企業(yè)品牌才是市場競爭的利器

楊杰

關(guān)于企業(yè)品牌，這一點(diǎn)越來越被業(yè)界人士所重視和關(guān)注。隨著疫情的控制，國內(nèi)的需求逐步恢復(fù)。從恢復(fù)的情況來看，蘋果品牌銷售初見端倪，凡是能有點(diǎn)名氣的企業(yè)品牌的蘋果賣的都比較好。而區(qū)域品牌就顯得很吃力，2020年有一個(gè)典型的例子，阿克蘇蘋果，這是這些年來國內(nèi)市場上很有名氣的一個(gè)區(qū)域品牌。但是2020年賣的很不理想，某些貯藏大戶春節(jié)過后，還有很多阿克蘇蘋果沒有賣完，銷售速度比往年要差很多。為什么呢？自從蘋果上市以后，市場上到處都是阿克蘇蘋果，包裝上都印有阿克蘇字樣。據(jù)筆者春節(jié)之前在北京、濟(jì)南等市場走訪，發(fā)現(xiàn)很多在售的阿克蘇蘋果并不是真正的阿克蘇蘋果，而是其他果區(qū)比較甜、采收比較晚、價(jià)格很便宜的蘋果，都打著阿克蘇蘋果的品牌銷售。因?yàn)閮r(jià)格低、賣的早，真正的阿克蘇蘋果還沒有采收，市場上就已經(jīng)在出售所謂的阿克蘇蘋果了。

1 區(qū)域品牌在推動(dòng)蘋果銷售方面，已經(jīng)起到一定的作用

目前，中國蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如此規(guī)模，應(yīng)該要重視企業(yè)品牌。無論在國際市場還是國內(nèi)市場，區(qū)域品牌不好參與競爭，因?yàn)閰^(qū)域品牌沒有法人。區(qū)域品牌出了問題，不好追究責(zé)任，而且區(qū)域品牌在真正的市場競爭當(dāng)中呈現(xiàn)出無力的狀態(tài)。大力抓好蘋果企業(yè)品牌，就是提高蘋果在市場上的競爭力。

中國是世界上最大的蘋果生產(chǎn)國、消費(fèi)國，年產(chǎn)量4 000萬噸保保持了最大的供應(yīng)量，14億人口的消費(fèi)市場也代表著最大的消費(fèi)量，這種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)在中國。……