視覺時代

金國勇

摘 要：圖像在我們碎片化的視覺時代進行信息傳播上是一個非常重要的傳播媒介，它有著其他媒介不能達到的效果，它的直觀、迅速、高效、客觀存在的特點，讓受眾得以視覺化的信息。中國文字與西方文字不一樣，中國文字是從圖畫演變過來的，可能中國人對于圖畫的理解，會比西方國家的人更強一點，也許中國人能更好地理解 “視覺錘”理念。

關鍵詞：定位;視覺效果; 影視藝術; 視覺設計

一.定位理論

定位理論的傳承和發展定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

視覺錘理論就是由于人類三分之二的腦領域對于對象和行動的物品，色彩有很強的識別性和存儲深層性，就是殘留在腦海中的印象會停留比較長的時間，所以通過廣告和動態圖容易在人的腦海中留下記憶，在經過多次刺激之后，會在人的潛意識成為一個印記，成為用戶購買和激發購買欲望的促發器。

視覺錘理論把企業的宣傳形式變得多種多樣，把單純為了宣傳產品本身的廣告，變成宣傳企業形象，情感鏈接，用戶服務，形象打造，市場定位等方面的綜合性媒介。

就是把企業想要表達的東西通過視覺形式植入消費者的心中，給用戶選購和作為一個購買的鋪墊，舉例說明：在電視上看多了一個廣告，你就會對這個產品有一定印象，在購買類似的產品或類似需求的時候，就會拿它來作為自己的首選或者類比對象。

讓消費者對企業的形象通過廣告宣傳的形式在消費者的心里埋下伏筆，給用戶帶來多重感官刺激和感受，在消費者的潛意識樹立一個品牌形象。

二.視覺錘是新一代的品牌識別

傳統的VI設計中，視覺的目的就是“傳達”，傳達企業的理念，以標志為核心延伸發展出來的整個VI系統，當然也是一套內部化、理念化、精神化的系統。在“標志”成為“標配”的今天，這樣的競爭環境下，符號上的小小差異，不足以使你的品牌脫穎而出。而視覺錘應該是可以被描述出來的視覺概念，有些視覺錘甚至有固定的名字，1973年，心理學教授萊昂內爾斯坦丁做了一項調查研究。他請研究對象在5天之內看了10000張圖片。每張圖片展示5秒鐘。之后，在向研究對象展示成組的圖片時（一張是他們見過的，一張是此前沒有見過的），他們能記住之前看到過的70%的圖片。

例如LV的那些經典花紋：Monogram老花、棋盤格等等。所以，究竟什么是視覺錘？視覺錘是一個可用于品牌識別的視覺非語言信息，它是品牌在顧客心智中占據的一個獨特的視覺概念，視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中，它令品牌建立起比對手更強大的傳播優勢。

三.品牌創始人 —— 打造品牌天生的“視覺錘”

人人都對開公司的人充滿好奇;人人都認為公司的產品和服務反應了創始人的價值，如果你想要公司出名，你就讓你的首席執行官也出名—— 《視覺錘》。

向那些瘋狂的品牌創始人致敬——特斯拉TESLA、GoPro、UA;特斯拉：埃隆？馬斯克 —— 除了想象力，沒有東西能夠攔住你，馬斯克并非來自汽車之城底特律，而是互聯網圣地——硅谷，網絡是各種心智的集合，這種自由創新、鏈接萬物的互聯網環境也促使他能夠運用顛覆性的理念來制造汽車，摒棄了傳統汽車廠商的經驗路徑，他獨特的運營推廣模式堪稱另一個土星。當傳統汽車生產商還在為汽車的性能不斷重金投入時，特斯拉已悄然登上了自我表達的奢侈品層面——“特斯拉是玩具，不是交通工具”，通過對目標客戶的精準定位——具有環保意識的高收入人士和社會名流，讓產品擁有了功能屬性之外的情感寄托。對于每一個開著特斯拉在道行駛的人來說，這真的很酷！“證明一件事很酷，比賺錢更重要。” —— 埃隆·馬斯克。

從大學開始，馬斯克一直“有一種生存的危機感”，對于世界未來發展格局的認知促使他對電動車的發展前景充滿信心，不過如何改變電動車根深蒂固、既慢又丑的形象認知，是他面臨的一個挑戰。

“把人們聚集起來創造某個東西，重要的是找尋這一類事情，專注在上面，然后修正你原先的假設。特斯拉汽車是為熱愛駕駛的人們打造。我們不是為了最大限度降低使用成本，而是追求更好性能、更漂亮、更有吸引力”。為理想而工作，往往會讓人孤注一擲，他不惜耗資巨資、面臨破產的壓力，也要打造出全世界最好的純電動車。

穿白上衣戴著黑領結的桑德斯上校——麥當勞;很多時候，品牌調性和創始人的個性一脈相承，給人留下深刻的記憶，如果能在配上尖銳的釘子，比如麥當勞的“吮指美味”，珀杜農場的“硬漢才能做出嫩雞”，就能夠在消費者心中占據一個強有力的定位。品牌就像一個人，個性鮮明好過平庸。

四.品牌——了不起的視覺錘

幾乎每個品牌都有一個商標，但很少品牌具有視覺錘的作用，1886年，可口可樂誕生，幾年之后，遇到了此生宿敵——百事可樂。

至此，可口可樂與百事可樂的戰爭已超越了百年。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。可口可樂花費了無數金錢在打廣告，使用了無數的宣傳口號，大多數人都不記得，然而，他們記住的是可口可樂的瓶子。可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子，它是一個視覺錘子，將“可口可樂是原創、真正、正宗的可樂”這一概念釘入人們的心智。當然，并非所有的商標都沒有意義。耐克的鉤子就是一個強有力地視覺錘，它傳達的并不是“耐克”這個品牌名，而是“領先地位”。泰格？伍茲帽子上的鉤子將耐克的領先地位釘入了顧客的心智中。與此相似的是梅賽德斯-奔馳，新的奔馳商標則表現了極致的簡潔。如今，這個三角星符號是是世界上最強有力的視覺錘之一。

五.視覺錘是戰略定位

視覺錘不同于藝術作品，視覺錘是需要在當下一目了然，凡？高有很高的藝術成就，但卻是在去世后數十年才被部分人認可他的價值。所以做視覺錘不可只為美感而設計、為形式而表現，一個普通的企業也能設計出國際化圖形。但是如果無法將品牌價值傳遞給消費者，那么無論視覺設計再好看，也不過是一個沒有內涵的花瓶。了解希臘文化的會知道，耐克的“對勾”源自希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。NIKE 用“對勾”向顧客傳達他的定位，如果這個核心元素不被消費者所理解，那就是無效的。在企業中，一切動作都是為成就品牌服務，視覺錘不是單純的設計，它是一種戰略定位，視覺錘定位不準，整個戰略就錯誤。視覺錘的動態形式比靜態更有效。視覺啟動的是大腦的右半側，是情感的一側;語言啟動的是大腦的左半側，是理性的一側。視覺具備情感的力量，更容易被人記住，而文字沒有這個功能。最能控制“動態”廣告媒體的就是電視。

結語：

綜上所述， 視覺化的信息圖像在傳達過程中，以其直觀、迅速、高效、客觀存在的特點，讓受眾得以視覺化的信息圖像的信息接收，使人們越來越重視這種信息的傳播方式。在放松的狀態中，讓右腦開始工作，腦子里會閃出一個視覺形象，這就是你要找的視覺錘。如果沒有視覺創意閃現，那就回到起點，尋找營銷戰略的另一種語言詞匯或者概念。我們正在步入視覺時代，一個新品牌除非包含甚至是植入一個有力的視覺錘，否則不太可能取得成功。要打造“視覺錘”，你需要一個可視覺化的、狹窄的概念，去吸引一個細分市場，比一個泛泛而談的概念要好得多。