ERMP理論模式下的重慶文博旅游資源開發研究

◎賈 慧

（重慶文化藝術職業學院 重慶 400067）

文博旅游資源開發，需從靜態創新陳列方式、動態互動體驗方式、開發獨具特色的文博產品、樹立文博旅游整體形象等方面加大力度，利用各種新聞媒介和互聯網、大數據平臺加大宣傳，積極與地方媒體合作，提高融媒體、自媒體的使用，全面推動旅游者及參觀者在文博旅游中的消費水平，從而為文博旅游的持續發展創造有利條件，促進文旅產業健康發展。

一、ERMP模式及文博旅游的內涵

ERMP模式是指從環境（Environment）、資源（Resources）、市場（Market）和產品（Product）四個方面對文博旅游資源進行分析研究的模式。文博旅游被有些學者定義為基于文博資源開展的旅游形式，具體指在各種不同的博物館、展覽館、陳列館等展館以及各類古遺址、古建筑、古陵墓和近代建筑、石窟寺廟、石刻等作為旅游景點或旅游資源的基礎上，近些年來逐步發展起來的文化旅游形式。文博旅游題材豐富多樣、內容十分廣泛，是具有一定知識內涵的旅游活動。

文博旅游把博物館作為能夠看得到、摸得著的實物載體，通過一種特殊的文化旅游形式（或者文化旅游產品模式）來展示當地的地域文化特色。文博旅游作為一種互動體驗模式下深層次的文化旅游方式，主要以各種各樣的展館（包括博物館、科技館、文化館陳列館等）以及各種類型的會展（如博覽會、展銷會）為主要旅游資源或旅游目的地。通過這種方式，將旅游線路連貫性地展示出來，將深厚的歷史文化底蘊、豐富的民族民俗文化特色、獨特的文博知識展示出來，從而使旅游者或者參觀者在文博旅游過程中充分感受傳統文化的獨特和豐富多彩，更加深入地認識和了解地域文化內涵。

二、文博旅游資源開發研究現狀

國內學者對有關文博旅游資源開發的理論模式研究取得了一定成果，特別是對上海、河南、桂林等地文博旅游開發相關研究。國內較多學者認為文博資源的特征主要是：隨著時間的消耗而不斷自然消耗的特性；受環境特性的影響、地域文化特性、不同的價值和使用價值、不可再生性等。文博資源的這些特性為旅游資源的開發和利用提供了較為廣闊的空間，可以通過不同角度、不同層次和不同形式去滿足參觀者和游覽者進行參觀游覽、欣賞、獲得知識以及獲取美的需求。

文博旅游資源開發和利用有著一定的特點和規律，只有正確認識和掌握其中的特征和規律，才能更好地開發利用文博旅游資源。

學者吳必虎提出的RMP分析法，為區域旅游規劃提供了基本操作思路。RMP分析的思想是區域旅游開發當中要以旅游產品為中心進行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（MarketAnalysis），并以此為基礎進行P性分析（ProductAnalysis），最終提出以旅游產品為中心的規劃框架。廣西師范大學歷史文化與旅游學院的林剛、周娟對桂林文博旅游資源開發進行研究，認為在文博資源旅游開發的創意策劃中，區域旅游環境（Environment，簡稱E）是產品開發立意的依據，主要包括區域經濟環境、政環境、自然環境、社會文化環境、科學技術環境；考慮到區域旅游環境在旅游開發當中的重要影響，應該在RMP分析中增加環境分析，將RMP擴展為ERMP理論模式，進一步豐富了旅游開發的理論模式。

三、重慶文博旅游資源開發ERMP模式分析

（一）重慶文博旅游環境分析

獨特的自然旅游環境。重慶有著復雜獨特的自然環境，在長期的演變過程中，自然旅游資源豐富多彩，地域組合格局獨樹一幟，其中，以重慶主城區、涪陵、萬州為中心，長江干流橫穿南北，烏江、大寧河等作為支流。長江三峽工程竣工后，長達600多千米的“高峽出平湖”的天下奇觀赫然而立，而整個三峽庫區儼然已成為國內最大的國家級公園以及世界級的旅游觀光目的地。

濃厚的人文旅游環境。第一，重慶既有國內知名度較高的紅巖革命精神，又有著獨特的陪都文化。紅色文化資源歷史底蘊足，白公館、渣滓洞、紅巖歷史革命紀念館等革命歷史遺跡內涵豐富。第二，重慶有著3000多年悠久的歷史，積淀了深厚獨特的巴渝民俗風情和博大精深的巴渝文化，有奉節白帝城、張飛廟等以三國為背景的歷史遺跡；第三，傳統風俗文化、民間特色工藝豐富多彩。有獨具特色的民居建筑—吊腳樓；有豐都鬼城、大足石刻等以民俗文化為背景的景點。

人文旅游活動頻繁。2019年先后赴38個國家（地區）開展文旅宣傳推廣活動60余次；重慶區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動較多，其中“重慶文旅融合發展全球金點子大賽”、舞劇“麗人行”西安快閃活動等效果都十分明顯；“重慶文化旅游周”系列活動首次驚艷亮相于新加坡，重慶文旅融合元素再次走入國際視野。2019亞洲旅游“紅珊瑚”被重慶摘下；“十大最受歡迎文旅目的地”和全國唯一的“抖音之城”都榮歸山城重慶。

（二）重慶文博旅游資源分析

重慶作為中西部唯一的直轄市，在西部地區具有無可比擬的區位優勢。重慶地域文化十分豐富，三峽文化、巴渝文化、紅巖文化和抗戰文化構成了重慶地域文化的主體。因此，重慶三峽博物館、重慶巴渝民俗博物館、白公館、渣滓洞等成為了主要的文博旅游資源。隨著互聯網技術的迅猛發展，通過智慧APP平臺的傳播，重慶成為國內公認的網紅城市，城市影響力劇增。

重慶市文博旅游資源分布表

隨著旅游者體驗與參與的多樣性和豐富性，重慶極力發展智慧文博。其中，重慶智博會舉辦地（即重慶國際博覽中心），是一座功能齊全、服務全面的現代化智能場館，將展覽、會議、演藝、賽事、餐飲、住宿等多種活動集中于一體，也是西部最大的專業化現代新型場館。重慶國際會議展覽中心，是西部地區設備最先進的大型綜合性會議及展覽場地，是西部地區以及國內外的會議、展覽和其他商業文化活動的主要選擇地。智慧博物館的發展，主要是從信息化到數字化，再到智能化，最后到智慧化的過程。

文物中所蘊含的人文思想價值和優秀文化內涵，需要智慧博物館去挖掘和揭示。由于原有的文創產品逐步進入生命周期中的成熟或衰退階段，需要有新的旅游產品來延續文博旅游的吸引力。

（三）重慶文博旅游市場分析

據重慶文旅委的資料統計測算，2019年重慶全市接待境內外游客量為6.57億人次；旅游總收入實現了5739.07億元，同比分別增長10.0%和32.1%。其中:接待入境游客411.34萬人次，實現旅游外匯收入25.25億美元，同比分別增長6.0%和15.3%。在入境游客中，過夜游客297.11萬人次，增長6.1%。

結合重慶市旅游發展實際情況，將重慶文博旅游市場進行市場細分，可分為三大市場：第一是大眾旅游市場。這部分游客雖然不是特意來參觀文化景點的，但到達重慶后，通過品嘗重慶美食、了解當地飲食文化，通過觀看重慶夜景、了解山城重慶，通過參觀白公館渣滓洞等，了解重慶陪都文化，會在較短的時間內引發對文博旅游的興趣。第二是大學生旅游市場。在校或畢業大學生一般都要在家人陪同或者一個人來到重慶進行深度游，他們通過發達的網絡信息，了解重慶的獨特景區，了解巴渝建筑文化特色，深入了解重慶的內在文化。第三是科研市場。許多科研工作者來到重慶進行科學考察調研，主要有文物修復學、博物館學、歷史學、建筑工程學等專業人士，為重慶文博旅游市場可持續發展提供了強有力的支撐。

（四）重慶文博旅游產品分析

在對重慶文博旅游資源市場細分的基礎上，從文博旅游資源不同的開發深度、不同的市場開發角度，將重慶文博旅游產品分為三種類型。第一種類型，是景觀觀賞型文化旅游產品，是對文化資源的表層開發，是以景觀性文博資源為基礎，針對大眾市場而開發出的一種觀賞型的初級旅游產品。這類產品類型多為實物展示型，以靜態展示，游客觀賞為主。第二種類型，是參與互動體驗型文化旅游產品，是在觀賞型文博資源的基礎上，利用互聯網、大數據等高科技技術開發的一種通過雙向互動參與的方式，來實現旅游產品的消費。此類產品主要是為了吸引文化旅游愛好者。此類文博旅游產品對游客的吸引力更大，更能提高游客的體驗感和滿意度。第三種類型，是智慧藝術展演型文化旅游產品，主要是對文化旅游資源的進一步深入開發。通過大型舞臺實景表演等方式進行，大多針對學術研究型旅游者或考古學專業人員的文化需求，客源市場的規模較小。此類產品需要有較高的歷史、文化、藝術價值，是文博旅游市場可持續發展的支撐。