鄉村振興背景下的鄉村旅游產業發展路徑分析

劉 晶

長治市上黨區委黨校，山西 長治 047100

隨著我國的經濟發展，鄉村旅游業受到了社會和資本的普遍關注。農村旅游是城市經濟發展的必然拓展方向，是促進鄉村經濟發展的重要手段，對此相關部門應該對農村旅游的開發和建設進行充分分析和考量。國家提出的鄉村振興計劃和鄉村旅游產業發展具有一定的耦合性，因此需要以聯合發展的眼光看問題，在國家資源幫助下，科學的有效輔助鄉村進行旅游經濟開發，使鄉村旅游產業和經濟得到較快的發展。

一、鄉村旅游產業發展的有利條件

（一）鄉村保留的自然資源和風貌相對完整。隨著我國工業化進程，國家經濟取得了巨大的發展，但同時城市發展過程中的問題也逐漸暴露，使人們愿意離開城市，在鄉村地區進行休閑觀光。而鄉村地區相對來說，工業化發展程度較低，其生態風貌保護的較為完整，使鄉村相比于城市具備了一定競爭優勢。

（二）鄉村和城市之間的溝通日趨便捷。隨著我國經濟的發展，基礎設施建設得以不斷的完備，使鄉村和城市之間的聯系更加緊密，給鄉村經濟旅游經濟發展提供了巨大的便利。

（三）鄉村和互聯網的聯合發展模式，為旅游經濟發展提供了更大機遇。信息技術的發展，使信息內容得以在廣闊范圍內更高效的傳遞。一方面給農村旅游經濟提供了展示機會，同時也降低了相應的廣告宣傳費用，使農村對外交流和宣傳更加便利有效。

（四）鄉村具有特殊的產業模式和品牌文化。隨著產業經濟發展的不斷成熟，鄉村的旅游產業建設也取得了重大的發展。相比于傳統的鄉村閉塞環境，在政府和資本的幫助下，農村引進了更多的現代化產業發展模式和理念，使農村的旅游經濟具備更大的發展潛力，促進鄉村的旅游經濟模式逐漸走向成熟。

二、鄉村振興計劃下政府在鄉村旅游產業發展中起到的作用

（一）對鄉村旅游產業發展進行資金扶助和投資。鄉村振興計劃是在政府部門的協助下，加強對鄉村地區的經濟建設和投資，促進鄉村地區農業產業的整合，使鄉村經濟得到穩步的提升和發展。其中鄉村旅游產業以其諸多的優點，獲得了政府的重點關注和青睞，促使鄉村旅游產業成為當前鄉村經濟發展的熱門行業。［1］

（二）規范化鄉村旅游的產業和市場，促進大區域內鄉村旅游資源的整合。鄉村地區在農業經濟發展過程中，具有盲目性和規模小的特點，容易造成發展過程中的諸多問題，給鄉村地區經濟的長期發展造成損害。有了政府部門的有效調節和指導，鄉村地區的旅游資源得以在范圍內有效整合，促進相關產業規范和市場的不斷完善，促進鄉村地區旅游產業的長期健康發展。

（三）政府在鄉村旅游產業中提供了一定的宣傳作用。鄉村旅游產業自身的宣傳廣告規模較小，在經濟發展過程中其廣告效用相對較弱。對此地方政府能夠以自身的行政力量以及社會形象，對鄉村地區的旅游產業進行大規模的高質量宣傳，使鄉村旅游經濟為人熟知，為鄉村旅游產業發展提供廣告支持。

（四）政府對鄉村生態起到了監管保護作用。鄉村旅游產業的發展，可能對當地的生態造成一定程度的破壞，給自然旅游經濟帶來不利影響。對此政府的生態監管作用就顯得尤為重要，給鄉村地區經濟的可持續發展提供了保障。

三、鄉村振興計劃下鄉村旅游產業發展遇到的困難

鄉村旅游產業經濟有其諸多的優勢和特點。在實際旅游資源開發過程中，仍出現了較多的現實困境和問題，給當地旅游產業發展造成了不利影響。

（一）旅游地區開發缺乏充分的分析和調研，導致開發資源的利用出現問題。隨著我國鄉村旅游產業的發展，更多的鄉村地區也開始盲目的追隨和模仿。一些地區的旅游資源開發罔顧事實，商業化氣息濃厚，對當地的生態資源和原始村落造成了自然要素的破壞，使地區旅游特色消失，相反旅游產業同質化嚴重，給當地的經濟發展造成了嚴重干擾。此外在一些旅游資源開發的過程中，一些投資商及政府對地區的游客承載力缺乏有效的調查和分析，造成當地的服務設施過多或者過少，對當地的生態平衡造成了干擾和破壞。［2］

（二）鄉村旅游惡意競爭情況突出，規模化、科學化的服務措施較少。目前在鄉村地區旅游產業資源開發過程中，仍是以個體和家庭占據著突出位置，便給相關產業造成隱患。例如私人單獨的旅游資源開發，容易導致市場上的隨意模仿和惡意競爭，導致當地旅游經濟生態惡劣，對正常的市場秩序形成了干擾。此外個體規模的商業服務能力有限，游客在旅游區無法獲得高質量的旅游體驗，也給鄉村旅游市場形成了嚴重的負面影響。最后惡意競爭使當地的旅游品牌建設變得困難，同質化的發展趨勢導致相關產業的附加值無法有效提升。

（三）鄉村地區的風土人情和習俗受到影響和沖擊。隨著我國工業化的進程，傳統的世俗逐漸消失。鄉村地區相對的保留了更多的風土人情，是社會發展過程中不可多得的精神文化財富。但是在鄉村地區旅游產業開發過程中，商業化行為導致當地的文化習俗、自然古跡受到一定程度的破壞，給當地的文化發展建設造成了不可預期的影響。

（四）鄉村地區旅游產業發展利益分配存在問題。鄉村振興計劃中的重要政策便是提升鄉村地區的農業收入，使當地農業人口的收入不斷增加。但是在實際發展過程中，政府投資和商業資本對當地的旅游經濟收入進行了參與，而當地的居民卻處在相對弱勢的經濟位置，導致部分居民沒有得到經濟發展的好處，甚至其生存狀況出現了危機。對此相關部門需要對惠農政策進行及時有效的調整，使鄉村經濟發展給當地居民帶來更多現實收益。

四、鄉村振興背景下鄉村旅游產業質量提升的策略

（一）扶持特色旅游經濟和品牌效應發展。品牌效益是提升農業服務和產品附加值的重要方式，有效促進當地旅游產業服務質量的不斷提升。基于此當地政府和合作組織應該對注重經濟發展的品牌建設，使產業發展的綜合質量得到提升。此外政府部門在發展旅游產業過程中，應該具備戰略性的大區域思維，促進特色化的旅游產業發展，避免內部的惡性競爭和資源消耗。

（二）對當地的風土人情和文化進行最大限度保護。農村旅游經濟發展，其核心的競爭力之一便是當地的文化和習俗，文化習俗是維持旅游經濟特色，促進鄉村地區原始生態保護的重要手段。對此當地政府在開發旅游資源的過程中，一定要基于當地的人文特點，進行科學管理和開發，使當地的文化習俗得以充分的保留。［3］

（三）促進當地旅游產業利益的有效分配。農村地區的旅游產業發展，其核心目的之一便是提升當地居民的收入，使農村地區人們的生活水平得到改善。對此當地政府應該在經濟發展的過程中，注重對民生利益建設，防止與民爭利的情況出現。同時對投資的資本比例進行限制，允許農民個體或者合作社參與到旅游資源開發中，使當地居民的收入得到提升和保障。

五、結束語

鄉村振興計劃是國家探索經濟發展的重要戰略計劃之一。鄉村旅游產業發展是目前相對優秀的農村振興發展路徑。在具體的發展過程中，當地政府要對相關發展方式和路徑進行合理的管控，使當地的經濟發展達到原生態、可持續發展的目標，促進國家經濟發展戰略的有效實施，有效解決發展過程中的各方面問題，使農村經濟得到較大的改革發展機遇。