企業品牌才是市場競爭的利器

楊杰

關于企業品牌，這一點越來越被業界人士所重視和關注。隨著疫情的控制，國內的需求逐步恢復。從恢復的情況來看，蘋果品牌銷售初見端倪，凡是能有點名氣的企業品牌的蘋果賣的都比較好。而區域品牌就顯得很吃力，2020年有一個典型的例子，阿克蘇蘋果，這是這些年來國內市場上很有名氣的一個區域品牌。但是2020年賣的很不理想，某些貯藏大戶春節過后，還有很多阿克蘇蘋果沒有賣完，銷售速度比往年要差很多。為什么呢？自從蘋果上市以后，市場上到處都是阿克蘇蘋果，包裝上都印有阿克蘇字樣。據筆者春節之前在北京、濟南等市場走訪，發現很多在售的阿克蘇蘋果并不是真正的阿克蘇蘋果，而是其他果區比較甜、采收比較晚、價格很便宜的蘋果，都打著阿克蘇蘋果的品牌銷售。因為價格低、賣的早，真正的阿克蘇蘋果還沒有采收，市場上就已經在出售所謂的阿克蘇蘋果了。

1 區域品牌在推動蘋果銷售方面，已經起到一定的作用

目前，中國蘋果產業發展到如此規模，應該要重視企業品牌。無論在國際市場還是國內市場，區域品牌不好參與競爭，因為區域品牌沒有法人。區域品牌出了問題，不好追究責任，而且區域品牌在真正的市場競爭當中呈現出無力的狀態。大力抓好蘋果企業品牌，就是提高蘋果在市場上的競爭力。

中國是世界上最大的蘋果生產國、消費國，年產量4 000萬噸保保持了最大的供應量，14億人口的消費市場也代表著最大的消費量，這種特殊的經濟現象出現在中國。……