河南魯山旅游業發展的現狀、問題及對策研究*

文/郭果果 （鄭州科技學院財經學院）

一、引言

鄉村旅游業在發展過程中面臨各種問題，會影響當地經濟的發展，甚至會影響當地的脫貧計劃。因此，旅游業越來越受國家重視，政府等相關機構也會根據旅游發展中的問題，提出并落實具體的解決策略。學術界對旅游業發展的問題也處于不斷研究中。通過知網檢索“旅游業”出現46944 篇關于此方向的研究，時間是從1978 年到2019 年，同時發現隨著發表年限的遞增，此方向的文章數量也處于增加狀態。另外，國外對旅游業的研究更為具體，除了對旅游業有關概論和發展現狀的研究，還有多樣性的評價方法和研究視角。我國對旅游業發展方面的研究主要是理論研究，主要是研究旅游業發展的現狀、問題及解決對策。本文根據魯山旅游業在發展過程中的現狀及問題，提出相對應的解決策略。

二、研究意義

全國經濟的發展離不開地方經濟的發展。魯山雖然有豐富的自然資源，但是經濟相對落后，那么圍繞魯山旅游業，通過旅游業的發展帶動縣城經濟的快速增長，加快魯山的脫貧摘帽速度，實現魯山人民共同富裕。根據魯山旅游發展存在的問題，提出相適應的解決方案，大力發展旅游業，為魯山走向全國乃至世界奠定了基礎。同時帶動魯山農產業發展，打開農產品的銷路，從而提高魯山人民的生活水平。

三、魯山旅游業發展現狀

（一）魯山旅游業總體發展水平

改革開放以來，中國旅游業持續快速增長。河南省旅游業也從小到大，取得了很大成就。尤其是21世紀以來，河南旅游產業規模不斷擴大，旅游收入不斷提高。

魯山旅游業發展面臨各種困境，首先是旅游資源相對較為單一，簡單的游山玩水并不能滿足游客的需求，從而嚴重影響經濟的發展。其次，環境衛生、基礎設施、景區宣傳、資源整合、旅游產品等幾個方面做得不到位，影響了魯山旅游發展，進而影響了經濟的發展。

（二）魯山旅游資源狀況

魯山縣位于伏牛山東麓，北依洛陽、南臨南陽、東接平頂山，素有“七山一水二分田”之稱。魯山，古稱魯陽，漢置縣，唐始名魯山，現屬河南省平頂山市。

魯山不僅地理位置優越，而且具有豐富的自然資源，像石人山、昭平湖、航空展覽館和秘洞山等特色的旅游景區。林業、畜產品、蠶業及食用菌生產為河南省之冠。魯山絲綢歷史上被稱為“仙女織”。張良姜、拳菜、中華獼猴桃、黑木耳、全蝎等地方特產和物類都享有盛譽。

魯山具有豐厚的人文資源，有些鄉鎮或商場名字散發著文化氣息，像張良，倉頭，墨子商場等。魯山還生產陶瓷，有“唐鈞”之稱。魯山正在建設的“魯山花瓷小鎮”項目是魯山縣實施“百城提質”戰略的有力抓手。

四、魯山旅游業發展存在的問題

（一）環境衛生較差

魯山旅游景區盡管不在縣城，但是游客通常是通過縣城火車站到達目的地，游客下車映入眼簾的就是這座城市的風貌，這是游客對這個城市的第一印象，但是魯山街上還有隨處可見的垃圾，不僅影響了環境，也影響了城市的風貌。

（二）基礎設施不健全

魯山縣城政府財力有限，拿不出更多的資金投資旅游業，社會資源的數額亦非常有限，遠遠不能滿足旅游快速發展的需要。魯山縣城是游客的必經之路，部分游客也會在縣城停留游玩，所以縣城的基礎設施十分重要。就魯山縣城而言，首先道路公廁數量少，不能滿足游客需要。并且道路排水系統不完善，一旦遇到下雨天，積水成河，不僅影響游客出行，也影響了該城市在已出游游客心中的印象。其次，通往景區的旅游交通不變，旅游車輛少，增加了游客的等候時間。最后，缺少公園等休閑娛樂場所，這樣會使得旅游縣城顯得單一。

（三）景區宣傳不到位

宣傳投入經費不足,直接影響著旅游營銷工作的推進和健康發展。火車站、汽車站很少看到宣傳旅游景區的海報。在魯山縣城的旅游社也是極少。到目前為止,還沒有建立自己的專業旅游網站,各個景點的介紹只散見于魯山人民政府網網站。在百度、Google 兩大搜索網站上以“河南魯山旅游”進行搜索,得出與魯山有關的文章較少,且多是零星的介紹,難以擴大影響。電視臺有關魯山的旅游宣傳也是極少。可以說,在網絡營銷方面,力度還不夠。

（四）資源整合欠佳

旅游資源包括自然資源和文化資源，如果只有單一的自然資源，帶來的效果并不佳。魯山景區更多的是欣賞自然風景，沒有把文化的資源完全融入。魯山除了自然資源，還有很多文化資源，像漢字文化、牛郎織女文化等，游客對這些文化已經熟知，從而對這些文化的發源地更加感興趣。

（五）特色旅游商品缺乏

游客出游，除了玩，更加感興趣的是當地的特產，魯山的特產有黑木耳，香菇，葡萄酒，但是在車站和景區幾乎沒有專門的魯山特產店售賣這些商品。即使有售賣，因為沒有形成旅游景區的特色產品，游客也很難相信，并不會去購買。

五、加快魯山旅游業發展的對策

（一）優化衛生環境

優化環境衛生，城市、景區、鄉村都要做好衛生工作，不僅保證垃圾入垃圾桶，還要盡快跟上政策，實施垃圾分類，保證城市環境干凈。當地居民要提高環保意識，積極學習垃圾分類相關知識，提高整體素質，間接起到優化環境的作用。

（二）完善基礎設施

首先要完善最基本的基礎設施，增加道路兩側的公廁，按照正常規定實施一定距離一公廁，同時完善排水系統；其次，完善旅游交通，魯山政府及鐵路部門一定要抓住機會，申請火車或高鐵停靠點，如現開通的鄭萬高鐵，途徑平頂山西站，這將在很大程度上增加魯山游客數量；最后，在縣城周邊開發公園，比如現在有正在開發的沙河公園，將魯山的文化及旅游景點融入其中。

（三）加強投入，擴大宣傳

首先，魯山旅游資源種類較多，每個旅游景點在注意環境的基礎上，適當開發更多的自然資源或挖掘更多的文化資源向游客開放，政府也應該從長遠發展考慮，積極宣傳當地旅游景區，進而吸引各方投資主體積極參與景區投資。其次，加強對旅游從業人員、旅游行政管理人員的教育，建立和完善旅游教育培訓管理機構，全面推行持證上崗制度和資格認證制度，建立全縣旅游人才信息庫。最后，加大宣傳力度，除了基本的報紙、雜志、互聯網，還可以通過明星擔任形象大使，最好是當地知名明星，像劉昊然是河南平頂山人，如果能夠擔任魯山旅游景區的形象大使，會給魯山景區帶來更多的游客。

（四）資源整合

首先，將魯山原有的文化資源，如漢字文化、牛郎織女文化，將這些文化所在地進行開發，形成魯山文化旅游景區；其次，將文化資源所在鄉村景觀風貌進行整體改造，提升原住民的就地生活滿意度，留住原住民以及相關生活、生產方式，這種自然地風俗文化也為外地游客提供完整的旅游體驗。最后，不斷開發魯山周邊文化資源，整合郊區鄉村旅游資源，有利于提升旅游資源的吸引力。

（五）重點開發特色旅游商品

首先，將魯山原有的當地產品，如黑木耳，香菇、葡萄酒，將這些產品所在地進行開發，形成特色產品區，并作為旅游景區的一部分；其次，將這些產品打造成魯山特產品牌，然后有專門的特產店進行售賣；最后，將特色產品與旅游景區進行融合，走向全國乃至世界，從而提高魯山經濟水平。