基于融媒體時(shí)代下電視新聞公益活動(dòng)的突破與創(chuàng)新探討

（安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)對各行各業(yè)的要求越來越高，新媒體技術(shù)得到大范圍推廣后，電視平臺遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對這種情況，電視平臺要積極進(jìn)行技術(shù)改革，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，提升電視節(jié)目的策劃力度，一步一步的增加電視平臺對社會(huì)的影響力，保證電視平臺的長久發(fā)展。

一、電視新聞公益活動(dòng)特點(diǎn)

電視新聞公益活動(dòng)主要有三個(gè)特點(diǎn)，分別為塑造典型人物的形象，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)、深度挖掘新聞背后的故事以及以情動(dòng)人，喚起社會(huì)的關(guān)愛。首先，從當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，電視新聞公益活動(dòng)的最大特點(diǎn)能夠?qū)ι鐣?huì)典型人物進(jìn)行塑造，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論熱點(diǎn)。當(dāng)前電視平臺主要以典型報(bào)道的方法進(jìn)行新聞報(bào)道，這種方法對輿論熱點(diǎn)的引導(dǎo)意義重大，因此我國常用這種方法來弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。其次，電視公益活動(dòng)的另一大特點(diǎn)就是能夠?qū)π侣劚澈蟮墓适逻M(jìn)行深度的挖掘。電視媒體平臺信息量大、信息傳遞速度快、信息傳播面廣泛，因此利用電視平臺進(jìn)行公益活動(dòng)宣傳，能夠?qū)⒂^眾帶到新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，讓觀眾身臨其境的體會(huì)到新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，并能夠深層了解新聞背后的內(nèi)容。最后，電視新聞公益活動(dòng)具有的最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是能夠以情動(dòng)人、以理感人。從根本上來說，電視新聞公益活動(dòng)的性質(zhì)屬于公益的，主要目的是為了引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。電視平臺通過對新聞公益活動(dòng)的策劃和組織，能夠引發(fā)人們用實(shí)際行動(dòng)來表達(dá)對社會(huì)的關(guān)注，從而可有效喚起人們的真情和真心。使用電視新聞公益活動(dòng)宣傳手段，還能弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，喚起社會(huì)對未成年、老人以及婦女等弱勢群體的關(guān)愛，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)了一份巨大的力量。

二、電視新聞公益活動(dòng)策劃存在的問題

當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展迅速，社會(huì)各行各業(yè)基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)信息化經(jīng)營管理，有效促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。電視平臺在信息技術(shù)的作用下，實(shí)現(xiàn)了對相關(guān)工作環(huán)節(jié)的信息化管理，有效提高了管理效率和質(zhì)量。電視公益活動(dòng)屬于一種公益性的活動(dòng)，當(dāng)前主要存在以下幾個(gè)問題：

首先，電視公益活動(dòng)形式雷同，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新性。當(dāng)前電視新聞公益活動(dòng)的最大問題是缺乏創(chuàng)新性，活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式單一。雖然很多電視平臺在公益活動(dòng)主題上下了功夫，但是活動(dòng)模式卻依然沒有得到改進(jìn)，時(shí)常出現(xiàn)模式雷同的情況，導(dǎo)致電視新聞公益活動(dòng)形式和內(nèi)容逐漸趨于一致，不利于低電視平臺的發(fā)展。其次，當(dāng)前電視公益活動(dòng)缺乏貼近性，沒有較強(qiáng)的公益性。公益活動(dòng)，最重要的就是要具備公益性，不具備公益性的公益活動(dòng)，不能稱作公益活動(dòng)。但是，就當(dāng)下而言，很多電視平臺的新聞公益活動(dòng)并沒有貼切地將社會(huì)弱勢群體的思想情感表達(dá)出來，無法讓社會(huì)了解到弱勢群體真正需要什么樣的幫助。電視新聞活動(dòng)缺乏貼近性，會(huì)讓觀眾和公益對象產(chǎn)生距離，導(dǎo)致公益活動(dòng)公益效果不好。最后，當(dāng)前電視新聞公益活動(dòng)效應(yīng)短暫，缺乏一定的連續(xù)性。社會(huì)效應(yīng)和連續(xù)性是評判電視新聞公益活動(dòng)質(zhì)量的重要因素，但是當(dāng)下很多電視新聞公益活動(dòng)對社會(huì)的影響較小，社會(huì)效應(yīng)短暫，不具有一定的持續(xù)性，因此無法獲得較高的社會(huì)關(guān)注度，導(dǎo)致電視新聞公益活動(dòng)的價(jià)值大打折扣。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞公益活動(dòng)的創(chuàng)新策略

（一）注重公益活動(dòng)策劃差異

為有效策劃電視新聞公益活動(dòng)，提高活動(dòng)策劃水平，需要電視平臺推陳出新，拋棄老舊的策劃方式，引進(jìn)先進(jìn)的思想理念，有效提高電視新聞公益活動(dòng)的策劃質(zhì)量。時(shí)代在更新?lián)Q代，社會(huì)對電視新聞公益活動(dòng)的要求時(shí)刻發(fā)生著變化，因此電視平臺有必要根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合自身工作需求，及時(shí)更新思想理念，策劃符合社會(huì)需求的電視新聞公益活動(dòng)，吸引社會(huì)的注意力，提高電視平臺的影響力，最大化電視新聞公益活動(dòng)的社會(huì)效益，同時(shí)促進(jìn)電視平臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

例如，北京某電視平臺策劃了題為“帶本書給家鄉(xiāng)的孩子”的新聞公益活動(dòng)，目的是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美德的快速傳播。活動(dòng)中，工作人員召集了幾百名北京市民，捐出家中多余的圖書，并由大學(xué)生或者北漂的務(wù)工人員帶回自己家鄉(xiāng)，捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校，實(shí)現(xiàn)了中華美德“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”的快速傳播。該公益活動(dòng)屬于零門檻公益活動(dòng)，不需要耗費(fèi)大量的資金，通過社會(huì)大眾的簡單聯(lián)手，就輕松實(shí)現(xiàn)對美好品德的快速傳播。該公益活動(dòng)的的策劃形式有一定程度的創(chuàng)新，因此最終對社會(huì)的影響顯而易見，其他地方對北京的印象又好了很多。

（二）緊貼社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行策劃

電視臺進(jìn)行新聞公益活動(dòng)策劃時(shí)，要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的腳步，只有在內(nèi)容上吸引社會(huì)大眾的眼球，才能對社會(huì)造成一定的影響，提升電視臺的社會(huì)地位。為進(jìn)一步提升電機(jī)臺的新聞公益活動(dòng)策劃水平，策劃人員必須緊跟社會(huì)的熱點(diǎn)內(nèi)容，將“以人為本”作為基本策劃原則，提高新聞公益活動(dòng)的策劃質(zhì)量。電視新聞公益活動(dòng)的主要目的是為了讓社會(huì)弱勢群體得到關(guān)注，讓社會(huì)充分意識到關(guān)愛社會(huì)弱勢群體的重要性。因此電視臺在進(jìn)行新聞公益活動(dòng)策劃的時(shí)候，要始終貼合實(shí)際生活，突出新聞活動(dòng)的公益性。在具體的電視平臺新聞公益活動(dòng)策劃過程中，策劃團(tuán)隊(duì)要將公益活動(dòng)的策劃重點(diǎn)由傳播者向受益者轉(zhuǎn)變，將活動(dòng)視角轉(zhuǎn)到社會(huì)底層，記錄并體現(xiàn)普通人的生活狀態(tài)，利用社會(huì)的同情心理，獲得更多、更廣泛的關(guān)注，從而使得社會(huì)積極采取相關(guān)措施，對社會(huì)底層人員進(jìn)行幫助，改善底層人民生活狀態(tài)，有效提高底層人民生活水平，為全面建成小康社會(huì)作出巨大貢獻(xiàn)。

（三）保證策劃活動(dòng)的持久性

公益活動(dòng)的公益性質(zhì)決定了公益活動(dòng)具有價(jià)值導(dǎo)向的積極意義，公益活動(dòng)的持續(xù)性和影響力決定了公益活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值。因此，電視平臺進(jìn)行新聞公益活動(dòng)策劃的時(shí)候，需要充分考慮到公益活動(dòng)本身的可持續(xù)性特點(diǎn)，并合理預(yù)測公益活動(dòng)的發(fā)展方向，保證公益活動(dòng)策劃符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來一定的效益。電視平臺策劃人員做好以上的工作之后，需要積極探究影響公益活動(dòng)持久性的因素，并采取有效的措施，消除這些因素對公益活動(dòng)持久性的影響，最大化電視平臺新聞公益活動(dòng)的社會(huì)效益。

例如，在浙江衛(wèi)視《范大姐幫忙》欄目“我們養(yǎng)豬吧”的公益活動(dòng)中，策劃人員顛覆了捐贈(zèng)不求回報(bào)的傳統(tǒng)公益活動(dòng)模式，將購物即行善的思想理念通過條幅、廣播等宣傳方式滲透到廣大社會(huì)居民腦海中，充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)積極性，并參與到公益活動(dòng)中。公益活動(dòng)結(jié)束后，該電視平臺集到了預(yù)期數(shù)目的資金，并將該資金投入到對偏遠(yuǎn)山村的建設(shè)之中。扶貧公益活動(dòng)為一個(gè)可持續(xù)的項(xiàng)目，存在較少的公益活動(dòng)阻礙因素，因此上述公益活動(dòng)得以有效開展，并且對社會(huì)造成了很大的影響。

四、結(jié)語

總的來說，在融媒體時(shí)代下，電視企業(yè)要想應(yīng)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)，需要合理策劃公益活動(dòng)，并在技術(shù)方面、內(nèi)容方面以及宣傳方面下功夫，積極討論公益活動(dòng)策劃存在的問題，提出解決措施，有效提高電視公益活動(dòng)的社會(huì)影響力，保證電視平臺的社會(huì)地位，有利于電視平臺的可持續(xù)發(fā)展。