淺析“微”時代黨建宣傳工作的創新

楊淑芳

陽煤集團興峪煤業有限責任公司，山西 陽泉 045100

和傳統的媒體相比，“微”時代下宣傳工作具有實時傳播，速度快、裂變傳播，范圍廣、互動傳播，影響深等特點，能充分的利用網絡的時效性和便捷性，跨越時間和空間的距離，讓受眾從被動接受信息到主動創造信息的時代。在新時代下，黨建宣傳工作的方式也相應的發生著變化，創新是新時代下黨建工作面臨的挑戰和機遇。

一、“微”時代黨建宣傳工作的創新的必要性

（一）有利于構建黨建宣傳新模式

進入“微”時代，宣傳工作環境面臨著多樣的變化，新的技術為黨建宣傳工作提供了新的技術基礎，實現了對傳統的宣傳工作技術支撐的創新，創新宣傳工作的模式，擴大宣傳效應。“微”時代下的宣傳模式以互動交流為基礎，以用戶為中心，和傳統的宣傳工作特點相比，“微”時代下的黨建宣傳工作改變了黨宣傳部門和用戶之間的關系，增強互動性，將用戶從被動的接受消息到主動的創造消息，幫助宣傳工作順利開展，并提升宣傳部門的工作質量，能根據用戶的興趣愛好進行更有針對性的宣傳［1］。

（二）促使資訊內容呈現出多樣化

“微”時代下宣傳工作采用的是新的宣傳工作、新的宣傳技術，而新的技術能最大程度上實現媒體交流互動、資源共享的優勢，有效整合圖片、視頻、音樂等方式，以直觀新穎、圖文并茂的方式豐富黨建宣傳工作的內容，同時大數據背景下也使得黨建宣傳法律法規、新聞信息等更為方便，宣傳的內容也能更加細致化、深入化，優化宣傳效果。

（三）實施黨建宣傳創新工作滿足“微”時代發展的需求

進入“微”時代，宣傳工作的理念、方式、技術等相應的都發生了變化，和傳統的宣傳方式呈現出顯著的差別，在新時代，再用傳統的宣傳方式來宣傳黨建宣傳工作不僅不能適應新時代的要求，還不利于黨建宣傳工作的開展，轉變宣傳方式和理念已經成為黨建宣傳部門必須面對的問題［2］。在“微”時代，要想緊跟時代的潮流，掌握宣傳的主導地位，黨建宣傳部門就必須創新宣傳方式、宣傳理念，實現“微”時代下黨建宣傳工作的創新是時代發展的必然要求，是黨建宣傳工作生存和發展的必經之路。

（四）實施黨建宣傳創新是堅持共產黨先進性的需求

黨是中國特色社會主義事業的中心，三個代表的重要思想決定著黨代表著中國先進文化的前進方向地位，先進性是黨的重要特性，結合先進的合理的技術、文化等方面的優質知識來引導各個黨員學習內容和思想內容讓黨員保持先進性是黨的必然要求，“微”時代下新媒體技術不斷的發展和創新，不僅在宣傳工作領域，和人們的日常生活也緊密的聯系，新媒體具有的力量影響著整個社會，應用新技術，實現黨建宣傳工作的創新是黨先進性的要求，同時也是黨在新時代下展現自己獨特的魅力的重要方式［3］。

二、“微”時代黨建宣傳工作的創新的方向

（一）樹立“微”時代新宣傳理念，開拓宣傳工作新局面

思想是行動的指明燈，是行動的指南，黨建宣傳部門要想改變其目前的窘境首先需要進行的就是創新宣傳理念，轉變傳統的宣傳理念，構建新時代下的宣傳觀念，學習新的宣傳知識，做到思想層面上的創新［4］。習總書記強調，要想創新思想工作，就應該從理念、手段、基層工作這幾方面來進行，而在這幾個方面，理念創新是首要的，同時也具有重要的現實意義［5］。因此相關的工作單位應該為相關的宣傳工作人員安排培訓學習的機會，培養宣傳工作人員轉變宣傳意識，培養“微”時代下新的宣傳理念，以思想上的創新來推動宣傳工作上的創新，改善單位黨建宣傳工作的開展。

（二）做好微時代黨建宣傳工作的基礎準備

要實現單位黨建宣傳工作的創新其次就應該為單位的黨建宣傳工作的創新打下堅實的基礎，以堅實的基礎作為創新的支撐，為單位黨建宣傳工作的創新提供全面的支持。首先，單位需要提供新技術支持，技術是影響宣傳工作成果的關鍵性因素，相關的管理部門應該引進先進技術，完善基礎數據架構，開發移動客戶端等，擴寬新媒體的傳播覆蓋面［6］。其次，要為黨建宣傳工作提供堅實的基礎還需要單位切實整合資源力度，將單兵作戰的形式轉變為集團作戰的形式，實現上下級網絡互相鏈接，建立起一次采集多端推動的新媒體宣傳格局，同時將網上黨員教育、廉政建設等都納入到集團的鏈接網中，做大黨建網站，以此增強網上黨建宣傳的影響力。最后，加強黨建宣傳工作的基礎還需要加強黨建宣傳人才隊伍的建設，為黨建宣傳部門培養優秀的人才，提高宣傳人員的工作能力，運用新技術、新手段的能力，不斷的提高工作人員應對負面輿論的能力和水平。

（三）提升內容的原創力

技術創新是外在條件上的創新，而要實現黨建宣傳工作真正意義上的創新最重要的就是要實現黨建宣傳內容上的創新，不斷的為宣傳工作注入更多新的內容，提升宣傳工作的質量。在內容上，需要為傳播平臺引入更多的優質的貼近人民大眾喜聞樂見的，貼近黨員群眾生活的原創內容，打破行業的固有壁壘，讓群眾既成為新聞的接受者也成為新聞的創造者和傳播者，以更加豐富的，更具有活力的信息滿足人們更加多元化的需求。

（四）構建“微”時代宣傳平臺

宣傳平臺是宣傳工作的基礎和保障，是用戶能互相交流，增加用戶歸屬感、親切感的宣傳平臺，是宣傳工作開展的大本營，在“微”時代，黨建宣傳部門應該學習新興的宣傳理念，利用技術構建屬于自己的宣傳平臺，做好平臺建設工作，如單位可以利用“微”時代信息傳播方式分裂化、傳播內容私人化、影響范圍公共化的新特點，構建宣傳平臺，不斷的提高活動的參與度和新聞關注度，利用官方網站、微博、手機報、微信等交流平臺構建互動交流平臺，通過微博投稿、掃碼關注等方式增加其關注度。

（五）優化“微”時代宣傳隊伍

隊伍是建設的保障，是黨建宣傳工作的基礎，是保證宣傳工作順利開展，提高宣傳質量的重要保證，單位要積極的引進優秀的宣傳工作人員，同時不斷的優化既有的宣傳隊伍，定期的開展培訓等方式提高工作人員的工作能力。

三、總結

進入“微”時代，宣傳工作環境面臨著多樣的變化，和傳統的媒體相比，“微”時代下宣傳工作有著更突出的優勢的同時也發生著多樣化的變化，創新是新時代下黨建宣傳工作的必經之路，在今后的黨建宣傳工作中，相關部門需要轉變宣傳理念，優化“微”時代宣傳隊伍、構建“微”時代宣傳平臺、以內容為支撐，提升內容的原創力、通過為宣傳工作提供技術支撐等方式做好基礎準備，提高黨建宣傳工作的工作效率。