圈層文化綜藝的新生
——以《樂(lè)隊(duì)的夏天》為例分析網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之處

□李雪琪 中國(guó)傳媒大學(xué)

隨著生活習(xí)慣的快節(jié)奏化，電視綜藝節(jié)目對(duì)固定時(shí)間與固定地點(diǎn)的要求已和時(shí)代脫軌，碎片化傳播環(huán)境讓觀眾更愿意隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)觀看節(jié)目。電視綜藝節(jié)目因?yàn)槠脚_(tái)受限，長(zhǎng)期處于一種“被接受”的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是觀眾主動(dòng)選擇的結(jié)果。

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目作為最早的綜藝類(lèi)型之一，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，感染性極強(qiáng)。而在近幾年的此類(lèi)綜藝市場(chǎng)中，卻再無(wú)像《中國(guó)好聲音》一樣產(chǎn)生“萬(wàn)人空巷”效果的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目不知不覺(jué)陷入“瓶頸期”。但在去年夏季，由愛(ài)奇藝和米未傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂(lè)綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》打破了僵局，體現(xiàn)出了觀眾的呼聲：拒絕內(nèi)容同質(zhì)化，支持新鮮創(chuàng)新力及追求豐富的文化內(nèi)涵。

一、圈層垂直類(lèi)綜藝興起——由大眾變小眾

電視綜藝節(jié)目往往只關(guān)注了縱向節(jié)目開(kāi)發(fā)，卻忽視了橫向發(fā)展。視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝作為三大主流視頻平臺(tái)之一，在2019 年先后推出《中國(guó)新說(shuō)唱》第二季、《我是唱作人》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》等綜藝節(jié)目，音樂(lè)類(lèi)型節(jié)目的“扎堆”形成橫向的聚眾效應(yīng)。

年輕用戶的選擇讓圈層垂直類(lèi)綜藝節(jié)目成為市場(chǎng)主流，內(nèi)容上細(xì)化分類(lèi)令傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目所追求的“大眾化”逐漸被“小眾化”所替代。“圈層”即由擁有相同愛(ài)好的人組成的部落，圈層綜藝是集中于狹小范圍內(nèi)的某一種文化，極具獨(dú)特個(gè)性。《樂(lè)隊(duì)的夏天》屬于圈層綜藝，是一檔以樂(lè)隊(duì)文化為核心的原創(chuàng)音樂(lè)綜藝節(jié)目，它緊靠年輕人的喜好，在視聽(tīng)語(yǔ)言上自覺(jué)劃分出受眾群體。

在縱向開(kāi)發(fā)中，愛(ài)奇藝制作出真人秀衍生節(jié)目《樂(lè)隊(duì)我做東》，于《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三期播出后上線視頻平臺(tái)，節(jié)目通過(guò)“飯局”談話和真人秀的形式展現(xiàn)樂(lè)隊(duì)成員在生活中的模樣，于輕松語(yǔ)境中展現(xiàn)他們的真實(shí)想法與特別態(tài)度，加深觀眾對(duì)此群體的了解，其成為《樂(lè)隊(duì)的夏天》的補(bǔ)充說(shuō)明。而線下活動(dòng)以巡演為主要形式，其熱度并沒(méi)有隨著時(shí)間的流逝而逐漸消退，2020 年《樂(lè)隊(duì)的夏天》北京站巡演票在幾分鐘內(nèi)被一搶而空，這足以說(shuō)明該節(jié)目在IP 效應(yīng)上的成功。

二、平民化主持風(fēng)格與多元嘉賓主持群像

在電視綜藝節(jié)目里，主持人往往是一個(gè)獨(dú)立單一主體，起到串聯(lián)作用，推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程，總結(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容。在這一呈現(xiàn)過(guò)程中，觀眾難免將主持人置于高高在上的位置，兩者之間的距離感會(huì)削弱節(jié)目?jī)?nèi)容直接、有效的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中主持人的風(fēng)格相對(duì)豐富多變，在服裝造型、語(yǔ)言、主持狀態(tài)等方面更顯開(kāi)放活潑。

主持人馬東在第一期節(jié)目中向觀眾進(jìn)行自我剖析和定位，其因五音不全而自嘲是“音癡”，并說(shuō)明“超級(jí)樂(lè)迷”的新身份。在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域布局上，主持人與現(xiàn)場(chǎng)“大眾樂(lè)迷”為同一視角，坐在表演舞臺(tái)對(duì)面，共同欣賞樂(lè)隊(duì)演出，并代替電子屏幕之外的普通觀眾表達(dá)內(nèi)心情感。在與嘉賓、樂(lè)隊(duì)選手互動(dòng)環(huán)節(jié)，馬東頻頻令自己陷入尷尬境地，且并不對(duì)此進(jìn)行專業(yè)性救場(chǎng)，理論上這不符合傳統(tǒng)意義上對(duì)主持人的要求，但實(shí)踐結(jié)果表明，馬東被損得無(wú)可奈何的樣子更惹人喜愛(ài)，娛樂(lè)效果大大提升。主持人身份的弱化，拉近了與觀眾的距離，符合青年受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情緒釋放、審美快感的需求。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》還設(shè)置了“超級(jí)樂(lè)迷團(tuán)”，使主持人與嘉賓形成嘉賓主持群像。每位嘉賓都是信息的輸出者，引導(dǎo)著輿論的走向，其在自我表達(dá)中，無(wú)形地成為節(jié)目進(jìn)程的推動(dòng)者和現(xiàn)場(chǎng)氛圍的調(diào)動(dòng)者，達(dá)成音樂(lè)文化知識(shí)和綜藝娛樂(lè)效果的共同輸出。

三、跨媒體傳播與多平臺(tái)互動(dòng)

觀眾互動(dòng)的概念一直存在于綜藝節(jié)目中，早在2005 年湖南衛(wèi)視的選秀娛樂(lè)節(jié)目《超級(jí)女聲》便造就了一場(chǎng)全民短信投票的盛況。如今，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為物質(zhì)基礎(chǔ)，可以讓觀眾通過(guò)簡(jiǎn)單且廉價(jià)的手段參與節(jié)目互動(dòng)。傳播媒介的改變與信息傳播速度的快速提升，意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要更及時(shí)、有效地走進(jìn)觀眾視野，增進(jìn)交流。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相對(duì)于電視綜藝節(jié)目更具跨媒體傳播意識(shí)。《樂(lè)隊(duì)的夏天》從賽制和微博話題兩個(gè)方面為其他綜藝節(jié)目提供了參考。賽制規(guī)定，觀眾可通過(guò)愛(ài)奇藝泡泡App 和優(yōu)酸乳樂(lè)隊(duì)轟趴小程序雙平臺(tái)為喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)助力，他們的喜愛(ài)與否關(guān)系到樂(lè)隊(duì)的去留。觀眾的反饋信息決定了節(jié)目走向，信息在不同媒體之間的流動(dòng)，促使社交平臺(tái)信息熱度反哺節(jié)目點(diǎn)擊量。數(shù)據(jù)顯示，截至第10 期節(jié)目，其共收獲全網(wǎng)熱搜熱榜195 個(gè)，其中獲微博熱搜49 個(gè)。

小眾文化綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》的成功破圈離不開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容在樂(lè)隊(duì)情懷的輸出和對(duì)樂(lè)隊(duì)文化的及時(shí)解讀。在如今綜藝市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，內(nèi)容產(chǎn)出仍是重中之重。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為后起之秀，應(yīng)在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，學(xué)習(xí)電視綜藝節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)及基本創(chuàng)作規(guī)律，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，打造真正屬于中國(guó)的原創(chuàng)綜藝。