企業(yè)品牌才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器

楊杰

關(guān)于企業(yè)品牌，這一點(diǎn)越來(lái)越被業(yè)界人士所重視和關(guān)注。隨著疫情的控制，國(guó)內(nèi)的需求逐步恢復(fù)。從恢復(fù)的情況來(lái)看，蘋(píng)果品牌銷(xiāo)售初見(jiàn)端倪，凡是能有點(diǎn)名氣的企業(yè)品牌的蘋(píng)果賣(mài)的都比較好。而區(qū)域品牌就顯得很吃力，2020年有一個(gè)典型的例子，阿克蘇蘋(píng)果，這是這些年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很有名氣的一個(gè)區(qū)域品牌。但是2020年賣(mài)的很不理想，某些貯藏大戶(hù)春節(jié)過(guò)后，還有很多阿克蘇蘋(píng)果沒(méi)有賣(mài)完，銷(xiāo)售速度比往年要差很多。為什么呢？自從蘋(píng)果上市以后，市場(chǎng)上到處都是阿克蘇蘋(píng)果，包裝上都印有阿克蘇字樣。據(jù)筆者春節(jié)之前在北京、濟(jì)南等市場(chǎng)走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)很多在售的阿克蘇蘋(píng)果并不是真正的阿克蘇蘋(píng)果，而是其他果區(qū)比較甜、采收比較晚、價(jià)格很便宜的蘋(píng)果，都打著阿克蘇蘋(píng)果的品牌銷(xiāo)售。因?yàn)閮r(jià)格低、賣(mài)的早，真正的阿克蘇蘋(píng)果還沒(méi)有采收，市場(chǎng)上就已經(jīng)在出售所謂的阿克蘇蘋(píng)果了。

1 區(qū)域品牌在推動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)售方面，已經(jīng)起到一定的作用

目前，中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如此規(guī)模，應(yīng)該要重視企業(yè)品牌。無(wú)論在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，區(qū)域品牌不好參與競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閰^(qū)域品牌沒(méi)有法人。區(qū)域品牌出了問(wèn)題，不好追究責(zé)任，而且區(qū)域品牌在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中呈現(xiàn)出無(wú)力的狀態(tài)。大力抓好蘋(píng)果企業(yè)品牌，就是提高蘋(píng)果在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)是世界上最大的蘋(píng)果生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，年產(chǎn)量4 000萬(wàn)噸保保持了最大的供應(yīng)量，14億人口的消費(fèi)市場(chǎng)也代表著最大的消費(fèi)量，這種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)在中國(guó)。……