廣播電視新媒體宣傳研究

余杰

（塘廈鎮文化廣播電視服務中心 廣東 東莞 523710）

引言

隨著網絡技術發展，互聯網不可阻擋地走進了人們的生活，它帶給我們大量的信息，改變了人們的工作方式和生活方式。而信息來源渠道日益多元化，除報紙、雜志、電視等傳統媒體外，互聯網、微博、各類資訊APP已成為大眾了解社會信息的主要方式[1-3]。

1 新媒體宣傳發展現狀

1.1 新媒體發展現狀

新媒體是利用數字技術通過計算機網絡、無線通信網渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息及服務的傳播形態。從空間上看，“新媒體”特指當下與傳統電視媒體相對應的，以數字壓縮及網絡技術為支撐。新媒體從早期圖文為主的門戶網站，發展到視頻門戶網站、直播彈幕、手機APP，新媒體的實時性、交互性、跨地域性特點成為大眾主要的信息獲取途徑[4]。

1.2 廣播電視發展現狀

目前，塘廈鎮文化廣播電視服務中心（以下簡稱“文廣中心”）擁有電視、戶外LED大屏幕兩大廣告運營渠道。新媒體的迅速發展，使得傳統媒體的影響力不斷減少，而電視收看方式被場地限制，戶外LED大屏幕播出效果會受到天氣及時間影響等因素，面對新媒體的沖擊，傳統媒體渠道無可避免地出現觀眾減少的問題。因此文廣中心的廣播電視運營需要加入到新媒體的陣營，傳統媒體需要變革，不論是內容存儲的數字化，還是采編、制作、傳播的數字化，大幅度提升媒介傳播效率都是當務之急。

2 建設新媒體平臺是工作核心

2.1 新媒體平臺的建設需求

隨著新媒體信息發展，新媒體的廣泛運用帶來了信息傳播領域巨大變革，對廣電傳統媒體宣傳方式、管理手段提出了新的挑戰。傳統電視節目受到時間限制，必須將最精華的內容在有限固定的時間內傳遞給觀眾。新媒體的互聯性帶來海量性的特征，可以很好彌補傳統媒體的缺陷。因此，廣電媒體可以將已形成的影響力延伸到新媒體當中，在新媒體的平臺技術下，觀眾可根據自己喜好、需要選擇定制信息，隨時隨地接受或發布消息，通過“社區”“群組”等線上群體進行群聊、評論和話題分享。滿足觀眾的多樣化、多元化文化需求[5]。

要進一步落實文廣中心新時代的宣傳工作，就需要堅決落實中央、市委關于加快推進媒體深度融合發展的戰略部署和具體要求，著力構建基于大數據的融媒體中心平臺，運用“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全新業務模式，進一步推動內容、平臺、渠道、數據、技術、人才等方面的深度融合，根據用戶不同人群、不同層次、文化水平要求，融合電視、網站、報紙、文體資訊、政府通知等多渠道信息，推動媒體向縱深發展，形成主流媒體為引領，體制內宣傳平臺、社會媒體、自媒體融合發展的宣傳格局。

2.2 確立新媒體宣傳體系

目前，文廣中心官方微信公眾號上形成了一定的影響力，但微信、微博短存在公眾號限制推送次數、不能差異化推送消息、不能直播等問題。因此、移動客戶端APP的新媒體宣傳工作，在保證信息即達的同時，防止電視、公眾號和移動端APP等多渠道重復勞動，防止大量消耗工作時間和精力，構建一體化的融媒體平臺是工作的重點。以媒體信息融合的數據基礎，將大數據信息統一標簽化分類處理，通過跨平臺技術手段多端推送消息，構建基于微博、微信及移動客戶端的“兩微一端”的新媒體矩陣。

3 文廣中心融媒體平臺架構

3.1 建立平臺基礎

建立新的融媒體平臺數據基礎，避免資源浪費，需要充分利用原有資源，以現有文廣網站內容管理系統（CMS）為主,擴展核心數據庫，整合電視新聞、報紙、微信、各場館（圖書館、演藝館、展示館、體育館等）活動信息，通過數字化歸集、標簽化分類手段，建立起一個涵蓋全媒體內容整合、管理、流轉、分發、營銷、運維等多方面的綜合體系，通過與內容分發的深度對接，實現內容采集加工發布、內容審核、內容評論、內容檢索、基本廣告管理、日志管理、數據統計等各種通用功能，同時能夠與APP、微博、微信、互動、互聯網發布、政務、智慧城市等其他業務系統對接。

3.2 建立整合資源的跨平臺宣傳

建立移動端APP以融媒體平臺數據庫為核心，構建客戶端新聞、視頻、直播、活動等板塊，方便用戶查看資訊、回顧新聞、觀看演出、參與直播。對平臺信息加入標簽關鍵字分類，并對用戶感興趣的關鍵字進行分析定制化推送（見圖1）。

根據文廣中心現階段的人力經費情況，移動端APP分別用原生平臺技術開發安卓（Android）、蘋果（IOS）平臺，需要雙倍投入人力物力，不符合現階段發展實際，運用跨平臺框架開發快速構建跨平臺移動端APP， 跨平臺技術“一處開發、多處運行”的特性，能夠同時維護兩個甚至多個平臺，極大地提高開發效率。

3.3 完善移動端內容運營

目前，傳統媒體“兩微一端”傳播中，普遍采用圖片文字的報道形式，音視頻內容數量和質量明顯弱于圖文，長時間、高品質的報道更是難得一見，這已成為制約“兩微一端”報道的一大短板。因此，手機跨平臺APP發展需要加強新傳播技術的開發和應用能力，加強原創內容制作，融合文章、圖冊、原創音視頻、直播互動多方式宣傳，積極開展視頻短消息、視頻現場連線、視頻人物專訪等新聞性較強的報道，從而與傳統媒體的文字圖片報道等共同構筑全媒體的內容格局，保證媒體權威性與公信力的同時不丟失內容吸引力。

4 結束語

文廣中心順應新媒體的宣傳趨勢，結合群眾的實際需求拓寬傳統宣傳渠道，以“兩微一端”為載體，堅持以自運營權威發布內容為主，以“原創+每日更新”的高質量內容為補充，緊跟網絡熱點，深耕新媒體宣傳，確保廣播電視在新媒體行業的持續發展，創造出更多更好的文化產品，進一步發揮基層宣傳陣地作用。