基于新媒體傳播視角的手機(jī)新聞客戶端傳播策略

孔德華

（第六師融媒體中心 新疆五家渠市 831300）

手機(jī)新聞客戶端雖是在最近幾年才出現(xiàn)的一個(gè)新聞媒體傳播方式，但已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和門戶網(wǎng)站均占有一席之地，其發(fā)展呈快速上升趨勢。接下來，主要對手機(jī)新聞客戶端傳播特點(diǎn)展開深入的探究與分析，希望能夠?qū)κ謾C(jī)新聞客戶端的傳播有著更詳細(xì)的認(rèn)識。

重視用戶體驗(yàn)度的人性化設(shè)計(jì)

在閱讀新聞的時(shí)候，往往可以依照自身的需求來進(jìn)行選擇，還可以按照自己的喜好實(shí)行界面背景的設(shè)計(jì)以及字體大小的更換。很多新聞客戶端為用戶設(shè)置了好多種字號以及字體，根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇，進(jìn)而證明了新聞客戶端主要是以客戶的體驗(yàn)需求為主。除此之外，還可以開展閱讀模式的設(shè)計(jì)，白天的時(shí)候選擇日間模式，到了晚上還能夠選擇夜間模式，更有利于保護(hù)眼睛，這些都從不同程度上體現(xiàn)了新聞客戶端具有人性化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

能夠?qū)D片模式根據(jù)不同的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和下載，通過下載圖片模式，來適應(yīng)各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除此之外，也可以在無線網(wǎng)中，針對需要的內(nèi)容先進(jìn)行下載，這樣用戶就能夠在沒有無線網(wǎng)絡(luò)的情況下還能夠閱讀下載的新聞信息，因此，既可以為用戶提供便捷的閱讀，同時(shí)也為用戶節(jié)省流量。

用戶可以按照自己的實(shí)際需求來訂閱各類新聞內(nèi)容，不需要將所有的新聞版塊訂閱，這樣可以讓用戶具有針對性的閱讀自己感興趣的新聞版塊。除此之外，也可以在信息的獲取上提升效率，進(jìn)而能夠感受新聞客戶端的人性化設(shè)計(jì)，使得用戶能夠逐步對新聞客戶端形成內(nèi)心的認(rèn)可感[1]。

閱讀便捷交互流暢

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，當(dāng)前時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)完全融入到社會的日常生活當(dāng)中。目前的社會大眾采用移動(dòng)客戶端，能夠有效打破時(shí)間的限制，用戶主要打開無線網(wǎng)絡(luò)或是打開移動(dòng)數(shù)據(jù)都能夠快速的獲取信息來閱讀。利用手機(jī)客戶端，用戶只要點(diǎn)擊手機(jī)屏幕就能夠獲取自身想要找到的信息，并且還能夠選擇自己喜歡的閱讀方式進(jìn)行閱讀。除此之外，在新媒體的影響下，新聞的模式化與單一的特征已經(jīng)被個(gè)性化以及多向性的優(yōu)勢所取代，在手機(jī)新客戶端中，用戶之間還可以進(jìn)行良好的溝通與互動(dòng)。為了能夠使得手機(jī)新聞客戶端得到不斷的優(yōu)化與完善，針對用戶閱讀的便捷性已經(jīng)有了很多次的改變。第一，在客戶端的界面設(shè)計(jì)導(dǎo)航，使得用戶可以選擇各種自己需要的新聞欄目，同時(shí)也優(yōu)化了切換功能；第二，具備良好的信息儲存功能，用戶能夠?qū)ψ约宏P(guān)注的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行保存，在事后可以通過“我的收藏”翻閱歷史信息，用戶能夠擁有獨(dú)屬于自己的空間；第三，用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)搜索到自己關(guān)注的新聞?lì)愋突蛘邇?nèi)容，也就是借助于“搜索”這個(gè)功能進(jìn)行當(dāng)下各種熱點(diǎn)信息或者歷史信息的搜尋[2]。

新聞資訊高度聚合

利用手機(jī)新聞客戶端傳播資源的過程，其實(shí)就是通過手機(jī)自身的渠道進(jìn)而實(shí)現(xiàn)的，然而不可否認(rèn)的是，手機(jī)新聞客戶端與一個(gè)系統(tǒng)的媒體體系比較相像。首先，手機(jī)新聞客戶端當(dāng)中涉及的內(nèi)容信息眾多，各種類型的版塊也很多，可以說社會各行各業(yè)中的信息都可以被該新聞客戶端收錄進(jìn)行傳播；其次，在新聞的內(nèi)容與形式上也十分豐富，不但具有傳統(tǒng)文字與圖片的特點(diǎn)，同時(shí)還能夠觀看各類視頻，為不同的新聞客戶端閱讀信息提供了多種方式，更好滿足閱讀者對信息獲取的需求。比如，在縣級融媒體“五家渠視界”手機(jī)客戶端中所包含的欄目有30多個(gè)，還有各種微生活版塊、圖片版塊和話題版塊等。其中圖片版塊中還包括本地文藝活動(dòng)展示圖片、風(fēng)景區(qū)圖片等各種圖片，而話題板塊中有“我要爆料”和“便民服務(wù)”等精選內(nèi)容。欄目上的多樣性更好的滿足用戶多種需求的同時(shí)，突出政務(wù)新媒體的特征，加強(qiáng)對本地新聞輿論的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)“政務(wù)+新聞、政務(wù)+服務(wù)、政務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)”的功能目標(biāo)。另外，手機(jī)客戶端中的新聞資源，均是在各個(gè)大型新聞機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站中獲取的，因此信息有著高度的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)新媒體編輯會將獲取的信息進(jìn)行簡單編輯，促使信息簡單化，提高了信息的質(zhì)量，能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)閱讀到足夠多的信息。

把控信息質(zhì)量，打破傳統(tǒng)運(yùn)營理念

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展的變革中，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，給人們提供了海量的信息以及簡便獲取方式，作為媒體人，應(yīng)該正確把握新聞輿論導(dǎo)向，樹立正確的新聞價(jià)值觀，尤其是將信息的質(zhì)量和傳播的力度掌控好，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)生動(dòng)的傳給用戶。然而，我們還需要看到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對新聞內(nèi)容的個(gè)性化影響，獨(dú)立媒體人的興起；傳統(tǒng)媒體新聞制作的數(shù)字化發(fā)展，多媒體的融合；大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的運(yùn)用等等，對新聞從業(yè)者的素質(zhì)要求越來越高，媒體人必須找到新的解決方案，守正創(chuàng)新、篤行致遠(yuǎn)，開拓創(chuàng)新思維，確保原創(chuàng)內(nèi)容，勇敢肩負(fù)起新聞媒體報(bào)道的重大責(zé)任和歷史使命，成為社會改革與發(fā)展的推動(dòng)者和公平正義的守護(hù)者。

傳統(tǒng)媒體向著數(shù)字化方向演變，網(wǎng)絡(luò)媒體借助多元化平臺得以拓展，手機(jī)智能化程度不斷提高，這些因素給手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。在當(dāng)下，手機(jī)新聞客戶端已不是新興事物，但很多創(chuàng)業(yè)者和媒體人才剛剛起步，盈利模式還處于探索階段，然而其大量的移動(dòng)端用戶彰顯出手機(jī)新聞客戶端發(fā)展前景的廣闊。隨著技術(shù)的更新以及內(nèi)容和服務(wù)的提升，手機(jī)新聞客戶端終將成為新聞傳播領(lǐng)域最閃亮的那顆星。