新媒體環境下播音主持的創新發展

肖鵬飛

（濰坊人民廣播電臺，山東 濰坊 261041）

一、新媒體背景總體概述

人類社會是不斷發展進步的，伴隨著人類社會的進步，媒介傳播方式也迎來了由“舊”向“新”前進的階段。電視、廣播、報紙等傳統主流媒體仍承擔著信息傳遞和輿論導向的重要功能，但以互聯網為標志的新媒體正蓬勃發展，勢不可擋。隨著社會的發展和人民生活水平的提高，生活節奏也在加快。傳統媒體固定的信息傳播時間往往與人們零散的休息時間不完全吻合。在一定程度上滿足人們物質生活的基礎上，人們更加渴望精神生活，新媒體應運而生。隨著新媒體時代的發展，人們可以更加自主和有目的地選擇接受信息。在信息雙向傳播的過程中，新媒體也在積極創作更符合受眾個性化需求的內容。與傳統媒體截然不同的一點是，受眾不再作為“被傳播者”，相反，他們可以參與信息傳播過程和內容制作的細節。因為新媒體不需要太復雜的設備條件和太專業的技術支持，它為觀眾提供了實現自己新媒體作品的機會，也體現了新媒體與觀眾之間的強大互動。新媒體在時代環境中如竹在胸，必將對傳統媒體帶來一定的沖擊和挑戰。同時，也帶來了機遇，這也預示著未來媒體的發展趨勢正朝著媒體與受眾更深層次的溝通和互動方向發展。

二、基本特征

（一）主持形式方面

在傳統媒體中，主持人在其身份中扮演著串行程序的角色。作為節目助理，他需要警惕處理各種突發情況，如緩解現場的尷尬氣氛、合理安排現場的出場順序、控制節目進度等。程序的總體內容。在新媒體時代的背景下，廣播主持人發生了巨大的變化，正朝著形式多樣化的方向發展。許多演講者可以共同主持一個節目。主持人還可以參與現場節目，與現場嘉賓互動。演講者有更多的自由。給我展示的機會。在這種情況下，更多的娛樂節目，比如一些地方衛視，依靠這種王牌節目，然后得到大量的粉絲，逐漸在當前激烈的廣播媒體節目競爭環境中占據領先地位。 《快樂大本營》，為聯合主持的節目，鮮明的個性、特色突出，節目熱度一直處于頂峰，屬于做到較為成功的娛樂類主持節目。當然，在一些新聞及美食類的節目當中，也在積極尋找著創新發展形勢，逐漸打破原有傳統的播音主持形勢，以更加充分地迎接發展機遇與挑戰。

（二）主持身份方面

廣播主播的身份在傳統媒體背景下略有簡化，主要包括娛樂新聞主播、體育新聞主播、新聞主播等，在形式上呈現出固化的單一狀態，失去了生命力。隨著新媒體的快速發展，廣播主持人的身份也逐漸多元化。更多的播音主持專業人員不僅依賴于某一類型的播音主持欄目，也逐漸提高了創新發展的積極性。它們在多個方向、多個層面上發展，取得的成績也常常是有目共睹的。如近兩年做得爐火純青的《我是歌手》該歌唱節目成功業績，與歌手們深情演唱、節目組完美編排之外，更為突出的是它具備著精彩亮點，電視節目常規形式被打破，邀請某些專業性主持人來聯系該節目，參賽的選手直接來主持節目，博得了受眾的眼球。可以說，播音主持人面臨的挑戰較大，怎樣才能夠打贏這場仗，是值得進一步思考及分析的重點課題。

三、新媒體環境下播音主持的創新發展策略

新媒體環境下，播音主持必須通過創新來獲取新的生機，抓住互聯網潮流的機遇，敢于變革，適時做出改變和創新。

（一）創新自己的主持風格

隨著新媒體的發展，自制網絡視頻節目成了許多視頻節目網站的流行，并取得良好的發展。最近幾年一直很紅的《奇葩說》，主持人馬東一改往日在央視的主持風格，而是適應新媒體時代的要求，在節目中呈現出一種非常自然輕松的狀態，還融合當下很多網絡流行文化語言，俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網綜《奇遇人生》，阿雅和她的10個朋友在環游世界10次的過程中，稀釋了她的主持地位，但只是作為客人的好朋友，與他們展開了一場關于未知和靈魂的對話。她友好隨意的風格也深受觀眾喜愛。因此，在新媒體環境下，廣播公司和主持人的主持人風格應根據節目的要求進行調整。一方面要適應網絡視頻的發展要求，另一方面要提高自身的綜合素養。作為廣播主持人，必須從宏觀上把握國家發展政策和社會趨勢。在廣播和主持方面，我們應該能夠根據節目的不同主題靈活地改變我們的風格。

（二）充分利用新媒體形式創新發展

技術推動了移動設備的發展，特別是平板電腦和智能終端設備的普及。憑借網絡的便捷和高效，它贏得了大多數網友的喜愛。因此，播音員和主持人應該懂得如何充分利用新媒體移動終端與網民互動，增強信息雙方的互動，而不是像以往那樣高高在上。只有這樣，才能獲得受眾的忠誠，才能在新媒體環境中立于不敗之地。

（三）創新自己的業務能力

新媒體的發展不僅給廣播主持業的發展帶來了新的活力，也對從業者的媒介素養和信息素養提出了更高的要求。互聯網的出現大大加快了信息傳播的速度，這就要求廣播公司特別是新聞主播更加敏感，對新聞事件更加熟悉，對廣播的準備工作也更加迅速，一些直播對響應速度和速度的要求也越來越高。責任心。同時，播音員和主持人也要掌握好新媒體技術，更好地利用。

結束語

新媒體的蓬勃發展，對傳統廣播主持業和傳統媒體來說，既是機遇，也是挑戰。廣播主持人應該思考如何抓住機遇，迎接挑戰，順應時代潮流，不斷提高自己。廣播主持人要不斷創新發展，突破常規，轉變傳統思維方式，積極推動民族傳媒業蓬勃發展；要積極培育符合規律的因素和方面，抑制面向未來，適應時代要求，充滿活力。無論是內容開發還是形式創新；無論是理論開發還是實踐創新；成功無止境，成功永遠在路上。