利用新媒體加強新聞宣傳工作的策略分析

（新疆生產建設兵團第五師雙河市廣播電視臺，新疆 雙河 833400）

應該了解到，新媒體擁有一定發展特點，比較常見的優勢就是信息傳播速度快，并且信息傳播范圍尤為廣泛，還有就是信息傳播形式多種多樣。當前時期進行新聞宣傳時，一定要做到與時俱進，科學合理的使用新媒體，借助新媒體的力量來創建出一個良好的輿論氛圍，之后在此基礎上讓新聞宣傳工作為地區各項事業的發展所服務。

一、新媒體特點分析

新媒體是區別于傳統媒體的一類全新概念，主要是指一種基于互聯網技術、移動互聯網技術支撐體系下所衍生的全新媒體形態。新媒體傳播信息內容豐富多樣，在具體運行期間，新媒體有效體現出了信息的多元性，可以從根本上滿足各類受眾的各類訴求。還有就是新媒體新聞制作周期相對來說比較短，信息傳遞也尤為方便快捷，可以在短時間傳遞海量信息，所傳遞信息擁有時效性特點，可以激發廣大民眾對某一新聞事件的討論興趣和互動熱情，繼而吸引更多人關注。

二、新媒體對當今新聞宣傳工作產生的作用

（一）民眾閱讀習慣發生概念

受新媒體影響，大眾閱讀新聞的方式和以往大有不同，和傳統媒體形式相比，通過新媒體去閱讀新聞不再受時間和空間的雙重限制，人們可以隨時隨地的通過手機閱覽新聞。與此同時，通過新媒體去閱讀新聞的過程中還可以對新聞內容展開討論，這在一定程度上便強化了新聞傳播互動性，也拓展了新聞傳播范圍、提升了新聞影響力。基于上述所言，新媒體便慢慢滲透在人們日常生活的方方面面，新媒體中的平等交流成為了大眾進行時事新聞討論的一個主要平臺，大眾言論表達形式、政治參與形式因此被改變，讓整個社會變得愈加透明化，一個地區的某個新聞在短時間內就會被全國人知道。

（二）新聞傳播效率得到提升

處在新媒體時代，新聞傳播內容得以豐富，新聞閱讀者的選擇性更多，并且因為不必受到報紙版面、電視播報時間等的限制，新媒體新聞傳播效率因而得到了高度提升，興趣偏好以及性格不同的受眾，在新媒體中總能找到適合自己的一類閱讀方式。和傳統新聞方式對比后不難發現，新媒體的社會教育功能更勝一籌，主要是由于新媒體信息量龐大，每個人都有發言和表現的機會，但同時新媒體信息監管難度比傳統新聞傳播監管難度要大很多，在此期間，一些不法分子會趁虛而出，惡意散布謠言、迷惑人心，這對社會造成諸多消極影響，所以政府和相關部門一定要加強監管。

三、借助新媒體加強新聞宣傳的具體策略分析

（一）拓寬溝通路徑

首先，關于電腦端的新媒體宣傳工作運營，因為瀏覽人數過多，對時效性的要求很嚴格，此時新聞宣傳工作人員務必要及時上傳最新的新聞稿以及相應的影像資料。上傳至新媒體平臺的宣傳信息務必要有較強實用性，可以幫助受眾處理一些現實難題，增強新聞對受眾的吸引力。另外，新聞描述文字切忌生硬死板，要最大限度上做到生活化、趣味化，如此方可激發出受眾瀏覽新聞的興趣。

其次，關于手機端的新媒體宣傳工作運營，因為在手機上瀏覽新聞比電腦上瀏覽新聞更加方便，所以旨在更好的組織開展新聞宣傳工作，廣大新聞工作者要利用好手機端社交平臺去開展新聞宣傳任務。像是央視新聞和人民時報等權威性宣傳媒體，都相繼開通了微信公眾號以及微博官方賬和抖音賬號等，如此不單單維系了新聞傳播的實效性，又將手機端便捷性發揮到了最大化，之后在此基礎上使得新聞傳播效率穩步提高。

（二）制度建設

新媒體技術快速發展的今天，雖給民眾提供了豐富的精神生活資源，但利弊共存，也給消極信息傳遞提供了土壤。所以，如果想保障新媒體新聞宣傳工作質量和水平，提升最終傳播效果，當務之急就是要加強制度建設：

新聞宣傳工作人員借助新媒體開展新聞宣傳工作時，務必要全面遏制網絡上的不良信息，和社會上的執法部門通力協作，及時遏制謠言傳播，查出幕后黑手，將其繩之以法，還互聯網一方凈土。網絡賬號注冊大都和手機號相互關聯，手機號一定要實名認證之后才能購買，這些都極大提升了網絡言論實名制程度，造謠蠱惑者不可能逃出法網。

新媒體時代背景下，新聞宣傳工作開展需要人才支撐，所以務必要將新聞宣傳工作人才建設提上日程，鼓勵新老員工積極學習先進業務理論知識和實踐技能，不斷優化自身政治思想，對學習結果執行績效考核，考核不達標者停止工作，連續三次不過關的一律開除。唯有建立其一套優質的人才選拔機制才能構建一批精良的新聞宣傳隊伍。

新媒體新聞宣傳工作制度化建設很是重要，期間所涉單位眾多，涵蓋了宣傳機構和廣電機構以及公安部門等，所以此時急需構建聯合式專職機構，匯集各方資源，發揮各方優勢，構建統一性、權威性、協調性于一體的管理制度，共促新媒體新聞宣傳事業大發展。

（三）網絡語言應用

第一，新聞宣傳工作者應掌握網民對哪類新聞感興趣，以此作為出發點去設計新聞宣傳內容，繼而吸引更多人去瀏覽和閱讀，最大限度上發揮新聞宣傳效果。

第二，新聞宣傳工作者需要借助新媒體自身互動性優勢，正向引導大眾輿論，在線為受眾答疑解惑，對實用性、價值性言論放置在評論前列，吸引更多人去關注和點贊，如此方可讓更多人踴躍參與。

以新華網為例，新華網微信公眾號上面的新聞允許每個用戶去評論和點贊，對于用戶的提問會及時給予回應，這便擁有了十足互動性，吸引了更多的人關注。

結束語

文章側重分析了借助新媒體加強新聞宣傳工作的策略和方案，經研究發現，使用文中列舉的策略可以在一定程度上提升新聞宣傳效果，正確引領社會輿論，讓新媒體和新聞宣傳相結合，對促進社會發展、提升全民素養而言，都會起到一定作用，所以未來一定要利用好新媒體平臺，不斷的創新新聞宣傳理念、宣傳內容、宣傳方式，繼而更好更優的民眾服務。