后疫情時代，新媒體傳播創新路徑分析

文_葉 捷

隨著疫情防控進入常態化，“超常措施”漸漸趨于“常規操作”，但新媒體宣傳這根“弦”不能松。“新冠”疫情的爆發，同步引爆了另一場“沒有硝煙”的輿論戰，新媒體成為傳媒業這場“戰役”的決勝因素之一。在后疫情時代，新媒體宣傳的媒體力量依舊不容忽視，甚至更應重視，精內容、新形式、多平臺，傳播創新依然任重而道遠。

一、包羅萬象，內容直抵人心

在傳播實踐中，內容生產永遠處于整個傳媒產業鏈和價值鏈的上游位置，有品質的真實內容，有深度的原創內容，是媒體一直追求的價值基礎。融媒時代，加強新媒體產品的創作生產，把原創內容、權威報道等優勢向新興媒體延伸，提高新聞產品的生產能力，推出現象級新媒體產品，才能形成作品發得出、受眾收得到、傳播鋪得開的良性循環。

1、動態報道及時真實

動態報道是新聞報道中發布數量最多、使用頻率最高的一種，需要新聞有時效性，這恰恰是新媒體的優勢，新媒體做好動態報道，既能滿足即時傳播的需求，也能確保整個事件的時效性和動態性。

在疫情防控和復工復產報道中，麗報新媒體中心重點做好動態報道。1月25日，大年初一，麗水12名醫護人員出發馳援武漢，麗報新媒體中心記者獲悉后，第一時間前往現場進行報道，對援鄂醫療戰士的勇敢堅毅、家屬的叮囑支持、領導同事的鼓勁加油等一一進行現場實錄，并在短時間內推出包含短視頻、動圖、圖片、文字的新媒體作品，作品得到社會各界的轉發點贊，微信文章單篇閱讀量突破56萬人次。

2、特色報道緊抓亮點

如何在一眾新聞報道中凸顯特色？首先要搶速度跟熱點，熱度是轉瞬即逝的，記者要和時間賽跑；其次要有獨到的切入點，同樣的內容，有獨到的切入點，才能受到青睞；第三要抓住受眾關心的點，受眾關心的就是最佳的。

麗水是華僑之鄉，在疫情防控宣傳中，麗報新媒體中心積極做好涉僑相關報道，在設立境外服務專班、開通互聯網醫院等節點上，積極做好相關宣傳報道，其中，制作推出的“互聯網醫院”使用指南短視頻，以其簡單易懂、實用性強等特性被廣泛轉發，華僑紛紛點贊：實用！有效！

5月份起，報道重點轉移到“助農助企 促進消費”上，在麗水網官方微信、“指尖麗水”客戶端等平臺開展“直播帶貨”，其中，在對青田舒橋百合進行的直播帶貨中，網民參與度高，當天為花農帶貨百合超過3000支，并帶動百合種球的銷售，切實幫助了農民，助推了農產品銷售。

3、暖心瞬間溫情感人

做“有溫度”的新聞，就是媒體從社會關照的角度審視和理解新聞現象，找到與受眾需求相契合的傳播亮點，同時，作為地方主流新媒體平臺，更要致力于弘揚社會正能量，傳播地方好故事。

麗報新媒體中心緊緊把握關鍵節點，挖掘動人故事，以文字、圖片、視頻等多形式進行宣傳報道，為疫情防控這場沒有硝煙的“戰爭”注入了一股股暖流。推出以醫護人員為主題的海報作品，展示各個崗位上“白衣戰士”的崇高形象；推出新媒體作品《守門人》，記錄致敬市區各小區志愿者不分晝夜不畏寒冷的堅守。

二、豐富多彩，形式推陳出新

新媒體時代，媒體出現進一步融合的趨勢，除了傳播平臺、內容的融合，還應注重形式的融合創新。

在抗疫及復工復產宣傳中，麗報新媒體中心充分運用媒體融合發展成果，做好新媒體宣傳報道，創新報道形式，使用海報、長圖、H5等表現形式進行報道，在兩微一端一抖等平臺充分開展宣傳。

策劃推出包含麗水防疫一線感人畫面、科普上班及居家防護等內容的系列多圖海報新媒體作品《致敬！最美白衣戰士！》《麗水，加油！》等，可視化的表現形式，簡潔又生動的內容，起到良好的傳播效果。

如今，視頻技術的普及突破了文字表達的局限，視頻為平民化的多元內容與形式表達敞開大門。為此，麗報新媒體中心策劃推出了《戰“疫”·麗水24小時，我們共同守護》《航拍微視頻丨麗水 靜安》等短視頻作品，以視頻形式展現報道多元化。

新媒體產品不僅要具有思想性，同時還要給受眾帶來良好的體驗感，增強互動性，讓人記得住，并愿意轉發分享。

麗報新媒體推出包含防疫知識和答題闖關的H5作品《防疫“三字經”來了，請為麗水醫護人員捐出一個口罩》，結合網友互動為麗水醫護人員送口罩，向公眾普及戴口罩、勤洗手等知識，公益互動性強，網友積極參與，發布后僅4個小時，2萬只愛心口罩便已捐滿，作品訪問量短時間內突破20萬人次。

三、多管齊下，平臺各顯神通

互聯網時代，人人都可以是自媒體，如何在這場“全民記者”的大潮中，保證主流媒體的聲音？積極拓展各類發布平臺就顯得十分必要，充分發揮各平臺特色，更是重中之重。隨著新媒體的發展，“兩微一端”等新媒體的普及應用有效拓寬了新聞傳播的途徑，讓人們可以更高效地接收信息，傳播的形式也更加多元化。受眾在哪里，媒體宣傳的陣地就在哪里。媒體要勇擔社會責任，還需真正深入到群眾中去，以群眾熟悉、喜愛的平臺作為拓展自身影響力和輿論引導的新陣地。

在疫情防控中，麗水網因其權威的信息功能，及時集納刊發中央、省、市的重要聲音。“指尖麗水”客戶端則實時更新相關內容，讓信息直達用戶手機。麗水網官方微信憑借其擁有大量本地用戶的優勢，第一時間刊發相關權威報道，并以原創新聞為亮點，第一時間向受眾傳遞麗水本地的疫情防控信息。麗水日報新媒體抖音號以短視頻的優勢，占據短視頻平臺的主流媒體輿論陣地，多條短視頻作品得到網民的積極點贊。

在疫情期間，新媒體宣傳的力量不容忽視，而在后疫情時代，新媒體宣傳更要站在另一個高度上創新突破，有所作為。后疫情時代，疫情防控宣傳需積極創新傳播路徑，在相關內容的制作與傳播上，我們要快速反應、及時推進，利用受眾碎片化時間閱讀的特點，在傳播中搶得先機。同時，打造一個健康、立體化的新媒體信息生態系統更是迫在眉睫，以追求并實現移動優先、平臺互助、融合傳播、多次分發、亮點突破、“全新”出發的目標。