小微創新型非遺企業發展研究

孫燕飛

山東協和學院，山東 濟南 250109

我國非物質文化遺產是中華五千年文明的見證，也是具有各領域研究價值的不可再生的精神資產。為了保護非物質文化遺產，小微創新型非遺企業以消費者為導向，從博物館文創商店、網絡等方面進行推廣，與文化創意產業等相結合以推動非遺文化的傳播。

一、小微創新型非遺企業現狀

自2016年開始出現帶“非物質文化遺產”字樣或與非遺有關的公司，“全民非遺熱”不斷升溫，非遺產品越來越受到社會關注，成為網紅爆款。我國非遺企業目前主要分為傳統型和創新型。其中，傳統型非遺企業主要是掌握著特色核心非遺技藝的傳承人，一般負責非遺產品的生產和供給，這類企業非遺技藝；而創新型非遺企業主要是負責非遺產品的宣傳、展示、銷售等，作為傳統型非遺企業重要輔助的流通方。

目前我國非遺產業仍然主要以小微型傳統生產性為主，但酒香也怕巷子深，小微創新型流通性非遺企業的重要性不斷凸顯，取得了爆發式增長，正在期待著質的變化。隨著近年來互聯網特別是手機端移動互聯網的廣泛普及，起源于互聯網的小微創新型非遺企業背靠著媒體企業、電商平臺、跨境銷售平臺等壯大的浪潮正在不斷涌現，但數量多，效益差。經過對小微創新型非遺企業進行模塊化抽樣調查研究，結果顯示小微創新型非遺企業主要存在創新發展能力不強、政府扶持力度不足、融資難等問題。［1］

二、小微創新型非遺企業發展建議

（一）增強創新發展能力

小微創新型非遺企業應充分發揮互聯網基因走創新、專業、特色發展道路。在具有創新動力系統、演化現象和跨界融合特征的非遺文創跨界創新生態圈中，通過互聯網和新媒體，特別是現代數字媒體技術、短視頻與直播、展覽展示、教育培訓、文旅融合進行有效的非遺項目傳播與產業推廣，使結合現代科技元素的非遺產品走進人們日常生活。小微創新型非遺企業通過對非遺文創產品線上線下相結合的銷售方式，最終達成非遺文化生產性保護的目的。

小微創新型非遺企業應加強專業品牌特色建設，拓寬公眾接觸非遺的渠道和方式，以現代商業傳播與營銷方式實現新的市場與社會價值。小微創新型非遺企業應充分利用短視頻平臺輸出流量內容短視頻平臺“社交化+電商+流量+內容”的傳播特征。相對于綜藝節目、影視劇節目等，短視頻制作門檻低、傳播短平快的特征，能夠讓非遺手藝人們享受到“信息紅利”，并轉化成經營數據。小微創新型非遺企業應建立扁平化管理模式，制定適合自身特點和現狀的規范化管理制度和手段，充分利用信息技術實施彈性工作機制，激發公司員工創新創造積極性和活力。

（二）打造良好發展環境

各級政府在扶持小微創新型非遺企業發展方面應打造良好發展環境，指導搭建非遺傳承平臺。根據具有當地特色的非遺項目，扶持傳承人開設傳習所、展示館，引導居民群體式傳承手藝和文化創新，持續推進涵蓋研發保護輸出轉化以及產品營銷等方面的“互聯網+”非遺文創跨界創新生態圈建設。進而實現產業化發展，還可以作為精準扶貧、鄉村振興工作的組成部分，解決回鄉就近、就地、就業問題。

各級政府必須制定一系列的非遺產品和服務等相關標準并嚴格監督執行；允許事業單位通過成立公司的方式進行非遺文創產品開發經營活動和合理的激勵分配，鼓勵創業服務和管理部門對小微創新型非遺企業提供便利和綠色通道。不斷簡化其市場行政審批手續和事項，切實落實信息公開制度。完善文化市場信用和舉報體系，嚴厲打擊失信者對其進行懲戒，對誠實守信者給予重點支持和鼓勵，切實保護小微創新型非遺企業合法權益。［2］

各級政府完善現有文化產業園、基地創新運營管理模式，以及相應配套的政策和服務措施，吸引更多的小微創新型非遺企業落戶并長遠運營。鼓勵各級高等職業院校與行業協會對小微創新型非遺企業從業者進行信息技術、金融和企業管理等領域教育和培訓。采用網絡課堂等創新人才培養模式，使學習者可以進行碎片化學習提高。引導相關行業協會和商會積極接納小微創新型非遺企業，支持各類文化產業展會、中小企業展會以及網絡平臺等直接對接小微創新型非遺企業提供創業發展的指導和服務。制定鼓勵出口政策和加大退稅力度，支持小微創新型非遺企業走出去戰略，開拓國際市場講好中國故事。各級新聞媒體加強對小微創新型非遺企業發展形勢和扶持政策以及典型經驗的報道，形成有利于小微創新型非遺企業創業和成長的社會輿論環境。

（三）健全金融服務體系

政府應引導包括各級中小融資擔保平臺在內的金融機構建立全國統一的信用信息共享平臺，不斷改進對小微創新型非遺企業金融服務考核，放寬對其貸款各項條款規定的限制；鼓勵探索數字小微金融模式創新面向小微創新型非遺企業的產品和服務，通過定向降準及再貸款、再貼現等優惠措施加大信貸投放力度。金融機構還應及時向小微創新型非遺企業普及金融知識和信貸產品，增進銀企相互了解拓寬企業融資渠道和能力。

各級政府加大財政支持力度，支持小微創新型非遺企業在項目實施中更多運用金融資本、社會資本，探索建立融資風險補償機制。全面落實一般納稅人轉登記為小規模納稅人，以及提高小規模納稅人免稅標準等稅費優惠政策。