大興安嶺地區(qū)以電商產(chǎn)業(yè)為牽引培育新動(dòng)能發(fā)展模式的有效路徑

馬春麗 馬慶莉

大興安嶺地區(qū)地處祖國(guó)北部邊陲，在發(fā)展的歷程中，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響較大，進(jìn)入新時(shí)代，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，需要有發(fā)展的新的理論支撐，如何把“綠水青山就是金山銀山”的理論指導(dǎo)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐應(yīng)用，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)揮重大的作用。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為一種新興的商貿(mào)形式，對(duì)加快欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。大興安嶺地區(qū)自2014年全面停止商業(yè)性木材采伐之后，“獨(dú)木支撐”的產(chǎn)業(yè)體系被打破，新的產(chǎn)業(yè)體系尚在完善之中，電商產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)培育新動(dòng)能新發(fā)展模式的突破口，為大興安嶺這一偏遠(yuǎn)的欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供了契機(jī)。

（一）要完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條培育新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

大興安嶺地區(qū)屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和模式的過(guò)程中應(yīng)該立足本地，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源的整合，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈參與競(jìng)爭(zhēng)。從區(qū)域發(fā)展角度來(lái)看 ，大興安嶺地區(qū)在山特產(chǎn)品上的劣勢(shì)明顯，企業(yè)普遍存在技術(shù)落后、生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范等弱點(diǎn)，但是也有自己的資源優(yōu)勢(shì)。以土特產(chǎn)為例：大興安嶺發(fā)展森林生態(tài)食品業(yè)的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。黑木耳、蘑菇及野生漿果等林下資源豐富，特別是野生藍(lán)莓儲(chǔ)量達(dá)2.6萬(wàn)噸，占全國(guó)的90%，占世界的30%，被譽(yù)為“中國(guó)野生藍(lán)莓之鄉(xiāng)”。截至目前，大興安嶺地區(qū)已開(kāi)發(fā)出森林生態(tài)產(chǎn)品共有10大類800余種，廣受消費(fèi)者的好評(píng)。

為將林區(qū)的特色產(chǎn)品賣到全國(guó)乃至世界，發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成為一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以挖掘林區(qū)獨(dú)特的最北、綠色、有機(jī)山特產(chǎn)品為通道，投資建設(shè)了大興安嶺全民創(chuàng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造成集行業(yè)引領(lǐng)、示范集聚、企業(yè)孵化、品牌推廣于一體的綜合性區(qū)域電商集聚中心，服務(wù)企業(yè)線上線下的綠色產(chǎn)品銷往北京、上海、廣州等地。截至到目前，共建成電商產(chǎn)業(yè)園、電商孵化器、眾創(chuàng)空間11個(gè)，入駐在孵企業(yè)178家。孵化出5個(gè)百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅、42個(gè)十萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅、325個(gè)一萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅。其中，僅大興安嶺地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園就孵化出年銷售額超千萬(wàn)元的企業(yè)4個(gè)，孵化出3家省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。

（二）要完善電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式培育龍頭企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展需要

電子商務(wù)是革命性的新型模式，是可以通過(guò)一個(gè)模式升級(jí)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)繁榮一座城市的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。培育有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，帶動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尤為重要。在完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，要注重對(duì)龍頭企業(yè)的培養(yǎng)和扶持。和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的特色性是其核心。電子商務(wù)龍頭企業(yè)指的是在各大電子商務(wù)平 臺(tái)的相應(yīng)類目中具有一定知名度、商業(yè)模式新穎、管理水平高和創(chuàng)新能力相對(duì)突出的企 業(yè)。這種的企業(yè)可能規(guī)模并不大，辦公面積小，甚至比較簡(jiǎn)陋，但是他們的創(chuàng)新能力非常強(qiáng) ，在模式上有獨(dú)特之處 。大興安嶺超越野生漿果開(kāi)發(fā)有限公司、華順山珍食品有限責(zé)任公司、益康野生食品有限公司3家企業(yè)代表參加直播活動(dòng)，通過(guò)發(fā)送紅包、幽默解說(shuō)、產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)品嘗、福利銷售等方式向網(wǎng)友推廣森林生態(tài)系列食品，連番的直播福利將直播氣氛推向高潮，直播活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)半小時(shí)，在線人數(shù)最高達(dá)3.3萬(wàn)人，累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)4.2萬(wàn)人次，藍(lán)莓、蔓越莓、黑木耳、蘑菇、偃松子等森林生態(tài)系列食品，受到網(wǎng)友們熱捧，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售總額突破60萬(wàn)元的好成績(jī)。

（三）要完善電商產(chǎn)業(yè)人才機(jī)制培育精英人才積蘊(yùn)發(fā)展能量

為破解電商專業(yè)人才緊缺、從業(yè)主體不足、服務(wù)企業(yè)缺失等瓶頸問(wèn)題，大興安嶺成立了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心，引入專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持“服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)基層”的宗旨，在政企對(duì)接、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、專業(yè)培訓(xùn)等方面發(fā)揮積極作用。截止到目前，已累計(jì)開(kāi)展電商網(wǎng)紅培訓(xùn)200余場(chǎng)，培訓(xùn)6000余人次，直接培育電商網(wǎng)紅人才150余名。

2020年，借助疫情后互聯(lián)網(wǎng)直播短視頻爆發(fā)的紅利浪潮，大興安嶺還專門(mén)成立了北極珍品匯MCN網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，整合抖音短視頻、西瓜視頻、快手視頻、淘寶直播等視頻平臺(tái)資源，通過(guò)網(wǎng)紅、領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨方式，開(kāi)展了由地縣兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自參與的“龍江帶貨官”直播帶貨活動(dòng)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)、林場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)親自參與的“最北帶貨官”直播帶貨活動(dòng)，截止到5月底，累計(jì)開(kāi)展117次直播帶貨活動(dòng)專場(chǎng)，總瀏覽量達(dá)8000余萬(wàn)次，通過(guò)直播帶貨累計(jì)銷售我區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品6462萬(wàn)元。

暢通電商發(fā)展渠道，挖掘典型及時(shí)推廣。自2018年來(lái)，大興安嶺以培訓(xùn)促創(chuàng)業(yè)，以孵化促發(fā)展，以典型促進(jìn)步，著力激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用電商謀發(fā)展的意識(shí)，先后涌現(xiàn)出了黃磊、劉巍、董長(zhǎng)鋒、張禹涵、潘玉成等各類創(chuàng)業(yè)主體網(wǎng)紅典型。他們?cè)谄捶?wù)、拼品質(zhì)、拼推廣上下功夫，嘗試運(yùn)用第三方平臺(tái)、特色館、社群營(yíng)銷和網(wǎng)紅營(yíng)銷等多種方式打開(kāi)銷路，取得良好效果。

（四）要完善電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素培育好新動(dòng)能推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新

以地區(qū)北極珍品匯電商平臺(tái)為龍頭，整合全區(qū)產(chǎn)品資源，以地區(qū)平臺(tái)帶動(dòng)縣級(jí)平臺(tái)、以主平臺(tái)帶動(dòng)子平臺(tái)的模式，上下聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造大興安嶺林下產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。截止目前，北極珍品匯電商平臺(tái)已累計(jì)銷售我區(qū)林下產(chǎn)品1.2億元?！巴ㄟ^(guò)線上平臺(tái)建設(shè)和“大興安嶺+企業(yè)子品牌”的賦能作用，極大地推動(dòng)了林下產(chǎn)品的營(yíng)銷。本著“政府建設(shè)、國(guó)企運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，組建了北極珍品匯電子商務(wù)有限責(zé)任公司，專門(mén)負(fù)責(zé)地縣兩級(jí)北極珍品匯電商平臺(tái)產(chǎn)品整合和上線運(yùn)營(yíng)。通過(guò)進(jìn)一步的系統(tǒng)升級(jí)、增項(xiàng)，現(xiàn)已完成PC端、移動(dòng)端App、微商城、小程序、溯源體系和平臺(tái)視頻直播等全系平臺(tái)開(kāi)發(fā)，于2019年6月18日在哈爾濱華旗國(guó)際會(huì)議中心隆重發(fā)布，成為全省唯一的國(guó)有第三方獨(dú)立自建電商平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一年來(lái)，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)1.2億元。

依托北極珍品匯電商平臺(tái)，發(fā)放居民消費(fèi)券，直接帶動(dòng)消費(fèi)2000余萬(wàn)元，其中企業(yè)讓利約100萬(wàn)元。在區(qū)域第三方平臺(tái)建設(shè)上，通過(guò)市場(chǎng)化方式，建立京東大興安嶺館。2019年，京東大興安嶺館稅后累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)2200余萬(wàn)元。

（五）要完善電商產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系培育新動(dòng)能發(fā)展模式良性運(yùn)營(yíng)

受展會(huì)經(jīng)濟(jì)的吸引，積極尋找線下商機(jī)，大興安嶺地區(qū)因勢(shì)利導(dǎo)，組織嶺味堂食品有限公司、至臻尚品公司、松益食品有限公司等10余家林下產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和電子商務(wù)營(yíng)銷企業(yè)參加中國(guó)（上海）食品及飲料博覽會(huì)、中國(guó)（武漢）電商博覽會(huì)，哈洽會(huì)，北京生態(tài)食品博覽會(huì)，杭州國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)，綠博會(huì)，上海新零售微商及社交電商博覽會(huì)，通過(guò)外出參展，極大地宣傳了大興安嶺品牌，促進(jìn)了大興安嶺林下產(chǎn)品的營(yíng)銷。

依托發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)、政策機(jī)制優(yōu)勢(shì)，大興安嶺強(qiáng)化域外旗艦店建設(shè)。2019年，依托地區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和北極珍品匯平臺(tái)，在揭陽(yáng)市建成揭陽(yáng)和普寧2個(gè)大興安嶺綠色食品旗艦店，截止到目前，已銷售林下產(chǎn)品500余萬(wàn)元。旗艦店的建成，極大地帶動(dòng)和促進(jìn)了“大興安嶺”商標(biāo)品牌產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷，對(duì)大興安嶺地區(qū)與揭陽(yáng)市對(duì)接發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

為推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，有效開(kāi)辟線下?tīng)I(yíng)銷渠道，大興安嶺積極攀親結(jié)貴，廣結(jié)善緣。依托電商產(chǎn)業(yè)園企業(yè)，先后與國(guó)內(nèi)知名企業(yè)三只松鼠、百草味、浦發(fā)銀行、中信銀行、安徽郵政、江蘇郵政等域外知名企業(yè)達(dá)成合作，累計(jì)訂單達(dá)3000萬(wàn)元，為企業(yè)開(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷與合作開(kāi)辟了道路。

（該成果為2020年黑龍江省黨校（行政學(xué)院）系統(tǒng)重點(diǎn)調(diào)研課題階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2020SD085）

作者簡(jiǎn)介：

馬春麗，中共興安嶺地委黨校，1973年生，副教授，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。