解析融媒體新聞架構(gòu)原則與傳播方式

（牡丹江新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 牡丹江 157000）

在經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展的時(shí)代，人們生活水平越來越高，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重大影響。在這個(gè)背景下，新聞行業(yè)也隨著發(fā)生變革，融媒體成為新聞行業(yè)的焦點(diǎn)。融媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，融媒體新聞架構(gòu)原則與傳播方式也越來越受到新聞工作者的重視。

一、什么是融媒體新聞

“融媒體”是指通過多種媒介載體，整合報(bào)紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介，推動(dòng)新聞從生產(chǎn)到傳播等一系列流程的融合，以達(dá)到資源通融、宣傳互容、內(nèi)容兼容、利益共融的目的。融媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了新聞傳播呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，促進(jìn)傳播策略、傳播主體以及傳播途徑的多樣化。融媒體改變了傳統(tǒng)新聞媒體傳播內(nèi)容只重視信息的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暜a(chǎn)品質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)。

二、融媒體的新聞架構(gòu)原則

（一）采編流程重構(gòu)是基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體要向融媒體建設(shè)轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)就是進(jìn)行重構(gòu)新聞采編流程。第一，重構(gòu)新聞采編流程可以保證融媒體自主運(yùn)作，打破傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)模式。第二，采編流程重構(gòu)可以使新聞工作者轉(zhuǎn)變觀念，擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，保障融媒中心的常態(tài)化運(yùn)行。

（二）高效利用互聯(lián)網(wǎng)，做好平臺(tái)建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及使網(wǎng)絡(luò)成為新聞?dòng)脩舻闹麝嚨兀诿襟w要利用互聯(lián)網(wǎng)加快融媒中心的建設(shè)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，提升優(yōu)化傳統(tǒng)媒體，抓住互聯(lián)網(wǎng)就是抓住融媒體的未來。第一，做好用戶數(shù)據(jù)收集，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)智能化時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)越詳細(xì)對(duì)用戶的分析也就越精準(zhǔn)，建立用戶標(biāo)簽體系，根據(jù)用戶需求決定生產(chǎn)與推送內(nèi)容，能夠提高收益。第二，構(gòu)建智能生產(chǎn)與傳播平臺(tái)。融媒體時(shí)代不少新聞機(jī)構(gòu)采用智能生產(chǎn)的模式，大大促進(jìn)了新聞工作效率的同時(shí)也使得傳播平臺(tái)越來越多樣化，微信、微博等都是傳播新平臺(tái)，新的傳播平臺(tái)能夠促進(jìn)融媒體多元化發(fā)展。

（三）保證新聞質(zhì)量，注重用戶體驗(yàn)

第一，質(zhì)量永遠(yuǎn)是擺在第一位的，要想獲得盈利就必須做出讓用戶滿意的產(chǎn)品，必須要深入了解市場動(dòng)態(tài)和用戶需求，把握市場方向，新聞工作者要以開闊的眼界打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品才能吸引和留住用戶。第二，媒體要研究受眾與用戶的不同，受眾是商業(yè)價(jià)值低的的群體，而用戶是商業(yè)價(jià)值高的群體，融媒體時(shí)代用戶的體驗(yàn)越來越重要，獲得越多的用戶，盈利就越好，因此必須注重用戶體驗(yàn)。

三、融媒體新聞傳播方式

（一）傳播方式的特點(diǎn)

融媒體傳播的方式具有多樣化、開放化以及碎片化的特點(diǎn)。第一，融媒體具有傳播方式多樣化的特點(diǎn)，聲音、漫畫、視頻、圖片、文字等都是融媒體的傳播方式。各種信息可以通過不同的平臺(tái)傳播，讀者還可以進(jìn)行分享、評(píng)論等，促進(jìn)了不同的讀者之間的交流互動(dòng)。融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了資源共享，用戶可以通過電腦、平板、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端，隨時(shí)隨地接受新聞，促進(jìn)了新聞傳播的時(shí)效性和廣泛性。第二，融媒體傳播的方式具有開放化的特點(diǎn)，媒體話語權(quán)被逐漸放開。在融媒體的的背景下，新聞傳播越來越開放，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，全國各地的用戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)各抒己見，擴(kuò)大了新聞?dòng)脩舻膮⑴c性。第三，融媒體傳播方式具有碎片化的特點(diǎn)，由于現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，生活節(jié)奏變快導(dǎo)致新聞媒體信息傳播越來越呈現(xiàn)碎片化的趨勢，用戶可以利用碎片時(shí)間隨時(shí)隨地的接收新聞或發(fā)表看法，接收新聞不受時(shí)間地域的限制，促進(jìn)了新聞的傳播。

（二）如何優(yōu)化融媒體新聞傳播方式

第一，注重對(duì)新聞工作者的培養(yǎng)，提升整體隊(duì)伍素質(zhì)。要注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，熟練進(jìn)行新聞內(nèi)容、平臺(tái)運(yùn)營以及新聞出版有機(jī)整合。融媒體時(shí)代下，機(jī)器人寫手的廣泛應(yīng)用提高了新聞生產(chǎn)的效率，新聞工作者要把重心轉(zhuǎn)移到提高新聞質(zhì)量上來，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，吸引用戶。第二，新聞工作者要有正確的價(jià)值觀，保持敬業(yè)的工作態(tài)度，做到新聞報(bào)道求真求實(shí)，讓新聞更具內(nèi)涵和深度，切不可為了點(diǎn)擊率而編造假新聞。第二，創(chuàng)造新聞傳播新形式。創(chuàng)新新聞內(nèi)容的形式，適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)語言使新聞能夠直觀表達(dá)的同時(shí)也能增添新聞的多樣化色彩，增加新聞吸引力。第三，選取有深度值得熱議的新聞話題，調(diào)動(dòng)用戶的積極性，鼓勵(lì)公共對(duì)話并邀請(qǐng)用戶參與討論，引導(dǎo)正確的新聞輿情，發(fā)揮新聞的最大價(jià)值。第四，加快新聞采集與出版，新聞最重要的就是時(shí)效性，尤其是現(xiàn)在信息更新速度是以秒計(jì)的時(shí)代，用戶對(duì)新聞的需求量急劇增加，因此加快新聞市場的產(chǎn)出與投入是亟待解決的問題。

四、結(jié)語

融媒體是一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新理念，不是孤立的而是一種開放的包容的新媒體模式。現(xiàn)代社會(huì)逐漸呈現(xiàn)出信息化、智能化特點(diǎn)，這對(duì)媒體行業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，新聞架構(gòu)原則與傳播方式變了但是新聞媒體的核心沒有變，新聞媒體的核心永遠(yuǎn)都是用最真實(shí)的信息還原最真實(shí)的現(xiàn)場。