基于文化創意產業發展背景下的侗錦產品開發研究*

文/錢沂 （廣西科技大學鹿山學院）

一、侗錦的概述

侗錦是我國少數民族優秀的傳統手工藝之一，以湖南通道、貴州黎平和廣西三江所產的侗錦最為精細和富有藝術價值。侗錦分兩種，使用黑白棉線為原料，用通經通緯的編織方法織而成叫素錦、用黑白線和彩色線為原料，并用通經斷緯的方法交織成的叫彩錦。

侗錦在侗族人民的生活中使用廣泛，可分為：日用錦、壽錦、法錦等。其中日用錦包括，床上用品、服裝材料、頭帕、綁腿、包帶、背帶等。侗錦的紋樣圖案內容涉及侗族人民生活的方方面面，除了日常見到的人物、花木、昆蟲、家禽、家畜以外，還有象征神明的日月星辰，以及象驅邪避兇的瑞獸等。侗錦反映了侗族人民對生活的理解以及美好愿望的反映。

二、侗錦的現狀以及存在的問題

人們的生活方式發生了巨大變化，侗錦的實用價值在逐漸削弱，原生態的產品已經跟不上時代的發展，而這一現象主要是與以下因素有關：（1）耗工費時，生產成本相對較高，導致制作的產品價格比較高。（2）實用的功能在削弱。（3）缺乏設計。（4）產品單一、缺乏系列產品。（5）多數地區經濟不發達，因此在經濟扶持少，及配套的政策及設施不完善。

因此，這些因素使得傳統手工藝的傳承及發展任重而道遠。

三、傳統手工藝與現代設計的思考

（1）傳統手工藝的特性。傳統手工藝是勞動人民為了解決生活中的實際問題，通過手工操作的方式利用各種工具或者材料進行的一系列開發活動，隨著時間的積淀和手工藝人的技術更新，形成系統的開發活動。傳統手工藝包含了勞動人民的豐富情感。傳統手工藝讓人看得見的是它的原生態物質產品、以及使用的技術、工具，看不見的是蘊含的文化元素，它是傳統手工藝的靈魂。（2）文化創意產業的興起與傳統手工藝的發展新方向。文化創意是指通過設計者的創新創意思維，將文化資源進行在創造的一種方式。文化創意產業是以人的創造力為核心的產業，圍繞這個核心，個人或者團體通過技術手段進行創意產品的產業化開發以及系統市場運營的行業。文化創意產業的核心是創意，文化是靈魂，因此傳統手工藝的發展與文化創意產業的發展靈魂相通。傳統手工藝可以借助文化創意產業發展的一切技術，而創意產業的發展依賴其深厚文化的內涵，作為靈感源泉。

四、目前侗錦在傳承和發展的道路上取得的成果

隨著我國提出的文化強國的口號，很多有非物質遺產文化背景的傳統手工藝也嘗試通過與文化創意產業相融合來尋求發展，侗錦的開發也取得了一定的成果。目前，最為耀眼的就是以湖南通道侗錦的為開發對象的“梭說—侗錦亞麻系列作品”。作品包含了純手工紡織的全棉、亞麻圍巾，以及裝飾了侗錦水波紋的包，設計簡單大方、實用性強，是相當成熟的產品，榮獲了首屆湖南文創設計大賽金獎。“梭說”的成功，是高校專業文創設計團隊與傳統的手工藝相結合的成功。當地的村民以此為契機，走上的脫貧致富的道路。在“動脈文化—梭說”的微信商城里可以看到，產品不斷推陳出新，產品還增加了瑤族的挑花工藝元素。可以看出，這種非遺加文創模式推動當地的扶貧事業發展，形成了產品研發、加工以以及銷售的良性循環，為當地帶來實實在在的經濟效益，非物質遺產文化與創意產業發展得到雙贏。

五、侗錦文化創意產品設計的分析

侗錦是帶有侗族地域的文化的產品，也是傳統的手工技藝，要讓這項技藝得以傳承下去，產品的開發是關鍵。雖然以上通道侗錦的開發取得了階段性的成功，給其它地區的侗錦產業發展提供了經驗，但是不同的地區文化經濟發展是不平衡的，其它地區不可能照抄這種模式，因此總結侗錦文化創意產品設計的方法，可以為其它地區的侗錦文化創意產品設計的發展提供一定的理論依據。（1）設計重要性。文化創意產品設計，可以理解為文化加創意思維加產品設計。文化是靈魂、創意思維是核心，設計是解決手段。設計的功能是解決問題，解決非物質遺產文化傳統手工藝產品缺乏市場競爭力的問題。諾曼在《情感化設計》一書中將產品設計問題分為本能層、行為層、反思層三個層次。 可以理解為本能層是指產品的物質形態，例如；產品的形態特征、色彩、圖案、材料。行為層是指傳統手工藝的一系列制作手段產生的效果，例如；生產產品的技術動作、產品的使用性能以及讓人們得到的服務的效果、反思層是人們在體驗過后的精神層面的感受，例如；產品傳達的文化內涵激發顧客的情感體驗。（2）分析文化侗錦系列創意產品—“梭說”的成功之處。“梭說”系列產品很好的滿足了產品設計的三個層次。首先它的色彩采用了樸素的藍色和原木棕色為基調加入紅色，源于侗族人喜愛的藍色的衣服，這是侗族服飾中最重要的色彩，它可以喚起人們對侗族服飾的映象。原木棕色配色來自侗家的吊腳樓。圖案設計沒有照搬傳統的圖案，而是將傳統侗族紋樣重新排列組合來進行設計。產品分全棉和亞麻系列，天然的材質容易讓人產生親切的感官享受，產品的制作是應用傳統的工藝手段完成。產品自帶的濃郁的侗族文化氣息激發消費者了解侗錦的歷史、文化的愿望，產生了良好的精神體驗。（3）目前文化創意產品設計現狀分析。文化創意產品的設計大多數是處于本能的物質層面的開發。直接使用傳統手工藝的產品的色彩、圖案等物質的元素來進行產品開發，將提取的色彩或者圖案進行符號化，將符號使用在不同功能的產品上可以，可以使得產品系列化。但這種設計方法摒棄了傳統手工藝技術，容易產生千篇一律的產品。并且產品種類單一，實用性差。

六、侗錦文創產品設計方法分析

（一）深入挖掘地域文化元素

在進行物質層面的產品開發時。要深入挖掘地域文化元素，對侗錦的圖案紋樣進行歸納整理，尋找關于圖案紋樣的文化歷史背景，進行有區別的開發。結合這些圖案的故事背景進行圖案的選擇、再設計，給產品賦予了文化內涵。例如有侗錦圖案中的蜘蛛紋，它被侗族人們視為保護神，可以將這個紋樣提取出來，應用在人們認為可以作為護身符的物品上、可以是項鏈墜、戒指、或者具有熏香功能的護身符香囊等。

（二）改善傳統工藝

傳統手工藝，也是需要在不斷的對技術和產品進行改良才能延續至今的，因此在要使得侗錦產品符合人們的實際生活需要工藝的改良勢在必行。例如：由于侗錦的原材料為棉線，紗線比較粗，顏色缺乏光澤，因此侗錦一般都織得比較厚，可以制作的東西會受到限制，因此可以嘗試改變紗線的成份、適當加入化學纖維，真絲或者經過絲光工藝，可以改變侗錦的光澤度、厚度手感等，拓寬侗錦產品的種類，提高產品的檔次。改善傳統工藝是從設計的行為層入手的，在繼承了傳統侗錦的織造方法技法的前提下對原材料進行改良，使其更符合當下的需要。

（三）增強產品的互動性

好的產品設計能激發出使用者對產品被賦予的文化的產生愉悅的記憶，這也是一種互動。增強產品的互動性可以拉近人與產品的距離，從而更容易接受產品。例如，可以設計一些需要消費者參與的產品，例如一款玩具織布機，并且有能進行簡單侗錦圖案編織的材料包，簡單易懂的說明，有相關的人員進行表演式指導，讓消費者在參與的過程中了解侗錦的編織技術原理。

（四）增加科技含量

在信息全球化的今天，科技可以提高產品的使用性能、滿足使用者的多重體驗感受。因此對侗錦文化資源重新進行篩選，找出有代表性的可以融入高科技的元素進行產品開發。例如：很多景區的民族服飾的租賃點，提供給游客拍照這是一種最原始的體驗式產品，這些衣服都是民族服飾的簡化版，千篇一律，它這對人們深入了解侗族服飾并沒有多大的幫助。可以結合高科技的虛擬試衣軟件設計一款穿搭的游戲，可以讓消費者體驗不同圖案紋樣的服飾穿搭的樂趣，從而可以學習到不同侗錦圖案的寓意，雖然可以是把設定變成苗族服飾或者藏族服飾，但是產品的功能可以模仿，文化是具有唯一性的。

七、結語

時代的發展使得人們的生活方式一直在改變，快節奏的生活使人們對產品的需求除功能上的滿足以外，更注重使用過程的體驗，愉悅感，傳統手工藝如果不能不斷的創新終將淹沒在歷史的潮流中，侗錦是優秀的少數民族手工藝，帶有侗族人們的文化基因，要使得這門古老的手工藝傳承和發展下去，離不開創新，以創新創意為核心的文化創意產業的發展給侗錦注入了新的活力。