解析融媒體新聞架構原則與傳播方式

（牡丹江新聞傳媒集團，黑龍江 牡丹江 157000）

在經濟和科學技術的飛速發展的時代，人們生活水平越來越高，互聯網的出現對人們的生活產生了重大影響。在這個背景下，新聞行業也隨著發生變革，融媒體成為新聞行業的焦點。融媒體的出現對傳統的新聞行業產生了巨大沖擊，融媒體新聞架構原則與傳播方式也越來越受到新聞工作者的重視。

一、什么是融媒體新聞

“融媒體”是指通過多種媒介載體，整合報紙、廣播、電視以及互聯網等多種媒介，推動新聞從生產到傳播等一系列流程的融合，以達到資源通融、宣傳互容、內容兼容、利益共融的目的。融媒體的出現促進了新聞傳播呈現出多樣化的特點，促進傳播策略、傳播主體以及傳播途徑的多樣化。融媒體改變了傳統新聞媒體傳播內容只重視信息的特點，轉變為更加重視產品質量和用戶的體驗。

二、融媒體的新聞架構原則

（一）采編流程重構是基礎

傳統媒體要向融媒體建設轉變的基礎就是進行重構新聞采編流程。第一，重構新聞采編流程可以保證融媒體自主運作，打破傳統的領導協調模式。第二，采編流程重構可以使新聞工作者轉變觀念，擺脫對傳統媒體的依賴，保障融媒中心的常態化運行。

（二）高效利用互聯網，做好平臺建設

互聯網技術的不斷普及使網絡成為新聞用戶的主陣地，融媒體要利用互聯網加快融媒中心的建設，構建大數據資源平臺，提升優化傳統媒體，抓住互聯網就是抓住融媒體的未來。第一，做好用戶數據收集，現在是大數據智能化時代，用戶數據越詳細對用戶的分析也就越精準，建立用戶標簽體系，根據用戶需求決定生產與推送內容，能夠提高收益。第二，構建智能生產與傳播平臺。融媒體時代不少新聞機構采用智能生產的模式，大大促進了新聞工作效率的同時也使得傳播平臺越來越多樣化，微信、微博等都是傳播新平臺，新的傳播平臺能夠促進融媒體多元化發展。

（三）保證新聞質量，注重用戶體驗

第一，質量永遠是擺在第一位的，要想獲得盈利就必須做出讓用戶滿意的產品，必須要深入了解市場動態和用戶需求，把握市場方向，新聞工作者要以開闊的眼界打造高質量新聞產品才能吸引和留住用戶。第二，媒體要研究受眾與用戶的不同，受眾是商業價值低的的群體，而用戶是商業價值高的群體，融媒體時代用戶的體驗越來越重要，獲得越多的用戶，盈利就越好，因此必須注重用戶體驗。

三、融媒體新聞傳播方式

（一）傳播方式的特點

融媒體傳播的方式具有多樣化、開放化以及碎片化的特點。第一，融媒體具有傳播方式多樣化的特點，聲音、漫畫、視頻、圖片、文字等都是融媒體的傳播方式。各種信息可以通過不同的平臺傳播，讀者還可以進行分享、評論等，促進了不同的讀者之間的交流互動。融媒體環境下實現了資源共享，用戶可以通過電腦、平板、手機等網絡終端，隨時隨地接受新聞，促進了新聞傳播的時效性和廣泛性。第二，融媒體傳播的方式具有開放化的特點，媒體話語權被逐漸放開。在融媒體的的背景下，新聞傳播越來越開放，特別是隨著互聯網的發展，用戶可以在網絡上發表自己的看法，全國各地的用戶都可以通過互聯網各抒己見，擴大了新聞用戶的參與性。第三，融媒體傳播方式具有碎片化的特點，由于現代社會飛速發展，生活節奏變快導致新聞媒體信息傳播越來越呈現碎片化的趨勢，用戶可以利用碎片時間隨時隨地的接收新聞或發表看法，接收新聞不受時間地域的限制，促進了新聞的傳播。

（二）如何優化融媒體新聞傳播方式

第一，注重對新聞工作者的培養，提升整體隊伍素質。要注重培養復合型人才，熟練進行新聞內容、平臺運營以及新聞出版有機整合。融媒體時代下，機器人寫手的廣泛應用提高了新聞生產的效率，新聞工作者要把重心轉移到提高新聞質量上來，生產出優質的新聞報道，吸引用戶。第二，新聞工作者要有正確的價值觀，保持敬業的工作態度，做到新聞報道求真求實，讓新聞更具內涵和深度，切不可為了點擊率而編造假新聞。第二，創造新聞傳播新形式。創新新聞內容的形式，適當運用一些網絡語言使新聞能夠直觀表達的同時也能增添新聞的多樣化色彩，增加新聞吸引力。第三，選取有深度值得熱議的新聞話題，調動用戶的積極性，鼓勵公共對話并邀請用戶參與討論，引導正確的新聞輿情，發揮新聞的最大價值。第四，加快新聞采集與出版，新聞最重要的就是時效性，尤其是現在信息更新速度是以秒計的時代，用戶對新聞的需求量急劇增加，因此加快新聞市場的產出與投入是亟待解決的問題。

四、結語

融媒體是一種適應時代發展的新理念，不是孤立的而是一種開放的包容的新媒體模式。現代社會逐漸呈現出信息化、智能化特點，這對媒體行業來說是機遇也是挑戰，新聞架構原則與傳播方式變了但是新聞媒體的核心沒有變，新聞媒體的核心永遠都是用最真實的信息還原最真實的現場。