品牌建設視域下壯族視覺符號與本土食品包裝設計的運用路徑研究*

文/李影影 張噸友 （南寧職業技術學院藝術工程學院）

一、壯族視覺符號元素概述

我國是一個少數民族眾多的國家，少數民族是中國民族文化與傳統文化不可或缺的組成部分。壯族有自己獨特而璀璨的文化遺產，不但是具有獨特審美的民族文化瑰寶，還有蘊含特殊寓意的壯族視覺符號，藝術價值和傳播價值頗高。

（一）具有獨特審美的民族文化瑰寶

壯族視覺符號元素來源于民間，是壯族人民日常生活與勞動實踐下積累創造出來的民族藝術瑰寶，具有高度的綜合性與普適性。壯族視覺符號元素在色彩、形狀、內容等方面均能體現出濃郁的民族特征，具有較高的文化價值和藝術價值，其商業價值也值得深入挖掘，在現今市場經濟環境中更具有其獨特、廣闊的商業發展空間。因此，廣西地區與東盟接軌后更應重視壯族視覺符號元素的商業化發展，積極挖掘更多壯族視覺符號元素，將其融入在本土食品包裝設計之中，為消費者帶來美的享受，可以提升本地食品品牌的文化品味與藝術價值，有效增強本土食品品牌的社會影響力。

（二）蘊含特殊寓意的民族視覺符號

歷史不斷發展的過程中，少數民族創造了自己優秀的文化，視覺符號元素就是非常重要的傳統文化。很多少數民族將民族視覺符號視為守護的作用，當面臨危難的時候，這些民族視覺符號能夠給少數民族人民增添勇氣、戰勝困難。也有將民族視覺符號視作吉祥美好的象征，體現少數民族人民對美好生活的向往。正因為民族視覺符號的特殊內涵與作用，所以視覺符號元素在少數民族人民心中有神圣不可侵犯，久而久之，民族視覺符號便成為了一種少數民族文化的象征。因此，如果將少數民族獨有的視覺符號應用到本土食品的包裝設計上，會激發消費者的興趣，同時也能夠讓更多的人對民族的視覺符號有更多的了解，對推廣本土食品的品牌形象和品牌文化也非常有利。

二、本土包裝設計存在的問題

（一）壯族視覺符號使用雷同

社會經濟的多元化發展，消費者越來越重視包裝設計，很多本土食品品牌也意識到這個問題。一些知名本土食品品牌，在包裝設計的投入較多，也比較重視在包裝設計中使用壯族視覺符號。但也有一些本土食品品牌，因為受到多種因素的限制，所以在包裝設計上是通過取巧的方式直接借鑒知名食品品牌，從而提升自己產品的包裝設計效果。由此形成了一股不良的風氣，造成了本土食品品牌市場上的壯族視覺符號雷同，這種現象的存在造成了本土食品市場包裝設計上的混亂、泛濫、毫無新意。在包裝設計上使用雷同的壯族視覺符號，不僅會影響正常的銷售，還會降低本土食品品牌的形象，最終成為影響本土食品品牌形象。

（二）壯族視覺符號深挖不足

常見的壯族視覺符號在造型方式上較為注重裝飾性，這與現代包裝設計中的視覺符號簡潔、抽象的造型方式有不同之處。在本土食品的包裝設計中使用壯族視覺符號，不能僅考慮壯族視覺符號的裝飾性，一味的提取和直接使用。而是將壯族視覺符號中約定俗成、具有共識的美好寓意延伸至新的視覺元素中，創作出新的、完整的視覺符號與表現手法。不僅能保留壯族美學的神韻，而且還能傳遞出鮮明的時代特征，對本土食品品牌形象的建立與文化傳播，提升本土食品的文化附加值才是行之有效的。

三、壯族視覺符號與本土包裝設計的價值

（一）增強地域特色

在本土食品包裝設計中使用壯族視覺符號，能夠起到增強本土食品地域特色的效果。以廣西為例，市場經濟的蓬勃發展，本土食品品牌市場推廣策略緊跟當地壯族視覺符號發展的趨勢，建立地域化、標志化的品牌形象是重中之重。本土食品的包裝設計工作，以壯族視覺符號為依托，可以有針對性地增加本土食品的獨特性和吸引性。除此之外，壯族視覺符號在本土食品包裝設計中的應用，還能豐富本土食品的地域特色，使得本土食品的包裝設計可以具有強烈的區域性文化特征。與此同時，壯族視覺符號是廣西地區民族文化的重要象征，因此將其應用在本土食品的包裝設計上就能夠顯著地提升本土食品品牌在當地市場上的認同感和經濟效益。

（二）建立品牌文化

在本土食品包裝設計中運用壯族視覺符號有助于本土食品品牌的建設，兩者有機的結合能夠形成一種新的消費審美，并可以通過文化的認同感、民眾的消費習慣強化本土食品品牌樹立，這樣有助于企業建立品牌文化。并且在兩者有機結合的過程中，可以帶動和孵化更多的新型本土食品企業、相關設計企業。最終，壯族視覺符號與本土食品包裝設計的互相作用，不僅是本土食品品牌形成本土化市場營銷的重要環節，更是建立品牌文化的關鍵環節。

（三）活躍文化資源

在本土食品包裝設計中運用壯族視覺符號，對于活躍本土文化資源有積極的作用。民族文化是在很大程度上保持了原生態性，加之經濟發展帶來的種種外文化，這實際上很大程度的推動和促進了壯族視覺符號的發展和使用。因此通過將本土食品包裝設計與壯族視覺符號有機的結合，能夠發揮出本土文化資源的潛在優勢，并將其轉化為市場可以認可的競爭優勢。但特色多樣的文化資源，其中不乏大量歷史承襲性、原生態性，因此設計人員在將這些文化資源進行傳承、利用，從而使其發揮巨大的潛在經濟價值并推動本土文化與現代觀念、世界文化的接洽與融合。

四、壯族視覺符號在本土包裝設計的運用措施

（一）合理化使用

目前市場中可以看到的大部分本土食品的包裝，往往是直接將壯族視覺符號使用到包裝設計中，呈現出極其直觀的產品推廣效果。相同或者不相同的食品包裝，大量的出現運用同一種壯族視覺符號的情況，這樣所導致的后果是包裝設計的雷同和消費者的審美疲勞。所以，對設計人員而言，首要任務是在壯族視覺符號使用過程中，要合理地應用修飾、渲染等表現方法，從而能夠合理地將壯族視覺符號使用到本土食品的包裝設計中。與此同時，設計人員除了注重包裝的功能、材質、形態等，還應當注重本土食品的產地、來源、歷史等，在這些方面合理的使用或者結合壯族視覺符號，才能讓本土食品的包裝設計更符合品牌形象。

（二）傳承與創新

首先，設計人員在使用壯族視覺符號的時候，要保持傳承與創新原則，更應當以一種創新的包裝設計思維，對壯族視覺符號加以使用，并且要更加重視壯族視覺符號的內涵與表現形式。其次，設計人員還應當嘗試壯族視覺符號使用過程中有所創新，將優良的“壯族視覺符號”轉化成消費者可接受的“現代設計符號”。與此同時，設計人員還應當注意和了解，何種壯族視覺符號更受到現代消費者的青睞，從而能夠更有針對性地傳承與創新，挖掘出更大的本土食品品牌的附加值。

（三）全方位展現

壯族視覺符號的魅力，應當全方位的在本土食品包裝設計中展現出來。首先，全方位展現壯族視覺符號，應當考慮到壯族視覺符號所獨有的文化內涵。其次，因為本土食品是地域性的產物，在一定程度上能夠反映出該地區文化習俗與精神面貌。故設計人員需要充分了解壯族視覺符號的文化內涵，才能將壯族視覺符號在本土食品中全方位地展現，加之才能巧妙地表現出其所具有的獨特精神內涵和歷史積淀。所以，全方位展現壯族視覺符號，對樹立本土食品品牌的形象，尤為重要。

五、結語

壯族視覺符號在本土食品包裝設計上的運用可以將地域文化的傳承與市場經濟的發展有機結合起來。一方面促進了地域文化傳播和傳承，另一方面也為本土食品的銷售和品牌的建設找到了更多路徑，產生了相互促進、發展的效果。