文創產業背景下非遺產品的現狀與發展

唐婭莎

摘要：漢秀作為湖北地區的非物質文化遺產中十分重要的一個部分，有很強的藝術價值和傳承價值。為了使非遺漢繡能夠更好的推廣和傳承下去，文章從漢繡發展的實際現狀出發，分析了非遺漢繡在推廣和傳承中遇到的問題，并提出了在文創產業背景下如何使非遺漢繡得到有效的推廣和傳承的方法。

關鍵詞：非遺;漢繡;文創產業;發展創新

漢繡又叫做楚繡，從古至今一直是湖北地區獨有的刺繡工藝，在湖北武漢、荊門、仙桃、潛江等地都十分流行。漢繡這種繡法是在楚繡的基礎上，吸取了全國各地刺繡針法的優點，配上富有荊楚特色的圖案和色彩明快、鮮艷的顏色，漢繡的題材也都是描寫當地的民風民俗，從而深受湖北地區民眾的喜愛。豐富多變的荊楚民俗故事題材、絢麗的色彩搭配、造型優美圖案設計，這也是漢繡之所以能夠被列入國家級非物質文化遺產名錄的原因。漢繡的文化價值和美學價值在整個湖北文化發展史上都是獨一無二的，也正因為如此在2008年6月7日國務院列出的第二批國家級非物質文化遺產名單中就有漢繡。因此越來越多的人發現漢繡文化價值和美學價值，并開始全面的去研究它。

文創產業概述

社會經濟飛速的發展，帶來的是人們物質生活的豐富多彩，在滿足物質生活的基礎上，人們開始追求精神生活，而文創產業的快速發展就是很好的證明。文創產業的概念最開始是英國人提出來的，英國人發現文創產業的發展，對當地的經濟乃至整個國家的經濟都有很大的推動作用，中國、日本和美國也是具有各自民族特色的文創產業的代表。我國的很多城市都有各自特色的文創產業，以杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、武漢、長沙等城市為首。中國要大力發展文化創業產業，要有政府的大力扶持，還需要做企業內部的調整，從資源整合和產品設計創新等方面來進行。這樣才能使中國的文化創意產業實現真正的繁榮發展。而文化創意產業是以創新為核心的產業，所以它涉及到的領域非常的廣，不僅僅限于旅游區的紀念品，涵蓋了動漫、影視傳媒、視覺藝術、工藝設計，雕塑、服裝、廣告等方面。

漢繡的發展現狀

漢繡代表著楚人的精神，是一種荊楚地區特有的楚文化符號，也是一種傳承的技藝符號。漢繡是荊楚地區人民創造出來的一種非凡的藝術手工藝品，能夠把荊楚地區的藝術風格歸納到方寸的藝術作品中，以一根根紗線作為載體，把荊楚地區的藝術特色和人文特色都繡進了作品中。漢繡上到傳世的藝術品，下到一件件美觀實用的手工日用品，無一不針針蘊含著荊楚地區勞動人民的情感和對美好生活的向往。湖北省漢繡研究所是漢繡的領軍代表，每年都要接待上萬人次，分別是來自的社會各界的領導和五湖四海友人。湖北省漢繡研究所擁有優秀的漢繡技法，研發理念主要是做有高的藝術附加值的產品，所出的產品多以高端的藝術品為主，產品從工藝、技法、材料等方面要求完美，耗費大量的時間和人力。一般承接的商業項目主要是政府機構和高端酒店，所以商品售價比較昂貴。而民間的漢繡手工作坊和小規模企業普遍存在著沒有政府的扶持，產業規模很零散，工人的工藝技術不夠純熟，而且這些民間的漢秀作坊和小企業的繡工年級都是比較偏大的。產品的設計很落后，基本上都是前人創造的圖形元素符號和配色方案，設計上沒有與時俱進，跟不上現代人的審美需求。品牌意識薄弱。

漢繡與文化創意產業融合發展的潛力和問題

就拿漢繡紀念品來說，其有強烈的東方特色，所以在國內外市場上都占有一定的市場份額。漢繡企業并未給出具體定義，而是用湘繡產品進行概括，產品的分類中也沒有體現出專門為游客生產的相關紀念品。在進行紀念品制作時，充分將地域文化融入其中才兼顧促進宣傳以及增加購買需求，紀念品設計突出令人印象深刻，才可以刺激消費者的需求。所以說，與其跟風延續普通紀念品的設計，不如創建自己的品牌，進行外觀、用途上的創新，以相對較高的價格進行定價，在紀念品市場上以自己的特色來打動游客。然而對于現在來說，相關企業并沒有意識到這一觀念的重要性，流于市場的紀念品仍然是一些低廉的紀念品，繼續延續傳統的外觀設計，沒有進行針對性的創新，更別說品牌效應。

文化產業背景下的漢繡藝術發展

如今，文化創意產業的發展愈加突出，在發達國家產業中占據十分重要的位置，這樣的背景對于漢繡的發展同樣給予了方向性的指導。漢繡在我國歷史悠久，其發展對于我國非物質文化遺產的繼承十分重要，我們應當在傳承漢繡的基礎上加以適當創新，樹立起品牌意識，使其更符合我國市場的營銷情況。

紋樣和技藝傳承

消費者在進行消費時往往看重其外觀，那么漢繡紋樣以及制作技藝在大眾消費市場上的契合程度決定了漢繡能否在市場上進行推廣。

普查收集。漢繡在我國發展的歷史悠久，主要分布在湖北，在武漢等城市也同樣被廣泛傳播，所以對文化的分布情況進行明確調查以了解其傳播情況、有針對性的進行繼承方案十分重要。除此之外，對漢繡進行普查時同樣也可以進一步了解漢繡，以不同的方式進行繡品的收集。這同樣可以為進一步繼承漢繡做出努力。

登記編目。將漢繡繡作進行數字化的登記管理有利于從宏觀層面上了解漢繡的繼承情況。進行普查時應當詳細的記錄傳承人、繡品記錄等等，以此作為分類依據，進行登記造冊，便于對其進行詳細管理。

工序記錄。如今我們處于信息化時代，在進行漢繡傳承的過程中要結合信息技術，實現信息化處理，以數字的形式進行統計。在對傳承人訪問的過程中，運用信息設備進行記錄和剪輯，利于進一步的保存和流傳;將漢繡紋樣進行信息化處理，保存其圖像以及影像，用于學習和流傳;除此之外，可以利用收集的影像進行資料整合，上傳交互系統，便于愛好者的討論和學習。

數字化展示。為了進一步對漢繡制作流程以及發展歷史進行傳播和傳承，可以利用現代科技進行歷史場景的再現，以影像的形式幫助人們了解漢繡文化，也可以充分利用3D模擬技術讓人們進行沉浸式體驗，更加真實的感受漢繡文化。

高等院校和學術界參與

進行漢繡文化的傳承，全社會的組織和機構均應當參與其中。我國高校以及學術界為此貢獻了自己的力量。

武漢市漢繡博物館是很多高校的“教學研究基地”，且其館長為著名的漢繡的傳承人。很多地方的高校每年均派出指定的師生對漢繡博物館中的繡品進行深入學習。除了高校做出了貢獻，學術界同樣做出了努力。學術界通過舉辦漢繡學術研討會等活動，對漢繡文化在很多高校進行了普及，為學生進一步了解漢繡文化提供了有效的途徑，創新了我國非物質文化遺產的傳承的方法，同樣為漢繡愛好者提供了一個學習的平臺和機會。漢繡在中國歷史悠久，現存的繡品同樣印證了這一點，武漢市的人力資源十分豐富，所以，相關政府機構應當充分利用這一特點進行漢繡文化的宣傳和繼承，讓人們更加了解漢繡的發展歷程以及文化精神，讓其可繼承、可再生。

產品創意研發

我們對中國非物質文化遺產的繼承不能僅僅停留于保存其面貌，而是應當對其積極的進行產品研發利用，在保存其基本面貌的基礎上，進行積極創新，大膽突破。根據其發展的歷史淵源，融入當地特色，進而加入現代化的因素，在分析市場的情況之下，整合能夠利用的所有資源，為市場提供具有地域特色、歷史文化特色的漢繡產品。

品牌化經營

創建屬于企業自己的品牌是在市場上站穩腳跟的標志，只有擁有品牌才可能進一步的建立起品牌效應，讓消費者有意識的識別產品，使得企業進一步擴大市場。

可以說，品牌是企業在市場上形象的代表，一個好的品牌建設可以幫助企業在市場上占據有利的市場份額。且只有品牌的出現才可以向消費者提供追隨的方向，使消費者對企業產品產生忠誠感，只有這樣，企業在市場中競爭時才有消費者基礎。創建品牌能夠給企業提供創新產品的機會，讓消費者通過品牌進行新產品的了解，進而在市場上擴展份額。

對于漢繡文化的繼承，重點不僅僅在于漢繡的制作技藝以及歷史底蘊，更在于對其進行創新，將其產品化，利用其在傳統文化方面的價值進行商業價值的創造，讓其走向市場，進行文化創意產業道路的積極探索，走入消費者的視線之中，這樣才可以更好的傳承和發展。

參考文獻

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