新時代構建國有企業融媒體中心的路徑探析

唐克文

[摘 要] 近年來，融媒體運營模式借助科技的發展，充分滿足了人們休閑娛樂時間碎片化、個性化的需要，成為各縣級媒體改革發展的重要方向。國有企業基于自身定位和實際情況，有必要引入融媒體的運作模式，不斷提高自身話語權，樹立良好形象，提高品牌知名度。目前在國有建筑類施工企業中實行融媒體中心模式的還為數不多，尚處于摸索階段，文章以某大型國有施工企業C公司為例，試圖探索在國有企業構建融媒體運作模式的實施路徑。

[關鍵詞] 國有企業；融媒體；路徑

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A

需要特別強調的是融媒體和傳統媒體之間存在著巨大差異，這是一種完全不同于過去的運作方式，早在1983年出版的《自由科技》一書中提到了關于“融媒體”的論述：數碼科技的迅速發展是導致歷來界限清晰的傳播形態變得模糊重合的原因[1]。這是關于“融媒體”一詞最早的概念解釋，隨著后來研究的深入，學界對“融媒體”一詞的概念有了更加具體、全面的解釋。在互聯網普及的今天，傳統的電視、廣播、報紙、雜志被逐漸整合，成為各地方媒體突破發展瓶頸、重組產業鏈的重要途徑，相關報道、研究也屢見報端，但是對于在國有企業建立融媒體中心的案例還為數不多，基本處于探索階段。

C公司是某央企下屬的二級子公司，注冊資本金49.65億元，具有公路工程施工總承包特級資質，以及鐵路、市政、房建、水利等壹級資質，業務范圍涵蓋特殊結構橋梁、高速公路、市政、房建、隧道、鐵路、養護、工程設計咨詢、監理及投資運營等業務，2019年營業額超過500億元、實現利潤超過12億元，是行業內優勢明顯、規模突出、具備一定核心競爭力的綜合類建筑企業。本文基于C公司實際情況，通過借鑒各地方媒體改革的成功經驗，對構建C公司融媒體中心的實施路徑進行探索研究。

一、國有企業構建融媒體中心的必要性

（一）基于融媒體中心的強大生命力

融媒體是在互聯網技術的支撐下，將單一媒體的優勢融合為多媒體的共同優勢，互為支撐、互為利用，充分整合，綜合運用聲音、圖像、語言、文字等媒介，使產品的功能、價值、手段、效應得以全面提升，最終實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新興媒體形式。融媒體的出現，與人們休閑娛樂時間碎片化不謀而合，在形式上體現為即時性、平民化、快餐化，在內容上體現為開放、個性、多元，滿足了人們個性化的表達和信息及時傳遞的需求，打破了時間和空間上的限制，獲得了傳統媒體無法企及的生命力，尤其是在20—45周歲的人群中運用較為普遍。

（二）基于融媒體中心在各地的成功實踐

近年來，各地基層電視臺、廣播電臺、戶外廣告、網站由于規模小、制作手段落后、資源相對匱乏，難以實現可持續發展，急需在運營模式、加工制作等環節進行創新突破。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體[2]。

習近平總書記的講話為基層傳媒改革發展指明了方向。在中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第45次全國互聯網絡發展統計報告》指出：2019年我國縣級融媒體中心建設在全國范圍內系統性展開，數量呈井噴式增長。隨著各縣級融媒體中心的陸續建成，其作為縣域治理體系和治理監督中心、信息集散中心、生活服務中心的三類功能不斷凸顯，推動縣域治理體系和治理能力向現代化轉型，同時在防范和應對重大風險、引導和服務群眾的過程中發揮重要作用[3]。

（三）基于國有企業當前宣傳工作的不足

當前，以C公司為代表的國有大型施工企業承擔著多項國家級重點工程、國際工程，擁有近400個在建施工項目，分布在全國24個?。ㄊ小⒆灾螀^）及20多個海外國家，擁有內部報紙、刊物、微信公眾號、網站等多個宣傳載體，下轄16個子（分）公司的獨立網站和微信公眾號。但存在很多不足需要改進，如：宣傳口徑多元的同時帶來了宣傳質量不高，宣傳人員大多兼職，不具備相應的宣傳素質；稿件形式過于單一，文案內容沒有深度，多次反復使用；宣傳力度不足，手段傳統，視野狹隘，與新媒體的融合度不深等。

在這些問題和不足中，有些是客觀現實原因，可以通過加強資源投入、加強培訓、引進專業人才等手段來提升彌補，但還有一些是體制機制原因，需要從更深次進行改革探索，從頂層設計開始重構企業新的宣傳模式。

二、國有企業構建融媒體中心的可行性

（一）新時代加強國企宣傳工作的新要求

新時代全面加強黨的建設、做好國企宣傳工作，既是加強黨的思想建設的重要手段，又是實現國企穩健發展的重要基礎。國企宣傳工作肩負著統一思想、宣揚使命、教育員工、擴大影響等重要職責，不僅要及時傳遞黨中央、上級組織的重大決策部署，還要加強對重大事件、先進典型的宣傳報道，在新時期傳遞正能量、弘揚主旋律等方面要有擔當作為。隨著國企改革的不斷深化，思想宣傳工作面臨著員工日益增長的美好生活需要的考驗和挑戰，創新國企宣傳工作刻不容緩。

（二）新時代樹立國企品牌形象的內在要求

新時代企業之間的競爭越來越體現在綜合實力的競爭，尤其是在基建領域這個充分競爭行業，企業之間的競爭更加突出管理能力、技術手段、品牌實力等方面，在互聯網的大時代背景下，融媒體為企業做好對外宣傳提供了快捷、有效的新渠道，如果企業不主動擁抱新技術，以更高層級的手段實現更大的宣傳效果，那么企業將喪失很多競爭機會。

此外，國企做好思想宣傳工作，將黨和國家的重大理論方針政策、企業文化、核心價值觀、企業發展歷程、重大活動等內容傳播到企業的每個項目部、每名員工，讓員工、家屬以及相關方可以全方位了解企業的發展動態，宣揚企業價值觀和管理理念，傳播企業的感人事跡和發展成就，讓員工更好地在崗位上發揮自身價值，為企業發展做出更大貢獻。

（三）互聯網技術為融媒體發展提供了良好的技術支撐

隨著互聯網技術的進度和社會的發展，人們的閱讀習慣、生活方式、理念價值觀已經發生深刻嬗變。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第45次全國互聯網發展統計報告顯示：截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，手機網民規模達8.97億，使用即時通訊用戶規模達8.96億、網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.5億，各類網站、APP數量快速增長，類型多樣，快速推動社會發生巨大變化[4]。

基于以上數據分析，互聯網技術為媒體的改革發展提供了很好的技術平臺和全新的實施路徑。媒體人必須主動擁抱互聯網，把握信息化變革帶來的千載難逢的發展機遇，充分運用互聯網技術，提高內容策劃、美工編輯的專業性，倒逼國有企業宣傳工作不斷改革，深入探索“互聯網+融媒體”的運作模式，實現宣傳工作的多元、開放發展。

三、國有企業構建融媒體中心的實施路徑

（一）企業融媒體中心的定位與功能

基于C公司實際情況，結合行業特點，C公司融媒體中心可以定位為：是企業品牌形象的塑造中心，是企業宣傳報道的加工制作中心，是凝聚人心士氣、做好人本管理的傳播平臺。具體功能有：創意策劃、熱點聚焦、高效采編、快捷報審、多元生成、數據存儲、資源共享、輿情監測、指數分析等。

（二）C公司融媒體中心的機構模塊

C公司融媒體中心內部可設置4個機構模塊，分別是：創意策劃部、采編審核部、技術保障部、檢測與分析部，總共18—27人。各模塊職責及崗位設置如下：

1.創意策劃部：負責重大宣傳方案、活動方案的編制、審定，起到總體策劃指揮作用。內設創意文案、策劃等崗位，總共3—5人，人員素質要求較高，需要擁多年的宣傳工作經驗。

2.采編審核部：按照宣傳方案，負責具體執行稿件的采訪、組稿、編輯、審核，提供文字產品。內設記者、編輯、影像采編等崗位，總共10—15人。該部人員需要經常深入基層采訪，了解基層實際情況，對創意策劃進行約稿，是融媒體中心產品的重要來源。

3.技術保障組：主要負責設備的采購、使用、維護，整理發布信息，確保信息準確完整及時。內設網站維護、新媒體采編、技術保障等崗位，總共3—4人。

4.檢測與分析部：負責輿情檢測、宣傳大數據的統計與分析，內設檢測分析、考核管理等崗位，總共2—3人。

四、國有企業構建融媒體中心的實施建議

（一）不僅要實現形式上的融合，更要注重內容上的融合

國有企業構建融媒體中心，首先要實現在組織機構、運行機制等外在層面的融合，達到形式上的融合，但這只是外在層面、最基礎的融合，更重要的是宣傳報道的內容、實質上實現融合提升，要保持在思想認識上有“高度”、在新聞及時性方面有“鮮度”、在報道內容上有“靚度”、在宣傳手段上有“溫度”，及時傳遞國企“好聲音”，用國企員工的先進典型事例打動人、吸引人，用一個個鮮活事例來表達真善美的本質，引起讀者的情感共鳴，創作出符合時代發展特點、規律、群眾喜聞樂見的美好作品，實現弘揚主旋律、傳遞正能量的目的。

（二）堅持創新引導，不斷提高宣傳質量

企業宣傳是一項長期的工作，也是一項系統工程，一個好的頂層設計不能解決所有問題，這要求融媒體中心始終堅持創新引導，制度設計要符合客觀實際，要接地氣，與企業發展、外部條件、基層實情等相適應，積極引導全員參與，加強人才培養，建立高素質的人才梯隊。

同時，要充分借鑒其他新興媒體的成功經驗，與一些有影響力的社會媒體、平臺開展戰略合作，實現資源共享、優勢互補，做強媒體矩陣，形成精干、高效、優質的宣傳團隊，為企業高質量發展作出應有貢獻。

參考文獻：

[1]孫巖.新時代“融媒體”視野下的國企新聞宣傳工作[J].現代企業文化，2018（5）：22-23.

[2]新華網.習近平：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[DB/OL].http：//www.xinhuanet.com，2016-02-19.

[3]中國互聯網絡信息中心.第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL]. http：//www.gov.cn/xinwen/2020-04/28/ content_5506903.htm，2020-04-28.

[4]王文秀.淺談融媒體時代國企宣傳思想工作的途徑與方法》[J].基層建設，2019（31）：12-13.