弘揚燕趙文化與提升河北文化軟實力策略研究

（河北傳媒學院，河北 石家莊 051430）

文化精神是一個民族文化的精髓，任何文化精神都有其形成的特定生存背景，追溯燕趙文化的生存背景，歷史悠久。春秋戰國時期，其作為一種地域文化，產生于古燕趙地域，其核心范圍即為今天的河北，燕國位于河北北部，趙國位于河北南部，故河北自古有燕趙之稱。而恰恰是在那個戰國七雄、群雄逐鹿的年代，產生于燕國的燕文化和產生于趙國的趙文化，因相鄰的地域、相同的處境、相似的生活方式，使得兩國文化的融合、滲透更加強化，從而共同構成了燕趙文化。唐代韓愈留下名言“燕趙多慷慨悲歌之士”，慷慨悲歌、好氣任俠是燕趙文化最突出的特質。梳理中國文化史，一批批俠義之士不斷涌現，無論是完璧歸趙、忠義愛國的藺相如；或是風蕭蕭易水寒，不成功便成仁的荊軻；又或主張胡服騎射、開放進取的趙武靈王趙雍；改革開放以來脫貧奮斗、無私奉獻的李保國；多少代燕趙人彰顯了燕趙兒女的慷慨悲歌、艱苦奮斗，同時也傳承和發揚著這種舍身取義、開拓進取的燕趙精神。這無疑成為了養育無數代河北人的精神食糧，所以挖掘和開發燕趙文化，弘揚燕趙精神，對提高河北文化品位，對增強河北文化軟實力有著重要的現實意義。

燕趙文化精神源遠流長，是燕趙兒女的獨特精神標識和根脈源泉，只有將其發揚光大，才能真正帶來更多的認同和河北風貌的提升，在此認為文化精神的傳承和弘揚，要做到將其形象化、現代化以及品牌化，才能更加深入人心、有影響力。

一、燕趙文化精神形象化

弘揚燕趙文化精神，要從全民做起，要避免純說教，要做到潤物細無聲，才能潛移默化的深入人心，那就需要將燕趙文化精神形象化，但都要以燕趙文化精神資源為基點。如將某一名人壯舉故事有形化，比如可以借助武強年畫、蔚縣剪紙等河北特有的傳統民俗藝術資源進行發揚，將其故事傳唱，同時也可以利用現代的衍生品儲蓄罐、茶具、十字繡等來進一步注入，一方面是契合當代人的消費觀，另一方面也注入燕趙形象，并帶動地方經濟發展。再如某一主題遺址的形象化，可以建成相應的主題公園或者紀念館、休閑廣場等，或是建造具有燕趙文化精神的標志物，如園博園的興建，分別展示了河北省各地的園林造園藝術，從建筑構筑展示了燕趙特色，在健身、科普、休閑、景觀等方面做到了形象化體驗，從而更好的展示著燕趙文化，不僅讓游客身臨其境的感受燕趙風情，而且也提升了河北省的文化品位和風貌。

二、燕趙文化精神現代化

當下互聯網+”時代，足不出戶，就可進行一次大飽眼福的文化之旅，所以要注意利用當下時代優勢，借助現代網絡媒介等，將燕趙精神資源進行變革和傳播。一方面要將燕趙資源注入新的風貌，如可利用高科技元素，通過現代的動漫電影、平面設計、舞臺表演等來生動表達和擴大影響，實現創造性轉化、創新性發展。另一方面也可以借助現代媒介來廣泛傳播，如各種燕趙文化微信公眾號，或是網絡互動平臺，或是應用小程序等，利用新的文化傳播模式，進行實時交流互動，深入人心，占有市場。另外還可借助新媒體平臺進行相應的廣告投放，圖文并茂或動態視頻的宣傳燕趙文化，強烈的畫面感和交流感，更能帶來燕趙文化精神的活力；可見，只有與時俱進，永遠保持創新精神，才能讓燕趙精神充滿現代感，永葆青春，擁有無限活力。這不但帶來了文化的進步，而且也能促進更多地域乃至世界各地對燕趙文化的了解和熱愛。

三、燕趙文化精神品牌化

當下，在市場經濟條件下，若想打造一批具有深刻感召力和影響力的地域文化品牌，需要以行業需求為導向，以實現效益和提升文化軟實力為目標，對精神載體取其精華、去其糟粕，并進行產業化輸出，形成品牌效應。而和時機、市場人才的最佳相遇，才會有品牌化的精神載體出現。如河北省張家口獲得了2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權，中華文化以及燕趙文化借此可將自我精神傳至世界范圍。可以說，冬奧會是傳播主辦國優秀文化的最佳載體之一。張家口作為燕趙大地上一個重要的區域，其地域飲食、服飾乃至其他河北的精神資源都可以通過冬奧會儀式、主題口號、吉祥物、紀念品以及奧運建筑景觀等多種形式進行傳達，從而向世界傳遞著主辦國的文化觀，而這與政府、業界、媒體對其品牌化的打造是分不開的，這種努力會讓更多的外國友人加深對河北的印象，對燕趙文化的認同。

由上可見，文化環境的營造和傳播不僅需要深入的挖掘當地資源，也在于在新的時代進行創新性的開發以及品牌化的追求，所以加大新媒體對燕趙文化精神的宣傳力度，共謀新時代對燕趙文化精神的前行腳步，對燕趙風貌展示以及河北文化軟實力的提升都有十分重要的現實意義。