管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用重點(diǎn)探尋

鄧松

摘 要：在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的實(shí)踐過程中，營銷管理是非常核心的管理內(nèi)容。為更好的提升企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展成效，全面提升企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，應(yīng)該積極全面的優(yōu)化營銷管理工作，依托于科學(xué)且精細(xì)化的管理會(huì)計(jì)方法，行之有效的提升企業(yè)的整體經(jīng)營發(fā)展成效，更好的提升企業(yè)的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：管理會(huì)計(jì)方法;企業(yè)營銷管理;應(yīng)用重點(diǎn)

管理會(huì)計(jì)的方法與傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作模式有一定的區(qū)別，是一種具有管理學(xué)性質(zhì)且又需要應(yīng)用一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法和理念為指導(dǎo)進(jìn)行實(shí)施的財(cái)務(wù)管理方法。為了幫助企業(yè)獲得更好的營銷效果，管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)營銷管理進(jìn)行應(yīng)用具有一定的必要性。當(dāng)前階段，在企業(yè)快速發(fā)展的過程中，必須著重突出營銷管理的重要性，依托于科學(xué)且全面化的營銷管理策略，更好的提升企業(yè)的整體發(fā)展水平。在企業(yè)營銷管理中，管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用具有突出的成效，既能夠優(yōu)化營銷管理的水平，也能夠?qū)崿F(xiàn)有效的成本管控工作。基于此，在企業(yè)營銷管理中，應(yīng)該卓有成效的應(yīng)用管理會(huì)計(jì)方法。

一、管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

在企業(yè)營銷管理的實(shí)踐過程中，管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用，具有非常突出的優(yōu)勢(shì)和作用。為行之有效的提升營銷管理的整體成效，必須充分全面的發(fā)揮管理會(huì)計(jì)方法的核心優(yōu)勢(shì)，全方位提升企業(yè)的整體營銷水平，更好的提升企業(yè)的發(fā)展競爭力以及市場營銷能力?？梢哉f，管理會(huì)計(jì)方法為企業(yè)營銷管理工作樹立了科學(xué)的方向，同時(shí)也指明了光明的前景。在企業(yè)營銷管理的實(shí)踐中，應(yīng)該充分全面的突出管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用作用。

（一）指導(dǎo)企業(yè)營銷決策的科學(xué)性

在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的實(shí)踐過程中，科學(xué)且精細(xì)化的營銷管理決策，往往能夠幫助企業(yè)獲得較高的市場收益，也能夠在很大程度上提升企業(yè)的核心競爭力。但相反，若企業(yè)在營銷管理的過程中，缺乏必要的重視和認(rèn)知，使得營銷管理決策出現(xiàn)偏差，不僅容易造成比較嚴(yán)重的資金消耗以及人力物力的損失，也容易產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果。為此，在企業(yè)營銷管理的實(shí)踐過程中，有必要發(fā)揮管理會(huì)計(jì)方法的核心作用。一方面，管理會(huì)計(jì)方法是一種著眼于企業(yè)整體布局的科學(xué)方法，不同于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)只針對(duì)財(cái)務(wù)部門這一單一部門，管理會(huì)計(jì)方法是著眼于企業(yè)各個(gè)部門的一種科學(xué)且高效的管理方法，可以為企業(yè)的營銷決策以及發(fā)展決策等提供詳實(shí)全面的數(shù)據(jù)，這更有助于企業(yè)營銷決策的科學(xué)性。在企業(yè)營銷管理中，信息數(shù)據(jù)是非常重要的立足點(diǎn)，也是確保決策質(zhì)量以及決策科學(xué)的關(guān)鍵所在。管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用，恰好能夠?yàn)槠髽I(yè)長效發(fā)展提供全方位的數(shù)據(jù)支撐，這也有助于提升決策工作的整體成效。另一方面，在企業(yè)營銷管理決策的實(shí)施以及推進(jìn)的過程中，管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用同樣具備較高的作用。比如在實(shí)踐過程中，依托于科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，能夠精準(zhǔn)有效的指導(dǎo)企業(yè)營銷決策的實(shí)施以及落地，能夠在很大程度上保障企業(yè)營銷管理的整體水平。

（二）實(shí)現(xiàn)營銷決策的科學(xué)合理優(yōu)化

在企業(yè)經(jīng)營以及發(fā)展的實(shí)踐過程中，科學(xué)且精細(xì)化的營銷管理工作，離不開營銷管理方式的不斷優(yōu)化?？梢哉f，企業(yè)在進(jìn)行營銷管理的過程中，任何一項(xiàng)決策都需要經(jīng)過市場檢驗(yàn)，也就是說，并不是每一項(xiàng)營銷決策都能夠收到良好的成效。對(duì)于部分不夠合適且不夠精準(zhǔn)的營銷管理決策，則需要在推廣以及實(shí)施的過程中逐步進(jìn)行調(diào)整以及優(yōu)化?？茖W(xué)且精細(xì)化的管理會(huì)計(jì)方法，能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)營銷管理決策的科學(xué)優(yōu)化。比如企業(yè)在營銷管理的實(shí)踐過程中，勢(shì)必需要一定的營銷成本投入，也需要較大的人力物力投放。依托于科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，能夠通過信息數(shù)據(jù)的方式將這些關(guān)鍵內(nèi)容完整的呈現(xiàn)出來，繼而幫助營銷管理部門精準(zhǔn)研判營銷管理工作的開展?fàn)顩r以及實(shí)施成效，也可以幫助企業(yè)經(jīng)營管理者明確營銷管理中可能存在的成本消耗以及其他不合理支出等，這些都能夠在很大程度上提升企業(yè)營銷管理的整體水平，也能夠全方位優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展競爭力。

（三）實(shí)現(xiàn)營銷過程的數(shù)據(jù)化分析以及研判

在企業(yè)營銷管理的過程中，其營銷工作是系統(tǒng)且復(fù)雜的，涉及到前期、中期等不同的階段。傳統(tǒng)的營銷管理工作分析總結(jié)，更多依賴于具象化的信息，不僅難以保障分析工作的整體成效，也容易造成較大的時(shí)間成本消耗，更難以指導(dǎo)下一階段的營銷管理工作。但依托于科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，能夠?qū)I銷過程以數(shù)據(jù)化的形式來全方位的體現(xiàn)出來，能夠?qū)I銷現(xiàn)狀以及營銷成果進(jìn)行必要的量化，這不僅有助于營銷工作的精準(zhǔn)分析，也能夠?yàn)楹罄m(xù)營銷工作提供詳實(shí)全面的數(shù)據(jù)支持，更有助于企業(yè)營銷管理水平的全面提升。實(shí)踐證明，在企業(yè)營銷管理的實(shí)踐中，科學(xué)精準(zhǔn)的利用管理會(huì)計(jì)方法，能夠全方位提升營銷工作的整體成效。

二、管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用重點(diǎn)

在企業(yè)營銷管理的實(shí)踐過程中，管理會(huì)計(jì)方法的科學(xué)應(yīng)用，具有非常突出的優(yōu)勢(shì)。為更好的發(fā)揮管理會(huì)計(jì)方法的應(yīng)用成效，必須精準(zhǔn)全面的把握其在營銷管理中的應(yīng)用重點(diǎn)，以此來更好的提升和優(yōu)化營銷管理工作的整體水平，全方位保障營銷管理工作的整體成效。

（一）在營銷預(yù)測(cè)中的應(yīng)用

在企業(yè)經(jīng)營以及發(fā)展的實(shí)踐過程中，為更好的搶占市場份額，為不斷提升自身的市場知名度以及認(rèn)可度，為更好的提升經(jīng)營發(fā)展成效，必須充分全面的做好營銷管理工作。營銷管理工作是系統(tǒng)且綜合性的，包括不同的階段以及內(nèi)容，在這其中，營銷預(yù)測(cè)是非常重要的前提條件。管理會(huì)計(jì)方法在營銷預(yù)測(cè)的過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，依托于管理會(huì)計(jì)方法來有效預(yù)測(cè)營銷管理的未來前景。特別是在營銷效果的評(píng)估以及判斷的過程中，依托于科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，很容易得出較為精準(zhǔn)的結(jié)論，繼而推動(dòng)營銷管理工作的繼續(xù)推進(jìn)以及全面實(shí)施。第二，依托于管理會(huì)計(jì)方法實(shí)現(xiàn)對(duì)營銷工作環(huán)境的科學(xué)研判與分析。與營銷工作關(guān)系最密切的元素就是企業(yè)營銷的環(huán)境和對(duì)象，即市場。應(yīng)用管理會(huì)計(jì)方法，可以通過對(duì)市場的結(jié)構(gòu)層次和總體容量的分析，以此來幫助企業(yè)經(jīng)營管理者，更好的進(jìn)行市場定位，為后續(xù)營銷管理工作的開展以及創(chuàng)新等提供必要的指導(dǎo)。

（二）在營銷決策中的應(yīng)用

在企業(yè)長效發(fā)展的過程中，為更好的提升營銷管理成效，必須保障營銷決策的科學(xué)性。營銷決策的實(shí)施階段，是企業(yè)支出的重要階段。為達(dá)到一定的營銷成效，企業(yè)往往需要進(jìn)行必要的人力物力財(cái)力的投入。若無法保障營銷決策的科學(xué)合理性，那么不僅難以保障營銷成效，也容易造成營銷工作的失敗。在營銷決策的實(shí)踐過程中，依托于管理會(huì)計(jì)方法，能夠進(jìn)行精準(zhǔn)性的信息檢索以及整合分析，依托于科學(xué)且全面的評(píng)估指標(biāo)來整體研判營銷決策的科學(xué)性與否。特別是針對(duì)市場環(huán)境以及企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)等，針對(duì)某一環(huán)節(jié)或者某一行業(yè)等進(jìn)行全方位、動(dòng)態(tài)化的分析以及研判等，更能夠提升營銷決策工作的整體成效，也能夠確保營銷決策工作的整體科學(xué)性。

（三）在成本管控中的應(yīng)用

企業(yè)營銷管理的本質(zhì)特點(diǎn)，就是一種投資行為。當(dāng)然，企業(yè)之所以進(jìn)行營銷管理，主要是通過較低且短期的投資來獲得長期的發(fā)展效益?？梢哉f，企業(yè)營銷管理的過程，就是企業(yè)成本支出的過程。為更好的管控支出成本，有必要發(fā)揮管理會(huì)計(jì)的核心作用。實(shí)踐證明，基于科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，能夠有效對(duì)營銷管理中的目標(biāo)進(jìn)行全面分解，同時(shí)也能夠清晰全面的展示營銷活動(dòng)中的相關(guān)支出。當(dāng)某一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)支出超標(biāo)時(shí)，管理會(huì)計(jì)方法能夠通過信息數(shù)據(jù)來全面反饋出來，繼而幫助營銷管理人員逐步調(diào)整營銷管理的方向。同時(shí)，在營銷管理中，資金是非常重要的元素。通過管理會(huì)計(jì)方法的科學(xué)應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)資金的合理管控以及高效分析，能夠從全生命周期來進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)算以及評(píng)估等。

綜上所述：在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的實(shí)踐過程中，營銷管理工作是非常核心的內(nèi)容。為更好的提升營銷管理成效，有必要積極創(chuàng)新應(yīng)用管理會(huì)計(jì)方法。依托于科學(xué)且精準(zhǔn)的管理會(huì)計(jì)方法，全方位提升企業(yè)營銷管理工作的成效，更好的提升企業(yè)的整體發(fā)展水平。

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