息。作為滿足公眾信息守望的媒體，不能再按照以前四平八穩的節奏出報，必須突破常規報道方式，快速組建報道小分隊，快速采集信息、快速成稿，快速審稿，快速刊發。這一報道小分隊包括前方記者、后方編輯以及記者部主任、編輯部主任等。大家抱團在一起，形成臨時快速反應機制，縮短正常審批流程。讓稿件快采快發，以搶時效為主。

二、審讀前置避免重大差錯

突發公共衛生事件、突發社會新聞等，臨時報道小組快速跟進，為搶時效，信息的準確性和稿件的質量難免出現瑕疵。為此報社應臨時調配審讀組工作人員，在報道刊發出來前進行審讀，及時糾正差錯，讓每一個新媒體作品既快又好，保證新聞產品的高質量。

三、最強大腦靠前指揮

一些突發新聞，需要報社高層坐鎮指揮。作為單個的記者或編輯往往只盯著自己的“一畝三分地”無法形成統籌性報道，高層出面坐鎮統一調度各崗位工作人員，多策劃一些有高度有深度視角獨特的新媒體產品，沖刺新聞獎。

四、報道小分隊協同作戰

在重大突發事件報道時，記者千萬不要孤軍奮戰，小分隊內部成員要密切配合，協同作戰。比如文字記者在做好采訪報道的同時，還要介入編導，考慮新媒體產品，或者臨時轉變角色，現場直播。再比如攝影記者，拍攝的圖片既要供文字也要供海報，甚至還要傳給視頻部剪輯視頻新聞，或者臨時轉變成攝像人員，現場做移動直播。前方報道人員要密切配合后方多個部門指揮，這樣才能生產出更多好新聞。

五、注重素材二次開發

2020 年初的新冠肺炎疫情防控期間，全國各地城市封閉，報紙無法送達居民手中，新媒體在宣傳政策，傳遞黨的聲音方面發揮重要作用。如何又快又好又準地傳遞黨的聲音呢？新媒體部門的海報設計要做好準備，用前方記者傳回來的畫面、視頻做底，結合黨的聲音，提取“干貨”，形成朋友圈可轉發的海報，將黨的好聲音快速傳遞出去，入腦入心，“飛”入尋常百姓家。

六、關鍵節點推出重磅產品

在疫情防控期間，我們看到不少媒體在關鍵節點時間推出了重磅好新聞。比如武漢解封的4 月8 日，視頻部對記者在整個疫情防控期間拍攝的畫面進行二次開發剪輯，對戰役進行全面梳理，拿出有深度的專題新聞視頻，形成“回憶殺”，激發群眾共鳴。

再比如，疫情期間全國各地派出醫護人員馳援武漢，新疆新媒體中心就以音視頻的形式，以日記的表達方式分批推出醫護人員前方戰役故事報道，在全社會凝聚共識，匯聚感人正能量。

七、后勤做好充分保障

疫情期間 封城后，物資采購困難。為不影響報道，不少媒體記者從家里帶著被褥住在單位，可單位畢竟沒有家方便，住時間長了洗澡都成問題。為保障前方報道組安心工作，不少單位派出后勤保障人員，專門采購口罩、防護服、酒精、消毒液等防護物資，保障前方記者基本報道防護，還有一些媒體聯系到酒店，統一安排記者住進酒店。

同時后勤工作隊伍，還要負責接送媒體記者到指定采訪地點，保障準時準確到達采訪地點。特殊時期，后勤人員也起到非常重要的作用。

八、總結經驗組建應急報道隊伍

經歷新冠肺炎疫情后，我們注意到，傳統媒體有必要組建作風過硬的應急報道隊伍，選派有特長的精兵強將，確保關鍵時刻能調得出，用得上。就是最近的熱點事件來說，歐美炮制新疆強制勞工摘棉花事件，新疆各媒體快速反應，從農業部門快速拿到數據給予正面回復，同時視頻部門快速聯系前方生產單位，走進田間地頭直播，看新疆北斗衛星導航播種棉花大片，有現場有畫面有事實有依據，很快形成輿論場，獲得全國人民支持，凝聚愛國力量。再比如最近的接力營救和田斷臂兒童事件，起初僅是文圖消息，后來隨著新華社、人民網、央視新聞的介入，讓全國人民看到新疆人民的大愛精神，新疆本地媒體也紛紛匯入這場正能量報道洪流，在客戶端、網站開辟專欄，同時推出快訊滾動報道事件進展，取得了較好的傳播效果。

九、黃金時間點推出關鍵新聞

在互聯網時代，人們拿著手機刷新聞分成了幾個高峰期，而且在不同高峰期讀者關注的側重點也不一樣，早上需要勵志類的心靈雞湯，晚上臨睡前喜歡看情感類的心靈雞湯，中午喜歡看社會熱點。因此媒體要掌握互聯網傳播規律，在不同閱讀高峰時間段，推出不同的重點新聞，給予好新聞更多曝光。

十、設備器材準備充分

碰到一些大的新聞突發事件和參加重大戰役報道，要提前做好準備，首先記者配備的“武器”要準備充分，包括錄音筆、無人機、移動硬盤等。而且記者要熟悉使用這些“武器”，打有準備的仗，這樣才能搶到好新聞。

一些畫面的拍攝，可能需要用到穩拍器或者水下拍攝器材，這些都要求提前準備。

十一、選用身體素質過硬的人員參與重大任務

作為應急報道，不止需要寫出好文章、拍出好畫面的記者，還要求記者有較強抗壓能力，有好的體能。以2020 年新冠肺炎疫情報道為例，一位記者剛上前線，突然發燒了，此事被發現后引起宣傳部門高度重視，所幸后來通過各種排查只是感冒，若該同志被查出新冠肺炎，整只報道隊伍都受牽連，都要被隔離起來，全軍覆沒。

因此，報社在選派前線報道隊伍時，要對記者體能有所了解，記者是否為易感體質，是否有心臟類疾病等。

十二、組建“中央廚房”

人民網的“中央廚房”是值得學習的榜樣，每年全國兩會等重要報道期，人民網的“中央廚房”發揮著重要作用，重要廚房內各種資源共享，快速調度，快速生產出各類新媒體產品。很多傳統媒體沒有“中央廚房”，各部門之間相互割裂，文字記者的稿子需要配發高質量圖片，卻跨越不了鴻溝調不出攝影部高質量圖片，只得聯系各縣市融媒體中心供圖，導致作品質量參差不齊。因此報社平時就要建立一個有準備的“中央廚房”，保障臨時能啟用，不讓好作品因為機制不暢而湮滅。