傳統電視媒體在融媒體時代的運營策略

張凱

摘要：新媒體技術、網絡技術的快速發展，使得媒體發展的環境發生了較大的改變，各種媒體融合的趨勢不斷加強，加速了融媒體時代的到來。融媒體為傳統電視傳媒帶來了較大的發展壓力，同時也帶來了轉型發展的機遇。為了提高傳統電視媒體發展的效率，要求傳統電視媒體加強與融媒體的融合，并積極創新媒體發展的形式，采取有效的媒體創新策略，謀求改革發展的創新之路。新時期，傳統電視媒體的節目制作要在發揮自身優勢的基礎上，積極創新媒體技術，并重點思考傳統媒體在改革中存在的問題，從實踐的角度出發，研究如何推動電視媒體的高效運營。

關鍵詞：傳統電視媒體;融媒體;運營策略

一、融媒體的特點

融媒體是當前傳統媒體與新媒體不斷融合的綜合體，融媒體是一種媒介融合的趨勢。隨著網絡技術的發展以及新媒體的應用，融媒體的作用不斷凸顯，為社會信息的交流和溝通創造良好的條件。在國家政策的推動下，媒體融合的趨勢不斷增強，媒體融合的作用也逐漸凸顯。新時期，媒介傳播的渠道不斷豐富，新聞傳播渠道與速度也在逐漸優化，手機成為了群眾獲取新聞信息的重要途徑。在融媒體背景下，人人都可以參與到信息的生產制作與傳播中，然而融媒體中的信息也經常存在信息內容失真、虛假、片面性等問題，無法還原事情的真實來龍去脈，影Ⅱ向了媒體的權威性和真實有效性。

二、融媒體時代傳統電視媒體發展的現狀

傳統電視媒體在內容傳播上主要是通過電視機進行傳播的，在節目的編排上花費的時間較長，內容是預先編排好的，對突發的事件難以第一時間播報。但是在信息技術時代，新媒體的快速發展可以使新聞通過新浪微博、抖音短視頻、微信朋友圈等進行陜速的發布和發酵，使受眾可以在第一時間、隨時隨地獲取最新的新聞資訊，了解新聞現場的信息，而且信息的接收工具只需要用一部手機就可以完成，信息接收、發布的速度很快，并且可以通過轉發、評論等方式對新聞內容進行反饋和互動交流，這種優勢是傳統電視媒體無法比擬的。從受眾接收信息以及娛樂的方式來看，傳統的、固定的電視媒體已經難以適應受眾獲取信息的需求，只有加強傳統電視媒體與新媒體的融合力度，才能夠提高傳統電視媒體的競爭力。

對傳統媒體來說，借助新技術傳播正能量思想、加強自身宣傳陣地教育，并綜合運用新媒體技術來改革創新傳統電視媒體發展的路徑，是其今后要不斷思考的課題。目前，傳統電視媒體在該方面也作出了一定的努力，積極迎合融媒體發展的趨勢，比如電視新聞媒體也開通了社交媒體的官方賬號，加強媒體與受眾之間的互動，改變了過去媒體形態單方面傳播的劣勢，不斷滿足受眾信息接收的需求，加強了媒體形態的創新。比如湖南芒果TV推出的“乘風破浪的姐姐們”，在宣傳上通過抖音短視頻、微信等多個平臺進行內容傳播，使受眾在較短的時間內了解了節目的相關信息。對芒果TV來說，股票價格持續走高，也充分展示了融媒體技術在提高電視節目知名度和播放量方面的優勢，也為傳統電視媒體轉型發展提供了經驗參考。

三、傳統電視媒體在融媒體時代的運營策略

（一）傳統電視媒體要與時俱進，提供優質內容

融媒體發展具有獨特的優勢，為傳統媒體帶來了多方面的發展優勢，傳統媒體要創新媒體發展的理念，將自身的媒體優勢與融媒體的優勢結合起來，加快融合的速度和效率。媒體融合背景下，傳統電視媒體的創新要充分借助互聯網技術與新媒體技術的優勢，在節目制作上要始終堅持“內容為王”的理念，在節目制作上要注重內容的優質性，當前社會大眾所能接受的傳播媒介變得不斷豐富，然而媒介傳播的內容不外乎于圖片、文字、視頻等，傳統媒體想要吸引更多的受眾注意，就要注重創新編輯手段，用具有深度和質量的內容來吸引受眾。事實上，大眾選擇節目更注重內容的質量，自主選擇自己所喜愛觀看的節目，在節目的選擇上具有較大的主觀能動性，為此傳統媒體應充分分析受眾的需求特征，在節目制作上要迎合受眾的需求，并不斷提高節目制作的趣味性和網絡性，將當下流行的網絡語言融入到節目制作中，加強傳統電視媒體主持人與觀眾的互動交流，從而調動受眾參與媒體節目的積極性。

（二）建構媒體多元發展的戰略，實現媒體的一體化發展

在網絡技術背景下，新媒體的形態變得多種多樣，將網絡技術與多媒體技術融合起來，有利于增強電視節目的附加值，積極轉變媒體發展和傳播的模式，為社會大眾提供生動形象的電視節目信息服務，使受眾能夠從電視節目中獲得閱讀的價值。為了提高傳統電視媒體發展的動力，要求傳統媒體加強新媒體資源與內容的創新，一方面節目內容的制作要迎合受眾的心理，另一方面節目內容要始終保持高質量的特征，電視臺要積極選擇當下最好的社交軟件來宣傳電視節目，提高電視節目的收視率。另外，傳統電視媒體還要積極借助多元化的網絡平臺來宣傳電視媒體所制作的節目內容，使更多的人關注傳統電視節目內容。

（三）引進并大力培訓優秀的融媒體人才

傳統電視媒體要想跟得上融媒體發展的潮流，就要積極引進掌握融媒體發展優勢和特點的人才，不斷強化融媒體人才發展的作用和優勢。進入到新時代以來，人才是媒體融合發展的關鍵，為了滿足人才發展的目標和要求，要積極調整企業內部的人才結構，建立滿足融媒體發展要求的人才隊伍，以更好地實現傳統電視媒體的發展轉型。通過強化融媒體的人才發展戰略，積極引進掌握了新技術的媒體人才，有利于提高傳統電視媒體轉型發展的效率。其中，融媒體人才要具備采編評等多種技能，還要使用多種數碼產品完成圖片、視頻的拍攝，在新聞采訪和節目制作的過程中如果遇到了突發的情況，則要積極突破傳統節目制作思維的限制，制作出優質的電視節目內容，滿足社會大眾對電視節目品質的需要。傳統電視臺要加快構建并完善人才管理的機制和模式，堅持優化電視臺企業內部人才組織機構，吸引更多的優秀人才，從而為電視媒體發展奠定良好的基礎。

（四）突出品牌效應，提高節目收視率

傳統電視媒體注重追求高收視率，因此在融媒體背景下，傳統電視媒體要想突破媒體領域的競爭，就要積極發揮電視臺的品牌效應，以品牌來帶動受眾關注，提高節目的收視率。在品牌的打造上，通常級別較高的電視臺會推出滿足受眾需求為導向的特色電視節目，如江蘇衛視則打造了情感類的節目如《非誠勿擾》，凸顯了情感類節目的品牌形象;湖南衛視則連續經營《快樂大本營》等多檔快樂型、綜藝型的優質節目，突出了電視臺注重綜藝的節目品牌形象。而級別相對較低的電視臺則可以根據媒體自身的地域優勢等，推出滿足群眾需求的節目，比如開展都市觀察節目，幫助城市居民解決困難和煩擾，發揮電視臺服務群眾的作用等。總之，傳統電視媒體在融媒體背景下更要注重突出節目的品牌優勢，并推出優質的品牌節目，制作差異化的品牌經營戰略，借助融媒體、互聯網來突出節目的優勢，凸顯品牌效應，并增加節目的收視率，使受眾可以更好地了解電視臺節目的內容，增加對電視臺節目的關注度。

四、結語

傳統電視媒體應充分了解融媒體的特點，并克服融媒體在發展中存在的問題，改變內容失真、選擇偏向性強、節目形式單一化等多種問題，堅持統籌兼顧、與時俱進，不斷提高媒體運營發展的質量，提高電視節目制作的時效性、真實性和有效性，立足于自身節目制作優勢的基礎上提高傳統電視媒體的核心競爭力。

（作者單位：廣西廣播電視臺）