從傳播學角度看微博的興起與發展
——以新浪微博為例

劉夢儒

中國人民大學新聞學院2018 年秋季傳播學專業研究生進修班，北京 100872

隨著信息傳播時代的到來，微博作為一種新型的信息傳播媒介，以其獨特的優勢和傳播特征為新聞傳播開辟了新的道路，形成了獨特的微博新聞，促進了新聞的傳播，一定程度上給傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊。接下來，我們就對微博的興起和微博與傳統媒體的融合進行分析。

一、微博概述

（一）微博的起源

微博，是博客的衍生體或者說精簡版。用戶可以通過網頁或者微博客戶端發表必須在140 個字符以內的博文。博文內容不限于文字，還包括圖片、視頻等形式。最早誕生的微博是埃文·威廉姆斯創建的AbVlOUS 公司于2006 年推出的Twitter，它是一款國際性的交流軟件，至今在人群中的應用也較為廣泛。2009 年8 月新浪微博進行公測，2010 年3 月新浪微博注冊用戶高達500 多萬。新浪微博網羅了大量的娛樂明星、企業高層和媒體精英，并在微博熱搜、熱點、話題、榜單、超級話題等板塊，將最熱門的事件告知用戶，從而方便用戶迅速地找到最新、最炫的信息，人們足不出戶即可了解世界發生的新鮮事。

（二）微博的特征

微博的特征主要有三點，互動的交流方式、多元化的主題以及碎片化信息傳播。微博的出現使原有的交流方式發生了創新和優化，很大程度上提升了人們的交流頻率和效率。另外，微博在初期發展階段，分設了明星、媒體人、企業等眾多選項，通過這些選項的設置擴展了微博的覆蓋率，豐富了話題的多樣性。再者，微博發布字符數不得超過140 字，這使得微博信息呈現出一種碎片化的特征。同時，由于微博用戶大多使用移動設備，這就使得微博的發布時間和地點不受限制，正如微博的宣傳語“隨時隨地，發布新鮮事！”

（三）微博的作用

首先，微博是記錄生活的平臺。用戶通過微博發布當下的生活，記錄當時的感受。對于不同的話題進行討論，發表自己的意見。

其次，微博是社交平臺。粉絲和微博發布者之間的互動為這個記錄平臺錦上添花。粉絲們會為博主的微博寫評論，點贊，還對一些博主提出的問題做出回復和討論。粉絲和博主大多數情況下并不相識，但是通過微博建立了與現實生活不同的人際關系。

最后，微博是公共信息發布平臺。由于微博有著獨特的優勢使人們能夠在這里獲得第一時間發布的獨家消息。國家機關、黨政媒體、政府部門都可以通過微博第一時間發官方消息。微博一對多的傳輸方式可以使這些信息比其他渠道的更快、更有個性、更具體、更集中。

二、微博影響傳統新聞媒體的原因

（一）多媒體優勢和便捷性

微博作為新聞媒體的一種新型模式，融合了互聯網技術領域內的諸多元素，如圖片、文字、視頻、音樂、鏈接等，不僅提升了新聞傳輸和共享效率，而且也滿足了人們對信息的需求，便于人們及時了解當今時事。另外，從技術層面剖析，微博實現了PC 端和移動設備端的同時登錄，人們只需通過手機登錄微博即可隨時查看自己感興趣的信息，隨時分享自己的情感及身邊趣事。這無疑為人們的生活注入了新的活力，滿足了現今人們的各種需求。也正是由于這些技術特征的合理應用，使得微博這款社交軟件在大眾群體中得到了廣泛推廣和應用。

（二）隨時分享身邊新鮮事

“隨時隨地，分享新鮮事”不僅是微博的廣告標語，同時也是其最為明顯的特征之一。隨時隨地分享充分體現了微博的及時性和實用性。人們可隨時隨地將周邊美麗風景、發生的趣事或事件、自己的感悟及意見進行上傳，且不會受到空間和時間方面的限制，實現了信息的實時共享和交流。同時，通過微博人們可以及時了解到當天各地區發生的事件，并對其發表自己的理解和看法，達到互動交流的目的。此外，微博的原創性也是人們喜愛它的原因，在該平臺上人們可以直觀地展示最為真實的自己。

（三）多樣性和自由性

多樣性和自由性主要指的是微博的交流方式。在使用微博的過程中，瀏覽和發送微博都不會對其他人造成任何影響，雖然是在信息傳遞，但是卻是一種無聲的交流模式，兩者之間不存在面對面交流的情況，增強了交流的自由性。當看到自己感興趣的微博后，用戶可以通過點贊、評論或者私聊等方式來表達自己的意見和觀點，形成與發布者之間的溝通和交流，這種方式降低了溝通的復雜性，充分體現了微博交流的自由性。同時微博還可以通過微博直播或者“我的故事”短視頻等多樣化的方式進行發布。由于以上特性，使得微博以其不同于傳統媒體的公民表達和信息傳播自由化的方式迅速得到了大量用戶的喜愛。

三、傳統新聞傳播方式的變革和未來發展方向

如果說海量的網絡信息早已讓我們從全盤接收媒體信息轉變為主動“拉取”信息，那么微博的出現則大大加強了網民拉取信息的主動性。以新浪微博為例，當我們注冊成為新浪微博用戶時，我們可以選擇自己感興趣的領域，微博就會自動關注這些領域內的博主。同時，用戶也可以在“熱門”瀏覽熱點消息或者在搜索欄中尋找我們想關注的人，打開他的微博，點擊“關注”，就成為了他的粉絲。此后他更新的所有的微博都會自動顯示在你的關注頁上。所以只要我們一打開自己的微博，我們關注的那些人的信息就會全部進入我們的視域。

當下，微博的發展在中國又迎來了一個新的高峰，那些已經涉足微博的門戶網站和社交網站還有各類自媒體紛紛在搶奪用戶資源，并且已經開發出較為成熟的微博的盈利模式?？傊?，微博因其強大的功能贏得了網友們的青睞，成為了個人發出聲音和獲取信息的重要場所。

（一）建立社交媒體網絡，加強交互性

傳統媒體的權威性和真實性一直是人們所認可的，不過隨著社會的發展，其存在的弊端也逐漸凸顯出來，其中交互性的缺失就是最明顯的弊端之一。傳統媒體要想得到進一步的發展，就需要對現有的傳播模式實行改變和優化，加強個體門戶的建設，并結合自身優勢實現品牌矩陣的構建，擴大影響力，通過社交媒體加強與民眾之間的溝通和交流，促進自身的良性發展。此外，傳統媒體還可以通過網絡新聞社區的構建來達到與民眾溝通交流的目的。通過網絡新聞社區，人們可一邊觀看新聞內容，一邊表述自己的觀點和看法，形成一個良好的討論社區。同時也能夠將用戶的主體意識凸顯出來，調動民眾的參與積極性，為社會主義建設獻計獻策。在中國微博市場的發展已接近成熟之時，傳統媒體必須介入微博的話語平臺，搶占一定的話語權，通過受眾對自己所推行的微博的認可，引起受眾對該媒體的“關注”，進而擴大影響力。

（二）增大微博信息利用率

微博為人們的言論自由提供了合理的平臺，不過這也導致微博信息量逐漸增加，信息的真實性和有效性得不到應有的保障。但這種情況卻對傳統媒體的發展帶來了新的優勢。傳統媒體中含有較多專業的采編人員，其能夠對微博中出現的信息數據進行及時地收集和整理，并通過對信息的處理與審核，找出其中的真實信息進行發布。利用微博的時效性，傳統媒體可以獲取更多的信息數據內容，提高新聞傳播的及時性、真實性和有效性，拓展新聞傳播途徑，擴大新聞傳播效應。再者，傳統媒體還可以參與微博熱門話題的實時討論，充分發揮權威性，且對信息數據予以整理，從而正確引導輿論導向。

（三）微博的媒介性特征

傳統媒體的報網融合與受眾之間還是存在著鴻溝，達不到有效銜接效果，但是通過微博的應用，添加了一個中轉平臺，實現了兩者之間的有效融合。通過微博的應用，傳統媒體可將版面中無法編制的內容在微博上推送，保證信息傳輸的及時性，同時也避免了新聞復制等問題的出現，助力傳統媒體的發展。另外，微博平臺也可以作為傳統媒體宣傳推廣的重要手段，為傳統媒體良好形象的建立奠定基礎。

四、結論

綜上所述，微博的發展和推廣為傳統媒體帶來了更多的機遇和發展空間，合理運用微博平臺，可以實現傳統媒體的優化和變革，這可以更好地適應現今發展趨勢，以此推動媒體行業的穩定前行。