用通俗語言表述專業新聞
——以《中國石化報》煉化企業新聞稿件通俗化處理為例

譚偉春

中國石化報社，北京 100020

煉化企業新聞是指煉化企業為主體的新聞，普遍存在“內行不愿看，外行看不懂”的難題。由于專業性強，沒有專業知識背景的讀者面對晦澀難懂的專業名詞、物理化學原理，常常一頭霧水。為了變呆板為鮮活、變枯燥為生動、變抽象為具體、變繁雜為簡約，煉化企業新聞采寫時應少些專業內容，多些實例、故事；少些復雜邏輯，多些貼近生活。版面編輯時，應少些大段文字羅列，多些圖表、配圖、視頻演示等表現形式，方便讀者閱讀。

然而，通俗化表達也容易帶來新聞不準確、不全面、不恰當等問題，影響新聞真實性，這就要求采編人員有足夠的專業水平和扎實的基本功，有效把控整體，熟練處理相關問題。

目前，煉化企業新聞普遍存在的問題是專業性過強、通俗化不足，本文將就煉化企業新聞通俗化處理進行論述。

一、煉化企業新聞通俗化采編的具體方法

從煉化企業新聞本身屬性來看，專業性與通俗化之間的矛盾是必然存在的。這是煉化企業新聞的“一體兩面”。一篇煉化企業新聞稿在報紙版面上的良好呈現，往往需要編輯與作者反復溝通修改。

目前，許多煉化企業作者由于精力、知識儲備等有限，新聞稿經常大量復制粘貼匯報材料、技術論文。這些稿子雖然不能直接選用，但可以從中發掘新聞線索。編輯與作者建立良好溝通，可以將其修改成一篇見報稿。為了實現煉化企業新聞通俗易懂的目標，編輯與作者溝通修改時，可以從以下幾點入手。

（一）增加詮釋性內容

稿件中出現難懂的專業名詞、物理化學原理等內容時，要對這些內容進行解釋。

例如2019年10月08日6版主圖，新聞點是“揚子石化塑料產品一等品率超99．2%”。

沒有相關專業知識的人很難理解其新聞價值。編輯在與作者溝通后了解到，“一等品率是產品質量指標，揚子石化該指標行業領先”，于是將這句話加入圖說中，方便讀者理解圖片新聞內容。為讀者盡可能提供方便，是采編人員的職責所在。

此外，詮釋性內容還包括背景介紹、目的、應用價值、社會經濟價值和理論價值等。

（二）做個簡單的計算

除了專業名字、物理化學原理，煉化企業新聞另一個顯著的特點是數字多。數字能夠凸顯新聞價值，但前提是讀者看得懂。例如“截至目前，某公司碼頭作業隊查出設備問題250多個，自行整改230多個，實施降本減費措施18項”，這樣的內容讓人看后有種“雖然不明白是什么，但覺得很厲害”的感覺，卻是新聞寫作的敗筆，讀者看后抓不住重點。

為方便讀者理解新聞內容，可以做個“簡單的計算”。“簡單的計算”涉及了類比、對比等修辭手法。

例如2018年8月30日7版齊魯石化《通勤車改革改出“雙受益”》中一段內容：“齊魯石化通勤車‘油改電’不僅環保，而且降低運行費用。做個簡單的計算，夜間用電低谷期電價較便宜，如果按照白天開車晚上充電計算，每百公里耗電僅30多元，比私家車還便宜；而原柴油車每百公里耗油150多元，僅此一項，一年下來就可以節省300萬元費用。”

“油改電”后更加環保、成本降低等變化是抽象的，很難在讀者腦海中留下深刻印象。但這樣“簡單的計算”，則可以幫助讀者理解新聞內容。尤其是計算結果“比私家車還便宜”，讀者很容易記住。

（三）貼近生活場景

生活場景是一般讀者最熟悉的場景。煉化企業生產經營、煉化產品等雖然與普通人的生活場景距離較遠，但細細研究，會發現其中有著千絲萬縷的聯系。

“人的一生平均要吃掉551千克石油”，這就是煉化企業新聞貼近生活的依據，尤其是煉化產品，每個人或多或少都會接觸。

例如2017年03月16日一版主圖《共享單車用上咱們的環保橡膠》。

許多人不知道巴陵石化高性能綠色環保SEBS專用產品優勢在哪，卻對共享單車比較熟悉。“該產品成為國內共享單車輪胎生產企業的首選品牌原料”，制造的輪胎不僅耐磨，而且在騎行舒適性方面具有突出優勢。該新聞通過貼近人們的“行”，在讀者心中留下深刻印象。

例如2019年09月17日5版《這種塑料盒不落灰》。

一般讀者對“鎮海煉化研發生產的105噸高透明抗靜電聚丙烯M35ETA發往日本”的新聞往往不會留下太深的印象，但如果加上“鎮海煉化高透明抗靜電聚丙烯供貨無印良品，制作的塑料盒不落灰”，則會讓人有直觀的感受，“無印良品”“不落灰”都是產品品質的具象化表述，塑料盒也是人們日常生活中經常接觸到的。

（四）傾聽一線員工

藝術來源于生活，鮮活的新聞語言往往也源自距離煉化裝置最近的一線人員。

例如2019年05月21日6版《鎮海煉化技術攻關讓芳烴不再“跑龍套”》一文中，運行部工藝主任師彥俊，在解釋“油漿組分中的芳烴摻煉過程中大部分在‘焦化裝置—蠟油加氫裝置—催化裝置’中循環，只有少部分轉化為焦炭”時，用芳烴“跑龍套”來類比，生動形象，易于理解。

例如2019年08月13日7版《調結構增產熱銷產品》一文中，生產科科長楊軍介紹說，化工產品和原料的關系就像“土豆”和“薯條”，只有緊盯市場行情，動態調整生產計劃，“土豆”“薯條”一起賣，才能實現效益最大化。

楊軍的這段文字介紹說明了化工產品原料和制品的關系，根據市場行情動態調節銷售計劃，能夠達到增收創效的目的。

一線員工的語言接地氣，符合新聞語言通俗化、口語化的要求，讀者對這樣的內容也更容易接受，編輯在與作者溝通時，可以多提醒作者，挖掘這樣鮮活的語言，為稿件增色。

此外，在與作者溝通時發現，有的稿子雖然寫得干巴巴，但作者掌握的采訪資料卻很鮮活，只是受思維方式等限制，沒有把鮮活內容寫出來。及時與作者溝通，是一個提升新聞品質的有效手段。

（五）善用“比”的修辭手法

為方便讀者閱讀，新聞寫作可有限地借用文學創作中的比喻、類比、對比、雙關等修辭手法，其中比喻、類比、對比等較為常見。

比喻、類比、對比都突出了“比”。縱向上與新聞主體的過去、現在、未來比，橫向上與同類、異類，國內、國外比。新聞傳播的效果，在“比”中得到加強。

比喻要避免原地踏步，近親結婚，要遠緣雜交。越是貌似不沾邊的事物，如能準確地比出一個道理，就越生動，越成功。

例如人民日報2005年9月22日頭版的一條消息：

肩題：市場供地貨幣直補自主購房透明運作

主題：日照市經濟適用房變“補磚頭”為“補人頭”

這篇文章說的是政策調整，從給蓋經濟房補錢變為給住房人補錢，在準確的基礎上傳神，引導人們對這一消息主題思想更準確地理解。

比喻不僅試用于標題制作，同樣適用于說理。它是專業新聞通俗化寫作的好方法，如果能夠活學活用，可以有效增強煉化企業新聞可讀性。

核心原理進行類比。例如，在解釋“為什么工業用水要求高”時，可以將工業鍋爐比作家里水壺。家庭用水中含有許多礦物質，會在熱水壺中形成水垢，如果水垢出現在大型工業鍋爐中，是一件很危險的事情。

過去和現在對比。例如2018年11月26日一版頭條《五建升級打造環保安全新優勢》一文導語：“焊接機器人不到15分鐘就完成兩米長的模擬儲罐橫縫板根部焊接。同樣的工作量，需要1名焊工連續作業1小時才能完成，而且焊接質量無法保證。”過去與現在比，能夠凸顯機器人在工作效率方面的優勢。

關鍵成效類比。例如2016年5月5日《鎮海煉化回用污水相當于5個西湖》一文中寫道：“2003年至2016年一季度，回用污水7263萬噸，相當于5個西湖。”企業關鍵成果“回用污水7263萬噸”是一個硬邦邦的內容，作者通過與西湖水量進行比較，增強了新聞傳播效果。

雙關也能夠增強新聞可讀性。例如2019年06月11日5版《汽車“氫”裝上陣 煉廠機會幾何》，這樣的標題一語雙關，既點出了“隨著技術的不斷成熟，氫能在交通領域得到應用”的現狀，也暗合正文“氫能源汽車發展態勢良好”的判斷。

擬人可以讓新聞事實更生動。例如2019年4月4日8版《把“搖擺客戶”變“鐵粉”》一文中，在表述“工程機械因柴油品質差而停工”時，用“三臺工程機械食物中毒”來說明新聞事實，十分生動形象。在確保新聞真實性的前提下，修辭手法可有效提升新聞的可讀性。

（六）專業概念放大處理

2006年2月15日人民日報刊登過一篇《留尼旺流行基孔肯尼亞》的稿子。梁衡批評它不通俗，不替讀者考慮，可謂“目中無人”。他給出了一個“目中有人”的標題《印度洋一小島流行怪病》。

梁衡話雖然有點重，但觀點我基本同意。煉化企業新聞也存在著“目中無人”的問題。

例如，沒有專業知識背景的讀者看到“丙烯壓縮機”“冰機”這樣的專業詞語，如果說“制冷設備”，讀者則可以很容易理解。在確保稿件內容準確、前文已經介紹過的前提下，作者不妨用“一臺制冷設備”代替“丙烯壓縮機”“冰機”這樣的詞匯。

（七）講有溫度的故事

讓新聞有溫度的關鍵是“背后有人”，有人才有溫度。工作經驗類新聞稿的作者，常通過陳述企業采取的措施、引用相關負責人的話等方式寫作。這些內容不可或缺，但將人物故事融入其中，則會讓新聞有溫度。

例如2019年07月23日7版《優質技術服務讓客戶零投訴》，三個小標題分別講述了“3小時跨省幫客戶解難題”“客戶鎖住大門不讓工作人員離開”“為客戶提供技術支持”的故事。這樣的稿子有人、有溫度，“企業技術服務好”的主題也隨著新聞故事的發展，在讀者心里留下深刻印象。

梁衡說，“把政治性內容寫通俗需要‘三點一線’——上面精神、受眾關心、選擇事實”，煉化企業新聞通俗化寫作與其有相通之處——核心主題、受眾關心、典型事實。

二、煉化企業新聞在報紙版面上呈現的方式

實驗證明，人類容易記憶的順序是：圖形、聲音、文字、數字。［1］相比于抽象的文字和數字，人們更愿意接收圖片、視頻傳遞的信息。

（一）圖表

美國圖論學者哈拉里有一句名言，“千言萬語不及一張圖。”形象記憶是人腦中最能在深層次起作用的，最積極的，也是最有潛力可挖的一種記憶力。對于專業性過強的煉化企業新聞，圖表可有效增強傳播效果。

例如2019年08月13日7版《塑料新品產銷實現穩中有增》一文，配上了圖表。圖表既讓版面顯得更加活潑，也有效傳遞了文章主要信息。雖然是黑白版，但相比于大段的文字，則更方便讀者閱讀。

（二）視頻

動畫視頻為讀者理解復雜科學原理提供方便。

例如2019年01月21日5版《膨脹波紋管：為復雜地層做個“心臟支架”手術》一文，編輯為其配上了二維碼。掃描二維碼可觀看膨脹波紋管的科學原理。

如果只看文字，沒有專業知識背景的讀者想要理解膨脹波紋管的原理，可能需要反復看好幾遍，但視頻簡單易懂，看后讀者也就懂了個大概。

（三）多種媒體融合

報紙、電視、微信、網站等資源聯動，可以實現新聞傳播效果最大化和最優化。

例如2018年8月9日社區周刊《炫酷健身 點亮生活》專題，報紙、電視、微信、網站形成聯動，讀者反響良好。

例如2018年12月26日營銷周刊《2018，銷售企業為盛會加油》，報紙、電視聯動，較好地表現了“中國石化用優質的產品、熱情的服務，為盛會加油助力”的主題

例如2019年9月2日開始推出的“中國石化的‘新中國第一’”系列，報紙與電視、微信、網站聯動，具有沖擊力。

三、作者隊伍建設

（一）煉化周刊通訊員隊伍建設存在的問題

作者人數減少。隨著集團公司壓減機構層級、合并職能交叉部門，許多單位的報社、電視等單位壓減為一個單位，人員也相應減少。

作者精力有限。基層作者往往身兼數職，除了寫新聞稿，還要負責撰寫講話稿、匯報材料、舉辦會議、策劃活動等，黨建、宣傳、工會、文秘、團委等工作集于一身。

積極性不高。許多單位通訊員人數看似不少，但積極性高的作者卻不多。

（二）作者隊伍劃分

編輯應積極與責任心強、態度積極的作者建立聯系，將資源向他們傾斜。

我把通訊員隊伍大致分為三個層級，即核心作者、中堅作者、潛力作者。

想要撐起一個版面，一般來講，一個企業至少要有一個核心供稿作者。核心作者的評判標準是，這些作者不一定經常投稿，但有重要新聞需要采寫時，無特殊情況他們可以保質保量完成任務。核心作者一般為各企業的記者站長、資深記者等。

中堅作者以消息和配稿為主，基本了解新聞寫作要求，在沒有對其指導的情況下，寫出來的稿子新聞6要素至少是全的。

潛在作者是指那些投稿全憑興趣，偶爾投一兩篇稿子的作者。正是由于投稿頻率低，他們投的稿子往往包含一些不易被成熟作者察覺的新聞線索。這樣的作者年輕人居多，一旦投稿要及時建立聯系，例如拉入煉化周刊微信群。

（三）作者隊伍建設的具體方法

馬伯庸談起當編輯的經歷時說，作者的熱情是需要被保護的，編輯需要知道每個作者的特點擅長什么。劃分作者隊伍的意義在于，編輯可以有目的地與作者進行溝通。

在與核心作者溝通時，編輯只需說明文章主題，多給核心作者發揮空間；與中堅作者溝通時，先讓作者聊聊他想怎么寫，再進行指導；與潛在作者溝通時，要從導語等新聞寫作基礎說起。

給予老作者充分尊重。煉化周刊的作者隊伍中，核心作者一般為各單位首席記者、記者站站長等，年紀比較大，資歷比較深，要充分尊重他們。核心作者是最靠得住的作者，好的報紙版面這些作者功不可沒。與核心作者交流，最重要的是讓其真正了解報社意圖、編輯意圖，與其充分磨合。具體實踐中，有的時候稿子即使寫得不盡如人意，但經過幾次溝通、修改，基本能夠達到滿意的水平。

縮短中堅作者寫作成熟周期。中堅作者大多是在車間、站場等基層單位工作的人員，由于職務調動、人才流失等，這些作者經常寫作水平剛有所提升，就不再給煉化周刊投稿。這個時候，煉化企業的新聞質量和數量都會受到影響。

想要縮短中堅作者成熟周期，我總結了“速成寶典”“水磨功夫”“經驗分享”三個辦法。

“速成寶典”是指為作者整理出標準的消息稿、通訊稿，讓作者模仿。例如以前我編輯社區周刊時，編寫的“社區周刊寫作規范”，目前“煉化周刊寫作規范”也在編輯中，現已基本成型。

“水磨功夫”是指在“寫作規范”的基礎上，針對具體稿件，通過郵箱、微信等把編輯的修改建議和補充內容發給作者，讓作者不斷提升寫作水平。

“經驗分享”是指不定時將編輯的心得、信息等分享給作者。6、7版煉化周刊微信群從無到有，經過6個多月努力，目前已經有154人。編輯平時經常在群里點評稿件、分享最新信息，既可以保持群的活躍度，潛移默化提升寫作水平，也可增進編輯和作者的感情。

潛在作者基數要大。任何有興趣寫新聞的人都可以拉到微信群里。這些人平時大多在“潛水”，但編輯與其他作者交流時他們是看得見的，看得多了，就有可能成為中堅作者。除了微信群，公眾號也是吸納潛在作者的好渠道。微信群受到很多限制，公眾號傳播范圍則要更廣一些。例如，我的公眾號“好聞么”推送的“周刊寫作規范”，綜合閱讀量達到了800，而微信群只有154人。

核心作者、中堅作者、潛力作者只是粗略的劃分，編輯需要在具體實踐中不斷調整。

四、結論

專業新聞通俗化寫作是業內的一個難題。本文旨在針對這一難題進行探討。不管是從專業化角度來分析煉化企業新聞，還是從通俗化角度進行采寫，都要求作者有足夠的專業水平和扎實的基本功，能有效把控整體，熟練處理相關問題。鑒于此，煉化企業新聞采編人員需要不斷提升自身素質，提升相關專業知識、新聞寫作知識等水平，靈活運用。