虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息系，安徽 馬鞍山 243000）

虛擬現(xiàn)實技術(shù)又被人們簡稱為VR 技術(shù)，其作為一項社會發(fā)展新興技術(shù)，是集現(xiàn)代計算機、仿真模擬技術(shù)以及電子信息技術(shù)與一體，創(chuàng)建出來的一種交互式、多源信息相融合以及實體行為的計算機仿真系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為顯著的特征就是其交互性、沉浸性、感知性以及自主性，現(xiàn)代廣告設(shè)計公司通過合理引進(jìn)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠賦予廣告作品更多的新鮮活力，促使用戶能夠獲得沉浸式的體驗感，全方位享受到多元廣告內(nèi)容與形式帶來的樂趣，從而幫助企業(yè)達(dá)到更好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中應(yīng)用的主要優(yōu)勢

在社會發(fā)展新時期，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告創(chuàng)新設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容：

（一）強化用戶感官體驗。眾所周知，傳統(tǒng)電視廣告能夠給觀眾帶來的往往是視覺與聽覺上的感官體驗，與觀眾還是存在著一定的距離感，觀眾只能夠基于廣告畫面與聲效所呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果去決定是否選擇購買該產(chǎn)品。而通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告作品設(shè)計有機結(jié)合在一起，能夠有效打破傳統(tǒng)平面廣告單一性特質(zhì)弊端，促使觀眾用戶能夠從多方面切身體驗產(chǎn)品，強化消費者用戶的感官體驗，這樣無疑能夠幫助企業(yè)獲得更好的市場產(chǎn)品銷售成績。

（二）降低廣告成本。通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)實踐應(yīng)用在廣告設(shè)計中，不僅能夠有效降低廣告拍攝過程的工作難度，還可以優(yōu)化改善廣告設(shè)計制作的成本高問題。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計中，設(shè)計拍攝講究對不同場景的布置規(guī)劃，需要提前準(zhǔn)備好各項道具設(shè)備，選擇拍攝場地，還需要安排大量工作人員進(jìn)行現(xiàn)場配合，這樣無疑對人力、物力資源提出了更大的要求[1]。而基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)輔助下的廣告設(shè)計拍攝，無需要求大量工作人員進(jìn)行各地取景配合拍攝，現(xiàn)場搭建廣告拍攝場景，從而降低了人們的工作任務(wù)量和拍攝度。與此同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用操作設(shè)備可以反復(fù)應(yīng)用在廣告實踐設(shè)計中，這樣不僅可以降低廣告設(shè)計成本，還可以有效省去對廣告拍攝現(xiàn)場環(huán)境的布置成本和人工成本支出。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中的實踐應(yīng)用

（一）VR 沉浸感促使消費者強化對廣告設(shè)計內(nèi)容的記憶

虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為顯著的特征之一就是其沉浸性，能夠有效刺激用戶的聽覺、視覺、味覺以及觸覺等多方面感官，促使用戶仿佛真實存在于虛擬世界環(huán)境中，切身體驗感知到VR 世界的每一物體。因此，通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告創(chuàng)新設(shè)計融合在一起，能夠讓消費者用戶全身心享受到虛擬環(huán)境中的額體驗，從而強化消費者用戶對廣告設(shè)計內(nèi)容的記憶，起到更好的廣告宣傳作用。比如，國家著名化妝品品牌歐萊雅利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計的廣告《Only The Brave》，在這款VR 游戲中設(shè)計師創(chuàng)建出了這樣廣告場景，用戶體驗者需要在紐約超高建筑壁架上站著，低頭往下望去能夠看到高樓下的人流車輛，這種居高俯視的場景無比刺激著每個體驗用戶，而用戶還需通過高空架子一步一步走過去到達(dá)目的地拿到歐萊雅那瓶主題香水產(chǎn)品，最終獲得獎勵，這對用戶心理來說是極大的挑戰(zhàn)。該VR 廣告活動的名稱為“Only The Brave”，基于這樣廣告加虛擬游戲的設(shè)計體驗方式，能夠進(jìn)一步加深體驗者用戶對歐萊雅主題香水產(chǎn)品的印象，從而實現(xiàn)預(yù)期制定好的廣告設(shè)計宣傳效果，幫助品牌吸引到更多的潛在消費者用戶。

（二）VR 交互性促使增加消解者與品牌方的互動體驗

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計傳播工作中，幾乎都是采用的是單項傳播方式，市場用戶只能夠被動接收廣告畫面和聲音傳遞的廣告信息，這種廣告設(shè)計傳播方式較為單一死板，無法與市場廣告用戶群體展開親密互動交流，從而導(dǎo)致無法最大程度提升廣告設(shè)計傳播效果。針對于此，現(xiàn)代廣告設(shè)計人員要充分發(fā)揮出虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性優(yōu)勢作用，通過將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與廣告創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容結(jié)合在一起，幫助潛在消費者用戶提升體驗感的同時，增加品牌方與市場消費者的親密互動交流，從而有效激發(fā)用戶參與廣告?zhèn)鞑サ呐d趣，擴大廣告在市場上的傳播宣傳范圍，吸引到更多的消費者用戶。廣告設(shè)計人員要善于利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建出符合品牌文化特色的虛擬空間，并且能夠滿足品牌對應(yīng)目標(biāo)消費群體的個性化體驗需求，比如年輕消費者追求時尚、獵奇心理，廣告設(shè)計人員要運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)建出刺激感官運動場景，讓目標(biāo)用戶在虛實交融中充分體驗該品牌廣告內(nèi)容帶來的刺激感和娛樂感，幫助企業(yè)有效拓展廣告設(shè)計傳播深度和廣度。

三、結(jié)束語

綜上所述，基于社會發(fā)展新形勢下，市場廣告設(shè)計人員要及時轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計工作理念，敢于打破傳統(tǒng)廣告單一方式的弊端，創(chuàng)新運用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。廣告設(shè)計人員要深入了解市場用戶的審美體驗觀念和需求，并結(jié)合品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行廣告形式的創(chuàng)新完善設(shè)計，科學(xué)高效利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)強化消費者對廣告內(nèi)容的體驗記憶，優(yōu)化改善品牌廣告的體驗感和互動，從而實現(xiàn)廣告最大的傳播宣傳作用。