留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 451464）

社會(huì)文化的進(jìn)步是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，在商業(yè)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的今天，社會(huì)文化是確保商業(yè)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。作為商業(yè)宣傳的主要載體，平面廣告總體的設(shè)計(jì)不僅可以保證技術(shù)的先進(jìn)性，而且還可以讓藝術(shù)保持絕對(duì)的完整。倘若想要將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程之中，就必須要將各個(gè)方面，不同維度的藝術(shù)進(jìn)行相互之間的融合，只有這樣才能在根本上適應(yīng)商業(yè)社會(huì)的要求與需求。對(duì)于留白藝術(shù)而言，一定要掌握好自身狀態(tài)的真實(shí)性，并且還需要確保在平面設(shè)計(jì)之中可以充分地展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)與作用。

一、留白藝術(shù)的價(jià)值和特征

在我國(guó)以往的繪畫當(dāng)中，擁有較強(qiáng)民族色彩的繪畫占據(jù)了傳統(tǒng)繪畫的大半部分，再加上中華民族獨(dú)有的審美理念和藝術(shù)展現(xiàn)力，使其一直占據(jù)著世界文化發(fā)展的領(lǐng)頭位置。對(duì)于留白藝術(shù)而言，其是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫的一種表現(xiàn)形式，將留白藝術(shù)應(yīng)用到書畫藝術(shù)之中，可以在一定程度上讓書畫作品的畫面變得更加條理。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化之中，人們對(duì)留白藝術(shù)的認(rèn)可度極高，留白藝術(shù)不僅可以展現(xiàn)出形式美，而且還可以體現(xiàn)出意境美，進(jìn)而讓畫面變得更加契合。留白藝術(shù)擁有較好的空間感，通過(guò)將留白藝術(shù)與多種藝術(shù)進(jìn)行相互之間的結(jié)合，可以讓繪畫創(chuàng)造到達(dá)一定的高度。

留白藝術(shù)最大的價(jià)值就可以利用具有一定規(guī)則性的設(shè)計(jì)讓藝術(shù)作品擁有良好的含義與內(nèi)涵。將留白藝術(shù)使用到各種各樣的藝術(shù)之中，可以有效體現(xiàn)出藝術(shù)的渲染力與張力。

對(duì)于留白藝術(shù)而言，其不僅僅是中華傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是中華傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的主要表達(dá)形式。

二、留白在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義

對(duì)于留白藝術(shù)而言，其是一個(gè)極為關(guān)鍵的繪畫技術(shù)，并廣泛應(yīng)用于繪畫領(lǐng)域，其不僅可以展現(xiàn)出藝術(shù)的特點(diǎn)，而且還可以體現(xiàn)藝術(shù)獨(dú)具的魅力，因此，將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中是十分有意義的。

（一）留白藝術(shù)可以提高美學(xué)的涵養(yǎng)，加強(qiáng)消費(fèi)者的注意力。在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，其設(shè)計(jì)的核心理念就是通過(guò)平面廣告的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意力，而通過(guò)使用留白藝術(shù)，不僅僅可以起到美學(xué)的效果，而且還可以提高關(guān)注度，進(jìn)而在每一位消費(fèi)者腦海里留下深刻的印象。

（二）留白藝術(shù)可以在根本上提升平面廣告設(shè)計(jì)的影響力與沖擊力。留白藝術(shù)的使用不僅可以展現(xiàn)出一種協(xié)調(diào)美，而且還可以展現(xiàn)出平面廣告藝術(shù)的魅力與特點(diǎn)。通過(guò)使用留白藝術(shù)，可以在視覺(jué)和心理上吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而在一定程度上產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，在最大限度上展現(xiàn)出了平面廣告的主題，為消費(fèi)者的視覺(jué)和藝術(shù)美感方面帶來(lái)較大的沖擊力。

（三）可以在最大限度上提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果和質(zhì)量。在對(duì)平面廣告藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，只有通過(guò)有效、合理的方式方法才能實(shí)現(xiàn)不同程度的留白，進(jìn)而才能在根本上起到藝術(shù)營(yíng)銷的效果，讓平面廣告設(shè)計(jì)更加充實(shí)和富有含義，從而在最大限度上實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)效果和質(zhì)量的提升，提高了平面廣告作品的影響力。

三、留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）留白藝術(shù)可以展現(xiàn)主題

在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，只有全面的提升審美和技術(shù)才能在一定程度上適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)和商業(yè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。對(duì)于留白藝術(shù)而言，其在平面廣告的設(shè)計(jì)之中擁有較高的價(jià)值，并且還可以展現(xiàn)出平面廣告獨(dú)具的特點(diǎn)與魅力，進(jìn)而在一定程度上可以讓人們的注意力都集中到平面設(shè)計(jì)之中，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的銷售。

倘若平面設(shè)計(jì)的互娛性想要吸引住人們的注意力，那么就需要注意平面廣告中文字和插圖是否滿足人們的需求。在平面廣告之中，里面的每一個(gè)元素都對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)起到一定的影響，將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中不僅可以讓畫面便變得簡(jiǎn)潔，而且還可以在一定程度上烘托出畫面的美感。留白藝術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)在于平面廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，充分使用好留白藝術(shù)，可以讓畫面變得更加光彩奪目，讓平面廣告設(shè)計(jì)擁有較好的美感。

若想向商業(yè)藝術(shù)充分展現(xiàn)出來(lái)，就需要利用好留白藝術(shù)。留白藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中可能會(huì)形成一個(gè)良好的藝術(shù)猜想，從而在最大限度上為人們創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的想象空間，進(jìn)一步提高了平面廣告的風(fēng)格與格調(diào)。

留白藝術(shù)可以為平面廣告設(shè)計(jì)塑造一種優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)感，將色彩、文字等與留白藝術(shù)進(jìn)行相互之間的結(jié)合，可以在根本上提高平面廣告的質(zhì)量，同時(shí)也會(huì)讓平面廣告的主題更加得突出。

（二）留白藝術(shù)在構(gòu)圖方面的應(yīng)用

在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，需要將完整、整體的畫面逐一地呈現(xiàn)在人們的面前，因此這要求設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)每一個(gè)元素之間所占的比例進(jìn)行嚴(yán)格掌控。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要以形式化為中心，將局部和整體進(jìn)行相互之間的融合，進(jìn)而確保平面廣告設(shè)計(jì)可以達(dá)到一種簡(jiǎn)潔、清楚的效果。將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，要對(duì)全局進(jìn)行一個(gè)全面額統(tǒng)籌與兼顧，進(jìn)而在一定程度上保證平面設(shè)計(jì)在構(gòu)圖方面給予人們一種和諧的感受。

在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，留白藝術(shù)不僅可以凸顯出主題的位置，而且可以達(dá)到藝術(shù)化的效果。留白藝術(shù)的使用，可以讓平面廣告實(shí)現(xiàn)一定程度的創(chuàng)新，同時(shí)還可以統(tǒng)一藝術(shù)發(fā)展的方向與形式。

在藝術(shù)流派之中，美術(shù)對(duì)平廣告設(shè)計(jì)有著極為重要的作用，在將留白藝術(shù)引入到其中之后，所設(shè)計(jì)出的效果更加的貼合大眾的審美要求。如今，平面廣告只有順應(yīng)人們的需求才能逐漸地適應(yīng)商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，留白藝術(shù)與平面廣告進(jìn)行相互之間的融合，不僅僅對(duì)手法進(jìn)行了創(chuàng)新，而且還開(kāi)辟出一種新型的創(chuàng)造渠道。在平面廣告中使用留白藝術(shù)，最根本的原因就是讓平面廣告擁有一定的魅力，讓平面廣告逐漸地符合人們的審美需求。

（三）留白藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)于每一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其都擁有特定的包裝，而對(duì)于消費(fèi)者而言，優(yōu)質(zhì)的包裝可以引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。因此，大部分設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師時(shí)常會(huì)陷入一種錯(cuò)誤的理解，其過(guò)多地將注意力放在文字和圖片方面，進(jìn)而在一定程度上人們覺(jué)得設(shè)計(jì)極為的繁雜，給人一種不舒服的感覺(jué)。在最近一段時(shí)間里，部分設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注到留白設(shè)計(jì)的作用，優(yōu)質(zhì)的留白可以讓包裝變得十分簡(jiǎn)潔、大方，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠便捷地了解產(chǎn)品說(shuō)明書內(nèi)容，然而在使用留白藝術(shù)時(shí)還需要注意以下幾點(diǎn)：第一，留白不能在中間，倘若包裝的中心使用留白藝術(shù)，那么就不能很好的突出主題，不能給人們的視覺(jué)帶來(lái)一定的沖擊。第二，包裝的四周需要留白，只有這樣才能將主題陳若出來(lái)，讓整個(gè)包裝看起來(lái)十分和諧，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，中國(guó)的文化博大精深，美術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展都來(lái)源于當(dāng)代繪畫與傳統(tǒng)繪畫的結(jié)合。對(duì)于留白藝術(shù)而言，其是當(dāng)代藝術(shù)與審美藝術(shù)融合的闡述，將留白藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告之中，不僅可以提升廣告的靈活性，而且還可以形成獨(dú)具一格的涉及刑事，進(jìn)一步給平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。在如今的商業(yè)社會(huì)之中，平面廣告的應(yīng)用范圍極為的廣泛，留白藝術(shù)可以在最大限度上讓平面廣告展露出清新脫俗的形態(tài)，從而讓平面廣告更加的適合當(dāng)代人們的審美。