新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

尚建波

【摘 要】在新媒體高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，電視媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。新媒體基于其時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)在媒體行業(yè)中獲得了更多的受眾，可謂獨(dú)占鰲頭。本文將針對(duì)新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策展開深入分析，旨在為電視新聞工作者提供參考意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?電視新聞? ?挑戰(zhàn)和對(duì)策

新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的一種新型媒體形式，發(fā)展十分迅猛，由于依托網(wǎng)絡(luò)所以其具有很強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，相較于傳統(tǒng)電視新聞具有更多的受眾。在這樣一種全新的形勢下，電視新聞必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

一、新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體能夠更好地滿足人們對(duì)新聞內(nèi)容的觀看需求

電視新聞的傳播屬于線性傳播，其播放的內(nèi)容都是提前準(zhǔn)備好的，同時(shí)其播放時(shí)間都是固定的。很多人常常會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過了播放時(shí)間而錯(cuò)過了新聞內(nèi)容，以至于一些有價(jià)值的新聞內(nèi)容往往無法被人們所廣泛熟知。但是新媒體卻很好地避免了這一問題，在很大程度上彌補(bǔ)了電視新聞播放安排上的不足。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)，具有存儲(chǔ)的功能，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)播放觀看，同時(shí)還可以進(jìn)行反復(fù)播放。因此，新媒體能夠更好地滿足人們對(duì)新聞內(nèi)容的觀看需求。

2.新媒體具有很好的互動(dòng)性，提高了人們的參與度

電視新聞播放形式單一，具有很大的局限性，人們很難參與到電視新聞的討論或互動(dòng)中。但是新媒體卻很好地解決了這一問題，其傳播形式多元化，通過網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，包括微信平臺(tái)、微博平臺(tái)及各類網(wǎng)站等。在多元化的傳播方式中，人們能夠很好地參與到新聞內(nèi)容的討論和互動(dòng)中，利用各大平臺(tái)的評(píng)論功能和私信功能進(jìn)行交流。因此，在參與感更好的新媒體形勢下，電視新聞受到了很大的挑戰(zhàn)。

3.新媒體的傳播速度相對(duì)于電視媒體更快

對(duì)于新聞而言，最重要的一個(gè)特性就是時(shí)效性，所以新聞在傳播的過程中一定要注重傳播速度。但是就電視新聞而言，其從素材的采集到整理再到視頻的制作及最后的傳播，這中間需要花費(fèi)很多時(shí)間，也就導(dǎo)致其時(shí)效性大打折扣。而新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)，眾所周知網(wǎng)絡(luò)具有高速的傳播性，所以新媒體在新聞的傳播上具有絕對(duì)優(yōu)勢，這樣新媒體就更能發(fā)揮新聞的價(jià)值。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)有更多的受眾，所以新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)而存在能夠更為廣泛地進(jìn)行新聞的傳播。

4.相對(duì)于新媒體電視新聞的發(fā)展資金不足

對(duì)于電視新聞而言，在全新的時(shí)代背景下其想要進(jìn)行大規(guī)模的發(fā)展和創(chuàng)新就需要大量的資金，但是就當(dāng)今電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其在新媒體的沖擊下資金的融入變得非常少，如此也就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。長此以往，如果沒有足夠的資金給予其保障，電視新聞的發(fā)展將更加舉步維艱。

二、新媒體形勢下電視新聞的發(fā)展對(duì)策

如今，在新媒體的全方位沖擊下，電視新聞的生存空間和發(fā)展空間都極度狹窄。電視新聞想要在未來的媒體行業(yè)中占有重要的一席之地就必須做出全面改革，在發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地實(shí)施各種創(chuàng)新運(yùn)營策略。筆者認(rèn)為，在新媒體形勢下電視新聞的發(fā)展對(duì)策主要有以下幾種。

1.有效提高電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的主要特征，如果沒有及時(shí)進(jìn)行傳播新聞也就不再是新聞，所以在新媒體形勢下，電視新聞想要取得良好發(fā)展就必須通過各種手段有效提高新聞的時(shí)效性。電視新聞的傳播大致需要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：素材采集;素材整理;視頻制作;視頻播放。想要有效提高電視新聞的時(shí)效性，要在這幾個(gè)傳播步驟進(jìn)行時(shí)間上的節(jié)制。首先需要通過工作人員的專業(yè)培訓(xùn)和責(zé)任意識(shí)培訓(xùn)來提高工作人員的工作素養(yǎng)，從而使電視新聞傳播步驟的各個(gè)環(huán)節(jié)得到無縫銜接。其次需要有效縮短新聞信息報(bào)道和新聞事件發(fā)生之間的時(shí)間差，相關(guān)工作人員需要在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間進(jìn)行采訪和報(bào)道。最后需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上滾動(dòng)式播放相關(guān)新聞報(bào)道。這樣一來，通過各方面的積極努力有效提高電視新聞的時(shí)效性，讓人們能夠在第一時(shí)間看到相關(guān)的電視新聞，從而鞏固電視新聞的媒體重要地位。

2.確保電視新聞的準(zhǔn)確性

除了時(shí)效性，準(zhǔn)確性同樣是新聞的主要特征。盡管如今新媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅到電視媒體的生存地位，新媒體的受眾越來越多、越來越壯大，但是新媒體在高速發(fā)展中也存在一定問題，就是新媒體傳播新聞事件的準(zhǔn)確性還有待提高。所以電視新聞需要充分抓住這一契機(jī)，確保準(zhǔn)確性，以確保自己的核心競爭力和權(quán)威性。

首先，電視新聞需要高度重視其所傳播的新聞事件的準(zhǔn)確性，通過提高工作人員的認(rèn)知度和職業(yè)素養(yǎng)為其提供保障。其次，電視新聞需要對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、深度挖掘，有效去除事件表面的假象。最后，電視新聞在傳播的過程中需要保證良好的畫面效果，采取聲畫結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，從而有效保障電視新聞的真實(shí)性。在競爭如此激烈的媒體行業(yè)，電視新聞想要在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下提高新聞權(quán)威性，就必須堅(jiān)守新聞的準(zhǔn)確性。

3.強(qiáng)化電視新聞的互動(dòng)性

所謂的互動(dòng)性就是受眾的參與度，媒體想要增強(qiáng)受眾基礎(chǔ)，強(qiáng)化受眾的參與感是至關(guān)重要的。所以在新媒體高速發(fā)展的當(dāng)今形勢下，電視新聞想要獲得良好的發(fā)展就必須強(qiáng)化其互動(dòng)性，以提高受眾的參與感。傳統(tǒng)的電視新聞基于其播放形式的單一性和局限性，互動(dòng)性非常差。為了有效解決這一問題，使受眾脫離被動(dòng)的接收模式，電視新聞可以做出以下改變。首先，電視新聞可以通過電視直播、熱線電話、手機(jī)短信等手段來有效提高受眾的新聞傳播參與度。其次，電視新聞需要同新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效合作來解決新聞傳播形式單一的問題，如可以與微博平臺(tái)展開良好合作，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。最后，電視新聞需要重視受眾對(duì)相關(guān)新聞事件的評(píng)論。電視新聞只有通過各種各樣的手段來強(qiáng)化其與受眾之間的互動(dòng)，才能吸引更多受眾。

三、總結(jié)

總而言之，在新媒體形勢下，電視新聞想要獲得更廣闊的發(fā)展空間就必須進(jìn)行全面改革和創(chuàng)新，需要通過各種手段不斷提高自身的時(shí)效性和互動(dòng)性，同時(shí)強(qiáng)化新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，從而有效提高自身的核心競爭力。

（作者單位：安徽省蕭縣廣播電視臺(tái)）