淺談我國文化出口貿易存在的問題與對策

【摘? 要】經濟全球化背景下，我國需精準定位文化出口貿易的價值。需針對文化折扣、文化產品同質化、文化特征影響出口品質三個問題，需實現多視角發展我國文化出口貿易。要設計多樣化的文化產品，多舉措的應對文化對立和文化差異。

【關鍵詞】我國;文化出口貿易;問題;對策

引言：

我國需積極應對文化貿易保護問題，要充分發揮一帶一路倡議的優勢和作用，能與沿線國家展開長期戰略合作。文化產品出口應逐漸實現規范化和多樣化，面對不同國家和市場需求，提供不同類型的產品或商品。在此訴求下，結合具體問題制定具有可行性的應對策略。最終通過輸出高質量的文化產品，不斷提高國家軟實力和文化影響力。

一、我國文化出口貿易的現實意義

（一）利于傳播我國優秀傳統文化

面向世界出口文化產品，不僅可帶來經濟效益和社會效益，更能拓展我國優秀傳統文化傳播途徑。不局限于文化宣傳和推廣，可利用商業手段進行文化傳播和滲透。以出口文化產品為手段，面向特定國家和地區有針對性的輸出中國文化和理論。

（二）增強國民文化自信

我國文化出口貿易若能獲得持續、健康、高效發展，有助于增強國民文化自信。高質量的文化產品在世界范圍內產生積極影響后，可大大提高我國民眾的自豪感和榮譽感。從文化傳播角度來看，我國文化出口貿易的健康發展，更有處于激發國內民眾和愛國熱情，促使他們積極參與到文化創意產業發展中。

二、我國文化出口貿易存在的問題

（一）文化折扣問題逐漸突顯

目前，雙邊文化貿易存在明顯的文化折扣問題，受限于不同國家民眾的文化理解能力和認同感。若產品的內核和文化內涵無法獲得有效理解，將會大大降低出口產品的流通效果。面對嚴峻的文化折扣問題，相關企業必須制定有效策略進行應對。不同市場對文化產品有著不同的需求和要求，繼而對我國文化出口貿易產生較大的負向沖擊。文化差異越大，貿易溝通成本、信息交互和流通成本越高，不利于我國優質文化產品多渠道和多國家出口。

（二）文化產品同質化嚴重

語言和文化是影響我國出口貿易發展的重要因素，并決定我國文化產品的設計理念和出口形式。我國主要是面向歐美國家出口印刷類產品，并根據市場的需求進行內容供給，長此以往，出現文化產品同質化問題。我國應從被動的需求轉化為主動的供給，不能過于依賴國際市場需求，要對文化產品類別進行擴充。但目前我國文化產品同質化問題較為嚴重，缺乏創新精神和意識，不能出口風格各異、內容豐富的文化產品。

（三）文化特征影響出口品質

出口國對我國文化產品的認可度和信任度，會直接影響文化出口貿易經濟增長速度。從這個維度來看，文化特征在一定程度上影響我國文化出口的品質。我國擁有深厚文化底蘊和千年歷史，繼而形成具有獨特區域和民族特征的社會文化?；诩榷ㄎ幕w系設計文化產品的過程中，不應被文化特征限制產品品質的提升。要根據出口目的國的文化特征，設計具有東西方文化融合特點的產品。但目前我國企業未能做好不同國家文化的融合，因文化差異而影響文化產品出口質量和數量。

三、我國文化出口貿易問題的應對之策

（一）實現多視角發展我國文化出口貿易

根據一帶一路合作國家的需求，應設計不同的文化出口形式和方式。積極破除壁壘，能夠切實解決文化折扣問題。相關人員需從技術貿易壁壘維度分析，針對我國文化出口貿易問題，科學引進質量認證制度，根據國際市場規則和要求，研究和設計文化產品。相關企業要積極建設綠色品牌，利用現代網絡營銷手段不斷提高品牌文化影響力。從價值指數、市場需求、貿易形態等視角出發，思考產品設計和出口方模式升級問題，實現多視角發展我國文化出口貿易。

（二）設計多樣化的文化產品

我國文化出口貿易的發展，要通過豐富和優化文化產品類別改善外貿整體格局?？茖W優化產業結構，不局限于書刊及各類印刷品，要利用虛擬產品豐富產品類別。如生產多題材和多類型的電影或音樂產品，并有效承載我國優秀傳統文化和民族精神。利用靜態、動態等不同文化產品，充分滿足不同人群的需求和要求，進而對貿易經濟的提升提供更多可能性。相關企業需具備全局意識，對文化出口貿易進行科學統籌。根據出口地的文化特征，以及市場的供需情況，設計和開發不同形態和內容的文化產品。既要豐富產業結構，還需提高中華傳統文化的影響力和傳播力，進一步增強國民文化自信。

（三）多舉措的應對文化對立和文化差異

我國文化出口貿易的發展，要充分發揮質量效應，根據國際市場需求做好加工貿易，并能逐漸形成完善和完整的產業鏈。要多舉措的應對文化對立和文化差異，適度弱化本國文化特征，繼而提高文化產品的出口品質。根據出口國家的人文環境和歷史文化特征，科學制定文化出口貿易發展模式。根據出口技術的發展態勢、行業資本密集度，更加具有戰略高度的推進我國文化出口貿易。根據我國與出口國家的關系，以及文化差異性，靈活調整和優化出口方案。處理好出口品質和生產效率之間關系，做到質量為先，而后利用人工智能技術提高產量?？陀^和理性測評出口品質的基礎上，將符合規格和要求的文化產品出口不同的國家。

結語：

總而言之，面對復雜的經濟和政治環境，我國在出口文化產品的過程中，需處理好進出口國家間的貿易關系。要聚焦對我國文化具有高度認可度的國家，進而與其進行深度和戰略合作，為其提供高質量高品質的文化產品。正視文化對立和文化沖突等問題，通過談判和協商不斷拓展貿易發展途徑，將我國優質文化產品銷往世界各個國家。

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作者簡介：

趙健瑩，2000.10.01，女，漢族，籍貫：吉林省洮南市，學歷：本科，職稱：學生，研究方向：文化產業-文化經濟與貿易。