海報設計中新生中原文化特征在圖形圖案的應用

□馬潔瑩 福州外語外貿學院

所謂的中原文化基本上可以理解為中原地區物質文化與精神文化的統稱。關于中原文化的發展歷史，最早可以追溯到新石器時期。從中原文化的發源地來看，主要以河南省為核心，以黃河中下游地區為主要腹地，在文化發展過程中呈現出逐層向外輻射的趨勢，文化影響甚至延及海外。從歷史角度來看，中原地區可以視為我國中華文明燦爛文化的搖籃，其中，中原文化可以視為中華文化的源頭及核心部分[1]。究其原因，主要是中原地區可以視為我國古代政治經濟中心，同時也可以視為我國古代主流文化及文化發源中心。例如，我國歷史上先后有二十多個朝代定都于中原地區。其中，我國八大古都中有一半左右在河南省，如洛陽、開封等。在歷史的積淀與熏陶下，我國中原地區衍生出各式各樣的文化。近年來，為響應國家文化傳承與發展號召，我國設計領域主張結合傳統文化設計理念，通過合理應用傳統文化因素，加強設計作品的內涵性與文化性，如海報設計、室內設計等均采用傳統文化設計理念，以加強平面設計藝術的創作效果。

一、中原文化的特征表現與相關分析

（一）根源性

客觀來看，中原文化在整個中華文明體系中具備母體的地位價值。例如，從耳熟能詳的盤古開天及女媧造人等神話傳說到早期的裴李崗文化等考古挖掘，其發源地都處于河南省。與此同時，夏商周三代基本可以視為中華文明的根源所在，同樣發端于河南省。可以說，河南省可以視為我國中華文明的根源所在地，我國中原文化具有較強的根源性特征。

（二）原創性

中原文化對于整個中華文明的體系構建起到了開創作用。無論是從元典思想還是從政治制度建構方面來看，都與中原文化不可分割。例如，《道德經》集成了中原文化，對宇宙外物及社會百態進行論述與分析，在中國人的民族性格及民族文化中烙下了深深的印記。另外，李斯提出的郡縣制確立了中國幾千年封建社會的基本制度，為中原文化的傳承與發展奠定了基礎。再如，張仲景編寫的《傷寒雜病論》為中國歷史乃至世界歷史提供了良好的醫學資源，具有較強的原創性特點[2]。

（三）包容性

中原文化具備海納百川及合而成體的優勢特點。中原文化經過經濟、戰爭及人口遷移等諸多方式，全面實現了物質文化與制度文化之間的融合發展和理念升華。進入新石器時代后，古代文化交流活動變得更加頻繁。這也意味著，古代文化融合程度變得越來越深。處于新石器時代的中原文化與周邊地域文化之間存在較多的共同點。中原地區的大汶口文化可以視為與東夷海岱民族、中原民族交往融合的文化交流結果。例如，鄭州大河村遺址出土的具備山東大汶口文化特征的陶器，足以說明中原文化在那時就開始積極借鑒與吸取周邊文化的優秀成果，具有較強的包容性特征。

（四）開放性

中原文化的開放性特征集中體現在中原文化對周邊文化具有較強的輻射力與影響力上。一方面，如嶺南文化及客家文化等，其核心本質來源于中原的河洛文化；另一方面，中原文化的基本禮儀規范通常會被統治者編纂成書，并以范本形式推廣到社會及家庭中，進而形成萬里同風的社會效應[3]。除此之外，自秦漢以來，中原文化開始通過陸路交通由東向西廣泛推廣與傳播，不僅對周邊鄰國朝鮮及日本文化產生了較大的正面影響，還與周邊鄰國建立了友好互交的關系，并開辟了延續千年的絲綢之路，促進鄰國之間的經濟發展。

（五）基礎性

中原文化在中華文化系統中始終處于主體位置。究其原因，主要是中原文化博大精深，源遠流長。在歷史的長河中，中原文化形成自己獨特的文化特點。與此同時，中原文化在與其他文化進行融合交流的過程中，促進了中華文化的形成與發展。中原文化基本上可以視為中華傳統文化的基礎所在[4]。

二、新生中原文化圖形圖案在海報設計中的應用要求分析

（一）滿足海報設計多樣性要求

中原文化圖形圖案在表現形式上主要以龍型以及牡丹花卉圖形為主。這類圖案不僅蘊含了豐富的中原文化，同時也彰顯古代勞動人民的智慧高超。近年來，為進一步加強對傳統優秀文化的繼承與弘揚，各行業設計領域主張利用中原文化圖形圖案方式，對平面設計內容進行適當補缺與優化調整，確保設計的作品更具生動性與文化性。

其中，海報設計通過主動融合中原文化圖形圖案元素，不僅可以全方位提高海報設計成果，同時還可以全方位彰顯海報內容的文化性與歷史性。一般來說，以龍型圖案及牡丹花圖案為首的中原文化圖形圖案，因其具備多樣性特點，能夠在設計過程中規避以往圖樣單一的問題。例如，龍型圖案編輯性較強，可以單獨以圖形方式添加到海報作品中。設計人員也可以將龍型編輯成字體或者字樣形式，添加到作品中，作為點睛之筆[5]。

（二）滿足現代造型語言要求

現代造型語言已經不單是對傳統圖案的臨摹與繼承，而是更多在尊重傳統元素的前提條件下，對傳統文化元素進行繼承與發展，并以多元風格展現出來，確保設計的作品更具生動性與藝術性。也就是說，現在海報作品不應照搬傳統文化圖形，而應按照藝術性與創造性特點對圖形進行解構及重組處理。

例如，龍型圖案組成元素眾多，且構成方式獨特，具有較強的可編輯性。因此在構成方式及應用方式的選擇上，設計人員可以從具象型及抽象型等圖形方式著手。與此同時，應用龍型圖案的過程中，設計人員應主動將其與現代元素相結合，確保設計作品彰顯傳統文化內涵特點，實現古今結合的設計目標[6]。

三、中原文化圖形圖案元素在海報設計中的傳承應用分析

現代海報設計主張通過視覺傳達方式激發人們的情感共鳴與關注。

一方面，設計人員需要立足不同文化背景，對人們特有的文化心理進行設計定位，制訂科學合理的海報設計方案。與此同時，在審美意識方面，設計人員應立足不同民族文化產生的文化差異問題，對大眾心理審美及思維傾向進行定位。例如，中原傳統圖案中的龍鳳及牡丹花卉等圖案的合理應用，可以彰顯中華民族特有的氣質。這些圖案不僅可以迎合傳統文化熱愛者的心理需求，還可以提高社會大眾的審美意識。

另一方面，海報設計工作不同于油畫或者版畫，在設計方面應更加注重一目了然及簡潔明確的特點，讓受眾可以在一瞬之間或一定距離外，即可明確海報要宣傳的內容。為達到這一目的，設計人員通常會采取突出重點或者刪去次要細節的方式，將不同時間及空間發生的活動進行有機組合，并利用象征表現手法，激發人們的聯想。關于這一點，中原文化可以為設計者提供大量素材。例如，設計人員在構思方面可以按照以少用多的精煉思想，創造良好的文化作品。再如，在設計文化旅游海報時，設計人員可以結合當地的歷史文化特點，將獨特的歷史文化元素融入海報，讓游客一目了然地了解該地的文化內容。

四、海報設計中應用中原文化圖形圖案元素的價值體現

（一）社會價值

將中原傳統圖形圖案應用于現代海報設計中，不僅可以引起人們對中原文化的重視，同時也可以為設計人員提供良好的設計素材。在海報設計中著重體現中原文化圖形圖案元素，可以使我國優秀傳統文化在傳承與應用發展過程中形成獨具一格的風格，讓本國國民乃至全世界了解中原文化的博大精深，源遠流長。

（二）人文價值

中原文化圖形圖案元素在很大程度上具備人文價值特點。究其原因，主要是設計人員在利用龍型圖案及牡丹圖案進行現代海報設計工作的過程中，不僅可以彰顯中原文化的獨特內涵，同時也可以體現我國古代的文化理念。最重要的是，在現代海報設計中融入中原文化可以重點凸顯作品的個性及民族特色，在潛移默化中體現出中原文化的人文價值。

結語

總而言之，繼承與弘揚中原文化是我們義不容辭的義務。海報設計工作者應肩負起自身繼承與弘揚中原文化的重要責任，實現傳統文化與現代海報設計工作的融合與發展。與此同時，設計人員應積極借鑒與創新傳統圖形文化，使中原文化圖形圖案更好地融入現代化海報設計工作中，為我國平面設計工作的高質量發展提供良好的內在驅動力。