廣播不止于聲
——以北京人民廣播電臺廣播視頻之嬗變為例

鄧天一

北京廣播電視臺，北京100022

廣播作為傳統媒體的代表，一直都是一個以聲音見長的媒介。但隨著數字技術和網絡技術的不斷發展，傳統廣播開始走出體制和思想上的桎梏，不斷在競爭中求發展。在網絡新媒體不斷崛起的情況下，廣播沒有停止媒介融合的步伐，一直嘗試各種形式，來拓展媒介的維度。在各種媒體融合中，有一項改變是伴隨著互聯網發展而來，并且擴大了廣播的媒介邊界，即廣播視頻化。

1 廣播視頻化方式的嬗變

廣播在大眾的觀念里，通常只有聲音的形態。新媒體的不斷發展，網絡視頻、網絡短視頻的受眾越來越廣泛。如果廣播只是停留在聲音的層面，面對日益激烈的媒體競爭，廣播一定會處于下風。廣播視頻化就是廣播走出“舒適區”的一個重要嘗試。2001年北京人民廣播電臺（現為北京廣播電視臺廣播端，下文簡稱北京電臺）成立了北京廣播網。這為電臺在廣播視頻化打下了重要的基礎。北京電臺在廣播視頻化的道路上，做了很多嘗試。從無到有、從點到面，直至現在與新媒體不斷結合，形成了自己獨特的廣播視頻之路。但廣播視頻化遇到很多困難，從視頻設備到專業視頻制作人員，再到對于視頻的認知等。廣播在挑戰中不斷地探索和發展。

1.1 大型活動的音視頻同步直播

北京電臺在2004年4月5日，與英國廣播公司聯合制作了大型互動訪談節目《道路安全與都市交通》。在這次的直播當中，北京廣播網配合BBC中文網以及千龍網，面向全球進行了網上視頻直播。這是北京電臺涉足網絡視頻直播的開始。

北京廣播網第一次獨立完成視頻直播是在2004年4月12日。北京廣播網在北京體育廣播直播間獨立完成了北京國際馬拉松接力賽的視頻直播任務。同年9月，北京電臺直播了第八屆北京——香港合作研討洽談會，實現了首次跨地區的直播。

在2005年至2006年，北京廣播網和北京城市廣播合作，推出了大型系列訪談節目《市長與市民面對面》、《區縣局‘回顧2005’，展望2006》。這兩檔節目的不僅在廣播和網絡同步直播，其所有的拍攝都參照電視的播出標準。節目直播后，對視頻素材還進行了二次加工并上傳到了網站的相關頻道。

這些音視頻共做經驗為日后的日常音視頻節目共做奠定了人員基礎、技術基礎和設備基礎，為未來北京電臺廣播視頻之路積累了寶貴的經驗。

1.2 日常廣播節目和自制視頻節目

經過了最初的活動視頻直播，北京電臺開始嘗試和傳統的廣播線上節目結合，進行廣播直播節目的視頻直播。廣播節目的視頻直播不僅依托傳統廣播節目，還為傳統廣播在互聯網傳播方面拓展的“陣地”。這一時期的音視頻共做節目以北京廣播網為出口，成為了廣大網友“看”廣播的渠道。

從2006年之后，北京廣播網的音視頻共做的內容逐漸豐富。基本囊括了日常廣播節目和電臺的各項活動。2007年3月，北京電臺還專門出臺了《關于音視頻共作節目的規定》來規范音視頻共做節目。通過規定，明確了申請音視頻共做節目的節目要素，比如節目的策劃、主題和嘉賓要求，節目互動等是否合適視頻拍攝的要求。這些規則的出臺，除了技術層面對于音視頻節目有所規范，還對節目的內容層面有所要求。

北京電臺的常規音視頻共做節目，從2005年每周80小時，到2009年已經提升到每周160小時。這時期的音視頻共做不僅是單純的直播廣播節目，還會有專門的視頻編輯，制作一些圖片和視頻，配合節目的進行添加在節目視頻直播當中，豐富觀眾的收看效果。除了針對傳統廣播的音視頻共做節目外，北京電臺還針對視頻直播的廣播節目進行二次加工，制作成更為適合網絡傳播的視頻樣態。常規的音視頻共做節目素材也成為北京廣播網后期自制節目的內容來源。

2006年5 月，北京廣播網推出了一個視頻頻道，主要的內容都是二次加工的音視頻共做節目。在2009年，開播了一套“DAB數字多媒體視頻廣播”頻道，命名為“RBC?綜合頻道”。

常規音視頻共做節目的發展使得廣播在媒介邊界上取得了進一步的突破。同時也是廣播媒體融合的重要一步。在互聯網不斷發展的時期，使廣播在網絡層面增加了一定的影響力。

1.3 廣播視頻與新媒體深度合作

傳統廣播節目音頻發布到互聯網上，是為了滿足聽眾在互聯網方面實時收聽和收聽回放。以這個需求為出發點，廣播節目出現了互聯網和收音機端進行音視頻共做。但隨著互聯網的發展，傳統的音視頻共做方式也需要進一步升級，以滿足受眾越來越高的收看要求。

2008年3 月，上線北京廣播網視頻網站“播播視頻”。同年10月，北京廣播網在視頻直播頻道開通直播聊天室，網友可以通過“網友提問”來參與節目。北京電臺還出臺相關政策，鼓勵廣播一線記者在采訪同時拍攝視頻資料，為“播播視頻”提供視頻內容。從2016年開始，網絡直播發展迅速。電臺的廣播節目也開始嘗試在網絡平臺直播。一些北京電臺的王牌節目，在節目直播期間，用手機在新浪微博等直播平臺上進行同步網絡直播。這和音視頻共做節目最大的不同是發布的平臺不同，內容、視角展現的方式不同。手機直播是以手機的前置攝像頭為攝像機，進行類似“自拍”式的直播，主持人在廣播節目的廣告時間可以和網友互動。而傳統的直播間視頻拍攝則是類似電視直播的多機位切換，觀看感受截然不同。

2017年1月1 日起，北京電臺的七檔節目，入駐了“北京時間”24小時直播，同時也實現了全高清網絡直播。同年6月26日，北京青年廣播正式開播。這是全國第一個真正意義上的可視化廣播。與傳統的廣播直播間不同，北京青年廣播的直播間在主持區和嘉賓區的臺面上都安裝有小型攝像機。直播間還有專門的表演區，并配有移動麥克風。導播間的導播根據現場節目進行，進行直播視頻畫面切換。不同節目也根據節目內容的不同，選擇在不同的直播平臺上進行直播，如一直播、B站等。在節目內容上，因為直播間的活動空間大，節目增大了可視化內容的選擇，如現場化妝、歌舞表演等。

1.4 廣播內容與平臺深度合作

在短視頻平臺崛起后，廣播節目也開始與這些平臺進行合作網絡直播。比如北京城市廣播《教育面對面》節目在2020年高考季，就和“快手”平臺進行合作，將節目在網絡平臺進行直播。同時在北京廣播電視臺官方音頻客戶端“聽聽FM”上還推出了“新高考答疑課堂”，在廣播節目直播結束后，在網絡平臺上繼續回答網友的提問。2020年開始，北京廣播電視臺也聯合“快手”等平臺上推出如“京鄂交響曲”助農增收，“農民豐收節”帶貨直播等活動。

北京電臺的節目和活動，通過多個網絡直播平臺進行直播，既拓展了節目和活動的影響力，也是“直播時代”到來的一種必然的改變。

截止目前，北京電臺的廣播節目直播形式非常多樣化。既有日常廣播節目視頻直播，也有和一些視頻直播平臺合作，針對大型活動、突發事件、季播節目進行網絡視頻直播。在直播平臺上，也由過去的北京廣播網，開始走向自主平臺或入駐專業視頻直播平臺。節目形態層面，有配合傳統廣播的音視頻共做，也有針對網絡直播的新節目樣態。直播技術由直播間攝像、導播切換，發展出主持人自主切換和機位智能切換等。

2 廣播視頻化未來發展所面對的問題

2.1 節目直播內容不符合網絡、視頻要素

隨著互聯網的發展，網友對于視頻的收看習慣已經越來越趨向于碎片化、娛樂化等。一些廣播的節目元素表現出不適合視頻直播。這是由于受眾對于聽覺和視覺對于節目的要求不同所致：“看”要求畫面傳播內容，而“聽”則是要求在聽覺產生刺激。有的節目內容既適合聽，也適合看，如一些名人訪談、現場表演、物品展示等，加入視頻直播可以很好的助力節目內容傳播。

但是，更多的傳統廣播節目，如新聞播報，播講類節目，或者內容相對單一的訪談節目，在聽覺的角度上非常優秀，但進行視頻直播顯然不能吸引受眾。如一檔節目只有主持人自己說話，或者嘉賓單人發表觀點時間較長，從視覺角度而言缺少變化，故此缺乏觀看的吸引力。這些類型的節目就不太適合視頻直播。

從另外一個方面而言，如果廣播想在視頻化的道路上有所發展，就需要在現有的廣播節目樣態中添加一些可視化元素，給受眾一個收看視頻直播的理由。這不是要改變傳統廣播已經具備的成熟模式，而是在一些特定的節目中嘗試一些變革。

2.2 缺乏節目的平臺推廣

如何更好的發揮廣播視頻節目的價值，讓更多人認識并喜歡上“看廣播”，單靠廣播自身在網絡上的影響力顯然不行。面對這種情況，廣播有兩個選擇：第一，“借船出海”；第二，自建平臺。

如果廣播沒有有影響力的自主平臺，那么“借船出海”就是一種選擇。傳統廣播可以選擇入駐有影響力的媒體平臺，借由這些平臺發布內容。但廣播的節目或活動視頻直播和視頻平臺上的直播相比，在媒體定位上存在差距，受眾層面也存在錯位。因此，廣播視頻節目選擇視頻合作平臺時，既要考慮節目受眾和視頻平臺受眾的重合度等問題，還要在內容上進行一定的調整。

但因對平臺沒有話語權，合作的過程中會受到商業平臺規則的制約。如沒有視頻平臺的流量支持，直播的效果就會大打折扣。即便電臺節目和活動內容反響很好，對于廣播的發展助力也有限，更多的是為平臺方提供內容而已。另一方面，廣播很難在合作平臺上收集用戶數據。從未來媒介發展的趨勢來看，用戶數據是媒體發展的重要因素，因此數據收集勢在必行。如果無法精準收集合作平臺的數據，搭建自主平臺收集數據就是另一個選擇。

搭建自主平臺，比如北京廣播電視臺官方音頻客戶端“聽聽FM”；上海廣播電視臺的移動音頻客戶端“阿基米德FM”；中央廣播電視總臺搭建了“中國廣播云平臺”、聲音聚合分發平臺“云聽”；湖南廣播電視臺的人工智能實驗室等，都是傳統媒體在自主平臺建設中的嘗試。但目前為止，這些自制平臺多為起步階段，在市場上的影響力還不能與商業平臺相比。其管理模式、運營思路等，也需繼續探索。

2.3 直播間和相關人員專業技術需要升級

隨著受眾需求的發展，傳統直播間很難滿足視頻拍攝的要求。現在一些廣播直播間，只安置了一些固定機位。直播間的播音臺和固定的機位間存在一些拍攝死角。嘉賓或主持人一旦移動到了這些位置，就很難拍出標準的視頻畫面。直播間的燈光也存在問題，目前很多直播間的燈光設置基本不變，不會因為內容和自然光的變化而進行調整。所以直播間需要專業團隊進行可視化改造。不僅是直播間，活動的視頻直播設備也需要進行升級換代，比如信號連接設備隨著5G技術的發展需要升級；視頻畫質和便攜性的提升，需要對拍攝設備升級。現在已經出現了無人自動切換技術，未來也會在直播領域應用。

此外，未來廣播視頻的形式和內容要求會越來越高，直播相關的工作人員技能也需要不斷革新，才能滿足廣播視頻發展的要求。這里包含對新技術的掌握，對視頻創作理念調整以及直播手法的升級。無論視頻直播如何發展，都需要專業的技術人員進行操作和輔助，才能保證節目的質量。

3 廣播媒體融合的展望

回顧傳統廣播視頻化的路程，無論是內容還是媒體融合等方面，都取得了長足的進步。廣播視頻化，首先是拓展了廣播的媒介維度。隨著互聯網技術的不斷發展，傳統的收聽模式必然有所改變，視頻化及是對未來變革的一種準備，也是適應時代的一種嘗試。

網絡技術和拍攝技術的不斷進步，未來廣播可視化極有可能走出直播間，走入記者日常的采訪當中，通過智能拍攝設備，實時為網友報道突發新聞的現場情況。隨著車聯網、自動駕駛時代的到來，直播間的節目形態也會逐步豐富，增加更多的可視化元素。互動手段也會由現在的微信、微博互動發展出更為成熟的互動手段。同時，節目的多元經營也會通過視頻形態產生新的盈利模式。北京電臺嘗試打造自己的音頻平臺APP——聽聽FM，組建用戶數據系統，建立廣播視頻直播新渠道。其實就是廣播在走出現有的范式，嘗試新的媒體渠道。在未來的媒體競爭當中，智能推薦、網絡收聽是大勢所趨。只有走在改革的前沿，才能更具有市場競爭力。

廣播的可視化之路，即是廣播發展的表現，也是媒介融合的象征，更凝結了無數廣播人的心血。隨著科技的發展，廣播一定會不止于聲。