融媒體時代廣播的再發展

孫宇

（安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

融媒體屬于媒體行業在不斷發展過程中所衍生的新產物，指的是一種媒體發展理念，融媒體的發展促進了傳統媒體與新媒體技術的融合，使得媒體形式不再單一，逐漸趨于多樣化、多元化發展。從現階段的廣播媒體發展狀況來看，其自身的影響力以及媒體地位有明顯降低的趨勢，為了改變此種困境，需要積極探究在融媒體環境下的發展路徑，嘗試通過創新媒體形式，提升新聞從業人員專業能力等方式促進傳統廣播媒體的穩定發展。

一、構建先進的信息傳播平臺

在當今融媒體時代背景下，廣播電視媒體的傳播平臺先進與否決定著其發展高度。而目前我國科學技術正處在高速發展的狀態，諸多以信息技術為基礎的媒體技術逐漸出現在了媒體領域當中，在這種情況下，廣播電視媒體就需要結合人們的信息獲取習慣來構建出符合時代特點的“2微、1A”等平臺。其中，“2微”就是由廣播電視媒體建立專屬于自身的官方微博、微信公眾號,引導廣播電視媒體從業人員關注微信、微博，同時通過個人微信、微博等發布一些新聞信息，并推送官方內容，通過一系列關聯和朋友圈推送等方式，擴大受眾范圍，有效地提升廣播電視媒體的品牌粘性。“1A”則是媒體自身開發的APP，通過宣傳引導受眾下載注冊具有集成功能的APP，在APP中加大服務功能設置，如水電氣暖的查詢繳費、機構辦事預約等內容，擴大媒體影響力和服務集成功能。當然，隨著各類技術的發展，信息傳播平臺也在不斷增加，廣播電視媒體要在充分考察選擇后，利用好這些新平臺的優勢。

二、立足于自身優勢，增強市場競爭力

廣播并不是覆蓋氛圍越廣闊，經濟收益就會越高、影響力就會大，必須要立足于自身的發展優勢，對潛在用戶市場進行深挖。增強廣播的市場競爭力，遵循市場經濟規律，以市場需求為導向，是突破傳統媒體“體制”束縛的前提。改變以往的不符合市場的運營機制，強化人員管理，注重經濟效益與社會效益的協同發展，對專業突出的優秀人才進行引進，加強對工作人員的培訓以及日常考核，提高廣播隊伍整體的專業素養與職業精神。比如，浙江電臺音樂調頻在運行方式的變革中取得了巨大成效，采用了商業化的運作方法，成立了少兒廣播合唱團。突破原有體制的束縛，采取與其他企業的跨界合作，增強自身的活力，給自身注入新的力量，是實現廣播新發展的途徑之一。

三、從廣播節目內容的角度進行分析和探討

在融媒體時代之前，網絡上所匯聚的信息非常豐富，因此，廣播在轉型升級活動當中還需要做好節目內容方面的設計工作，對廣播節目進行創新。首先要實現節目的碎片化發展，因為當前碎片化的信息接收方式更加受到廣大人民群眾的青睞，更加符合當代上班族的信息獲取習慣。

因此，廣播要加強和當前網絡運營商之間的聯系，加強合作和交流，設計出符合時代符合大眾要求的廣播節目，尤其是要做好年輕群體方面的節目設計工作，開發在年輕群體當中的市場，打造個人興趣空間，來提高廣播節目的知名度。廣播行業要充分吸收新媒體技術，并利用這些技術手段來搶占市場份額，結合當前比較流行的社交平臺，通過和平臺大V的合作來對廣播節目進行宣傳，進一步拓展聽眾的范圍。

四、創新廣播節目內容，提升節目質量

在新媒體不斷涌現、廣泛推廣背景下，廣播新聞節目也迎來了新一輪的發展挑戰，面臨的壓力也隨之不斷增加。而要想取得更理想的發展前景，需要實現對各類發展契機的準確把握，與新媒體交融、在競爭中發展，真正探索出一條更新穎、適合的轉型發展路徑。轉型并非代表著要全面改變，以往好的傳統也要給予合理保留，真正學會變與不變。節目內容一直是廣播媒體的核心競爭力，尤其現在處于信息爆炸的時代，受眾審美水平提高，優質的傳播內容尤為重要。以聽眾為中心是提高節目內容和質量的關鍵所在。以聽眾為中心首先要有服務意識，要了解聽眾關注什么，對什么感興趣，要提前做好節目策劃，做節目所用的廣播語言要接地氣，要言之有物、短小精悍，也要增加形式上的趣味性和多樣性。其次，要增強聽眾的廣播體驗效果，突破廣播直播間的局限，深入到聽眾的現實生活中，積極開展內容豐富、形式多樣的線下戶外活動。在線下活動與線上廣播節目的相互配合下，依托各種各樣的媒介優勢資源，也可以有效增強廣播節目的吸引力、傳播力與影響力，并逐漸形成獨具特色的廣播品牌。

五、新環境下多平臺傳播共贏

傳統廣播媒體傳播方式主要是“點對面”，而融媒體下集成播控平臺的開發，充分體現出不同終端交互功能強的特點，將傳播方式推向了“點對點”。用戶可在平臺的監管下引入各種個人創造或媒體內容，打造屬于廣播的“快手”“抖音”。新環境下，多平臺傳播方式更是融媒體時代中分享資源，共享受眾的一種傳播方式。對于受眾本身，加快接觸信息速率，提升信息獲取速度，是平臺資源共享帶來最直接的受益面。

在融媒體時代背景下，媒體改革不斷深化，大眾的需求更加趨于多元，媒體之間的競爭日益激烈，傳統的廣播媒體受到很大沖擊，改革和創新顯得愈發重要。廣播媒體需要改變以往的單純的廣播制作模式，以實現廣播的新創新、新突破。相關從業人員也要清楚認識到融媒體時代廣播媒體創新的必要性，跟上時代的步伐，學會利用新的知識和手段，了解受眾需求，掌握熱門話題，把人民群眾的現實需求作為第一取向，把百姓的呼聲、建議作為第一信號，在此基礎上從各個角度入手實現廣播媒體的再突破、再發展，以更好地制作、更廣泛的平臺、更親民的狀態再創佳績。