地方愿景與用戶修正

李亞銘 張雯暄

摘要：在短視頻傳播中基于用戶修正的城市形象與地方政府在官方宣傳片里的城市愿景有著一定程度的差異，這種差異可視為技術賦權下的一種城市形象解構。但這種解構是在城市愿景框架下的一種延伸和傳播創新，而非徹底對立。地方政府在城市形象傳播時可從信息整合的視角出發，將代表美好城市愿景的官方宣傳片和用戶可自行修正的短視頻城市形象進行信息整合，用以推動城市形象的立體化傳播。

關鍵詞：城市愿景 信息整合 地方政府 短視頻 形象傳播

城市形象的塑造與傳播是地方政府進行自我宣傳的主要工作內容，在其實踐過程中通常充斥著明顯的地方愿景，這種地方愿景可從官方城市宣傳片中得到直接體現。隨著信息傳播技術的發展，短視頻的出現為城市形象的建構與傳播帶來了新的傳播渠道，并產生了巨大的傳播力。值得注意的是，在短視頻平臺與官方宣傳片之中的城市形象有著一定程度的差異，這種差異在某種意義上來說是對官方宣傳片的解構。筆者立足于傳播者這一主體對象，從控制論的視角出發，以信息整合理論為框架對這種城市形象建構與解構共存的現象展開探討，為推動城市形象的立體化傳播探索更加多元的路徑。

一、短視頻對城市形象官方宣傳片的解構

地方愿景是地方政府、市民、企業主、社會組織等行為主體關于地方城市發展共同期待的一個集合體。……