淺談插畫在現代社會的意義

□楊 曄 吳 磊 沈陽化工大學

插畫作為一種藝術形式，今天已普遍用于現代藝術設計領域的各個方面，成為現代物質文明生活中一道亮麗的風景線。隨著時代的不斷發展和技術的不斷進步，插畫的表現風格也更加豐富、多樣。其中，裝飾風格插畫藝術因其強烈的視覺沖擊力收獲了越來越多人的喜愛。隨著生活水平的提高，人們的生活品位也在逐步提升，開始欣賞裝飾性插畫帶來的美感。

一、插畫的性質

作為裝飾畫，其首要功能便是裝飾性。也許有人會說裝飾畫是一種難懂的藝術，讓人看不懂里面所蘊含的意義，只是覺得它上面的畫很好看。其實這樣欣賞裝飾畫也是可以的，只要它擺放在家中有一種美感，能給人帶來賞心悅目的感覺，就展現了其裝飾效果。裝飾性插畫的性質體現在不同領域，不同的人有不同的看法。裝飾性插畫的形式具有自身的獨特性、使用材料的多樣性，使插畫呈現出不同的紋理和形態，呈現出的面貌也大不相同，給人以不同的視覺沖擊，或華麗，或樸素。根據需求者不同的設計要求和心理需求，插畫可以通過多樣化的表現形式來迎合消費者，從而達到推動行業發展的作用。插畫元素運用到商業設計中，擁有獨特的號召力和吸引力，插畫自身的商業號召力和藝術性，使其形成了一種具有特色的視覺符號與語言。同時，插畫具備符合觀者審美的特點，各類人群都能讀懂其中的含意，它具有通俗易懂的特點的同時，還具有獨特的藝術性。

二、插畫的起源種類與現代意義

我國的插畫最早是以版畫形式存在的，隨佛教文化傳入，最初的作用是“圖解經文”。據史料記載，最早的版畫作品是唐朝的《陀羅尼經咒圖》《金剛般若經》。宋元時期經濟發達，插畫作品也“水漲船高”，在醫術、地理、百科書目中已有一席之地。插畫的顏色也從黑白變成了彩色，這是一大突破，風格也變得多樣，應用范圍擴大到醫藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現了彩色套印插畫。明清時期可以說是古代插畫藝術的大發展時期，不同的地域產生了不同的風格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首有附圖、文中有插圖、上圖下文或下圖上文、內封面或扉頁畫和牌記等，多數表現在對物品的描述和介紹上，讓人更賞心悅目。到了今天，插畫已經廣泛應用于社會各個領域。插畫的概念超出了傳統規定的認知范疇。當今，插畫界畫家已經不再局限于傳統的形式，他們開始打破以往單一使用一種材料的方式，為達到目的和自己追求的形式，運用各種手段，使插畫藝術的發展獲得了無限的可能。例如，農夫山泉從產品到包裝一直是受國內關注較多和有實力的礦泉水，農夫山泉的包裝設計也大量地運用插畫的形式去體現品牌的文化價值與消費理念。

三、現代插畫在包裝上的應用（農夫山泉的應用）

（一）農夫山泉的“東方樹葉”

農夫山泉在2011 年推出了一款不含糖的茶飲，包裝采用的是中國特色民間文化剪紙藝術形式的插畫設計，采用上圓下方的造型，具有中國傳統的天圓地方之意，“東方樹葉”的設計就是圍繞與茶有關的中國古代故事的形象來表現的。

（二）玻璃瓶高端天然礦泉水

玻璃瓶高端天然礦泉水是2015 年農夫山泉顏值最高的設計，高端天然礦泉水分為天然礦物水和充氣天然礦泉水，總共為包裝繪制了極具長白山特色的雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚8 幅插畫，用絲網印刷的方式印制到瓶身上。插畫表達了農夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏，細長的玻璃瓶身符合高端市場的定位，使整個產品具有濃郁的自然人文氣質。

（三）學生礦泉水

學生礦泉水是與高端天然礦泉水同一時期推出的，全名叫農夫山泉學生天然礦泉水。這款產品是由英國一個名為“Horse設計室”的設計公司設計的，包裝采用了色彩鮮艷的“插畫風”設計，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題。整個設計極具想象力，充滿了自然的風情與趣味：春天的林蛙長出了翅膀，夏天的鹿先生頭上繁花似錦，秋天的熊在等樹上的魚兒成熟，冬天的猞猁把自己裝在鞋里溜冰。農夫山泉的設計把傳統的插畫美感結合現代物品生動形象地給消費人群帶來視覺享受，也在一定程度上介紹了古代文化，并起到了對其傳播、學習的作用。

插畫帶給人們精神世界的滿足，起到了傳播文化、宣傳物品內涵的作用，更深層次地提高了人們對美的感受、對美的理解和對現代文化的深刻感知。將古代和現代元素相互融合，引進和運用優秀的文化，才是現代插畫設計師在設計插畫時尤其要考慮的。文化雖然存在差異性，但隨著時代的快速發展，我們更應該推陳出新、古為今用。