探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式

（舞鋼市融媒體中心，河南 舞鋼 462500）

引言

隨著進入21 世紀以來，信息技術與互聯網技術不斷改革發展，新媒體的出現，使我國的傳統媒體廣播電視傳媒行業受到影響，嚴重阻礙了廣播電視傳媒產業的發展。新媒體就是在傳統媒體發展的基礎上而形成和發展的，具體包括數字電視、手機媒體等，新媒體的出現是代表人類社會進步的一種體現形式。然而新媒體的不斷發展嚴重阻礙了廣播電視傳統媒體的發展腳步，現階段新媒體形勢下媒體競爭越來越激烈，如何轉變傳統廣播電視媒體的經營模式，是我國傳統廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰。本文主要以新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式方面入手，進行以下幾點分析研究。

一、廣播電視傳媒在新媒體形勢下受到的影響

（一）廣播電視受眾減少

隨著我國互聯網、手機、電腦等高科技信息技術與新媒體的完美結合，成為重要的信息傳播工具，打破傳統信息傳遞的局限性，給人們的生活帶來了極大的便利，使信息傳遞不再受空間、時間的局限性，傳播的信息內容精彩豐富，信息傳遞與時俱進，真正做到了足不出戶就可以知曉天下事的新媒體技術手段，這些新媒體自身具備的特點，是傳統廣播電視傳媒無法達到的，從而使廣大人民更愿意接受與信任。

（二）新媒體的出現使傳統媒體的地位受到了影響

因為由于新媒體的出現，使報紙、電視、廣播在傳媒行業中共同存在。其中的新媒體也可以叫做主流媒體，其主要就是面向全體的成員，也能夠符合所有人員的實際需求，是現階段社會重要的傳媒形式。而這種主流的新媒體所掌握的資料比較多，也擁有最為廣泛的基礎和最先進的信息傳遞方式，在受眾群體和資本上都占據著很大的優勢。這就會使新媒體對傳統廣播電視影響比較深遠。

（三）廣播電視傳媒的廣告收入大幅減少

我國商業電視臺得以持續運行的基礎就是電視廣告所產生的收入，這是廣播電視傳媒經濟來源最主要的方式，但是由于新媒體傳播效果更好，所以原本很多電視廣告都轉而投向了新媒體平臺，包括商業廣告、公益廣告等等，這樣一來就導致了廣播電視臺能夠接到的廣告越來越少，經濟收益的可觀性也逐漸地降低，長此以往的話對于廣播電視臺的發展會產生不利影響，在這種沖擊下廣播電視傳媒更要積極地進行創新，努力的打造媒體形象，進而可以吸引更多的廣告商，為廣播電視傳媒的變革奠定經濟基礎。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究

（一）注重政策和法律的保護意識

在新媒體盛行的背景下，會使信息傳播逐漸廣泛和快捷，但是這并不意味著新媒體都是積極的，還會存在很多消極的現象，這就需要更加注重政策和法律的保護作用，也需要傳媒行業能夠加強對自身的防范意識。首先就要規劃人力資源，對員工要進行及時的培訓，使其專業技能和管理方面的能力都能夠有所提高，而對于復合型的人才，也需要大量的引進。還需要對員工進行考核，在此基礎之上，對于人才開發，也要重視，這樣還能緩解人員流失的問題。其次，還需要開發專業的技術，更新相應的設備，而在這過程當中，最重要的是要完善數據庫，從而為傳媒企業提供更好的服務，能夠分析和預測當今市場的走向，使傳媒行業的發展方向得到保證。

（二）積極的學習國外先進的經營經驗

由于科技發展水平的差異性，所以西方國家在傳媒行業的發展是領先于我國的，在新媒體的發展形勢下如何進行廣播電視傳媒經營模式的創新，這在很多西方發達國家已經經過了討論，并且也相應地出現了很多解決的措施，因此說我國的廣播電視傳媒從業人員需要抱著學習的心態對西方國家的經驗進行學習，結合著我國的實際發展狀況來制定出一個更加有效的經營模式，這樣做可以在一定的程度上促進廣播電視傳媒的變革，比如說在經營模式上可以借鑒廣告傳媒，新媒體的發展帶走了廣播電視傳媒大部分的廣告資源，因此廣播電視傳媒就要對現有的廣告資源進行更大化的利用，以電視傳媒作為主要的基點來進行周邊產品的衍生，形成一條以文化為基礎的傳媒產業鏈，將傳媒行業的利潤加以提升，但是在向西方國家進行先進經驗學習的時候必須要注意，一定要盡可能地堅守自我發展，對于國外經驗不可以全盤接納，而應該要結合著我國社會的發展現狀來進行改革，不能片面的追求經濟效益而影響廣播電視傳媒的整體發展環境。

（三）不斷提升廣播電視媒體科技水平

相比新媒體，廣播電視媒體作為最具代表性的一種媒體形勢，無論是在影響范圍還是科技水平方面都相對落后。其中，科技水平是制約當前廣播電視媒體行業發展的關鍵因素。因此，在新媒體形勢下，要想實現廣播電視傳媒經營模式的創新，不斷提升廣播電視媒體科技水平是非常重要的一項策略。在這一過程中，廣播電視媒體行業應積極將現代科技應用其中，如信息化技術、數字化技術、網絡技術等，通過數字化網絡電視這一形式，實現傳統廣播電視與現代網絡技術相結合，以此實現傳統廣播電視媒體的新發展。

結語

綜上，就當前我國社會的整體發展態勢來看的話，新媒體的發展將是一個不可逆的發展趨勢，作為傳統媒體代表的廣播電視傳媒想要實現可持續發展的話，那么就必須要對于自身的經營模式加強重視，結合著社會當前的發展趨勢，不斷地進行經營經驗的總結，順應著時代發展趨勢來進行相應的變革，只有這樣才可以保證廣播電視傳媒的發展符合新媒體時代的發展需要，實現廣播電視傳媒的新發展。