關于新媒體與傳統媒體融合后的探討

王穎蛟

河北省滄州市吳橋縣電視臺，河北 吳橋 061800

根據中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布的《中國新媒體發展報告（2018）》一文中指出，隨著我國網絡的發展，我國的網民群體增長的速度與態勢平穩放緩，說明我國網民在數量上已達到大規模，而網絡空間結構與新技術則呈現出加速變化的趨勢，說明新的科技在被迅速的制造及發展應用。傳統媒體轉型搭乘新技術也在人工智能、大數據、專業媒體等方面，從概念階段走向實踐階段，并逐漸智能化，從而進入新媒體行列。本篇文章，將從傳統媒體概念到新媒體技術的實際融合應用上，對新媒體與傳統媒體的融合發展做出分析探討。

一、新媒體、傳統媒體與媒介融合的關系

傳統媒體，只是相對于網絡媒體而給它的定義，它是最初的大眾傳播方式，依托于當時的社會發展技術而出現。它通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，涵蓋了報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網絡等傳統意義上的媒體。

新媒體，利用數字技術，它通過計算機網絡、衛星等渠道及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。它的特點是交互性與及時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

媒介融合，喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯1。

所以，媒介融合既在傳統媒體的基礎上，通過新興技術以及新興終端，做了大數據與人性化的整合。通過近幾年的統計數據可以分析出，在過去的幾年里，互聯網信息新技術的出現加快了媒介融合的速度。各類短視頻APP、無人機設備、虛擬現實技術、直播等新媒體技術的開發成熟，使媒介的定義邊緣擴大化，從而使政府單位、主流媒體以及自媒體都能依托媒介融合，成為信息發布、輿論引導、生活服務、個性展示的平臺。融合后的媒體使內容價值重新回歸，付費內容也成為新媒體盈利的新手段，更吸引大眾眼球，也增加了使用新媒體的人數。

二、媒體融合所帶來的實質改變

（一）受眾人數提升

媒介融合，相當于將原有在每個媒介里的受眾集中起來，并以發散的形式，讓他們選擇自己更喜歡的媒體內容。隨著新媒介方式的出現，除年輕人外，大多數老年人也能利用智能手機，查看熱點新聞、聽廣播、網絡聊天、搜索天氣預告、看視頻、網絡購物、甚至是錄制自己的段子等等。更有老年大學、年輕人、社會組織來幫助部分不會利用智能終端去接受新媒體內容的網友來學習如何更好的使用。融入社會和接受新鮮媒介知識已經滲透到各個年齡層里，這讓我國甚至世界的網民人數迅速上升。截止2019年，數據顯示我國網民數量高達8．54億。這是新媒體融合后凸顯的優勢，新媒體也離不開網絡發展的平臺，它讓受眾的生活得到了實質的提高。

（二）內容輸出豐富

傳統媒體條件下，媒體生產的內容多以官方為主，網民只是內容的接受者。這樣就導致網民在接受內容方向上沒有更多的選擇。當新媒體出現后，網民依托大數據技術，可以在平臺選擇更適合自己更感興趣的內容，可以私人定制更喜歡的“主題詞匯”，也可以參與互動與交匯，更可以使自己成為自媒體，使自己成為內容的輸出者。

據不完全統計，我國目前全職從事自媒體的人數達到了370萬以上，而兼職人群超過了600萬，一共有970萬人從事自媒體行業。這涵蓋了生活中的各個領域與行業，越來越多的人選擇加入到傳播與宣傳的隊伍中。他們在內容輸出的選擇上，更靈活更生活，宣傳門檻低，傳播速度快，吸粉速度快等新媒體具有的特點，也成為他們內容輸出選擇新媒體的重要途徑。做好自己的內容，讓網民了解自己，從而獲得更多的關注，甚至成為流量明星，獲得內容收益。

除自媒體外，官方媒體融合傳統媒體在內容的選擇上，也有所改變。報紙不能添加的表情，新媒體可以，廣播不能看到的視頻，新媒體可以。傳統媒體截止發稿時間內，突發新聞往往得不到處理就變成了舊聞，而新媒體則全天都可以緊急播發內容，簡單到一張圖，一句話，一個轉發，更可以選擇其他媒體質量優質、內容積極、宣傳力度大的內容輸出到自己的平臺。在內容的生產、選擇、播發上具有更豐富便捷快速的優點，使網民隨時隨地都處于新鮮的內容沖擊里。

（三）宣傳時效快捷

新媒體宣傳時效有多快？我們通過數據來說明。

新媒體的快通常指搭載媒介的傳播速度。新媒體傳播的幾種途徑大多是電視、手機、數碼產品都依托網絡作為媒介傳播。有數據顯示，我國截止2019年11月底，中國聯通北京雙方共建共享5G基站達到7000多個。5G的速度有多快呢？來自聯通官方消息顯示，中國聯通5G網絡測試速率基本上已經全部能達到900+Mbps的速率，有些甚至能夠達到1．1Gbps。這意味著，一秒就可以下好一集電視劇。打開網頁、視頻、新聞的速度不必在等更新網絡。只要你在有信號的區域里，接受內容的速度基本同時。這也將提升直播的速度與流暢，網民在享受內容的同時，更能直觀的感受到宣傳時效有多快捷。

（四）商業價值增加

隨著新媒體渠道的增多，更多的內容可以搭載平臺被大數據捕捉到。媒體融合使網民對內容的選擇有了更高的標準要求，這就產生了一些更為專業的知識和版權，這部分知識也可以用付費來選擇被網民獲取。在內容付費和知識服務付費方面，2017年中國知識付費產業的規模約為49億元，2020年將達到235億元。在內容付費方面，2017年延續了上一年度快速發展的勢頭，截至去年年底達到了1．88億人，知識付費的收入顯著增長，顯示了我國知識付費市場高速增長態勢，知識付費的風口仍在持續。

除知識付費外，新媒體應用的增加勢必會增加廣告的投放和直播的收益。近兩年來，直播火熱程度滲透到每個家庭，人人都可直播，人人都看直播的局面，使得廣告植入的既自然又方便。2018年中國數字音樂市場規模為76．3億元，2019年直播平臺200家，平臺用戶規模3．25億，龐大的數據統計都表明，新媒體的商業價值在持續暴增，個體商業價值也在激增，帶貨也成為新媒體的一種方式，它更直觀的展示賣品，和網民有更多的交流。

三、未來新媒體該如何發展

提到發展，只有看到新鮮的技術和方向，去努力實用才是發展。除網絡技術的革新外，新媒體還應該一如既往的在提升自身的節目制作與內容選擇上有更好更先進的改革。分析大數據，搭載智能平臺，商業運營模式，梳理平臺受眾的愛好、消費能力以及受眾年齡區間、喜好范圍等數據，在內容+服務上下功夫，吸收人工智能型人才，增加自身品牌優勢，積極加入到智慧城市的應用中，提升生活便捷的方式，讓更多的網民參與到傳播的環節中來，才能更好的走發展的路。人才是發展的第一要素。

四、結論

媒體融合是技術發展的必然選擇，做好更細致的融合工作，才能使用戶的體驗感更舒適，生活更方便。在提高媒體內容上，不僅要提高供應方的素質以及技術要求，還要加強內容出品的建設。作為每一位內容出品方，都應隨時審核自己。作為新聞媒體人，更應當自律，把好新聞關卡，豐富報道手段，寫好權威新聞，增加社會責任意識，在大量的新媒體數據里，當好對公眾負責，對社會負責的重要角色。