新媒體環境下群眾文化工作的創新

呂巖

（牡丹江市群眾藝術館，黑龍江 牡丹江 157000）

無論何種工作的開展，思想觀念決定著成效。開放、創新的思想觀念往往也代表著先進性。對于群眾文化工作，創新思想是重要的先決條件，只有創新思想，才能與時俱進，才能在時代的變遷中保持工柞方式和方法的先進性，才能符合時代發展變化的要求。保持群眾文化活動的吸引力需要創新思維。保持群眾文化活動的吸引力是工作開展的必要前提，只有具備足夠的吸引力，才能讓廣大群眾更好地參與到活動中來，活動的價值才能得到更完美的體現。在當前環境中，各種新媒體的出現，使得傳統群眾文化活動的吸引力逐漸降低，足不出戶，人們便可享受到交流的樂趣，這對傳統的群眾文化活動造成了巨大的沖擊。但是，我們也必須看到，互聯網與移動網絡也有著相似的弊端，新媒體并非完美無缺，取長補短、優勢互補才是發展的必然，而這需要的恰恰是一種思想的創新。只有思想上不斷創新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到轉變，化被動為主動，使群眾文化活動得到更好的開展。

一、推進群眾文化的多元化、普遍化

群眾文化需求已經從原來的單一化轉向多元化發展。當前，群眾的精神文化需求已由單純的興趣愛好轉變為“求知、求樂、求美”的多元化需求。既有強調文化享受的，又有要求彰顯個體文化素養的；既有追求“下里巴人”傳統群眾文化的，又有崇尚“陽春白雪”高雅文化的；既有積極參與的，又有愛好展示的，不一而足。隨著市場經濟的縱深發展，人們對物質文化需求更加渴望的同時，也有條件去選擇自己的精神文化。全球經濟一體化和互聯網的廣泛普及，使人民與外界的聯系更加緊密，對精神文化需求的意識顯著增強，傳媒也向著多元化方向發展。這些都促使群眾文化多元化的發展成為必然之路。

二、借助新媒體拓展群眾文化活動的宣傳途徑

新媒體，讓公共文化服務機構具有自我生產和傳播的能力，也讓群眾具有更多可選擇的文化信息通道。推進新媒體平臺建設，本質是公共文化服務機構建設其文化內容的自主傳播渠道。利用新媒體開展群眾文化工作，可促進群眾文化工作不斷實現多元化、普遍化，可以保證在多個信息傳播線上消解公共文化服務與群眾的時空距離。如建立官方網站、官方微博、官方微信公眾平臺等，可以在較短的時間、較大的范圍內獲得較強的宣傳效果。重視在網絡上、微博、微信公眾號等新興媒體上布局傳播平臺，建構彼此呼應、有效銜接的傳播矩陣，是新媒體時代公共文化服務機構提升服務質量的必要選擇。例如在基層群眾文化建設中，有關部門可創造性地利用網絡建立“網民溝通會”制度?！熬W民溝通會”以社區居民喜愛的活動為主題，在每次活動舉辦前相關部門可通過短信、網絡等方式發布“會議啟事”，征集轄區內網民報名參加。相關職能部門需派專人負責解決網民普遍關心的問題，進行答疑解惑，以確保活動舉辦的高質量。又如還可以通過開通微博、微信，關注各種“網言網語”，分析每周網絡上民眾關注的重點。

三、拓展群眾文化工作的內容與服務功能

文化內容是群眾文化活動開展的根本載體。文化內容必須根據群眾文化信息的需求，借助于新媒體，傳播正確的文化知識和文化價值觀念，從而提升公民文化素養。要精心選題，在微博、微信等新聞媒體上持續推送優質的群眾文化內容和活動信息。應用現代信息技術，優化新媒體平臺功能結構，通過文本創意、視音頻創意、虛擬現實等方式涉及文化傳播單元，實現文化內容數字化、網絡化，方便群眾對文化信息和服務的訪問，加大群眾對文化活動的知曉度與參與度。數字圖書館、群眾文化互動平臺等數字文化網絡平臺的建立，擴展了文化服務的工作模式，為群眾提供了更便捷、更直觀、更高效的文化服務平臺。集圖像、聲音、文字、動畫和數據于一體的數字文化網，能讓群眾以直觀的方式輕松自由地進行文化體驗，實現了文化資源跨地域的傳播和共享。

利用媒體開展群眾文化工作，可將廣大群眾變成實實在在的參與主體，不僅讓他們自主提出問題、發現問題，還可以積極采納他們的合理化意見及建議。這樣，就實現了群眾智慧與群眾文化開展工作、社會管理工作的有益結瓣莒普通群眾，提出的問題一定是自己真正關心的，是自己真正想參與進來的，對整個活動有著清晰的感知和認識，許多意見建議不僅有針對性，而且可操作性很強，這就為相關部門工作的開展和解決實際問題提供了便利與幫助，促進了群眾文化工作不斷向前開展。

總之，新媒體形式的群眾文化將會摒棄傳統群眾文化建設中工作單一缺點，將一些不具有吸引力的文化節目活動進行淘汰，或將其進行改造，增強其時代感。在形式上、內容上及專業技術上都有大力的改革和發展，符合現代化社會背景下群眾精神文化生活的細膩、具有層次感的趨勢。迎接互聯網的挑戰動開展的“華麗轉身”。同時群眾文化服務機構應建立新媒體傳播和管理的工作團隊，從事文化服務的需求調查、文化內容建設、與群眾互動溝通、創意傳播、平臺推廣、效果監測等工作，政府部門應該在政策、資源、技術等方面，對群眾文化服務機構的新媒體傳播建設進行引導和鼓勵，在制度上促進各群眾文化機構利用新媒體來提供群眾文化信息服務。