構(gòu)建競(jìng)賽體系促進(jìn)地域特色產(chǎn)品傳播的思考與建議

（大連科技學(xué)院軟件技術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116000 ）

一、地域性特色產(chǎn)品資源的現(xiàn)狀與傳播困境分析

特色資源是指只存在本地區(qū)的自然產(chǎn)品或人文產(chǎn)品。該產(chǎn)品的特點(diǎn)是地區(qū)性、獨(dú)特性，從廣義的角度來(lái)說(shuō)，是本地區(qū)的特產(chǎn)品或者文化產(chǎn)品的集合與延伸。在《東北小資源市場(chǎng)價(jià)值報(bào)研究報(bào)告》中將其定義為“小資源”。這類資源本地區(qū)是有一定的名氣，但面向全國(guó)則不被人熟知。

以《東北小資源市場(chǎng)價(jià)值報(bào)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)為例，文章列舉了產(chǎn)業(yè)發(fā)展八個(gè)深層次的問題，對(duì)這些問題進(jìn)行拆分和歸類可以發(fā)現(xiàn)，除去政府統(tǒng)籌、產(chǎn)品深加工，產(chǎn)業(yè)融合等宏觀性的問題，更微觀化的問題的則是對(duì)這些資源品牌的建立，傳播，推廣，也就是對(duì)消費(fèi)者建立系統(tǒng)性、可靠性的品牌認(rèn)知。品牌的建立不是一朝一夕的事情，是一個(gè)積累的過(guò)程，建立的過(guò)程除了自身產(chǎn)品質(zhì)量好以外，需要的是有效的傳播。然而以大連地區(qū)資源調(diào)查結(jié)果來(lái)看，要全都覆蓋所有品牌的傳播是不現(xiàn)實(shí)的，例如資金問題，產(chǎn)品推廣，收益回報(bào)等。甚至?xí)斐赏度刖薮?，效果微弱的結(jié)果。如何更有效的利用現(xiàn)有的社會(huì)資源，政府資源，企業(yè)資源進(jìn)行有效的整合做到花小錢促成效。也是針對(duì)地域性特色產(chǎn)品在推廣傳播方面需要進(jìn)行不斷的探索。

二、高校設(shè)計(jì)類競(jìng)賽的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)分析

設(shè)計(jì)類競(jìng)賽這幾年的種類繁多，根據(jù)公眾號(hào)《設(shè)計(jì)賽》、《大學(xué)生賽事資訊》、《大學(xué)生比賽信息網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)，2019年以工設(shè)類、平面營(yíng)銷類、其他類比賽全年有百余項(xiàng)，涉及全國(guó)上千所高校，涉及的參賽作品上萬(wàn)件。主辦單位多以政府單位或者學(xué)會(huì)為指導(dǎo)，以企業(yè)、高校為執(zhí)行單位。競(jìng)賽命題以本地區(qū)的產(chǎn)品、文化宣傳建設(shè)為重點(diǎn)，以企業(yè)的需求為出發(fā)點(diǎn)設(shè)定選題。成果孵化成效明顯。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年的競(jìng)賽組織獎(jiǎng)金達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。圍繞競(jìng)賽課題所產(chǎn)生的宣傳效果，成果的孵化效果都會(huì)有新的提高。

高校是實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的訓(xùn)練場(chǎng)。高校設(shè)計(jì)類專業(yè)的實(shí)踐性強(qiáng)，參與競(jìng)賽也是學(xué)生除了在崗實(shí)習(xí)之外的最接近的實(shí)踐平臺(tái)，它的參加成本低，產(chǎn)生的實(shí)踐效果好，而且對(duì)于學(xué)生未來(lái)的擇業(yè)就業(yè)也有促進(jìn)作用，也是教師教學(xué)能力的一個(gè)量化參考。所以組織相關(guān)的競(jìng)賽是為高校的教學(xué)提供一個(gè)“賽教學(xué)”相結(jié)合的訓(xùn)練場(chǎng)所，對(duì)提升高校專業(yè)建設(shè)和學(xué)生的學(xué)習(xí)水平有積極的作用。

三、開展小品牌傳播競(jìng)賽的路徑建議

（一）政府部門主導(dǎo)，企業(yè)協(xié)辦，高校參與，從地區(qū)推向全國(guó)

政府單位應(yīng)作為競(jìng)賽的主辦主體參與其中。政府部門組織的競(jìng)賽對(duì)于高校的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)是有推動(dòng)作用，而且由政府部門主導(dǎo)的比賽，高校是比較有意愿參加。政府部門的承辦也說(shuō)明了該競(jìng)賽的權(quán)威性、專業(yè)性、公正性。企業(yè)的參與是把企業(yè)的特色產(chǎn)品，在推廣傳播過(guò)程中遇到傳播、品牌建立、營(yíng)銷等問題課題化的匯總，同時(shí)提供一定的資金支持，提高參與吸引力。競(jìng)賽的發(fā)展服務(wù)于本地特色產(chǎn)品傳播性競(jìng)賽，為服務(wù)本地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到助推作用。

（二）形成有規(guī)模、有完整機(jī)制的競(jìng)賽組織體系；獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制完善，精神獎(jiǎng)勵(lì)，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)

明確競(jìng)賽的定位有兩個(gè)方面，一是通過(guò)組織競(jìng)賽形成有效推廣地域性特色產(chǎn)品的傳播方案，二是競(jìng)賽本身就是推廣本地小品牌的一種手段。所以規(guī)模、機(jī)制要完善，首先是從企業(yè)的品牌推廣需求出發(fā)、形成選題機(jī)制、收集、獎(jiǎng)勵(lì)等完善機(jī)制，形成公平公正的賽制評(píng)選規(guī)則，有對(duì)應(yīng)的精神、物質(zhì)、學(xué)術(shù)方面的各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。逐漸形成競(jìng)賽品牌以及企業(yè)的品牌延伸發(fā)展的后續(xù)動(dòng)力。除此之外，要符合學(xué)校在培養(yǎng)人才的培養(yǎng)規(guī)律。開展對(duì)競(jìng)賽組織的框架、形式的研究。形成符合雙方供需的競(jìng)賽體制，并且通過(guò)研究，建立一套可行的競(jìng)賽、推廣、轉(zhuǎn)化方案，包括新的競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)賽大綱、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)等。

（三）跟進(jìn)孵化機(jī)制，成果落地要有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和及時(shí)調(diào)整措施

競(jìng)賽作品的征集會(huì)在短周期內(nèi)產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)作品，但是大部分的作品是一個(gè)雛形，不完善。所以針對(duì)有創(chuàng)意，有可發(fā)展的參賽方案要應(yīng)以政府單位作為牽頭，企業(yè)和高校共同參與孵化過(guò)程，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面，高校和企業(yè)應(yīng)該有容錯(cuò)機(jī)制，在不停的試錯(cuò)過(guò)程中一步步的推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。

（四）以競(jìng)賽為平臺(tái)，形成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌創(chuàng)意庫(kù)

競(jìng)賽要形成一個(gè)共享平臺(tái)，形成品牌化的傳播資源平臺(tái)，形成有更新、有延伸、有深入，可迭代的創(chuàng)作主題題庫(kù)，為后續(xù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生新的品牌傳播中產(chǎn)生的問題形成一個(gè)“題庫(kù)”，針對(duì)“題庫(kù)”在競(jìng)賽平臺(tái)上積累出帶有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“解題庫(kù)”或者稱為“資源庫(kù)”。有了這些資源，地域性的特色產(chǎn)品在傳播或者拓展的過(guò)程中選擇性就會(huì)更加豐富。

四、結(jié)論

綜上所述，由地方政府牽頭組織的設(shè)計(jì)類競(jìng)賽有效的整合高校設(shè)計(jì)、傳播等專業(yè)設(shè)計(jì)資源，為特色產(chǎn)品的傳播和推廣起到了助力的作用。通過(guò)競(jìng)賽這個(gè)手段形成了面對(duì)點(diǎn)的推廣升級(jí)，對(duì)本地區(qū)的宣傳是一個(gè)有效手段，通過(guò)競(jìng)賽中產(chǎn)生的設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)作品這些則是具有巨大知識(shí)價(jià)值的資產(chǎn)，這個(gè)量級(jí)是傳播營(yíng)銷企業(yè)無(wú)法企及的。對(duì)于特色資源的包裝、推廣、傳播也是可以不斷從中汲取營(yíng)養(yǎng)。從現(xiàn)有實(shí)際案例中也可看出這類競(jìng)賽已經(jīng)有了不錯(cuò)的效果。對(duì)于地方政府對(duì)本地區(qū)特色產(chǎn)品、資源建設(shè)這個(gè)推廣方式也是可以參考借鑒的，而且也要根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況開展實(shí)施。