淺談“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展策略

薛潔

（濟源職業(yè)技術(shù)學院，河南 濟源 459000）

一、大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為了農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。農(nóng)村電商通過線上線下以及各種社交平臺的推廣，拓展了農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，可以看出農(nóng)產(chǎn)品電商具有良好的增長勢頭和廣闊的發(fā)展前景。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的迅速發(fā)展，對廣大農(nóng)村地區(qū)以及貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有一定帶動作用。首先，大力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營體系和升級轉(zhuǎn)型，是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的迫切任務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)能有效整合農(nóng)業(yè)資源，幫助實現(xiàn)信息化農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”綜合利用新技術(shù)、新手段，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化、管理高效化、服務(wù)便捷化。利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平，有利于加快現(xiàn)代農(nóng)技推廣應(yīng)用、構(gòu)建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系、促進農(nóng)民創(chuàng)新發(fā)展。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展是推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。互聯(lián)網(wǎng)能為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提供新的發(fā)展思路，通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式，還能幫助解決農(nóng)村剩余勞動力的問題。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠通過市場調(diào)查和分析，以及線上線下的對接幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)合理和品種多樣，最終實現(xiàn)效益化和優(yōu)質(zhì)化。再次，推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能夠有效優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供需環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中突出的問題是供給與需求失衡，互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，根據(jù)市場需要實時調(diào)控市場資源的投放和使用，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化、精準化，以市場為主導進行產(chǎn)品生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。改變以往對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏認知的觀念，更好地進行選擇性消費。互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用可以實現(xiàn)綜合服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)實行數(shù)據(jù)采集，集成綜合性云服務(wù)平臺，形成數(shù)據(jù)分析和決策，并對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和流通安全進行全過程追蹤管理，有效地提高綜合服務(wù)效率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

第一，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，老舊生產(chǎn)方式根深蒂固。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力差，部分農(nóng)村地區(qū)水、電、路等基礎(chǔ)硬件設(shè)施落后。基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)薄弱，同時隨著微信、淘寶等電子平臺的興起，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在一定程度上有所發(fā)展，多數(shù)地區(qū)依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，種植農(nóng)產(chǎn)品獲得的收益相對降低，老舊的生產(chǎn)方式最終導致耕地的浪費。而農(nóng)村各項基礎(chǔ)設(shè)施達不到目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的要求。冷鏈物流設(shè)施缺乏，農(nóng)村公路網(wǎng)難以承擔巨大貨運的壓力，導致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售存在困難。而農(nóng)產(chǎn)品訂單在配送過程中需要快速高效的物流，防止農(nóng)產(chǎn)品在配送途中出現(xiàn)腐爛變質(zhì)現(xiàn)象，降低農(nóng)戶信譽度。

第二，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)低，農(nóng)產(chǎn)品電商人才緊缺。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從智慧生產(chǎn)到智慧銷售都需要一批具有一定專業(yè)知識的人，才能完成整個系統(tǒng)框架的搭建，系統(tǒng)的運用也需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)做支持。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才，目前，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員大多沒有較高的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，文化水平不高，不能完成智慧農(nóng)業(yè)對相關(guān)技術(shù)的要求。農(nóng)村面臨著人才“引不進，留不住”的局面。農(nóng)業(yè)勞動者對新事物的接受能力以及學習能力都不強。在缺少電商培訓人員的情況下，難以滿足當前“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展對信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)運營等專業(yè)人才的需求。

第三，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)營銷物流平臺缺乏，標準化品牌化程度低。農(nóng)村本地產(chǎn)品標準化、特色化不足，農(nóng)村大多以小農(nóng)經(jīng)營為主，依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，規(guī)模小，農(nóng)產(chǎn)品多由分散的小家庭作坊生產(chǎn)為主，很難建立起涵蓋生產(chǎn)過程控制、質(zhì)檢、篩選、分級包裝、冷藏保鮮等各環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系，質(zhì)量標準很難制定并認證，特色化不足。由于資金、設(shè)備、技術(shù)等限制，沒有大型的農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)，許多農(nóng)產(chǎn)品通過家庭作坊或者個體加工，無法達到當前銷售標準。農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品成熟期通過各種電商和社交平臺直接進行銷售，沒有當?shù)氐奶厣放疲o小農(nóng)戶的線上銷售帶來困難。農(nóng)業(yè)物流平臺硬件設(shè)施不足，信息化產(chǎn)品不完善，共享物流信息有很大難度。物流公司缺乏與網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)營銷物流平臺銜接，不能及時運送產(chǎn)品，客戶的一些利益受到損失，在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的經(jīng)營活動。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）順應(yīng)“三大趨勢”，統(tǒng)籌“三方利益”，堅持“三級思路”

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)浪潮、一帶一路、各級利好政策相繼推出，農(nóng)業(yè)作為國計民生第一產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售交易額快速增長，移動商務(wù)、跨境電子商務(wù)、第三方支付、快遞業(yè)、電子商務(wù)園區(qū)、供銷社電子商務(wù)等得到新發(fā)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)糧、特色產(chǎn)區(qū)、精準扶貧、美麗新農(nóng)村、品牌建設(shè)等不斷打破時空限制，迎來了前所未有的變革機遇。在這樣大形勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”至少呈現(xiàn)出以下三大趨勢：一是轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，二是品質(zhì)提升趨勢，三是服務(wù)基層化趨勢。要統(tǒng)籌各方利益讓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)方面都能有所收益，才能保證“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展有持續(xù)不斷的動力。而推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型發(fā)展需要統(tǒng)籌三方面的利益，一方面，要充分把握農(nóng)戶、商戶、消費者三方的利益訴求。另一方面，從頂層設(shè)計、中層管理到基層執(zhí)行，都要確實出臺利益保障措施來統(tǒng)籌“三方利益”。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展必須堅持“分級推進”策略，即推行“頂層設(shè)計、中層管理、基層執(zhí)行”的“三級推進思路”。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立標準化生產(chǎn)體系，走規(guī)模化道路

隨著農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺的發(fā)展，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及企業(yè)加入“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”銷售平臺，通過各種方式來推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅能夠降低農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風險，也可以在直銷中增加農(nóng)民收入。加快推進落實農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民的智能控制系統(tǒng)及先進的技術(shù)設(shè)備。加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和示范推廣力度，加快研發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，提高新智能設(shè)備普及應(yīng)用水平，夯實農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)基礎(chǔ)。完善機制體系，健全完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，不斷拓寬農(nóng)業(yè)從業(yè)者信息渠道。首先，打造標準化的農(nóng)產(chǎn)品體系。根據(jù)不同的質(zhì)量等級對農(nóng)產(chǎn)品進行細分，嚴格執(zhí)行國家有關(guān)質(zhì)量等級標準、重量等級標準，完善產(chǎn)品包裝，并在產(chǎn)品包裝上推行生產(chǎn)信息透明機制、產(chǎn)品質(zhì)量索賠機制。其次，以農(nóng)村電商為起點，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運輸、物流串成一條線作為產(chǎn)業(yè)鏈，“抱團發(fā)展，協(xié)作共贏”，拓展貧困地區(qū)精準扶貧的產(chǎn)業(yè)鏈，走規(guī)模化道路。

（三）推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大多采用小面積耕作的方式，生產(chǎn)效率較低。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素主要包括土地、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)資料等，農(nóng)業(yè)各個要素的整體協(xié)調(diào)配合關(guān)鍵在于不斷提高生產(chǎn)要素質(zhì)量、增加要素含量、集中投入生產(chǎn)要素以及調(diào)整生產(chǎn)要素組合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠充分利用一切農(nóng)業(yè)相關(guān)資源，集中合理地運用現(xiàn)代信息技術(shù)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源的積極效應(yīng)，推進大面積種植，提高產(chǎn)量，同時提高工作效益和效率。

產(chǎn)業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能夠推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)能夠及時捕捉市場信息，培養(yǎng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，將各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素進行優(yōu)化重組，實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)和規(guī)模化經(jīng)營。在農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局的基礎(chǔ)上實現(xiàn)深加工，同時提供社會化服務(wù)和現(xiàn)代化管理，形成“種養(yǎng)加”、“產(chǎn)供銷”、“貿(mào)工農(nóng)”、“農(nóng)工商”、“農(nóng)科教”一體化經(jīng)營體系。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以市場為導向，以經(jīng)濟效益為中心，使農(nóng)業(yè)走上自我發(fā)展、自我積累、自我約束、自我調(diào)節(jié)的良性發(fā)展軌道的現(xiàn)代化經(jīng)營方式和產(chǎn)業(yè)組織形式。

（四）創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運營模式

以“實體經(jīng)濟”，以帶動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，經(jīng)濟實體主要分為電商批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)、以龍頭企業(yè)為主導的農(nóng)產(chǎn)品示范園三類。在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新運營模式，（1）“農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)+家庭農(nóng)場+超市+平臺交易”運營模式（2）以龍頭企業(yè)為主導的“農(nóng)產(chǎn)品示范園+示范村+平臺交易”運營模式（3）“電商批發(fā)市場+社區(qū)+平臺交易”運營模式。即依托以大宗交易為主的批發(fā)銷售電商交易平臺。因為農(nóng)產(chǎn)品的大宗消費，必將催生以大宗交易為主的電子交易，線上電商平臺業(yè)務(wù)凸顯預(yù)售以銷定產(chǎn)的功能，為企業(yè)提供年度全方位信息咨詢與供求服務(wù)，集在線展示、訂購、支付、結(jié)算等功能于一體；線下實體市場業(yè)務(wù)依托電商批發(fā)市場，配合當?shù)卣袭數(shù)刭Y源，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷調(diào)節(jié)。（4）“互聯(lián)網(wǎng)+電商農(nóng)業(yè)”模式是運用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，從而實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品流通的扁平化。該模式從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)前、定制、銷售三個環(huán)節(jié)加速了農(nóng)產(chǎn)品流通。

（五）加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌

政府要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，制定明確的質(zhì)量等級標準，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有科學判定合理劃分的依據(jù)。完善相關(guān)監(jiān)管制度和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)，對違法相關(guān)標準以次充好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者給予一定的處罰，能夠讓農(nóng)民從根本上認識農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)的重要性。促進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”工程的持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，能夠促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)戶收益。樹立品牌意識，深入了解市場，合理定位。企業(yè)和政府協(xié)同對當?shù)仄焚|(zhì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品進行開發(fā)，打造當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌。加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷推介力度，提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的市占率。

（六）推動農(nóng)村物流體系建設(shè)，完善新型物流產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施

構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、有線無線相結(jié)合的寬帶入網(wǎng)，推動信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)置縣鄉(xiāng)級物流站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村物流服務(wù)點，把分散的、高成本的物流服務(wù)，變?yōu)橄到y(tǒng)的、低成本的物流服務(wù)體系。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品使用者之間可以直接地進行物物交換，也可以讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品零售商之間直接地進行物物交換。因此，水果、蔬菜、各種肉類的運輸就需要一套完整的物流系統(tǒng)，針對不同的產(chǎn)品，使用不同的包裝外殼，運輸過程中需要有不同的注意事項，所承擔的責任和風險以及運輸?shù)膬r格都會與現(xiàn)在一般的包裹運輸有所不同。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)大規(guī)模的運用，對當前物流行業(yè)將是一次重大的變革。目前，京東網(wǎng)絡(luò)平臺蔬菜、水果、肉類的銷售，使得網(wǎng)絡(luò)平臺成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品使用者之間的媒介，充當了產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管和產(chǎn)品運輸?shù)墓δ埽滦臀锪鳟a(chǎn)業(yè)可以借鑒和進一步完善，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑多樣化，使更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲得更大的收益，促進農(nóng)業(yè)活動的改革。

（七）多渠道加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”助力新型職業(yè)農(nóng)民培育行動，提升互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人員素質(zhì)。第一，政府要為農(nóng)戶提供免費電商知識培訓，主要內(nèi)容有：電商平臺應(yīng)用、淘寶運營規(guī)則、網(wǎng)店裝修布置、推廣工具使用、數(shù)據(jù)分析運用等，另外還可開設(shè)微信、微店等，提高農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識水平和操作能力。第二，依托阿里等電商平臺，舉辦電商精準扶貧論壇、人才招聘會等網(wǎng)招電商精英。第三，定期或不定期訪問省內(nèi)外相關(guān)高校，建立長期人才交流合作，并且依托省內(nèi)本地高職院校，鼓勵農(nóng)村畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，打造農(nóng)村電商孵化基地。第四，政府打造特色農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，向社會公開招聘一批有能力且有堅定意愿學習電商運營的志愿者，對其進行網(wǎng)創(chuàng)師資培訓，并對其鑒定使其成為SYB 網(wǎng)創(chuàng)講師后，分配到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對農(nóng)民進行電商知識培訓和輔導。