融合驅動 創新賦能

文_羅定陽

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們新聞工作面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。”這是2019年1月25日習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，對新時代媒體人提出的要求，這也是縣市級黨媒不斷探索和努力的方向。最近一年來,樂清日報積極踐行黨媒職責使命，圍繞“內容品質化、媒體品牌化、傳播智能化、服務智慧化”這一發展主線，堅定不移地推進媒體深度融合和轉型發展，賦能新理念、新平臺、新模式，不斷提升新聞原創能力、用戶凝聚能力、精品生產能力、產品運營能力，全力建設深度融合、高效運行的“新聞+政務+服務+互動”的區域新型主流媒體，媒體融合不斷向縱深發展，取得明顯成效。

一、新理念賦能 深耕細作“內容為王”

當前媒體融合進入“深融致遠”的新階段，推進融合轉型的關鍵還是要打好內容這張王牌，依托自身定位，深耕垂直領域內容生產，生產出更多優質內容，為再次深度開發傳播打下基礎。2019年以來，我們不斷強化精品意識，以工匠精神生產“正能量、年輕態、視頻化”的內容，新聞“四力”顯著提升，涌現出一批“高顏值、高流量”的原創新聞精品和品牌產品。全年樂清日報有58件作品獲得全國、省市等各類新聞獎，其中《樂清“托接哥”》連續報道和《追蹤｜樂清11歲男孩失聯事件》分別獲得2018年度浙江新聞獎三等獎，《樂清日報》榮獲2018年度浙江省縣市區域報“十強報紙”。

1.創新主題宣傳 傳播樂清好聲音

這一年，我們緊緊圍繞市委市政府中心工作，創新傳播理念，開設了40多個專欄專題，精心策劃打造了一系列重大主題報道，為推進新時代樂清高質量發展提供強有力的輿論保障。2019年兩會期間，樂清日報創新播報方式，推出抖音短視頻、4G圖傳視頻直播、VR視頻、電子號外等多元的融媒體產品，通過全媒體矩陣“報、網、端、微、視”一體化播報，真正做到了全景、全覆蓋、全時段融合傳播。在為讀者帶來全新融媒體播放體驗的同時，也讓兩會好聲音傳播到千家萬戶，受到各界好評。

在喜迎新中國成立70周年之際，報社精心策劃推出了《壯麗70年 與國同夢》系列專題專欄、《舉國同慶 盛世中華》特刊等，共刊播全媒體報道300余篇，營造濃厚喜慶氣氛。此外，還精心制作了“來時光照相館 與樂清合張影”H5和“穿越70年 聞聲識樂清”H5，形式新穎的互動體驗吸引了2.3萬人參與活動和點贊。報社積極踐行新時代黨媒職責使命，持續關注樂清移風易俗工作，連續推出移風易俗主題報道、評論共1000余篇（條），為民減負逾30億元；聚焦城中村改造，連續推出系列報道、評論400余篇（條），助力市委市政府突破中心工作難點。這一年，我們聚焦基層群眾，踐行“新聞為民”的報人情懷。精心策劃推出環衛女工免費送傘、快遞小哥跳江救人、樂清學子拿下國際奧數滿分金牌等一大批影響深遠的正能量報道，將樂清正能量傳播到全國。

2.提升“樂報微視”打造移動端爆款產品

隨著移動互聯網和5G時代的到來，視頻化成為當下媒體融合轉型的最佳切入點，短視頻更是成為一種新型的“新聞語言”，為新聞傳播提供了一個全新的舞臺。樂清日報因勢而謀，早在2013年就投資200多萬元建成了樂報視頻演播室，集節目錄制、直播體驗、會客訪談、多媒體視頻展播、影視后期制作等功能于一體。經過幾年的創新升級，“樂報微視”已成為樂報全媒體矩陣中的一支新生力量，2019年樂報微視拍攝各類新聞短視頻800余條，主題原創微視頻50余條，制作了清和公園樂清宣傳片水幕電影、教育現代化市創建宣傳片、雁蕩山旅游等9部專題宣傳片。其中，國慶期間制作推出的《樂清13000名師生參與拍攝，獻禮新中國70華誕》視頻，獲得638萬+的播放量，同時被光明日報等央媒選登。

同時，我們應勢而動，重點打造浙江新聞APP樂清頻道、中國樂清網微信等大號；2019年2月，開通樂清日報官方抖音，已發布作品400余條，粉絲增長到24.3萬，獲贊總數962萬，迅速成為本地媒體號中圈粉最快、粉絲最多、影響力最大的官方抖音；新開設了“樂清日報”百家號、“樂清日報”今日頭條號，升級《樂清日報》數字報，拉近與受眾的距離和情感，取得良好的傳播效果，共有166條10萬+以上新媒體精品原創內容被廣泛傳播。其中，樂清日報首發的《4歲男孩徒步三公里給姐姐送牛奶》視頻，抖音點擊量1億+，點贊705.3萬個，評論10萬+。

二、新平臺賦能，探索基層治理“樂報路徑”

在做好融媒內容的同時，樂清日報積極響應習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”這一重要指示，積極搭建融媒服務平臺，構筑起“新聞+政務+民生”的融媒發展新模式，探索推進基層治理現代化的“樂報路徑”。

2019年10月24日，樂清市融媒體中心正式掛牌成立，樂報人開啟媒體融合發展新征程，擔負起新時代融合發展新使命。縣級融媒體的發展不僅是媒體本身的變革，還成為基層創新社會治理的重要媒介。作為縣市級黨報的樂清日報將自身定位為具有地方特色的區域新型主流傳媒，將服務的維度面向基層，用新媒體的優勢提升治理水平，用媒體融合轉型助力治理現代化。

1.開設網絡問效平臺 暢通基層“毛細血管”

樂清日報聯合樂清市紀委、市委宣傳部開設了樂清網絡問效平臺，以媒體為媒，以“問效+監督”為核心，搭建政府和民眾相互交流的橋梁，全市有75個鎮街、部門入駐。在樂報旗下中國樂清網微信公眾號和網站開設問效平臺入口，網友的咨詢、建議、投訴類留言，在這里都可以得到悉心辦復。經過幾年的精心打造，該平臺成為樂清市民群眾認可的“線上問效”品牌。平臺自2013年6月開設以來，共收到問效件27111起，其中2019年該平臺共收到問效件2994起，通過審核2509起，已辦結2487起，平臺總好評91.2%。平臺的良好運行，讓民眾多了一個與當地黨政機關“零距離”接觸的訴求渠道，疏解社會矛盾和網絡輿情，也是黨媒助力基層治理現代化的有益嘗試。

2.開辦為民服務工作室 畫好最大同心圓

為了更好傾聽百姓心聲，做好百姓代言人，我們還成立了溫州首家以單位命名的委員工作室——政協樂清日報社委員工作室，在中國樂清網微信公眾號開設“樂清日報社委員工作室”網絡平臺，在報紙開設“委員e幫”欄目，本報三位政協委員通過線上線下互動，架起政民溝通橋梁，畫好最大同心圓。

2019年4月9日，樂報委員工作室舉辦“城市精細化管理”社情交流會，邀請了市民代表、部分政協委員與相關鎮街、部門負責人就城市綠化、路燈管理、停車困難等群眾關注的話題開展面對面協商交流。這種“請你來協商”的交流活動形式新、選題準、效果好，有效打通了黨委政府與委員、群眾面對面溝通的“最后一公里”，實現了“零距離”協商。工作室自2018年10月開辦至今，開展了“溫暖同心”大型新聞行動、城中村改造座談會、福溪學校圓夢系列活動等60多場新聞為民活動，畫好最大同心圓。2019年12月，以樂報委員工作室為主體創建的樂清傳媒政協委員會客廳獲省政協批準成立，樂清日報添了一個省級品牌工作室。

2019年2月，樂清日報首次以個人命名的工作室——“長一工作室”正式成立，隔周推出專刊，通過線上線下全媒體平臺，打造公益民生窗口。“長一工作室”還開設了調查專欄，相繼推出《公共場所寵物文明的調查》《為城市建設播下文明種子》《垃圾分類系列調查》《保障舌尖上的安全》等20篇深度調查報道，深入社會肌理，為推進基層治理提供重要參考；和市委統戰部合作推出《天下樂清人》專版，30個人物專訪結集出版，大力弘揚樂清人敢為天下先、敢闖敢拼的創業創新精神。

三、新模式賦能，構建媒體發展新生態

面對媒體傳統廣告逐年下行的實際情勢，報社積極調整辦報思路，強化以效益效率為導向，通過“新聞+服務”“媒體+產業”的運作模式集聚用戶、服務用戶，讓媒體真正與用戶有機相連、有機相融，構建起符合樂清日報特色的媒體經營發展新生態。

1.延伸服務版圖，探索“新聞+政務+服務+互動”新路徑

一年來，報社不斷提升政務綜合服務水平，陸續和全市所有的鄉鎮街道及30多個部門建立戰略合作關系，連續承接了竹文化節、杜鵑花節、葡萄文化節等節慶活動，五一職工文藝匯演、第八屆微型黨課賽課、“柳川杯”全市歌手大賽、全省全域旅游暨百千萬工程推進現場會等多個大型政務項目，打響了樂報“新聞+服務”品牌。報社還主辦了2019樂清五一大型汽車博覽會、樂清首屆家博會等大型主題活動，將樂清日報打造成全功能文化服務平臺。

2.創新媒體形態，開拓“媒體+文化產業”新模式

樂報旗下樂清文化綜合體項目，通過“媒體+文化產業”的跨界融合，培育了新型文化業態，有力推進了媒體主業與文化產業深度融合。經過三年深耕成效初顯，2019年樂報·保利國際影城觀眾超過30萬人次，票房穩居樂清市前兩名；樂清大劇院承辦了“浙江省第十四屆戲劇節樂清專場”“浙江省流行新星歌手選拔展演”“金鐘之夜 樂音清揚”等60多場省市級大型文藝賽事和高規格文藝演出，提升了樂清的城市文化品位，大大豐富了當地市民的精神文化生活。同時，和緊鄰文化綜合體的浙報·蝴蝶廣場進行深度合作，聚力打造樂清時尚文化新地標、精神文化新陣地。