廣播新媒體的社會責任

高峰

【摘 要】廣播媒體與網絡新媒體的融合是趨勢也是必然。廣播媒體在覆蓋范圍方面具有優勢，在偏遠的山區、遙遠的邊陲，有很多人只能通過廣播來接收信息。而在針對年輕受眾群體的吸引力方面，網絡新媒體優勢更強，廣播內容通過網絡傳輸，構建融媒傳播新生態。

【關鍵詞】廣播新媒體? ?新聞人的社會責任

一、時代在變革，但廣播人初心不變

廣播隨著無線電技術的發展而成為一種媒體，以聲音為媒介，與每一個聽眾用“心”交流。

在20世紀，廣播是最為迅速的新聞傳播手段，新聞稿簡潔概要，直奔主題，以快捷手段有效傳播有用信息。那時人們獲取的生活資訊很大一部分都來源于廣播，廣播新聞是那個時代人們了解社會動態的重要渠道。本世紀初期，新興科技層出不窮，技術發展日新月異，智能手機、互聯網技術的普及與應用，讓普通民眾可以隨時隨地獲取信息。媒體形勢發生了變化，但廣播人用“心”做新聞、用“新”去探索的本質沒有變。

二、廣播媒體在緊急突發事件中的重要作用

廣播在各類媒體中具有獨一無二的伴隨性特點，這個特點是其他媒體所不具備的，而且具有終端收聽設備多元化的特點，隨著科技的進步，廣播軟件可以搭載在多種載體上。廣播在緊急突發事件中可以發揮重要作用，成為人民群眾在緊急情況下獲取權威信息的首選媒體。

當遇到突發災難等緊急情況時，只有廣播可以使用各個頻段不間斷地向人民群眾發出聲音，這一功能是其他媒體無法替代的。

三、網絡新媒體的興起

進入新時代，網絡媒體開始崛起，每個人都能在網上發表自己的見聞與觀點，這使得媒體行業在觀念和運作方式上都迎來了全新挑戰。新媒體時代，資訊呈現爆發式噴涌的狀態，更加豐富多元的資訊以前所未有的速度傳播到社會各個角落，信息的有效傳播范圍更廣闊。

但隨著自媒體準入門檻的降低，一些資訊和信息未經過濾就被傳播，這不可避免地造成了信息內容的泥沙俱下，使媒體失去公信力。而且新媒體從業人員的專業水平參差不齊，再加上“流量至上”的運作理念作祟，使得網絡媒體一味追求點擊率、播放量，采取嘩眾取寵的方式賺取關注度，也使得大量夸大、歪曲事實的傳播內容出現。強化“把關人”意識應當是對所有媒體從業人員的工作要求。

四、網絡時代受眾更需要有思想深度的節目

網絡平臺即時資訊的壯大是科技進步的必然結果，但這也使得資訊過于龐雜。如今，越來越多的人希望能夠聽到、看到、接觸到有思想、有內容、有啟迪性的節目。內容才是節目的靈魂，好的節目才是媒體行業競爭中的最大資本。廣播媒體因其特殊屬性更有利于優質節目的推廣，因為聆聽是需要靜下心、沉淀想法的。

有思想深度的節目并不是曲高和寡，而是真真正正貼近百姓的內容。現代人的生活越來越浮躁，由此很多人開始思索、追問：到底什么樣的生活才是自己真正需要的？對美好的追求其實從未止歇，只是由于劣質資訊過多讓人們失去了發現美好的能力。通過優秀節目，引領受眾深度思考，發現生活中的美好，去除浮躁，這才是媒體人最應該做的事情。

五、廣播與新媒體的融合是時代趨勢

廣播媒體與網絡新媒體相融合是趨勢也是必然。移動終端拓寬廣播傳播渠道，更加彰顯伴隨性廣播的優勢。廣播把觸角伸向了新媒體，正全方位打造網絡廣播平臺，從最初的開設廣播網站，到網絡電臺，再到推出微電臺、電臺APP、微信電臺……廣播把新媒體的移動化、社交化和微型化的特點收為己用，解決了傳統廣播形式在地域與時間上的局限，拓展廣播的生存空間。

時代的發展為廣播媒體帶來了新考驗、新問題、新機遇。廣播人在考驗與機遇面前考慮更多的是如何與時代共同進步。與新媒體的融合是對廣播媒體資訊傳播方式的擴展，促進廣播人成為“一專多能”的綜合型人才，集采編播報于一身，綜合運用各項技能。

為了適應時代發展變化，每一個廣播媒體從業人員應不斷學習新技術。廣播人要有更高的眼界、更廣闊的視野、更敏銳的時代嗅覺、更堅定的職業信念。

如今，很多廣播媒體借鑒新媒體的互動方式，從直播間到戶外，從新聞現場到網絡平臺，從現場采訪到多人連線，一切的改變都是為了提供更好的傳播體驗。可見互聯網、移動互聯網大大拓寬了廣播的傳播渠道，而廣播傳播渠道的多樣性不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實現了廣播從單向傳播向雙向互動傳播轉變。而對于傳統的廣播媒體而言，如何適應這種傳播渠道的變化，發揮聲音媒體和伴隨性媒體的優勢，強化其在移動互聯網絡終端的影響力，進一步提升廣播的影響力和滲透力，是傳統廣播與新媒體融合過程中亟待解決的問題。

六、廣播新聞人的責任與擔當

在網絡新媒體中，受眾可以見到以前“只聞其聲不見其人”的主播，可以通過網絡平臺實現互動。這種互動打破了以往電話連線只能受眾與主持人互動的單一模式，形成了受眾之間多人互動、交流學習、互相促進的組群互動，而廣播節目主持人則可以更好地與受眾接觸，聽到來自受眾的最直接最真實的想法與意見，這無疑是一種良性的促進，讓廣播節目成為廣大人民群眾更為喜聞樂見的一種信息傳播方式。

當下，主流媒體不斷強化互聯網思維，“觸網”能力變得越來越強，主流媒體積極擁抱互聯網，勢必發生一場媒體融合的“化學反應”。可以看出，廣電媒體通過與互聯網融合，不僅可以發揮廣電媒體的優勢，也可以為互聯網賦能，進而實現自身傳播的最大化。

廣播媒體應保持優質內容，不斷創新形式，通過報道引導受眾踐行社會主義核心價值觀，充分履行作為主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。融媒實踐探索構建網上網下同心圓，使正能量更強勁、主旋律更高昂。

新時代催生了新媒體新廣播，但不變的是廣播人對新聞事業的熱愛與追求、對“鐵肩擔道義”鍥而不舍的堅持。一個和諧美好的社會需要所有成員的精心維護，廣播新聞人用自己的熱情與擔當，永遠站在新聞播報的第一線，與時代同頻，與科技同步，不斷提升自己的專業技能，為祖國的新聞事業添磚加瓦。

（作者單位：沈陽廣播電視臺（交通廣播））