蘇泊爾聯(lián)合天貓超級品牌日深化品牌年輕化升級

作為國民綜合性家居用品品牌，蘇泊爾在新消費(fèi)升級時代也通過產(chǎn)品迭代及互動玩法等多種形式擴(kuò)展年輕化品牌印象，通過與新時代消費(fèi)群體的密切溝通，深化品牌的年輕化升級。

進(jìn)入2020年以來，蘇泊爾的品牌年輕化可謂動作不斷：在代言人方面，首次啟用千禧年00后青春代言人王源，掘金粉絲經(jīng)濟(jì);在新品打造上，根據(jù)年輕人下廚喜好從傳統(tǒng)廚電向多元化廚房電器產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)移，推出“哆啦A夢IP定制產(chǎn)品”，聯(lián)合B站切入二次元周邊產(chǎn)品市場;為了滿足用戶個性化需求，蘇泊爾與阿里C2M數(shù)字化合作打造C2M定制產(chǎn)品，利用平臺大數(shù)據(jù)預(yù)測消費(fèi)者需求信息，以此指導(dǎo)新品類、新產(chǎn)品生產(chǎn)。在營銷活動上，聯(lián)合天貓超級品牌日這一超級IP，通過平臺大數(shù)據(jù)，深度鏈接年輕消費(fèi)者，通過【20歲的廚房不斷電】主題將年輕消費(fèi)者眼中的媽媽廚電變?yōu)槟贻p人的廚電潮牌，傳遞品牌年輕化形象及品牌主張。

在這場天貓超級品牌日營銷戰(zhàn)役中，蘇泊爾充分利用天貓平臺技術(shù)、數(shù)字能力、運(yùn)營能力進(jìn)行營銷創(chuàng)新，以跨業(yè)務(wù)、多場景的運(yùn)營模式來強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)在新品、新客、新履約、新組織等領(lǐng)域的優(yōu)勢，蘇泊爾獲得更加精準(zhǔn)的人群分析，在產(chǎn)品研發(fā)及營銷傳播方面更具針對性，真正與年輕消費(fèi)者形成深度鏈接與互動，拓寬了品牌在年輕消費(fèi)群體心中的地位。借此蘇泊爾以更高的效率做到：服務(wù)更多的消費(fèi)者、更全面地服務(wù)消費(fèi)者、更好體驗(yàn)但更低成本地服務(wù)消費(fèi)者，真正地實(shí)現(xiàn)品效合一。