5G賦能時刻：全媒體，全素養

曾靜平 王友良

“媒介素養”是一個長時間不斷發酵的熱搜詞，與之相關的“媒體素養”“紙媒素養”“廣播電視素養”“網絡媒體素養”和“新媒體素養”等論文著作研究成果陸續刊載面世，從各個維度與角度提出了提高各種媒介素養的觀念、觀點。

隨著5G賦能全媒體時代的到來，全媒體傳播語境下的“全素養”培育被提上了議事日程。全媒體素養既承載著既往種種媒介素養的基本內核，又集中薈萃了全程媒體素養、全員媒體素養、全息媒體素養和全效媒體素養的全部精髓要義，是傳統媒體素養和新興媒體素養的大集成、大立體、大綜合，并重新植入了各自不同的時代元素，被賦予了時代素養使命。

明確提出建設與培育5G時刻全媒體素養這一全新命題，是對標中國邁向社會主義新時代征程中日益走向世界舞臺中心，樹立中國風范、傳播中國文化、張揚中國主張的穩健基石，是中國媒體融合向縱深發展進程中整個行業鏈條、產業鏈條及各個環節的基礎信條，是為滿足新時期人民日益增長的美好生活需要和中國新聞傳播技術創新理論創新的作為與擔當。

一、全媒體時代呼喚“全素養”

全媒體指的是5G驅動下的信息通暢、便捷與傳播大集成，是報紙、廣播、電視、音像、電影、圖書、雜志、網絡、電信、衛星通訊、現實技術(虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR)、直播、短視頻等傳統媒體、新興媒體和智能媒體的全信息綜合化、立體化、一體化，具體表現為全新輿論生態下的全員媒體、全程媒體、全息媒體和全效媒體之無處不在、無所不能、無所不及甚至無人不用。

全媒體是新聞傳播媒體順應時代變遷的自然變化升級，是鐫刻著中國印記、中國標符的傳統媒體和新興媒體在新技術新網絡新空間的有機“合體”，是中國新聞傳播理論與實踐在中國社會全面邁向復興之路的應時應景，是廣大民眾能夠最大程度行使“公民記者”權責，指點江山、激揚文字，并創造與再造時代標簽文化的重要平臺。

全媒體時代呼喚，“全素養”意味著媒介素養的全飛躍?！叭仞B”既包括全媒體之“全員”的“四個看齊”：技術素養、語詞素養、符號素養、組合素養，包括全媒體之“全程”的傳者素養、受者素養、互動素養、聯動素養，也包括了“全員”“全程”之對各種資訊信息(全息)甄別、采編、拍攝、錄制、發送。全媒體淡化與破拆了傳統媒體和新興媒體間的邊界，5G賦能使傳統媒體“老樹新花”，令新興媒體“如虎添翼”，5G賦能使電信通訊行業的媒體地位日益顯現。總覽5G賦能的全媒體發展背景與發展變局，有助于更加明確而清晰認識到全媒體時代“全員、全程、全息”的全素養營造的重要性和緊迫性，有助于全媒體素養構成和全媒體素養建構等基礎性問題的破解，勝任現代媒體融合向縱深發展征程中的全媒體思維、全媒體技術、全媒體傳播的發展節律。

(一)全媒體淡化與破拆傳統媒體和新興媒體間的邊界

中國媒體融合向縱深發展，在超級計算機技術、人工智能技術、5G網絡技術、量子通訊技術等的共同疊加效應下順利推進，傳統媒體、新興媒體和智能媒體的邊界壁壘逐漸模糊，不少門檻一夜之間被完全拆解。我國傳統媒體受限于體制機制、傳播渠道和傳播形式等的約束，發展規模與未來空間相當有限，傳播技術相對單一落后，受眾吸引力和忠誠度日漸衰減，與新興智能媒體的強勢相比，差距正在拉大。傳統媒體的發展瓶頸是沒有專門服務于用戶的實際需求，未充分挖掘其“在地性”潛質。

隨著傳統媒體、新興媒體和智能媒體組構而成的全媒體時代到來，新時期的輿論傳播生態發生了根本性變局，具有標志性意義的新型主流媒體，如由國內新華社、人民日報和中央廣播電視總臺等國家級傳統主流媒體轉型而來的新華網、人民網和中國網絡電視臺全新亮相，和以“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)企業為代表的純粹化新興媒體相映生輝，5G時代正進一步促進現實社會生活向虛擬社會生活方向轉移。[1]在5G賦能的全媒體時代，需要更具專業分工的“在地性”資源與力量的協同和參與，促使傳統媒體更快推動網絡化建設進程，使AR電子報紙、網上廣播、互聯網電視和智能電視等新興媒體興旺發達，嘗試通過新技術延展媒體的容量與深度，為新興載體場域下的新興受眾創造全新的傳播內容和體驗感受。

隨著媒體平臺、媒體工具和媒體特性的融入化、智能化、一體化，傳統媒體與新興媒體智能媒體的邊界正在消融，開始相互融合形成統一體，推動傳統媒體與新興媒體智能媒體的整體自我進化與升級迭代。5G網絡和智能技術促成多設備智能互聯、超密度網絡、超可靠通信等新概念的產生，通過集成多種無線接入技術，以體驗式為主滿足用戶的實際需求。

(二)5G賦能使傳統媒體“老樹新花”，令新興媒體“如虎添翼”

5G賦能讓傳統媒體與新興媒體各展新姿各領風騷。中國主導的5G技術，給中國媒體行業帶來前所未有的媒介思維變化、媒介形態變化、內容服務變化、產業應用變化和監管模式變化等多個方面的革命性變革。[2]一是傳統媒體呈現動態化交互式媒體形態，如媒體內容從平面視頻節目發展到沉浸式體驗的實時互動直播；二是個性化內容服務，借助5G網絡架構和分布式緩存技術，內容更易定制，個性化推送精準且高效，為采、編、導、播等業務提供可靠的移動寬帶技術和信息通信平臺；三是5G廣泛用于物聯網和車聯網，傳統媒體從居家、商場、賓館滲透到移動、廣域、大尺度分發場合；四是內容更易管控，5G網絡切片與邊緣計算功能為媒體提供專用資源，尤其對網絡自媒體的內容監管更加到位。5G給傳統媒體發展帶來良機，使傳統媒體能夠做到揚長避短，繼續發揮其文明傳承和社會邏輯洞察的獨特優勢。[3]傳統媒體還可以強化開放協同發展中的定位、協調與合作優勢，積極找尋價值創造的關鍵節點。隨著5G的到來，BAT平臺提供的流量資源變得越來越“廉價”，獲取用戶的成本大大降低，傳統媒體可以利用自身端口獲得“私域流量(用戶)”的低成本，加強用戶群精準管理，積極融入新興媒體智能媒體行列，沉淀和積攢更多的忠實目標用戶。

(三)5G賦能使電信通訊行業的媒體地位日益顯現

當下，全球化“三網融合”浪潮不可遏阻，中國5G技術規?；逃萌嬲归_，電信通信與傳統廣播電視的邊界逐漸消弭，新的更大規模的電信傳播產品、電信傳播形式正破殼而出。在中國大力推進媒介融合向縱深發展、推動構建人類網絡空間命運共同體的歷史時刻，又適逢中國機構改革拆除橫亙與電信通信和廣播電視的“籬笆”的良好機遇，擺正電信通訊傳播既有也應有的“宣傳地位”“媒體地位”，確立電信傳播理論在大眾傳播體系中的本我地位，為電信通訊傳播理論與實踐正名，賦予我國電信通訊行業與傳統媒體行業一樣的“媒體地位”，既給予其新聞采訪權，也按照新聞傳播機構的管理模式實施“把關人制度”，充當起推動媒體融合向縱深發展、建設全媒體的重要力量，與紛至沓來的“智能傳播”“量子傳播”“超算傳播”“超智傳播”等新興傳播理論勾連映合，創構出新時期中國特色“新大眾傳播”理論的大致框架。

中國5G牌照發放，釋放出電信通信行業從信息傳播幕后走向信息傳播前臺的強大信號，“電信傳播”之概念與內涵為越來越多人所理解與接受，形成與大眾傳播并轡齊驅的競合態勢，電信傳播納入大眾傳播體系瓜熟蒂落、水到渠成，電信傳播、智能傳播、全媒體傳播共同匯聚而成的“新大眾傳播”在更大范圍、更深層次開展了實踐應用。按照經典傳播學理論的概念，大眾傳播是由專業化的傳播機構，運用復雜的技術手段，面向不定量多數的受眾，進行的大面積傳播活動。根據這一概念，當下活躍著的各類電信傳播現象全部可以“對號入座”。如果說大眾傳播是高揚主旋律、實現國家政權“意識形態”的重要手段，帶著深深的“權力”印痕，具有明確意義的“喉舌”功能。那么，電信通訊傳播則是一個權力機構“喉舌”與普通百姓“自媒體”纏繞其中的多面體，既帶有政府機構的權力和權威，在應急事件和危機傳播中大顯身手。同時，電信通訊傳播又是電信通信行業技術創新與理論創新的有機融合，具有濃重的市場經濟印跡，是普通百姓暢所欲言的傳播殿堂，并有著極為巨大的產業規模和無可限量的未來空間。

二、全員媒體素養：全員公民記者與全員媒體管理

全媒體時代鑄造出全員公民記者，呼喚全媒體體系的全員媒體管理新樣式，而“全員”共同參與理念是全員媒體素養的基礎與根本所在。從全媒體發展進程考察，“全員”順應受眾參與社會事務的需要，“全程”是為全員有效參與所實施的傳播范圍。在5G賦能的現代新興媒介生態下，每個人、每種智能終端都是作為傳播主體的自媒體，“全員”在信息選擇、傳播中越來越主動，這就要求全媒體機構既要發揮“全員”作為公民記者的積極性主動性和創造力、再造力，推動更多“全員”參與媒體傳播活動，又要激發全媒體內部全體員工的熱情，共同參與全媒體傳播各環節工作實踐。

當前，全程素養、全員素養存在諸多不足。一是傳統媒體員工在融入全媒體體系中，難以徹底轉變采編流程并重構觀念，技術尚有局限性；二是一些表面化結構化的全媒體機構未提升“全員”的參與度，因技術能力低，未能充分滿足用戶需求，缺乏激勵“全員”參與的措施和手段；三是還有傳統媒體難以把握技術的迭代動態，未合理平衡新舊媒體智能媒體之間的關系，在傳播效果上顧此失彼，未取得社會效益和經濟效益的雙豐收，或在輿論引導和服務能力上有失權衡等。

(一)強化全媒體傳播輿論生態意識

全媒體傳播輿論生態意識，指的是傳播者或決策者針對傳統媒體再定位、新興媒體應用拓展、全媒體的輿論引導、受眾服務、社會效應與商業效益等方面所營造的社會共識或趨同態度。強化全媒體傳播的輿論生態意識，就是要按照“加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”的要求，培養和練就基于傳統媒體優勢的傳播能力、移動互聯網技術驅動的傳播能力、引導受眾向上向善的輿論向心力、滿足受眾需求的務實能力和實現社會效益、經濟效益雙贏格局的超前魄力。傳統媒體應基于5G網絡和人工智能技術，通過新興媒體平臺，積極傳播充滿正能量的社會價值觀和新聞事件，不斷創新表達形式，激活傳統媒體信息生產的創造力。

空壓機是一種將電能轉化為機械能再轉換成空氣勢能的通用機械設備，用于提高空氣壓力，是壓縮空氣的發生裝置，廣泛應用于石油、化工、船舶、紡織、食品等行業，為工業生產提供動力氣源。按照壓縮方式分為容積型和速度型兩種類型的壓縮機。在大型工廠中多采用螺桿式空壓機與離心式空壓機。本文以應用最為廣泛的噴油螺桿式空壓機為研究對象。

(二)深入挖掘新興媒體的獨特傳播潛質

新興媒體應時刻關注最前沿的技術和終端，樹立“互聯網+跨界”思維意識，充分掌握新興媒體、新技術的應用渠道。傳統媒體和新興媒體智能媒體應協調合作，共同建構政府指導下的全媒體傳播大格局。利用5G網絡技術進行智慧政府、智慧城市建設，以5G手機為主要載體服務受眾，打造特色化“公共管理+用戶服務”全媒體運營平臺，采取免費為主、專業項目收費的“公益+商業”雙向模式，以大數據公益性服務來反哺經濟社會。全媒體機構通過自身過硬的技術、良好的社會聲譽和忠實的目標用戶群，一方面幫助政府部門或公益組織服務好社會民眾，實現社會治理體系現代化，另一方面盡力爭取政府的信任和支持，贏得社會知名度，籌得適量的風投資金或政府投資，實現自我發展自我壯大。

(三)“全員”引導凝聚正義性輿論向心力、務實作為以滿足受眾實際需求

根據習近平總書記的指示，“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”。根據5G技術的發展現狀和未來趨勢，我國全媒體行業應明確打造中國特色的互聯互通、傳播正能量的平臺，建構全媒體獨領風騷的戰略格局，在國家政務治理體系和社會生產生活中發揮最大平臺優勢，為服務中央、地方政府和人民群眾做出應有的貢獻。

中央及部委級別的全媒體機構應朝著“打造國際一流全媒體傳播平臺”目標推進，樹立舍我其誰、永立潮頭的國際競爭意識；省級及直轄市全媒體行業，應整合現有資源，對準“建立國家新一代全媒體傳播平臺”目標不斷改革創新，通過5G和人工智能的技術賦能，服務地方政府的政務建設，為省級或直轄市的民眾當好“店小二”。地市級和縣域全媒體行業應本著量力而行、先行先試的原則，在技術上應依托中央或省級平臺的支持，在業務上要夯實內涵發展、注重品牌建設。

(四)實現社會效益和經濟效益雙贏格局的超前魄力

目前，我國傳統媒體生產的信息除自身平臺發布之外，主要通過商業新媒體平臺對外傳播。傳統媒體主要是為了擴大信息傳播的影響力，突破線下時空的局限。傳統媒體已建或在建的自主網站、移動客戶端和微信公眾號，有助于自身走向商業網絡平臺的道路。要實現社會效益和經濟效益雙贏格局，傳播者需堅持“做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”底線原則。傳統媒體應掌握輿論場的主動權和主導權，與主流新媒體積極合作、取長補短、相依共生。我國全媒體產業肩負政治使命，是政府治理國家的代言人，在5G網絡環境下這種職責將不斷加強。傳統媒體及其網站平臺和擔負公共信息分發、通訊、社交、電商、本地服務等功能的商業網絡平臺構成我國全媒體傳播輿論生態的關鍵性節點，影響著我國未來媒體的發展方向。

全程素養與全員素養一以貫之，是“全員”在全媒體大格局全過程的“全程”思維意識和“全程”修為操守，即看待和掌握全媒體傳播時空屬性及功能的認知與態度。基于5G網絡的全程媒體素養首先要有全程思維意識。5G帶來移動互聯網和物聯網的巨變，萬物互聯引發萬物皆媒。人類社會媒體無限延伸，既包括報紙、廣播、電視等傳統媒體和新聞網、社交平臺等新興媒體，又包括萬物互聯的所有節點、人、物都是生產、傳播信息的媒介。只有樹立全程思維意識具備全程素養，才能把握5G媒體傳播的全細節和全過程。提供信息安全的端到端服務，需要全員全程整個體系、整個流程的安全，意味著全員全程高度的使命感、責任心和道德意識。全程思維意識還包含全局視野，全面把握傳統媒體、新興媒體和智能媒體的優勢與不足，樹立對傳統媒體、新興媒體和智能媒體進行全媒介、全過程的動態評估意識，既要對傳統媒體大眾化傳播效果進行考量，也要對專業新媒體網絡傳播效果進行評價。

三、全息媒體素養：職場素養、技術素養和倫理素養

全息媒體素養，指的是全媒體之“全員”在“全程”傳播活動中利用最高端最先進的全部信息傳播技術手段、信息傳播媒介形態、信息傳播媒介終端實現全幅式、立體式傳播的基本業務能力和職業水平，大致可以區隔為全媒體職場素養、全媒體技術素養和全媒體倫理素養。

(一)積極培植全媒體技術基因

全媒體技術基因是“全息”的內核，是全媒體傳播在浩瀚無垠的天空中飛翔的“翅膀”。首先，全媒體之“全員”需全面提升5G領域和人工智能方面的專業技術水平，從根本上弄清楚5G技術、超級計算、云技術、物聯網、人工智能與新聞傳播的內在邏輯關系。5G技術使數據傳輸速率提升100倍，網絡超級連接功能得到顯著加強，萬物互聯的智能世界日益成型，超高速的下載接入速率令“全員”體驗產生實質性變化，超低時延性可以創造更便利的生產與生活場景，無限容量、無限暢想的體驗時代、創意時代正在到來。

(二)基于5G傳輸通道的全媒體傳播和全媒體傳播專業技能

全媒體的出現使得信息由定量、適度傳播演變為海量過載全域發送，由一點對多點的單向傳播轉變為多點對多點的鏈式傳播和強互動病毒式傳播，由精英傳播變為大眾傳播、精準傳播。用戶的規模、類型和層次變得龐大而多樣，用戶獲取系統精準推送的高質量信息，全媒體技術使用戶更積極認知世界、主動參與社交活動和自由表達感受，人機協調和機腦融合的智能技術將實現人腦功能和類人腦技術的互通互融。傳播者應洞察現代科技的新動態，掌握全媒體和5G技術應用實踐的新特征，積極探索全媒體與5G結合的新模式。5G網絡傳播要求全時空、全現實、全連接和全媒介等元素，人類可實現VR、AR和MR等全息沉浸式交互體驗，超高清4K和超超高清8K視頻技術使用戶觀賞更清晰，5G實現人與虛擬世界更迅速的銜接，現實世界與虛擬世界之間的界線逐漸模糊，傳播者把握了5G技術，就是把握了全媒體發展的關鍵抓手。[4]

(三)洞察5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈和全媒體融合發展的技術動態

互聯網使信息傳播的成本大大降低，人們社交范圍得以拓展，以5G為代表的現代技術加快了全媒體傳播進程，5G技術提供更通暢的寬帶、更迅捷的網速、更直接的體驗，大大拓展了信息傳播的廣度、深度和效度。區塊鏈技術與全媒體的融合將根本性顛覆現代傳播理念，徹底改變信息傳播的生成機制、傳達機制和激勵機制，用戶數字資產和用戶隱私將得到增值和保護，假新聞等失范現象得以根除。5G與人工智能的結合使無線接入網超越管道角色，成為一個泛化平臺。云計算加快了邊緣計算，使效益猛增，多源數據和復雜算法成為網絡化、扁平化后各個節點的賦權者和賦能者，信息傳遞更加短程化，人與族群建構更加分散化，傳播更加直接、效益化，全媒體政治、經濟和文化的傳播力更為凸顯。

四、全效媒體素養：傳播節點效能的全面提升

全媒體傳播之“全效”涉及到全媒體功能效率的融入化、立體化、綜合化、全面化、優質化和品牌化，側重于傳播組織、傳播機構、傳播個體對傳播節點進行全方位的效能效率提升，把目標用戶最大化、最優化，轉化為實際受眾，提高全媒體傳播內容和傳播質量。5G賦能媒介融合背景下的全媒體傳播，每個“全員”都是全媒體傳播支鏈上的一個個節點，節點傳播具有體現自我價值、營造和諧氛圍、表現世界、有效互動、滿足受眾需求等功能。[5]全媒體傳播支鏈上的諸多個體節點，包括了“全員”的性別、職業、年齡、興趣等屬性，信息在兩個節點間流動的前提是信息價值，信息價值取決于信息被轉發或評論的頻率。從理論上來說，每個“全員”都是傳播中的關鍵節點，“全員”自身屬性及其所在網絡地位或作用的差異，使得他在信息傳播過程中的作用截然不同，信息內容的網絡流動呈現不均衡性，流向集中的那些節點成為網絡關鍵節點，如自媒體的大V節點、商業平臺的網紅節點和專業網絡的權威節點等。

(一)具備全員全程全息為全效服務的基本能力

為了“全員”實現“全效”的綜合素質，需要掌握通訊領域里處于在線狀態的終端設備的技術知識，了解互聯網瀏覽、內容轉發、自主評價、有效互動的傳統交際模式，通曉每個用戶既是節點實體，又是節點內容，既創造性激活節點，又與其他節點互動生產、傳播信息的智能交際模式。全媒體傳播節點要實現更高效率，“全員”需要基于5G、大數據和人工智能等技術，加快生產信息的速度、全流程提升傳播內容的效果、全方位改進全媒體的傳播功能，充分發揮全媒體內容、信息、社交、服務等全套功能，既要有基于傳統媒體的傳播能力，又要有基于移動互聯網的現代傳播意識，既要有引導社會輿論的責任心，又要有為用戶服務的公仆態度。

全媒體“全員”還應有實現各種場景效果的“全效”素養，實現全媒體理想的社會功能。隨著5G網絡技術的發展，“全員”成為全媒體傳播的決定因素，關鍵節點傳播呈現簡潔、口語強、網群術語多、情感和感受突出等特點。關鍵節點聚合力主要源自用戶偏好性選擇行為，關鍵節點間的密度越高，受眾關注度就越高，影響力也就越大。因此，“全員”不能僅僅擔當群體傳播的一般節點，而應成為關鍵節點，要有強大的聚合力，產生廣泛的影響力。只有成為受眾密切關注和主動連接的關鍵節點，傳播者才能成為網絡傳播的主要渠道，形成“病毒式”擴散的源發地，從而在全媒體傳播生態中起到主導作用。作為全媒體傳播生態關鍵節點的“全員”，應充分發揮自身的能動性與引領作用，廣泛參與全媒體的全方位傳播活動，呈現自身正面的社會形象。

(二)提升全媒體傳播技術水平

對于傳播者來說，積極培植技術基因，為全媒體傳播插上技術之翼。首先，傳播者需提升5G和人工智能方面的專業技術水平。從長遠來看，5G和人工智能是現代媒體傳播發展的關鍵因素。5G具有高速率、高可靠、低時延、低功耗等特點，具有超級連接能力，是支持多個邏輯切片的原生平臺，為媒體行業提供相互隔離的不同5G網絡切片。這種端到端的網絡切片將是實現5G全媒體行業數字化的支柱型技術?；诙说蕉司W絡切片技術，運營商就可以按需生成邏輯切片，實現更快的網絡定制和適時的調優改進。5G技術使數據傳輸速率提升100倍，網絡超級連接功能得到顯著加強，萬物互聯的智能世界日益成型。5G的G比特級超高的接入速率令用戶體驗產生實質性變化，意味著無限容量體驗時代的到來，5G的超低時延性可以創造更便利的生產、生活場景。5G技術超低能耗使網絡接入容量大大增強、也保障平臺強大的續航能力。因此，傳播者需緊跟5G技術進步的步伐，使全媒體傳播完成“人—人、人—物、物—物”傳播的歷史使命。傳播者還應把握5G網絡傳播的安全技術。5G網絡切片是相對獨立的自治系統，端到端的網絡切片的安全保障是5G獨特的技術創新，5G技術可以針對媒體特定需求進行端到端應用的可信安全適配。這種經過“云管端”協同的頂層設計及生態構筑而成的網絡切片既滿足媒體行業的具體需求，又客觀促進全媒體傳播市場的迭代升級。

全媒體傳播的嶄新機制，要求“全員”必須具有基于5G的全媒體傳播專業技能。全媒體傳播的出現，使得信息由定量、適度傳播演變為海量過載、廣域發送，由一點對多點的單向傳播，轉變為多點對多點的鏈式傳播和強互動病毒式傳播，由精英傳播變為大眾傳播。用戶的規模、類型和層次變得龐大而多樣，用戶獲取系統精準推送的高質量信息，全媒體技術使用戶更積極認知世界、主動參與社交活動和自由表達感受，人機協調和機腦融合的智能技術將實現人腦功能和類人腦技術的互通互融?！叭珕T”應洞察現代科技的新動態，掌握全媒體和5G技術應用實踐的新特征，積極探索全媒體與5G結合的新模式。

(三)練就全能、全程、全效型職場技能

5G賦能的全媒體傳播，從智能終端融合、智能渠道融合、智能平臺融合到智能云融合，傳統媒體、新興媒體和智能媒體新、舊媒體在資源、內容、技術、運營、產業和管理等方面走向高度共享融合，智能手機、平板電腦和可穿戴設備等正在多屏共存。傳播者必須重視全媒體跨屏傳播的無縫對接和表現形式的差異性等情況，通過終端融合打造多態化傳播模式。

要練就全能型職場技能，傳播者應認清傳統技術和新興技術的迭代升級狀態，淬煉全媒體職場的過硬技藝。隨著5G技術的商用和5G智能終端的陸續面市，全息媒體將進一步促進信息來源、傳播對象和應用技術的多元化，塑造多向傳播的新格局，改寫媒介輿論生態和傳播話語權的結構版圖。從內部技術更新看，傳統媒體在受眾信任度上的衰減，引發傳播話語權在媒體結構框架上的重新調整，用戶的信任度、粘合度和傳播話語權等隨之發生移位。

為了實現全媒體傳播之“全程全息”的“全效”，“全員”務須淬煉全能型、全程型、全息型的全媒體職場技能，以強化全媒體傳播全過程、全時效、全員參與的新型傳播功效。全程型職場技能要求傳播者敢于突破媒體傳播的時空界限，強化全過程、全時效、全員參與的全程全員功效。全程媒體始終關注傳播內容與受眾需求的吻合性，保持信息的斷點持續接收。在Web3.0時代，人們通過微博、微信、抖音等社交平臺自由發布信息，可以全天候、全空域、分散式獲得經過智能過濾的精準信息。在傳統媒體轉型和新媒體擴張的背景下，5G技術和人工智能等新興技術使無人機攝錄、機器人撰稿、機器人主播、虛擬現實和增強現實等不斷向全程媒體行業滲透，使得智能化信息采集、智能化信息加工、智能化傳播與智能化交互主體逐漸泛化，大大拓展全程媒體傳播空間，生活、娛樂、企業和政務等全程媒體增長迅速，呈現內容多樣、功能異質、服務定制、領域細分等表征。

全媒體之“全員”要順應全程媒介技術的發展要求，更新自身知識結構，加強全程職場涵養的培育。全程媒體可激活垂直細分領域的傳播活力，引導服務化、商業化平臺健康發展，充分發揮內容、關系、服務、場景等要素的內在潛力，通過社群化、服務化、電商化轉型實現“脫媒化”的發展新要求。針對金融、環境、氣象、交通等數據密集型的企業和機構正承擔“脫媒化”傳播角色，全媒體之“全員”應密切關注這一新情況，厘清脫媒組織的類型和傳播特質，從自身轉型或全程媒介技術提升出發，汲取脫媒企業或機構的發展經驗，不斷壯大組織實力。[6]

全效媒體的發展重心在于跨渠道、跨平臺的整合運營，通過全效媒體矩陣構建，打通內容生產、渠道傳播、用戶交互、全效連接的閉環體系，這就要求全媒體之“全員”要精通5G技術和全效媒體的綜合整合功能。

綜上，全媒體傳播是中外新聞傳播歷史上的革命性史詩性事件，也是全媒體之“全員”既不忘初心，又洗心革面繼續前行的時代新篇。全媒體是傳統媒體、新興媒體、智能媒體之集大成者，全素養則是傳統媒體素養、新興媒體素養、智能媒體素養之綜合。全媒體呼喚全素養，惟有全媒體之“全員”在“全程”“全息”實踐中不斷提升全素養，才能夠最大程度發揮出全媒體之“全效”，以全素養譜寫全媒體傳播新華章，成為中國特色全媒體傳播理論體系創建、創新與實踐前行征程中的重要亮色。