以云南省為例探討如何發(fā)展中國少數(shù)民族地區(qū)影視旅游

李雪寧

英國謝菲爾德大學，英國

問題的提出：

云南省將其獨特少數(shù)民族文化和優(yōu)美自然風光的旅游資源優(yōu)勢與影視作品結(jié)合發(fā)展該地區(qū)的影視旅游產(chǎn)業(yè)，且取得一定成果。但是，云南省的影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好的同時也存在許多問題。

一、云南省影視旅游發(fā)展取得的成績

云南省委、省政府、云南文化和旅游廳高度重視云南省的旅游業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將兩者作為重點扶持產(chǎn)業(yè)。在這樣的背景下，將旅游業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合產(chǎn)生的影視旅游產(chǎn)業(yè)獲得空前的發(fā)展。

云南省影視旅游業(yè)開始于二十世紀五六十年代，經(jīng)歷了帶有濃厚政治色彩的萌芽階段（1950-1970）、以宣傳云南地區(qū)少數(shù)民族文化為主的探索發(fā)展階段（1970-2000）和迅猛發(fā)展的新世紀發(fā)展階段（2000-）后逐漸形成以云南獨特的少數(shù)民族文化為依托，以影視作品為主要傳播媒介，以參觀游覽影視主題公園（影視基地）為主要旅游形式的影視旅游發(fā)展模式。在過去的幾十年中，云南省建設(shè)了幾十個影視基地，其中大理天龍八部影視基地、昆明玉龍灣影視基地、束河茶馬古道影視基地、曲靖翠山影視旅游文化城成為該地區(qū)影視旅游業(yè)中的佼佼者，在這些影視基地拍攝了百余部膾炙人口的影視作品，每年吸引超過500萬的海外游客和5億多的國內(nèi)游客（云南省文化和旅游廳，?2019）到云南省旅游。

過去的50年間，在云南省取景或以云南為故事背景的影視作品的熱播推動了影視基地的建設(shè)與完善，影視基地為更多的影視作品的創(chuàng)作提供了拍攝場所，兩者相互推動，云南省影視旅游取得卓越的發(fā)展。然而，不可否認的是，云南省各大知名影視基地雖然在過去都曾取得過優(yōu)異的成績，但已經(jīng)相繼出現(xiàn)經(jīng)營不善的問題，云南省影視旅游陷入發(fā)展瓶頸。

二、云南省影視旅游發(fā)展中的不足

（一）影視作品影響力不足

云南省憑借獨特的民族文化和優(yōu)美的自然資源吸引大量的影視作品和綜藝節(jié)目到此取景，這是非常好的發(fā)展影視旅游的契機，但是，由于影視作品制作宣傳推廣的不足，不能激發(fā)觀眾的游覽激情，導(dǎo)致影視旅游發(fā)展后力不足。

（二）影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟

目前，我國影視旅游產(chǎn)業(yè)未形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。各個旅游相關(guān)企業(yè)（酒店、餐廳、交通、旅行社、旅游景區(qū)等）都是以單一個體的形式參與到影視旅游中，并未形成良好的緊密的合作產(chǎn)業(yè)鏈。此外，同行業(yè)間惡性競爭激烈。

（三）影視旅游從業(yè)人員專業(yè)度不足

影視旅游從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高也是云南影視旅游發(fā)展停滯的原因之一。營銷人員對于云南省影視旅游的市場定位籠統(tǒng)，宣發(fā)人員宣傳策劃方案缺乏創(chuàng)意，服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度急需改善。

三、云南省發(fā)展影視旅游的可行性措施

（一）政府為云南影視旅游發(fā)展提供政策保證，發(fā)揮監(jiān)管引導(dǎo)作用

云南旅游部門應(yīng)該進一步出臺相關(guān)法律法規(guī)保護各領(lǐng)域參與者的利益，規(guī)范競爭行為，為發(fā)展影視旅游營造更加安全健康的市場環(huán)境。此外，旅游部門應(yīng)當作為打造影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的帶頭人，促成各相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)合作，為從業(yè)人員提供專業(yè)知識和服務(wù)能力的培訓(xùn)。例如，一部影視作品播出后受到觀眾的廣泛喜愛，具有良好的開發(fā)前景時，旅游部門可以提供政策優(yōu)惠和資金支持，減免一定份額的稅收、給予定向補助，對于新項目進行投資，邀請影視公司、旅游公司、酒店餐飲企業(yè)共同參與重建拍攝場地，建成包涵衣食住行游購娛的影視主題公園。旅游部門還可以為開展影視旅游作出明確的區(qū)域戰(zhàn)略部署，將國內(nèi)市場作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，之后循序漸進的開發(fā)海外市場，以具有較強文化認同的日韓為集中戰(zhàn)略區(qū)，以中華文化輻射圈內(nèi)的東南亞各國為戰(zhàn)略重點，最后開發(fā)美洲及歐洲市場。

云南旅游部門與其他相關(guān)部門合作，發(fā)揮更好的監(jiān)管作用。旅游部門與市場監(jiān)督局合作，對參與影視旅游產(chǎn)業(yè)的酒店餐飲企業(yè)、旅游公司的運營模式進行監(jiān)督，防止出現(xiàn)惡性競爭、欺騙游客的問題。旅游部門應(yīng)當加強與環(huán)境部門合作，防止再次發(fā)生因拍攝取景對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境嚴重破壞的事情。旅游部門與廣電總局合作，頒布更加適用于影視旅游發(fā)展的影視作品審查制度，保證生產(chǎn)積極健康的文化產(chǎn)品的情況下，保護影視工作者的創(chuàng)意，生產(chǎn)多類型多主題的且發(fā)行快的影視作品。旅游部門與文化部門合作，著力深入挖掘云南地區(qū)的文化內(nèi)涵，提高其發(fā)展旅游的核心競爭力。目前，云南省旅游發(fā)展模式和類型與中國其他城市并無差異，旅游紀念品毫無創(chuàng)意，并沒有充分發(fā)揮其獨特的少數(shù)民族文化優(yōu)勢。

（二）影視旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)參與者需要有所調(diào)整與提升

第一，旅游社、酒店餐飲企業(yè)應(yīng)當樹立可持續(xù)發(fā)展的競爭觀念。這些企業(yè)不僅要著眼于短期甚至于單次的經(jīng)濟收益，更應(yīng)當重視長期的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳埃糠制髽I(yè)存在以次充好、過度經(jīng)營甚至是欺騙游客的問題，這些行為雖然會取得短期的收益，但會產(chǎn)生針對該地區(qū)的負面消息，不利于該地區(qū)旅游的發(fā)展。除此之外，企業(yè)間不但應(yīng)當重視與其他行業(yè)的合作，更應(yīng)當重視同行業(yè)的合作。雖然旅行社與酒店餐飲企業(yè)、車輛租賃企業(yè)合作能夠保證旅游行程的完整，但同行業(yè)的合作可以解決游客分布不均的問題，減少游客排隊等待時間，為游客提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

第二，影視作品是影視旅游發(fā)展的基石，影視制作公司應(yīng)當保證每年都能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的影視作品。目前，雖然每年有大量的影視作品取景云南或者以云南地區(qū)的故事為主題，但能夠被觀眾廣泛熟知的并不多，且熱播影視作品出現(xiàn)的間隔時間過長，無法為云南影視旅游的發(fā)展提供源源不斷的宣傳點。因此，發(fā)展云南省影視旅游，每年生產(chǎn)出一至兩部熱播影視劇是關(guān)鍵。

第三，營銷人員應(yīng)當根據(jù)年齡、性別、職業(yè)等標準進一步細化云南省影視旅游的目標客戶。目前，云南省的主要目標客戶是來自于亞洲地區(qū)與中國有相似文化背景的游客及愛好中國文化的西方游客，但這樣的目標客戶的標準過于寬泛，沒有針對性，無法為影視公司選擇影視作品題材和宣發(fā)人員開展工作提供參考。因此，營銷人員需要重新為云南影視旅游發(fā)展制定更加有針對性的目標客戶分類標準。

第四，宣發(fā)人員應(yīng)當根據(jù)發(fā)行地區(qū)和發(fā)行平臺的差異，提出不同的宣傳方案。目前，我國影視作品的大多采取以出演者的明星效應(yīng)為主要號召力的宣傳方式，通過明星路演、微博話題更新吸引觀眾觀看。這樣的方式在國內(nèi)開展能夠取得一定成果，在海外則會失效。在電視臺播出和視頻網(wǎng)站播出的影視作品也會因為收看習慣和收看時間的差異產(chǎn)生宣傳效果的差異。因此，宣發(fā)人員應(yīng)當根據(jù)播出地區(qū)和發(fā)行平臺的差異，提出更加有針對性的宣傳方案。視頻網(wǎng)站的宣傳側(cè)重于微博等社交媒體的熱搜話題帶動，電視臺播出則需要增加出演者參加電視訪談類宣傳類節(jié)目的次數(shù)，海外播出應(yīng)當結(jié)合別國文化背景進行宣傳等。

第五，影視旅游從業(yè)者為游客提供更有特色的旅游產(chǎn)品。首先，云南的影視旅游以影視基地單純的觀光游覽為主，游客的參與度低。影視基地或影視主題公園可以通過增加互動性的活動來提高游客的參觀興趣。其次，旅行社可以根據(jù)最新的影視作品的播放熱度與拍攝地或者影視基地合作開發(fā)臨時主題旅游線路。最重要的是，設(shè)計生產(chǎn)一些更有云南地區(qū)文化特色的識別度高的旅游紀念品。

四、結(jié)語

云南省影視旅游產(chǎn)業(yè)仍具有極大的發(fā)展空間。旅游部門、影視旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)及從業(yè)人員共同努力克服目前出現(xiàn)的影視作品影響力低、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟及從業(yè)人員專業(yè)度不足的問題，逐漸形成旅游部門監(jiān)管引導(dǎo)適度，影視作品宣傳得當，企業(yè)良性競爭、互利合作，旅游產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)新穎的產(chǎn)業(yè)鏈是云南省發(fā)展影視旅游的關(guān)鍵。