社火文化傳播的新媒體渠道

徐洪

（遼寧省本溪市明山區文化衛生服務中心，遼寧 本溪 117000）

引言：隨著各類媒體的不斷快速融合發展，新媒體時代正式到來。人們在新媒體時代接受各類信息、新聞與文化內容的途徑和方式已經有了更為多元化、多渠道的不同選擇[1]。社火，堪稱為一種比較特殊的民間文化形式，并且具有一定的社會影響力和受眾群體。近年來，我國各地的社火文化已經開始呈現出興盛繁榮的發展態勢，但在發展與推廣過程中還是面臨一定的問題與困難亟待解決。因此，在新媒體時代背景下，社火文化的全面傳播與推廣工作必須要從制約社火文化的各種因素與問題入手，并且借助各類新媒體渠道，有效切實的解決社火文化在傳播過程中面臨的各種困難與挑戰。

一、新媒體時代社火文化傳播過程中面臨的困難與問題

（一）社火文化的傳播缺乏足夠的資金支持

作為我國一種歷史較為悠久并且形式較為特殊的文化，社火文化在民間具體的活動類型也存在諸多地域性和差異性。從內容上來分析不難發現：高蹺、高臺、秧歌、舞龍、舞獅、旱臺等社火文化堪稱為這項文化活動的主要形式[2]。然而這些活動內容以及不同形式在全面開展過程中必須要擁有一定的資金投入和人力物力支持才能夠全面實現。舉例說明，寶雞社火文化中的馬社火表演在當地極具知名度和影響力，堪稱為寶雞社火的一大經典代表作，但由于這種社會文化在每一次表演與展示過程中都需要較高的費用投入，少則幾萬元，多則十幾萬元。這些資金投入往往都是來自于社火文化愛好者以及附近居民共同捐助和籌集。很少有企事業單位進行社火文化的贊助與投入，這種情況也必然會致使馬社火表演的總體質量和水平無法達到最佳標準，得不到有效保障。客觀而言，缺乏資金支持已經成為我國當前社火文化各項活動最常見并且最普遍的一大問題。再比如說在秧歌舞蹈展示過程中，必須要搭配一定的舞蹈衣服和戲服，而傳統流傳下的各種戲服已經由于時間過久而變得較為破舊不堪，根本無法滿足新時代秧歌舞蹈的各種要求。村民們自制的各種秧歌舞衣服缺乏統一性并且五花八門，必然會導致這項社火運動質量的下降，觀賞性欠缺，進而無法提升人們的參與主動性和積極性。

（二）社火文化傳承與發展面臨斷層危機

作為一項擁有悠久歷史的文化，社火文化在多年來的傳承與發展過程中可謂舉步維艱，并且存在一定的“斷層危機”[3]。近年來一些社火文化因傳承存在各種斷層現象，結果導致活動次數、活動規模、活動質量逐漸萎縮。針對目前我國參與社火活動的年齡主體結構上來看，50 歲以上的人群較多，并且平均年齡也在50 歲-60 歲區間。年輕人參與社火活動，了解社火文化的比例極低。由于社火文化中的大部分活動需要參與者具有一定武術技能和其它技術功底才能夠適應，這些關鍵技能還是被老一輩人所掌握，年輕人則很少主動參與和學習這些技術內容。此外，社火活動較為辛苦并且經濟回報率較低，年輕人處于各種考慮和發展需求也不愿意積極主動參與到這項活動之中。

二、新媒體視域下的社火文化傳播有效策略

（一）政府應當全力支持加強資金投入與獎勵

新媒體視域下，社火文化想要得到全面的傳統、推廣與宣傳，首先各地政府就應當積極投入大力的資金與人力物力支持，并且給予一定的獎勵政策與扶植政策。具體來講，首先，政府應當重新修建場地或者對之前的社火活動場地進行全面整改，并且增加社火表演的道具與各種服飾資金投入。其次，在新媒體視域下，政府應當借助各類現代文化傳播以及互聯網各個平臺對社會文化進行全方位、立體化的宣傳與推廣，讓當地百姓能夠更加了解社火文化，喜愛社火文化的各項活動。最后，各地政府應當在每年特定時間、特定地點舉辦隆重的社會文化節，結合當地民俗特色與社會文化開展水平為當地居民充分展現社會文化的無窮魅力。

（二）借助多元化媒體推廣展示社火文化內涵

當前階段，各類媒體不斷融合發展，網絡平臺的宣傳力度和宣傳途徑越來越廣、越來越快。在新媒體時代，想要讓社火文化能夠有效發展和完美傳承推廣，就必須借助各類新媒體平臺技術和不同方式傳播渠道進行宣傳與推廣。筆者建議，當前可以借助微信公眾號、微博公眾號以及各類APP、短視頻平臺等多渠道展開社火文化的宣傳與推廣工作，進而能夠立體化、全方位的傳播社火文化。在傳播過程中，需要內容發布者應當對傳播內容中的文字、圖片以及視頻內容進行仔細編輯、整合與處理，確保傳播內容精美、可讀、影響力廣并且能夠充分展示社火文化的內涵與精髓。并且在傳播過程中要不斷反思、不斷總結、不斷創新社火文化新聞以及信息的內容與質量，進而積極調動分析與愛好者的關注度與閱讀積極性，提升社火文化在社會的公眾影響力和傳播度。

（三）應強調網絡資源整合創建多平臺聯盟

除了上述兩大有效策略外，通過各類新媒體渠道傳播社火文化過程中，還需要注重媒體之間的強強聯手與互助合作，能夠逐漸形成一個廣播電視、網絡媒體、微信公眾號、短視頻APP 等多平臺的社火文化傳播聯盟。進而能夠充分整合各個平臺的優秀資源和信息，從多層次、多角度和多渠道推廣與傳播社火文化，讓這項文化的生命力更加頑強，能夠可持續性健康穩定的傳承與發展下去。

結束語：綜上所述，新媒體時代，社火文化的全面推廣與傳播之路可謂“任重而道遠”。各地政府必須要給予這項文化高度重視并且加大資金投入力度，并且在傳播過程中不斷探索、不斷鉆研、不斷創新，力爭尋到更為科學化、合理化的新媒體傳播策略與方法，力爭讓社火文化的整體質量和水平能夠在未來邁上一個新的臺階。