淺談鄭州城市文化品牌建設

張逾夢

城市文化品牌建設是城市核心競爭力的主要表現，文化品牌能夠推動城市經濟的協調發展。近年來，隨著經濟社會的發展，城市之間競爭越來越激烈，城市文化品牌也成為競爭的主要內容。以鄭州市為例，鄭州是河南省的省會城市，擁有天然的政治條件和資源優勢，同時還是華夏文明的發源地，歷史上鄭州曾五次為國家首都，擁有大量文化遺產片區。但是，鄭州也面臨著文化品牌建設的現實困境，城市文化品牌建設內容單一、渠道狹窄以及管理力度不足等問題，影響了鄭州城市文化品牌建設的發展。對此，鄭州市相關部門需要立足當地文化發展實際情況，充分利用歷史文化產品、旅游產業以及人才創新等資源優勢，帶動文化品牌建設。

一、鄭州城市文化品牌建設的優勢

鄭州在傳統文化、地域條件、自然環境以及城鎮化建設水平等方面都具有得天獨厚的優勢，加之國家近年來對鄭州經濟的大力扶持，其經濟、政治、文化建設得以迅速發展。由此可見，國家政策的支持、自身經濟實力的提升已經成為鄭州城市文化品牌建設的重要推動力量，這些外在力量為鄭州城市文化品牌的構建提供了強大助力。

（一）雄厚的地區經濟實力

鄭州城市文化品牌的構建不是一蹴而就的，是城市有形資產與無形資產的相互融合，更是城市文化底蘊的積累與沉淀。換言之，是多種要素的結合共同促成了城市文化品牌特色。其中，最重要的因素之一便是雄厚的經濟實力。鄭州地處河南交通要道，是中原城市群的核心城市，據初步核算，截至2019年年底，鄭州全年生產總值11589.7億元，比上年增長6.5%，人均生產總值113139元，比上年增長4.1%，第一產業總量逐年下降，第二、三產業總量同比逐年上升，國內貿易和對外經濟發展規模不斷擴大，金融、證券市場發展總體走勢呈現良好穩定狀態。因此，經濟實力的整體提升為當地文化建設提供了便捷通道。

（二）國家政策的大力扶持

鄭州各個區域之所以能夠在短短幾年內迅速發展，其中的一個主要原因便是國家政策的大力支持。國家在《 促進中部地區崛起“十三五”規劃 》文件中明確指出，支持鄭州、武漢等城市為國家中心城市，強化鄭州省會城市地位。該文件同時還指出，支持鄭州地區利用文化資源優勢，構筑文化強市，同時還要大力發展以文化產品為依托的多領域、全方位的文化綜合產業，比如文化旅游、文化醫療、文化教育等新型文化產業，帶動“一帶一路”沿線主要城市文化產業發展等等。這些政策的頒布為有效加快鄭州地區經濟、政治以及文化的發展提供了多重機會。

（三）深厚的地域文化底蘊

鄭州地區文化資源十分豐富，比如，河洛地區便擁有豐富的文化資源。據地質學家考證，嵩山是2.5億年前形成亞歐大陸時第一塊浮出水面的陸地，從此才有了黃種人在此繁衍生息。另外，鄭州不僅有實物遺址和文物可以發掘和考證，還有歷史上的真實故事做文化支撐。比如李白和杜甫兩位大詩人經常在此相見，之后關于此地和詩人便有了許多歷史典故，供后人閱讀瞻仰。因此，鄭州地區具有深厚的地域文化底蘊，能夠為發展城市文化品牌建設提供豐富的文化資源支撐。

二、鄭州城市文化品牌建設現狀

近年來，許多中小城市在文化品牌構建過程中力度越來越大，給鄭州城市文化品牌建設帶來了極大的競爭壓力。與此同時，鄭州也在致力于文化建設發展，希望通過構建良好的城市文化品牌，傳播鄭州文化內容，促進當地經濟發展。但是在實際構筑過程中，出現了許多問題，比如鄭州部分地區城市文化內容單一、傳播渠道狹窄以及管理力度有限，使得鄭州地域文化乃至城市文化品牌還未完全成型，制約了鄭州文化品牌的發展與建設。因此，當下之際，最主要的任務便是鄭州地區相關部門要深入分析其中原因，找準問題癥結。

（一）城市文化內容單一

文化是一個地區文明程度的標志，更是一個地方的精神所在。而鄭州在打造城市文化品牌建設過程中，逐漸暴露出城市文化建設內容單一的問題，阻礙了當地城市文化建設。近年來，鄭州部分地區只是重點發展自然生態景觀、歷史文化遺址與文物等文化內容，對于當地飲食文化、民俗文化以及節日文化等方面發展力度不足，導致鄭州地區文化建設內容呈現單一化傾向，難以吸引社會大眾，不利于城市文化品牌的建設。同時，鄭州部分地區對文化資源缺乏合理利用，對主次文化資源并未有明確規劃與定位，使得歷史文化遺產等主要文化缺乏節日、民俗等次要文化的輔助與配合，從而顯現出城市文化內容較為單調的現象。

（二）文化傳播渠道過于狹窄

城市文化品牌的塑造是對一個城市整體形象的認識與肯定，而城市整體形象的塑造需要依靠多重渠道進行傳播。在鄭州城市文化品牌建設過程中，仍有部分地區采用傳統旅游宣傳、電視廣播宣傳等方式，此類宣傳形式在當今信息化時代已經難以滿足社會大眾的文化需求。同時，即便部分地區已采用了新媒體傳播方式，但是對大數據、人工智能等技術的使用力度仍然不足，而且也只是在本地及周邊區域進行宣傳，致使當地文化傳播范圍較為狹窄，影響了當地特色文化品牌的建設。

（三）文化管理力度不足

鄭州相關部門在構建文化品牌特色過程中，缺乏與社會企業、民眾的有效協調與溝通，使得當地文化傳播與管理力度不足，文化品牌塑造還未形成良好合力機制。鄭州政府及相關部門在城市文化品牌定位以及發展規劃中缺乏管理配套措施，比如文化景區文化設施不夠健全，人物介紹、古跡由來等未做釋義，使得地區文化氛圍不夠濃厚。此外，政府以及相關部門在文化傳播過程中的管理力度也較為薄弱，部分不法分子利用文化傳播渠道歪曲當地文化事實，而政府及相關單位對此類現象未能及時處理，信息傳播平臺預警、信息保存、信息反饋等管理機制不夠完善，對鄭州打造文化品牌造成了不良影響。

三、鄭州城市文化品牌建設路徑

文化是國家和民族進步的靈魂，文化在傳播過程中能夠促進經濟發展。鄭州作為經濟轉型較快的城市之一，近年來一直致力于經濟建設而忽略了城市文化發展，使得城市文化品牌建設力度不足，并未充分展示當地城市文化優勢。對此，鄭州政府以及相關部門是加強重視力度，以文化產品、旅游形式以及人才創新帶動當地文化品牌建設，打造內容豐富、樣式新穎的城市文化品牌特色。

（一）以文化產品帶動文化品牌建設

城市文化品牌的構建無法脫離歷史文化因素的影響，因此，鄭州在構建城市文化品牌建設過程中，可以將展示新鄭州文化作為初衷，從歷史文化角度構建新舊文化一體化鏈條，以文化產品帶動文化品牌建設。一方面，當地政府及相關部門可制定文物保護相關政策，鼓勵文物產品創新，比如可由政府出資，定期舉辦博物展覽會、文化特展等相關文化活動，宣傳文化產品;另一方面，當地政府及相關部門還可充分發掘當地其他文化元素，比如老城區歷史資源、文化游園等場所，利用其創新文化產品，具體可將其與當地藝術、教育、文化、旅游等行業相結合，打造特色文化產品，比如養生溫泉、山體雕塑以及特色小吃等，以便更好地弘揚與傳承當地文化。

（二）以旅游業帶動文化品牌建設

鄭州地區在打造城市文化品牌建設過程中，除了以文化產品帶動文化品牌建設之外，還可將旅游與文化相融合，以旅游業帶動文化品牌建設。鄭州政府以及相關部門可利用當地文化資源，大力發展生態旅游區、文化名城旅游景點以及休閑之都等文化旅游特色，同時還可在旅游產業過程中推行旅游紀念品、老字號旅游小吃以及文化一條街等多領域發展項目，構建文化旅游產業鏈條。此外，政府以及相關部門還可聯合打造文化旅游集聚區，通過定期舉辦文化線上旅游活動，開發紅色旅游、綠色旅游以及音樂旅游等多種旅游形式，創新鄭州旅游特色。

（三）以人才創新促進文化品牌建設

鄭州城市文化品牌建設過程中，人才是最為寶貴的資源之一。因此，鄭州作為河南省會城市，應當實行外部引進與內部培育相結合的人才政策，以人才創新促進文化品牌建設。首先，鄭州市政府以及相關部門可與地方高校、文化研究單位建立長效合作機制，以共同開發和研究當地文化資源為目的，制定“政行企校”人才合作政策，吸引專業文化人才。比如可創建高校文化研究中心，聘請社會各界人才到此進行地域文化研究工作，加強文化品牌創新。其次，當地相關部門還可增加內部人才鼓勵政策和文化建設優惠政策，比如為文化建設項目提供資金支持，制定完善的企業內部人才薪資以及創新品牌獎勵等激勵政策，打造人才優勢，促進當地城市文化品牌建設。

四、結語

文化不僅是民族凝聚力的具體體現，同時也是社會政治和經濟發展狀況的抽象反映。鄭州市多年來的經濟、政治、文化建設早已為當地構筑城市文化品牌特色積累了豐富的實踐經驗。其他地區也應當充分借鑒鄭州發展經驗，總結文化品牌塑造方式，為提升全國整體城市品牌建設實力貢獻力量。

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（作者單位 河南牧業經濟學院文法學院）