再出發(fā)！北汽迸發(fā)戰(zhàn)斗力

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邁過了興安嶺的山，趟過了海拉爾的水，2020年，北汽集團“行達天下”第五季一路黔（前）行，走進貴州的山水畫廊中。集團旗下ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代四大品牌集結(jié)，用多款全新產(chǎn)品呈現(xiàn)出一幅生龍活虎的動感畫卷。

與前四季“行達天下”最大的不同在于，在《汽車人》看來，歷經(jīng)多年技術(shù)沉淀與品牌梳理后，北汽集團旗下自主品牌矩陣成型、調(diào)整到位，已正式邁上了集團化2.0階段的臺階。試駕過程中，包括ARCFOX α T、BEIJING-X7等多款車型，出現(xiàn)了試駕者搶著開、沒開夠的情形，這在其他企業(yè)試駕中并不常見。

產(chǎn)品力大幅提升，品牌形象更加深入，種種跡象顯示，第五季“行達天下”不僅是一次北汽集團多品牌新車型的集結(jié)檢閱，更是一場面向未來的誓師大會，向前（黔）進，再出發(fā)。

沙場秋點兵，新品競風(fēng)流

“向前（黔），向前（黔），向前（黔）進！”嘹亮的口號中，北汽集團黨委常委、副總經(jīng)理蔣自力揮動旗幟，發(fā)出了發(fā)車令。兩款全新SUV——ARCFOX α T與BEIJING-X7一馬當(dāng)先，北京越野BJ40與北京現(xiàn)代新索納塔等緊隨其后，貴州山水間，北汽車隊長龍也成為當(dāng)?shù)氐囊坏里L(fēng)景。

“你好，北京汽車”，北汽股份總裁陳宏良的一聲問候，開啟了BEIJING-X7的智能駕駛系統(tǒng)。坐進駕駛室，基于FACE ID的智能視覺系統(tǒng)會自動識別用戶身份，并完成個人數(shù)據(jù)同步，根據(jù)操控系統(tǒng)對個人喜好的記錄進行個性化的匹配體驗，帶有智能互聯(lián)功能的三屏內(nèi)飾，只需通過語音說出目的地，中控屏就會自動顯示導(dǎo)航的詳情；基于全車12個超聲波雷達及四個攝像頭，具有L2級自動輔助駕駛功能，讓駕駛者觸摸到未來駕駛的全新感受……可以說，在15萬元以內(nèi)價格區(qū)間，BEIJING-X7將智能、空間、顏值等發(fā)揮出了新的高度。

在加速產(chǎn)品向上步伐的同時，BEIJING汽車也正全面鋪開渠道、服務(wù)、營銷煥新升級的戰(zhàn)略攻勢。按照計劃，今年內(nèi)將升級150家經(jīng)銷商店，其他300余家經(jīng)銷商店也將全部煥新BEIJING汽車新標(biāo)識。與此同時，BEIJING汽車通過一系列體驗營銷活動，讓用戶切身感知產(chǎn)品和品牌煥新帶來的優(yōu)質(zhì)體驗。

雖然2020年車市競爭異常激烈，但BEIJING-X7已開始捕獲市場關(guān)注，上市不到半年，月銷量已超過6000輛，年底將爭取8000輛水平。在BEIJING-X7已銷售車型中，中高配車型占據(jù)60%比例。很顯然，通過產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、營銷等多維發(fā)力，BEIJING汽車正帶來不一樣的用戶感知以及品牌升級。

讓試駕者驚喜的是，還未上市的ARCFOX首款車型α T也出現(xiàn)在車隊中。不出意外，ARCFOX α T成為本次行程最受歡迎的車型。在品牌發(fā)布四年后，ARCFOX即將迎來重要的里程碑時刻。談及ARCFOX α T的競爭對手，北汽新能源副總經(jīng)理、ARCFOX事業(yè)部總裁于立國毫不遲疑地告訴《汽車人》，分別是特斯拉Model 3和蔚來ES6。ARCFOX α T的優(yōu)勢在于：比Model 3品質(zhì)更出眾，比蔚來ES6價格更親民。“特別是品質(zhì)，ARCFOX從品牌誕生至今，用四年時間打磨，對品質(zhì)的重視度極高。北汽和麥格納合作，以嚴(yán)苛的豪車制造標(biāo)準(zhǔn)合資打造生產(chǎn)基地，從制造工藝、質(zhì)量核檢到對細節(jié)的把控，品質(zhì)就是ARCFOX產(chǎn)品的最大亮點。”

此外，ARCFOX與華為深度合作，通過華為的5G技術(shù)解決了智能化、數(shù)字化、自動駕駛等方面的很多問題，使ARCFOX的首款SUV成為同類產(chǎn)品中的佼佼者。

第三，ARCFOX具有更好的、完全由自己掌控的供應(yīng)鏈體系。“ARCFOX α T可謂是一身名牌，博世的底盤、西門子的電機、SK的電池、海拉的大燈、佛吉亞的儀表板、哈曼的智能座艙等等，全部是國際一流豪華供應(yīng)商，對于提升性能、提升品質(zhì)絕對是加速器。”

客觀來說，2020年這個時機并不理想，但于立國豪氣地說：“好飯不怕晚！”他認(rèn)為，一方面，從李寧到紅旗，中國品牌崛起的步伐越來越快；另一方面，在大數(shù)據(jù)+人工智能+軟件定義汽車的帶動下，中國已經(jīng)走在了世界前列。“堅持做正確的事情，堅持做讓用戶尖叫的產(chǎn)品，時間永遠不晚。”

北汽集團黨委常委、副總經(jīng)理 蔣自力

應(yīng)對黔東南復(fù)雜路況，沒有什么車比北京越野系列車型更適合的了。特別是北京越野為了向經(jīng)典BJ2020致敬，在其暢銷車型BJ40基礎(chǔ)上推出的BJ40致敬2020版，將野性與樂趣演繹得更加純粹。

北京越野總裁王璋介紹，北京越野是北汽集團差異化品牌特色的集中體現(xiàn)，致力于打造“中國越野車第一品牌”。核心產(chǎn)品BJ40系列和BJ80系列，一直以來廣受市場歡迎。去年，在新中國成立70周年慶祝活動中，BJ80作為受閱方隊引導(dǎo)車，詮釋了民族汽車工業(yè)發(fā)展的實力和自信。

作為北京現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的扛鼎車型，第十代索納塔全面煥新而來。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理韓桂升介紹，第十代索納塔是一款極具創(chuàng)新精神的轎車新旗艦。作為帶動品牌提升的中堅力量，新一代產(chǎn)品實現(xiàn)了革新性的變化。而包括菲斯塔純電動、第七代伊蘭特、全新途勝等車型，去年加上今年，北京現(xiàn)代已經(jīng)或計劃推出新車將超過十款，通過完善和升級產(chǎn)品陣營，將全面激活產(chǎn)品技術(shù)實力。

從BEIJING牌到ARCFOX，從北京越野到北京現(xiàn)代，多品牌新品匯聚一堂，體現(xiàn)出濃厚的北汽“集團化”特色。蔣自力表示，以打造“行達天下”品牌IP為代表，北汽集團將繼續(xù)圍繞“高、新、特”戰(zhàn)略下功夫，持續(xù)貫徹北汽“集團化2.0”戰(zhàn)略做文章。

品牌矩陣就位，風(fēng)物長宜放眼量

走過了“四季”寒暑，走進五季“行達天下”，北汽產(chǎn)品當(dāng)下呈現(xiàn)出蓬勃向上的動能，給人留下深刻印象。兵強馬壯的背后，實際上也反映出在歷經(jīng)數(shù)年籌備與調(diào)整后，北汽集團下屬各子品牌蓄積的勢能也達到一個全新高度。

2018年，北汽集團開啟品牌調(diào)整之路。目前，全新品牌架構(gòu)已經(jīng)梳理完畢，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構(gòu)成了全新的自主品牌體系。

2019年，日內(nèi)瓦車展上，全新品牌ARCFOX全球首發(fā)。ARCFOX品牌的推出是北汽集團推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。今年8月，其首款量產(chǎn)車型ARCFOX α T開啟預(yù)訂，預(yù)計10月正式上市后，有望撼動當(dāng)下高端電動車市場格局。

同樣是2019年，北汽集團發(fā)布“北京越野”品牌，創(chuàng)新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中國硬派越野市場的新標(biāo)桿；去年10月，整合旗下北汽新能源和北京汽車產(chǎn)品與技術(shù)，發(fā)布了全新自主乘用車品牌“BEIJING汽車”，以新能源、新技術(shù)為核心，推動自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展；今年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，成為北汽集團自主乘用車未來發(fā)展的核心主線。

也正是順著這條主線梳理下來，2020年跌宕起伏的經(jīng)濟環(huán)境下，北京汽車集團產(chǎn)銷合力，品牌價值得到進一步提升。

8月10日，北汽集團累計產(chǎn)量突破3000萬輛，為北汽“十三五”收官奠定了量的基礎(chǔ)。不久前，美國《財富》雜志公布“2020年世界500強企業(yè)”排行榜，北汽集團連續(xù)第八年上榜，排名第134位，榮列上榜的中國汽車企業(yè)前四強。

與此同時，北汽集團2020年品牌價值也實現(xiàn)了近31%的增長，增速遠高于榜單總價值12.9%的增長速度。北汽集團以品牌價值2839.75億元排名第18位，汽車行業(yè)排名第3位。其中，北汽新能源以412.92億元的品牌價值名列總榜單第172位，汽車行業(yè)排名第17位，價值增幅10.8%，成為惟一連續(xù)三年入榜的新能源汽車企業(yè)。

資本市場也傳來利好消息。近期美銀美林、野村、富瑞三家證券公司紛紛調(diào)高北京汽車股票目標(biāo)價格。美銀美林研究報告稱，北京汽車目標(biāo)價相應(yīng)由4.3港元升至4.9港元，重申“買入”評級。

在疫情困擾與車市下滑多重困擾下突圍而出，財富榜排名、品牌價值與股市估值三提升，充分說明北汽集團“高、新、特”戰(zhàn)略發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2020年，國內(nèi)車市風(fēng)雨飄搖，疫情震蕩下的自主品牌銷量增幅、市占率雙雙創(chuàng)下新低，北汽自主系列也受到嚴(yán)重沖擊。但通過第五季“行達天下”透視未來，新產(chǎn)品實力倍增，多品牌調(diào)整到位，在困難的日子里，北京汽車正迸發(fā)出戰(zhàn)斗力。