紅色文化在新時代的傳播傳承研究
——基于產業集群理論視角

曹月娟

一、概念界定及研究意義

(一)概念界定

學術界從多個維度對紅色文化內涵進行界定，紅色文化即中國革命和建設時期，形成和不斷發展起來的一種中國特有的具有歷史維度和精神維度的傳統文化。紅色文化資源是在紅色文化形成和不斷發展過程中，遺留下來的記述這一紅色歷史發展過程的文化資源及精神資源。本研究所提出的紅色文化點，指的是連接紅色文化資源與社會公眾的平臺，即面向公眾，對紅色文化資源進行展示宣傳的點，其中包括:革命人物故居、革命遺址、革命紀念館、革命紀念塔或紀念碑。

通過國家統計局于2004年發布的《文化及相關產業的分類》中對文化產業的定義可知：文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。紅色文化產業指弘揚中國共產黨的優良精神品格，開發及整合我國各地紅色文化資源，建設和發展具有傳播和教育功能的紅色文化點，為滿足市場需要生產出滿足受眾需求的有形的和無形的紅色文化產品，圍繞紅色文化點的建設及紅色文化的傳播目標，提供與之相關的服務，并創造相應的經濟和精神價值的產業。紅色文化產業的出現，將促進文化產業新的經濟增長點，是打破紅色文化的大眾化壁壘，傳播、傳承紅色文化，提升紅色文化全民影響力的重要途徑。

(二)研究意義

黨的十九大報告中，國家高度重視新時代文化產業體系的健全和中國文化經濟政策的完善。習總書記也提出，要在文化產業發展中激發文化創新活力，堅持走具有中國特色的文化發展道路。紅色文化產業對于文化產業來說，是文化產業中的新興領域，是我國社會發展、精神建設、弘揚國本的重要文化軟實力。紅色文化在不同時代，不同媒介技術條件下，有不同的文化表達方式和表現形式，從紅色戲劇到紅色影視劇，再到紅色文化創意作品等，都以獨特的、具有時代特征的方式，承載著紅色文化的文化內涵和精神內涵，實現了紅色文化在當代的傳播及一定程度的群眾認知。

隨著政府對文化產業結構發展的推進措施逐漸完善，紅色文化產業的產業化發展現狀逐漸開始受到學界的關注。紅色文化資源以何種形態呈現，又如何有效地轉化為經濟資源，成為亟需探討的核心話題。紅色文化只有實現產業化發展模式，才能有經久不衰的生命力，才能有效地實現其精神傳承價值。

現今，紅色文化資源的開發和利用已經取得了一定的社會效益和經濟效益，但仍存在可持續發展和利用的空間。本文基于產業集群理論視角，從內涵建設、協同發展、政策保障三個方面，對紅色文化產業化建設布局進行探討，提出紅色文化產業化發展實施策略，以期推動紅色文化與其他文化及產業的全域協同，實現紅色文化產業的可持續發展，推動紅色文化在新時代的傳播及傳承，提高紅色文化的社會影響力。

二、紅色文化產業發展現狀綜述

紅色文化在歷史文化傳承及精神素質培養方面具有一定的價值，在國家文明建設與個人品質提升方面有重要的作用，這在中國公眾中具有高度的社會共識。我國也形成了如井岡山、延安、西柏坡等具有代表性、典型性和品牌化的紅色文化產業聚集區，但相對于我國豐富的紅色文化資源及廣泛的紅色文化群眾認知基礎，紅色文化產業發展呈現出整體發展水平不均衡的特點。隨著黨和國家、政府對文化產業發展的高度重視，推出部分支持政策，且2021年將拉開中國共產黨建黨一百周年的新篇章，紅色文化產業發展得到了前所未有的機遇，也出現了一些新氣象。

(一)紅色文化產業化意識逐步提升

紅色文化產業具有深遠的歷史發展背景和強大的文化資源背景，相較于一般的文化產業，競爭力強、精神價值高，但由于我國紅色文化資源分布廣泛，區域集中化明顯，主要集中在中西部和革命老區，經濟實力和基礎設施薄弱。改革開放后，隨著西方文化的引入，紅色文化被年輕大眾逐漸忽視，在一段時期內沒有得到社會大眾的重視，紅色文化資源開發不充分、利用不充足，導致紅色文化的社會影響力不足。

目前，各地政府看到了紅色資源在當地經濟發展中的巨大潛力和重要作用，也意識到了圍繞紅色文化資源開發周邊文化及產業，使紅色文化產業與其他文化及產業互相促進、扶持、發展。于是，各地政府不斷采取措施，加大力度對本地現有紅色文化資源進行針對性、特色性的開發利用，力求以紅色文化內容為核心基礎，在現代市場經濟調控下，圍繞當地紅色文化歷史及資源，走出一條社會效益與經濟效益相結合的良性發展道路。例如，江西省提出以省內紅色文化資源為基礎，推進紅色文化產業的發展，紅色文化產業正逐漸成為江西經濟發展中具有重要發展潛力的產業和經濟增長點，《江西省文化產業發展“十三五”規劃》和《江西省旅游業發展“十三五”規劃》更是強調要推進紅色文化產業與旅游產業的融合發展。[1]

(二)紅色文化多元化形態逐漸呈現

紅色文化是中國獨有的最具特色的文化，也是隨著中國革命和社會主義與時俱進、不斷發展的文化，[2]對于我國提升社會主義國家的軟實力，提升國民的愛國主義情懷，提高個人在現實生活中的團結精神與抗壓能力，都具有舉足輕重的作用和意義。

紅色文化隨著歷史的積淀，已成為中華文化最寶貴的精神內容。在社會主義市場經濟發展大環境下，大量過去未被開發和重視的紅色文化資源應以何種形態登上產業化發展舞臺，紅色文化產業發展應如何進行內容創新，是目前紅色文化產業化發展所面臨的較為嚴峻的問題。

紅色文化的物質資源基礎具有豐富性，歷史發展脈絡具有沿襲性，精神文化內容具有鼓舞性，使紅色文化產業所具備的創新能力大大超過一般文化產業。現今，紅色文化資源利用著力推進紅色文化符號化，力求將紅色文化內涵以更加生動形象的符號元素予以表達，嘗試更加多元化的紅色文化產業形態呈現，滿足社會各類群體的需要。近幾年，不斷有精彩的“紅色”影視作品、舞臺劇、話劇、歌曲創作出來，如電影《我和我的祖國》、舞臺劇《紅船頌》、史詩兒童片《西柏坡》等。另外，為全面提升紅色文化資源的開發利用，一些地方政府還開始重視個體創造力，組織開展紅色文化創意大賽，以期挖掘出紅色文化更多元化的呈現方式。

(三)紅色文化研學基地建設趨于產業化

紅色文化資源具有其特殊性，但并非簡單的文化資源，而是精神資源、政治資源、教育資源，具有精神力量、政治色彩和教化意義。在紅色文化產業化過程中，要注重紅色資源的周圍環境，保證資源的完整性、融合性、協同性。在開發和利用過程中，從產業發展角度提取紅色文化資源在市場經濟中的經濟價值要素，充分發揮資源開發者的思想和才能，將具有地域特色和地區性的文化資源轉化為文化產業內容，全方位、多層次開發，深入挖掘文化內涵，使紅色資源與周邊環境和諧共存，充分發揮其內涵，確保受眾在紅色文化傳播過程中更易理解和消化紅色文化的內在精神價值。

現在，很多紅色文化點充分借助省、市及本地資源，著力打造紅色文化研學基地，以此為基礎，逐步形成紅色文旅融合發展的標桿地。例如，浙江嘉興南湖通過打造嘉興東門紅色旅游商業休閑街，串聯獅子匯渡口、革命紀念館等紅色教育基地，以“重走一大路”為起點，將現場學習考察點延伸至嘉興科技城、96345、紅廉館、道德館、黨建示范點、基層文化陣地等，滿足不同類型學員群體的需求。

三、紅色文化產業發展存在的主要問題

(一)紅色文化傳播技術應用能力有待加強

隨著大數據、云計算、物聯網、區塊鏈等技術的飛速發展，目前，紅色文化產業也進入了技術與產業融合的快速期，例如，VR虛擬現實、AR增強現實等技術在紅色文化點歷史呈現展示方面的應用需要有突破性成果，隨著受眾對嵌入式體驗需求達到了一定的水平，紅色文化產業發展需要加速這個融合的進程。但從總體來看，雖然很多紅色文化點意識到媒介技術應用的重要性，但因為人員技術能力不足、資金支持不足等原因，很多紅色文化點仍然采取對紅色文化資源進行陳列式展出，以講解員講解配合展板展示，對歷史背景進行闡述的傳統展示方式。這種傳統的傳播模式已不能滿足作為互聯網終端使用者的參觀受眾，對文化呈現的互動模式體驗需求，也不能滿足其對該紅色文化點相關文化內容的求知心理。新媒介展示技術可有效彌補傳統展示方式的不足，帶給受眾互動性、完整性、沉浸式的參觀體驗。

(二)紅色文化資源與相關產業協同發展機制有待完善

我們要認清紅色文化在新時代的價值內涵，要深知紅色文化資源在市場環境下，不再僅是展示內容，而是集文化內容、精神內容、價值內容、體驗內容、產品內容于一體的可開發性、可拓展性資源。

紅色文化點對紅色文化資源的展示和利用也要改變過去的固有模式。在市場環境下，紅色文化不能再孑然一身、獨立于世，這不利于其被更廣泛人群所接觸和接受，不利于其傳播及傳承。改變固有觀念，有助于紅色文化傳承走出困局。紅色文化產業化發展必須要提升紅色文化與其他產業在內容上和形式上的有效協同，但目前紅色文化由于行政劃分不統一、發展政策不明確、評價體系缺失，紅色文化與其它產業之間難以形成協同開發和利用的文化產業意識與聯動機制，以至于一些重要的資源被忽略或是重復開發，這使紅色文化產業失去了自身的產業特色，也掩蓋了紅色文化的產業優勢，從而無法很好地提升紅色文化的傳播及傳承效果，無法有效增強其社會影響力。

(三)紅色文化與其它傳統文化協同性發展成果不足

紅色文化歷史的發生、發展與中國歷史發展基于同一脈絡。紅色文化屬于傳統文化，是其重要組成部分，中華優秀傳統文化的博大精深也豐富了紅色文化的歷史內涵。紅色文化應以當地特色傳統文化為依托，從內容、形式、技術上實現融合協同發展，提升紅色文化的完整性、生動性。相關部門應提高公眾與紅色資源之間的黏性，針對性地以特色文化為基礎，紅色文化為內容，開發衍生創意產品。紅色文化創意產品的市場發展是廣闊的，但現有的開發力度是不足的。

我國紅色文化產業發展基礎還較為薄弱。隨著互聯網和科學技術的進步，紅色文化產業的協同化、創新化和集群化將成為紅色文化的主要發展目標。因此，如何實現紅色文化產業化，成為一項重要的新課題。紅色文化產業發展空間巨大，但現階段，在宏觀機制層面，面對文化產業的升級發展，相關的制度保障和產業結構等諸多因素的融合與提升還跟不上紅色文化產業的發展需求。在中觀發展層面，紅色文化以點狀分布，分布相對分散，紅色文化點之間的協同發展意識不足，產業發展體系不成熟，基于技術、內容優勢的集群競爭能力較弱。在微觀層面，各紅色文化點所需的人才、資金、技術等方面的資源供給和內生動力不足，尤其是新媒介技術正在對文化產業發展產生深刻影響，這勢必打破紅色文化傳統的固有束縛，實現紅色文化產業跨領域、多角度的融合。在大數據技術幫助下，就需要紅色文化點更加充分深入挖掘公眾的現實需求，精準把握市場變化。

四、紅色文化在新時代產業集群視角下的傳播傳承發展路徑

1990年，邁克爾·波特(Michael.E.Porter)在《國家競爭優勢》中提出了“產業集群”這一概念，并在1998年的《集群與新競爭經濟學》中對“產業集群”理論進行了進一步的補充和完善。產業集群理論指出，一組具有地緣相關性且相互之間具有關聯性的公司或機構，在同屬于一個產業領域中時，因為共性或互補性而聯系在一起。[3]

2004年，中共中央、國務院提出把紅色旅游作為對未成年人進行思想道德教育的重要內容后，國家各級黨團工會組織開始將參觀紅色資源活動作為革命傳統教育的重要方式。[4]漸漸地，打造本地紅色文化旅游經典線路被相關部門及相關產業重視起來，但在全國范圍內來看，發展緩慢，收效甚微。要提升紅色文化產業發展整體能力，必須要在產業集群視角下對紅色文化產業發展實施路徑進行研究。

(一)以內涵建設提高紅色文化的社會影響力

紅色文化要具備一定的群眾基礎，才能實現具有廣泛社會效應的、有效的文化和精神傳播及傳承，傳統的傳播方式隨著社會的發展和技術的進步，已無法實現良好的傳播效果，必須從內容、形式、觀念上改變傳統，以內涵建設滿足公眾需求，提高紅色文化的社會影響力。

1. 提升紅色文化自身的完整性、生動性、情節性

紅色文化歷史是我國所獨有的社會實踐史和精神文明史，是在中國共產黨的帶領下，全民參與并最終取得勝利的革命史、抗戰史、英雄史，這種社會發展與精神文明高度凝結，并隨歷史發展不斷發展、充實的歷史，其內涵豐富而深遠，其蘊含的精神鼓舞及感化功能，是在社會主義現代化建設中所迫切需要的。但想要挖掘其價值，要先鍛造其本質，紅色文化歷史本身是一部宏大的革命史，具備完整性，由于其發展時間長，參與人數廣，再加上一直以來紅色文化點所采用的傳統的符號表達方式，使紅色文化現階段仍以碎片化方式呈現居多。內容上不具備完整性、生動性及情節性，使紅色文化不接地氣，在傳播中失去了活力。

隨著媒介技術的發展，這種碎片化呈現方式可得到有效改善。通過影視制作及短視頻制作將歷史進行有效串聯，使其在情節敘述上具有完整性和生動性，在現場以3D、AI、VR技術進行展示，以互聯網技術進行推廣，紅色文化內容展示要從過去的展板展示為主，解說員講解為輔的灌輸方式，轉變為以新媒介技術展示為主，以實景及展板展示為輔，使受眾自我沉浸、主動思考、深有感觸，從而提升傳播效果。

2. 實現紅色文化之間的有效合作，打造省市級紅色文化品牌

紅色文化的碎片化呈現不僅體現在單個紅色文化點的內容呈現上，還體現在同一地域內具備歷史承接性的革命事件上，如果不能在省市區域內將紅色文化資源進行合作式開發利用，就很容易出現紅色文化資源開發不足或重復開發的情況，在歷史內容呈現上仍然不具備完整性。這種情況下，就需要紅色文化點充分挖掘省市區域內及自身的紅色歷史文化背景，通過合作開發，再應用互聯網技術實現一鍵式鏈接，無論在場館內，還是在網站上，都能夠將相關紅色文化點的歷史內容清晰呈現。還可以在此基礎上，通過定制參觀線路的服務，給參觀者提供更好的參觀體驗，使參觀者對當地的紅色革命歷史有更加清晰的了解。以技術為支撐，以內容為基礎，以優質的配套服務為保障，打造省市級紅色文化品牌，可有效提高當地紅色文化的社會影響力。

3.實現紅色文化與歷史文化的整合貫通

中國歷史文化悠久，內容豐富，每個地區都有自己的發展歷史、文化傳承以及經過歷史洗禮所沿襲下來的地域特色。紅色文化歷史的發生、發展是地方歷史發展的一部分，其內容也是當地歷史文化中的一部分，在紅色文化資源呈現上，與當地歷史文化實現上承下接、融會貫通，可增強紅色文化歷史底蘊，提高紅色文化延展性，使參觀者更易理解紅色文化歷史形成及發生、發展的原因及背景。

4.實現紅色文化與其他傳統文化的協同發展

紅色文化與傳統文化的內容歸屬性及歷史交疊性，是紅色文化與傳統文化協同發展的前提，傳統文化可拓展紅色文化的外延，使紅色文化更易于被公眾所理解和認知。“紅色”影視劇作是紅色文化比較傳統的大眾傳播方式，近年來，“紅色”影視劇內容更是趨于平民化視角，讓受眾通過紅色電影看自己的故事。

紅色文化內涵傳播的意識創新，實現了紅色文化內容傳播和精神感染，為紅色文化打下了堅實的群眾基礎。2019年，新中國成立70周年的獻禮片《我和我的祖國》的票房超30億，成為中國影史第八名，就是典型的例子，在受眾中也形成了很好的口碑效應。另外，要積極探索，將紅色文化與當地特色文化結合形成物化產品，即紅色文化衍生物，通過這種方式，不僅可以創新文化的表達方式，還可以拓展紅色文化的市場受眾人群，催化紅色文化產業，形成良性發展經濟閉環，打造具有當地特色的文化品牌。黨的十八大提出，要大力推進生態文明建設的戰略決策，要求把生態文明建設融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設的各方面和全過程。紅色文化資源作為偉大的中國歷史遺留，其中包含大量的原生態物質資源，在紅色文化產業化進程中，將保護生態文明、保護紅色文化資源有效結合，雙行并舉，為紅色文化參觀者提供回歸自然、感悟歷史的環境條件，以文化協同為基礎，向產業協同拓展，實現自然環境與社會環境相結合的產業發展道路。

(二)以合作發展提高紅色文化綜合競爭力

1.實現紅色文化與當地旅游產業協同發展

隨著人民生活水平的不斷提高，外出旅游度假已成為人們工作之余放松身心、拓展眼界、情感交流的一種方式。紅色文化不僅是歷史文化、政治文化，亦是一種傳統文化、大眾文化，其傳播方式不應僅限于通過黨員團建活動，受眾群體不應僅限于黨團員，而應面向社會公眾。紅色文化可以和旅游產業協同發展，形成紅色旅游線路，結合懷舊元素、教育元素和時代元素，形成靜態與動態、引導與旅游、參觀與活動相結合，先進媒介技術應用、歷史文化感知、時代生活主題定制相統一的現代旅游方式。打造專題旅游，實現紅色文化產業與旅游產業合作開發，促進共同發展。[5]

2.實現紅色文化與創意產業的協同發展

紅色文化產業獨特的文化歷史內涵，廣大的群眾參與基礎，豐富的文化歷史發展背景，決定了紅色文化具有多維度延伸的內容產業開發條件。紅色文化資源與文化創意產業相結合，使紅色文化資源通過文創產業，實現形式創新，形成物化產品，滿足不同受眾群體的使用需求，催化文化創意產業與紅色文化產業形成良性發展閉環。

3.實現紅色文化與文化產業協同發展

紅色文化產業作為文化產業的重要組成部分，要在開發、利用自身資源的基礎上，滿足社會公眾的各項需求。通過組織相關文化論壇、作品大賽等途徑，推出具有特色的紅色文化原創作品，讓公眾通過這些文化作品，了解相關紅色文化點的紅色文化歷史、人物及發展現狀，滿足公眾文化需求、藝術需求及精神需求。

4.實現紅色文化與企業文化的項目合作

“紅色精神”是企業價值取向的精髓核心，也是深化體制改革的文化依托，更是提升企業人員綜合素質的不竭動力。紅色文化與企業文化的合作是精神層面的合作，通過員工素質培養，為企業的發展提供強大的精神動力。企業與對口紅色文化點，通過員工培訓項目合作，一方面拓展了紅色文化的受眾群體，另一方面也實現了對員工的精神培養及各項素質的提升，賦予企業文化更多的精神底蘊。

(三)以政府扶持提高紅色文化產業發展動能

紅色文化產業化能夠順利發展實施，政府扶持是保障。首先，需要技術扶持。麥克盧漢的“媒介即訊息”理論揭示了媒介技術對人類社會生活的影響，強調了這種影響帶給人內心的感受。隨著媒介技術的迅速發展及在各領域不同程度的應用，公眾向往紅色文化歷史，崇尚紅色文化精神，期望用自己的方式詮釋和解讀紅色文化內涵，媒介技術成為打造文化產業新格局的一個重要元素，紅色文化資源的開發利用將是紅色文化產業發展的根本動力，而媒介技術對紅色文化資源開發利用具有強大的助推作用。各地政府應從政策上為紅色文化產業發展提供利好條件，組織媒介技術學習班及技術支持長效部門，從技術應用上提供長久可靠的支持和保障。

其次，需要人力扶持。紅色文化產業化發展需要大批相關專業人才加入建設隊伍，政府要合理設置編制和崗位來向社會吸納專業人才，從技術、文化、管理等層面為紅色文化產業發展提供人力保障。另外，可以通過專業院校進行對口培養，來保障紅色文化產業發展的人才供給。

最后，需要政策扶持。紅色文化點的傳統制度化管理模式與社會經濟發展進程不協調，導致紅色文化點在經濟開放政策大環境下也只能固守格式化發展，不易有所突破和創新。為確保紅色文化產業能夠順利發展，形成品牌及集群效應，當地政府應明確紅色文化點可執行政策范圍及內容，支持紅色文化點自身依據公眾需求自主發展創新，并出臺紅色文化產業發展的相關扶持政策，把支持紅色文化產業納入本地政治、經濟、社會、文化、環境發展的總體系中，引導紅色文化產業走上良性的可持續發展道路。